Verteilung von Pressemitteilungen im Jahr 2026: Was jetzt tatsächlich funktioniert
Veröffentlicht: 2026-02-10
Pressemitteilungen funktionieren weiterhin
– aber nicht als „Senden Sie es und feiern“-Taktik.
Für die meisten kleinen Unternehmen ist das Ziel kein schöner Vertriebsbericht. Es ist Beweis, Dynamik und messbare Geschäftsergebnisse :
glaubwürdige Erwähnungen (Earned Media)
qualifizierter Traffic (keine zufälligen Augäpfel)
Leads, Anrufe, Demos und Partnerinteressen
eine stärkere Online-Präsenz, die den Menschen (und der KI-Suche) hilft, zu verstehen, wer Sie sind
Die Unternehmen, die Ergebnisse sehen, behandeln den Vertrieb wie eine siebentägige Minikampagne und nicht wie eine eintägige Veranstaltung.
Nachfolgend finden Sie das praktische Playbook für kleine Unternehmen, das jetzt funktioniert.
Die große Veränderung: Verteilung ist der Funke, nicht das Feuer
Durch die Verbreitung kann Ihre Ankündigung in den richtigen Ökosystemen platziert werden – verdiente Medien und echter ROI ergeben sich jedoch normalerweise aus dem, was Sie als Nächstes tun .
Im Jahr 2026 sieht die „effektive Verteilung“ typischerweise so aus:
Verteilung + Hub-Seite + gezielte Nachverfolgung + einfache Messung + Umnutzung
Wenn Sie eines davon verpassen, bleiben die Ergebnisse normalerweise auf dem Tisch.
Kostenloser Download (keine Anmeldung erforderlich) – die Kampagnenstrategie für Pressemitteilungen von eReleases – hier!
Schritt 1: Entscheiden Sie, was „Erfolg“ bedeutet, bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken
Die meiste Enttäuschung entsteht durch unklare Ziele.
Wählen Sie ein primäres Ergebnis aus (Sie können immer noch sekundäre Vorteile erzielen, aber wählen Sie eines aus, für das Sie optimieren möchten):
Verdiente Medien (Artikel, Interviews, Zitate, Erwähnungen)
Qualifizierter Traffic (Besucher, die zu Kunden werden können)
Autorität/KI-Sichtbarkeit (stärkere Markenpräsenz und Konsistenz online)
Verkaufsförderung (eine glaubwürdige Ankündigung, die Ihr Team teilen kann)
Lokale Glaubwürdigkeit (lokale Presse + Community-Bewusstsein)
Warum das wichtig ist: Der „beste“ Vertriebsansatz ist unterschiedlich, je nachdem, welches Ergebnis Sie wünschen.
Schritt 2: Erstellen Sie einen „Ankündigungs-Hub“ auf Ihrer Website
Im Jahr 2026 ist die Pressemitteilung oft der Einstieg. Ihre Website sollte das Ziel sein.
Erstellen Sie eine einfache Ankündigungs-Hub-Seite , die Folgendes enthält:
Zusammenfassung mit 3–6 Aufzählungspunkten (was hat sich geändert, wem es hilft, warum es wichtig ist)
Wichtige Fakten (Verfügbarkeit, ggf. Preisspannen, Rollout-Zeitpunkt, Spezifikationen)
1–2 Bilder (und ein Logo-Download)
kurze FAQ („Für wen ist das?“ „Was ist der nächste Schritt?“ „Wo kann ich mehr erfahren?“)
ein klarer CTA (Anruf buchen, Demo anfordern, herunterladen, einer Liste beitreten)
Medienkontaktinformationen (auch wenn es sich nur um einen überwachten Posteingang handelt)
Diese Hub-Seite wird zu Ihrer zentralen Informationsquelle für Journalisten, Interessenten, Partner – und KI-Systeme, die Marken zusammenfassen.
Schritt 3: Zielen Sie nach Takt und Winkel – nicht nur nach „Branche“
Viele Distributionen sind enttäuschend, weil sie zu weit gefasst sind.
Denken Sie statt „Tech“ oder „Business“ so:
„Personal- und Arbeitsplatzpolitik“
„Restaurantbetriebe“
„Persönliche Finanzen für Verbraucher“
„Cybersicherheit für KMU“
„Lieferkette und Logistik“
Machen Sie jetzt eine kluge Sache, die kleine Unternehmen oft überspringen:
Behalten Sie eine kanonische Freigabe bei, bereiten Sie jedoch zwei bis drei Nickwinkel vor
Sie benötigen nicht mehrere Releases. Sie benötigen mehrere Haken .
Beispielwinkel:
das Kundenproblem, das Sie lösen
ein rechtzeitiger Trend-/Regulierungswechsel
ein Datenpunkt oder Muster, das Sie sehen
ein lokaler/gemeinschaftlicher Blickwinkel
eine Partnerperspektive (zwei Zielgruppen statt einer)
Auf diese Weise verleihen Sie derselben Ankündigung das Gefühl, für verschiedene Beats relevant zu sein.
Schritt 4: Machen Sie das „Warum jetzt?“ offensichtlich
Selbst gute Nachrichten scheitern, wenn der Zeitpunkt zufällig erscheint.
Ein „Warum jetzt“ kann sein:
ein Meilenstein (Wachstum, Erweiterung, Einführung)
ein saisonaler Auslöser (Planungszyklen, Kaufzyklen)
ein Trend (KI, Regulierung, Verbraucherverhaltensänderung)
eine Veranstaltung (Konferenz, Auszeichnung, Partnerschaft)
ein Problem, das dringend wird (Sicherheit, Kosten, Compliance)
Wenn es kein „Warum jetzt“ gibt, ist es für irgendjemanden schwieriger, die Berichterstattung darüber zu rechtfertigen.
Schritt 5: Geben Sie den Leuten, was sie brauchen, um Sie schnell abzusichern
Journalisten und Kreative wollen nicht nur eine Ankündigung. Sie wollen Vertrauen (Fakten, die sie überprüfen können) und Vermögenswerte (damit sie schneller veröffentlichen können).
Halten Sie mindestens Folgendes bereit:
Logo
ein starkes Bild (Produkt/Gründer/Einrichtung/Datendiagramm)
ein kurzes Zitat, das echte Erkenntnisse vermittelt (keine Blödsinn)
einen Link zu Ihrer Hub-Seite
Sie „fügen keinen Flaum hinzu“. Sie reduzieren die Reibung , und Reibung ist der Feind der Aufnahme.
Schritt 6: Verwenden Sie einen 7-tägigen Follow-up-Workflow (hier stellen sich die Erfolge ein)
Hier ist der einfache Workflow, der „Senden und vergessen“ durchweg übertrifft.
Tag 0 (Einführungstag)
Verteilen Sie die Veröffentlichung
Veröffentlichen Sie die Hub-Seite
Veröffentlichen Sie eine Kurzversion in den sozialen Netzwerken
Senden Sie Ihre Liste per E-Mail (auch eine kleine Liste hilft)
Tag 1–2 (vorrangiges Follow-up)
Kontaktieren Sie Ihre Top-Ziele aus einem schlagspezifischen Blickwinkel
Bieten Sie eine hilfreiche Sache an: frühen Zugriff, schnelles Interview, zusätzlichen Kontext, einen sauberen Asset-Link
Halten Sie es kurz und respektvoll
Tag 3–4 (sekundäre Pitches + ein Follow-up)
Pitchen Sie ein anderes Beat-Segment mit einem anderen Winkel
Einmaliges Nachverfolgen von Prioritätszielen (kein Verfolgen, keine Schuldgefühle)
Tag 5–7 (Überwachung + Neuverwendung)
Achten Sie auf Erwähnungen und reagieren Sie schnell
Teilen Sie die Ankündigung in drei bis fünf Assets um:
FAQ-Beitrag
60-sekündiges „Was hat sich geändert?“-Video
ein Teaser zur Kundengeschichte
ein Beitrag aus Gründerperspektive
eine kurze E-Mail an Interessenten („Hier ist, was es Neues gibt“)
Das ist der Unterschied zwischen „wir haben verteilt“ und „wir haben Ergebnisse erzielt“.
Schritt 7: Messen Sie, worauf es ankommt (und ignorieren Sie Vanity-Metriken)
Ein sauberer Messaufbau verhindert, dass Sie das falsche Playbook wiederholen.
Schiene:
Empfehlungsverkehr zur Hub-Seite
Conversions im Zusammenhang mit UTM-Links (Demo, Anruf, Anmeldung, Download)
Verdiente Erwähnungen (Qualität + Relevanz)
glaubwürdige Links (der Kontext zählt mehr als die bloße Anzahl)
Brand-Lift-Signale (Markensuche, Direktverkehr, Partneranfragen)
Seien Sie vorsichtig bei:
„Eindrücke“
Generische Abholung zählt auf Syndication-Seiten mit geringem Wert
„Reichweiten“-Statistiken, die nicht mit Traffic oder Leads korrelieren
Eine einfache Regel:
Wenn die Verteilung keinen Beweis (Erwähnungen/Links), Fortschritt (qualifizierter Traffic) oder Pipeline (Leads) erbracht hat, passen Sie Targeting + Follow-up an – nicht nur die Überschrift.
Was funktioniert nicht mehr (häufige Fallen)
Dies sind die Muster, die im Jahr 2026 Budget verschwenden:
Keine Hub-Seite (Personen können dies nicht schnell überprüfen oder Maßnahmen ergreifen)
One-Size-Targeting (breite Listen statt Beat-Relevanz)
Keine Nachverfolgung (es wird erwartet, dass allein die Verteilung eine verdiente Deckung schafft)
Überoptimierung für Vanity-Metriken (Impressionen statt Ergebnisse)
Inkonsistente Fakten online (Konflikte zwischen Seiten verringern das Vertrauen und die Akzeptanz)
Das Endergebnis
Die Verteilung von Pressemitteilungen funktioniert immer noch – wenn man sie wie eine kurze Kampagne behandelt :
Verteilen → Zu einem Hub fahren → Taktweise nachverfolgen → Ergebnisse messen → Umfunktionieren
Das ist es, was jetzt tatsächlich funktioniert.