Bezahlte vs. kostenlose Verteilung von Pressemitteilungen: Ergebnisse in der Praxis im Vergleich

Sie haben eine Pressemitteilung vorbereitet. Jetzt treffen Sie die Weggabelung:

• Nutzen Sie eine kostenlose Vertriebsseite und machen Schluss damit?

• Oder zahlen Sie für den Vertrieb und hoffen, dass er tatsächlich etwas bewegt?

Die meisten Geschäftsinhaber stellen dies als Preisfrage. Aber es ist wirklich eine Frage des Ergebnisses .

Denn die tatsächlichen Kosten sind nicht die Gebühr.
Das passiert, nachdem Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben.

In diesem Artikel wird die kostenpflichtige vs. die kostenlose Verteilung von Pressemitteilungen anhand dessen, was in der realen Welt geschieht, aufgeschlüsselt – insbesondere für kleine Unternehmen, Autoren und Start-ups, die Ergebnisse und keine Eitelkeiten benötigen. HINWEIS – unten finden Sie einen Link zu einem KOSTENLOSEN Satz von 2 E-Mail-Vorlagen für Folge-Pitches.

Der Hauptunterschied: Posten vs. Platzieren

Bei der kostenlosen Verteilung von Pressemitteilungen handelt es sich in der Regel um die Veröffentlichung von Pressemitteilungen .

Die bezahlte Verbreitung von Pressemitteilungen steigert in der Regel die Wirkung – und in besseren Fällen zielt sie gezielt auf .

Deshalb ist das wichtig:

• Das Posten bedeutet, dass Ihre Veröffentlichung auf einer Website (manchmal auf mehreren Websites) erscheint, zu einer Webseite wird und von Suchmaschinen indiziert werden kann.

• Eine Verstärkung bedeutet, dass Ihre Veröffentlichung in größere Netzwerke und Datenbanken gelangt, in denen Journalisten, Redakteure, Analysten und Produzenten tatsächlich nach Geschichten suchen .

• Targeting bedeutet, dass es nicht einfach so „rausgeht“. Es geht an bestimmte Personen , die Ihre Kategorie abdecken.

Die Frage lautet also: Brauchen Sie eine Webseite – oder brauchen Sie Aufmerksamkeit?

Manchmal reicht die Webseite aus. Oft ist es das nicht.

Was die meisten Leute denken, dass sie kaufen (und was sie tatsächlich kaufen)

Kostenlose Verteilung: Was Sie zu bekommen glauben

• "Belichtung"

• „Medienabholung“

• „SEO“

• „Eine Menge Websites“

Was Sie normalerweise bekommen:

• Eine gehostete Seite auf einer Website mit geringer Autorität (oder einer kleinen Gruppe ähnlicher Websites)

• Automatisierte Reposts

• Minimale journalistische Reichweite

• Schwache Sichtbarkeit in Nachrichtendatenbanken

Bezahlte Verteilung: Was Sie zu bekommen glauben

• „Garantierte Deckung“

• „Erwähnungen in der Presse“

• „Eine Flut von Reportern ruft an“

Was Sie tatsächlich bekommen (wenn es richtig gemacht wird):

• Platzierung in größeren Syndizierungsnetzwerken

• Sichtbarkeit in Tools, die Journalisten tatsächlich nutzen

• Bessere Indexierungs- und Neuveröffentlichungsmöglichkeiten

• Optionale Branchenlisten / gezielte Outreach-Add-ons

• Ein Verteilungsbericht, aus dem Sie lernen und den Sie für andere Zwecke nutzen können

Bezahlte Verteilung ist keine Zauberei.
Aber es kann das Spielfeld verändern.

Ergebnisse in der Praxis: Was typischerweise nach der Verteilung passiert

Lassen Sie uns praktisch werden. Im Folgenden finden Sie gängige „Was passiert als nächstes“-Szenarien.

Szenario A: Lokales Dienstleistungsunternehmen (Dachdeckerunternehmen, Zahnarzt, Haushaltsdienstleistungen)

Ergebnis der kostenlosen Verteilung (typisch):

• Die Veröffentlichung geht live

• Auf zufällig aussehenden Websites sehen Sie einige „Pickups“.

• Keine Anrufe, keine Interviews

• Vielleicht ein kleiner SEO-Schub, wenn Ihre Website in Ordnung ist und die Veröffentlichung gut geschrieben ist

Ergebnis der bezahlten Verteilung (typisch):

• Bessere Chance, von regionalen Wirtschaftsredakteuren oder Fachpublikationen gesehen zu werden (noch nicht garantiert)

• Glaubwürdigerer Fußabdruck für potenzielle Kunden, die Sie googeln

• Höhere Wahrscheinlichkeit für einen echten Aufschwung, wenn die Geschichte einen Haken hat: Auszeichnungen, Erweiterung, Auswirkungen auf die Community, Partnerschaft, Daten

Was entscheidet über den Gewinner:
Wenn es nur darum geht: „Wir sind großartig in dem, was wir tun“, sind sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Angebote unterdurchschnittlich.
Wenn es an ein reales Ereignis gebunden ist (neuer Standort, Einstellungsschub, Zuschuss, lokaler Trend), ist die Bezahlung tendenziell besser.

Szenario B: Autor bringt ein Buch heraus

Ergebnis der kostenlosen Verteilung (typisch):

• Die Veröffentlichung ist online verfügbar

• Sie können darauf verlinken (was manchmal für die Glaubwürdigkeit „wie gesehen“ nützlich ist)

• Begrenzte Buchrezension/redaktionelle Reichweite

Ergebnis der bezahlten Verteilung (typisch):

• Aussagekräftigere Sichtbarkeit in Kombination mit:

  • ein starker Winkel (warum dieses Buch jetzt)

  • ein Nischenpublikum

  • eine straffe Pitch-Liste (Podcasts, Newsletter, Genre-Blogs)

• Möglicherweise erhalten Sie die ein oder andere legitime Chance – vor allem, wenn Sie wie ein Mensch vorgehen

Was entscheidet über den Gewinner:
Bücher werden nicht verkauft, weil eine Veröffentlichung veröffentlicht wurde.
Sie verkaufen, weil jemand mit einem Publikum entscheidet, dass die Geschichte es wert ist, geteilt zu werden.

Die kostenpflichtige Verteilung hilft am meisten, wenn sie einen größeren Outreach-Plan unterstützt.

Szenario C: Startup-Ankündigung (Finanzierung, Produkteinführung, Partnerschaft)

Ergebnis der kostenlosen Verteilung (typisch):

• Eine Seite wird erstellt

• Vielleicht rankt es für Ihren Startup-Namen (hilfreich)

• Wenig bis gar keine Aufmerksamkeit von Reportern, es sei denn, Sie haben bereits Schwung

Ergebnis der bezahlten Verteilung (typisch):

• Die Chance, dass Ihre Veröffentlichung an den von Reportern überwachten Orten landet, ist größer

• Bessere Syndizierungspräsenz, die helfen kann bei:

  • Vertrauen der Anleger

  • Partnervalidierung

  • zukünftige Suchanfragen nach „Unternehmensnachrichten“.

• Wenn die Nachrichten legitim sind (Finanzierung, wichtiger Partner, echte Anziehungskraft), kann die Bezahlung ein starker Beschleuniger sein

Was entscheidet über den Gewinner:
Startups verwechseln Aktivitäten oft mit Neuigkeiten .
Wenn die Geschichte „wir haben gestartet“ lautet, reicht das normalerweise nicht aus.
Wenn die Geschichte lautet: „Wir haben ein schmerzhaftes Problem gelöst, und hier ist der Beweis“, dann ist die bezahlte Verbreitung besser.

„Abholungen“ sind nicht dasselbe wie Berichterstattung

Daraus entsteht viel Frust.

Kostenlose Vertriebsplattformen zeigen oft:

• „Syndizierung“

• „Medien-Pickups“

• „Hunderte von Platzierungen“

Aber viele davon sind:

• automatisierte Reposts

• Websites mit geringem Traffic

• doppelte Seiten

• Websites, die keine echte redaktionelle Rezension haben

Das ist nicht grundsätzlich schlecht. Es ist einfach nicht das, was die meisten Leute unter Berichterstattung verstehen .

Der tatsächliche Versicherungsschutz umfasst in der Regel eines oder mehrere davon:

• Ein Journalist ruft Sie an

• Eine Publikation schreibt einen Originalartikel

• Ein Podcast lädt Sie ein

• Ein Newsletter stellt Sie vor

• Eine Handelsstelle fügt Kommentare oder Kontext hinzu

• Ein lokaler Sender bittet um ein Interview

Eine Veröffentlichung allein schafft das selten.
Es ist ein Ausgangspunkt , nicht die Ziellinie.

Die versteckten Vorteile, die die meisten kleinen Unternehmen übersehen

Selbst wenn Sie keinen sofortigen Versicherungsschutz erhalten, kann der Vertrieb dennoch einen Mehrwert schaffen – wenn Sie wissen, worauf Sie achten müssen.

1) Glaubwürdigkeits-Fußabdruck

Wenn potenzielle Kunden Sie recherchieren, suchen sie nach Signalen:

• „Ist dieses Geschäft echt?“

• „Sind sie aktiv?“

• „Reden andere darüber?“

Eine ordnungsgemäß verteilte Veröffentlichung kann diese Glaubwürdigkeitsprüfung unterstützen.

2) Suchen und Entdecken

Eine Veröffentlichung kann dazu beitragen, dass Ihr Markenname, Produktname oder Gründername leichter durchsuchbar wird – insbesondere wenn:

• Ihre Website ist neu

• Sie haben nicht viele Backlinks

• Sie betreten eine Wettbewerbskategorie

3) Inhalte, die Sie überall wiederverwenden können

Eine Pressemitteilung ist oft die sauberste „offizielle Version“ Ihrer Geschichte.
Sie können es wie folgt umfunktionieren:

• ein Blogbeitrag

• eine E-Mail an Kunden

• eine LinkedIn-Ankündigung

• ein Update für Investoren

• eine Medien-Pitch-Basis

• eine „News“-Seite für Ihre Website

Wenn Sie für die Verbreitung bezahlen, kaufen Sie nicht nur Reichweite.
Kaufen Sie wiederverwendbare Vermögenswerte .

Wenn die kostenlose Verteilung der richtige Schritt ist

Kostenlos kann sinnvoll sein, wenn Ihr Ziel in erster Linie Sichtbarkeit und Dokumentation ist und nicht die Medienresonanz.

Eine kostenlose Verteilung ist sinnvoll, wenn:

• Sie benötigen schnell einen gehosteten Link

• Sie testen die Nachrichtenübermittlung, bevor Sie investieren

• Die Neuigkeiten sind geringfügig (neuer Mitarbeiter, kleines Update)

• Ihr Budget ist wirklich knapp und Sie sind bereit, mehr manuelle Kontaktaufnahme zu betreiben

• Sie verwenden die Veröffentlichung hauptsächlich als Content-Asset

Ein guter Anwendungsfall:
Ein lokales Unternehmen kündigt ein Stipendienprogramm an. Der Eigentümer plant, lokalen Reportern persönlich E-Mails zu senden. Die kostenlose Veröffentlichung fungiert als Referenzlink und unterstützt SEO.

Wenn der bezahlte Vertrieb der richtige Schritt ist

Die kostenpflichtige Verbreitung ist sinnvoll, wenn Sie Orte erreichen möchten, die kostenlose Plattformen nicht erreichen – und wenn Ihre Geschichte im Rampenlicht stehen kann.

Der kostenpflichtige Vertrieb lohnt sich in der Regel, wenn:

• Sie haben echte Neuigkeiten: Finanzierung, Expansion, Daten, eine Partnerschaft, einen Meilenstein

• Ihre Kategorie ist wettbewerbsfähig und Sie benötigen eine breitere Sichtbarkeit

• Sie möchten Glaubwürdigkeit gegenüber Investoren, Partnern oder Unternehmenskäufern

• Sie planen, weiterzumachen (das ist riesig)

• Sie bauen langfristige Entdeckungs- und Markenautorität auf

Ein guter Anwendungsfall:
Ein Startup hat eine bedeutende Traktion und eine neue Partnerschaft. Sie verbreiten ihre Beiträge breit und wenden sich dann mit einem kurzen Pitch und einem direkten Angebot für ein Interview gezielt an Journalisten, die den Bereich abdecken.

Ein einfacher Entscheidungsrahmen

Stellen Sie sich diese fünf Fragen:

1. Habe ich Neuigkeiten – oder habe ich nur ein Update?
   Wenn es sich um ein Update handelt, ist kostenlos oft in Ordnung.

2. Wen brauche ich, um das zu sehen?
   Kunden? Partner? Reporter? Investoren? Jeder wechselt den besten Kanal.

3. Werde ich wie ein Mensch weitermachen?
   Wenn ja, unterstützt die kostenpflichtige Verbreitung die Arbeit. Wenn nein, werden Sie so oder so enttäuscht sein.

4. Baue ich eine langfristige Sichtbarkeit auf?
   Wenn Sie einen Fußabdruck für Suche, Glaubwürdigkeit und zukünftige Reichweite aufbauen möchten, ist die Bezahlung oft hilfreich.

5. Wie sieht „Erfolg“ für diese Veröffentlichung aus?
   Ein Interview? Zehn Hinweise? Ein Backlink? Ein Partnergespräch? Definieren Sie es, bevor Sie Geld ausgeben.

Was als nächstes zu tun ist: das praktische Playbook

Wenn Sie sich für die kostenlose Verteilung entscheiden, gehen Sie wie folgt vor:

• Veröffentlichen Sie die Veröffentlichung

• Veröffentlichen Sie es auch auf Ihrer Website (Ihre eigene „News“-Seite ist wichtig)

• Senden Sie eine E-Mail an 10–20 bestimmte Journalisten oder YouTuber mit einem kurzen Pitch:

  • 2–3 Sätze

  • warum es wichtig ist

  • was ist zeitgemäß

  • Bieten Sie ein Interview oder Daten an

• Verwandeln Sie die Veröffentlichung in:

  • ein LinkedIn-Beitrag

  • eine Kunden-E-Mail

  • ein kurzer Blogbeitrag

Wenn Sie sich für die kostenpflichtige Verteilung entscheiden, gehen Sie wie folgt vor:

• Verlassen Sie sich nicht nur auf den Draht

• Erstellen Sie einen kurzen Follow-up-Plan (klicken Sie hier für 2 KOSTENLOSE Follow-up-E-Mail-Vorlagen – keine Anmeldung erforderlich):

  • Tag 1–2: Versenden Sie gezielte Pitches

  • Tag 3–5: Einmal nachfassen (höflich)

  • Tag 6–7: Ergebnisse erneut verwenden und Ihre Newsroom-Seite aktualisieren

• Verfolgen Sie wichtige Ergebnisse:

  • Antworten

  • Interviewanfragen

  • Empfehlungsverkehr

  • Markensuchen

  • führt

Hier ist die klare Wahrheit: Die Verteilung ohne Nachverfolgung ist so, als würde man Flyer drucken und sie in der Garage liegen lassen.

Letzter Imbiss

Durch die kostenlose Verteilung erhalten Sie eine Seite und einen Footprint.
Durch den kostenpflichtigen Vertrieb können Sie in größere Systeme vordringen.

Aber keines davon ersetzt eine starke Geschichte und menschliche Nachbereitung.

Fragen Sie also nicht: „Was ist billiger?“
Fragen Sie: „Welches unterstützt das Ergebnis, das ich eigentlich will?“

Denn dort lebt der ROI.