プレスリリースの有料配信と無料配信: 現実世界の成果の比較
公開: 2026-02-17
プレスリリースの準備ができました。さて、あなたは道路の分岐点にぶつかりました。
無料配布サイトの使用はもうやめませんか?
それとも、配布料を払って、それが実際に変化をもたらすことを期待しますか?
ほとんどのビジネス オーナーは、価格設定に関する質問としてこれを尋ねます。しかし、それは実際には結果の問題です。
本当のコストは手数料ではないからです。
「公開」をクリックするとこのようになります。
この記事では、特に虚栄心の指標ではなく結果を必要とする中小企業、著者、新興企業など、現実世界で起こりがちな傾向に基づいて、有料のプレスリリース配信と無料のプレスリリース配信を分類します。注 – 以下に、2 つのフォローアップ ピッチ メール テンプレートの無料セットへのリンクがあります。
主要な違い: 投稿と掲載
通常は無料のプレスリリース配信を掲載しております。
通常、有料のプレス リリースの配信は拡大しており、より良いケースでは、をターゲットにしています。
それが重要な理由は次のとおりです。
投稿とは、リリースが Web サイト (場合によっては多数のサイト) に表示され、Web ページになり、検索エンジンによってインデックス付けされることを意味します。
増幅とは、ジャーナリスト、編集者、アナリスト、プロデューサーが実際に記事を探す大規模なネットワークやデータベースにリリースがプッシュされることを意味します。
ターゲティングとは、単に「外に出る」だけではないことを意味します。あなたのカテゴリをカバーする特定の人に送られます。
そこで問題は、 Web ページが必要ですか、それとも注意が必要ですか?
ウェブページだけで十分な場合もあります。多くの場合、そうではありません。
ほとんどの人が購入していると考えているもの (そして実際に購入しているもの)
無料配布: 何が得られると思うか
"暴露"
「メディアピックアップ」
「SEO」
「たくさんのサイト」
通常得られるもの:
権限の低いサイト (または同様のサイトの小規模なクラスター) 上にホストされているページ
自動再投稿
最小限のジャーナリストのリーチ
ニュースデータベースの可視性が低い
有料配布: 得られると思うもの
「保証された補償」
「プレスでの言及」
「記者が殺到して電話をかけてくる」
実際に得られるもの (正しく実行された場合):
より広範なシンジケーション ネットワークへの配置
ジャーナリストが実際に使用するツールの可視性
インデックス作成と再公開の機会の改善
オプションの業界リスト/ターゲットを絞ったアウトリーチ アドオン
学習して再利用できる配布レポート
有料配布は魔法ではありません。
しかし、それは競争の場を変える可能性があります。
現実世界の結果: 配布後に通常何が起こるか
実践してみましょう。以下は、一般的な「次に何が起こるか」のシナリオです。
シナリオ A: ローカル サービス ビジネス (屋根工事会社、歯科医、ホーム サービス)
無料配布の結果 (通常):
リリースが公開される
ランダムに見えるサイトにいくつかの「ピックアップ」が表示される
電話も面接もなし
サイトが健全で、リリースが適切に書かれている場合は、SEO が多少向上する可能性があります。
有料配布の結果 (通常):
地域のビジネス編集者や業界紙に掲載される可能性が高くなります（まだ保証されていません）
あなたを Google で検索する見込み客にとって、より信頼できる足跡が得られます
ストーリーにフックがある場合、実際のピックアップの可能性が高くなります: 賞、拡大、コミュニティへの影響、パートナーシップ、データ
勝者を決めるもの:
「自分たちがやっていることに優れている」というだけであれば、無料でも有料でもパフォーマンスは劣ります。
それが実際のイベント（新しい場所、雇用の急増、補助金、地域の傾向）に関連している場合、有給のパフォーマンスが上回る傾向があります。
シナリオ B: 著者が本を発売する
無料配布の結果 (通常):
リリースはオンラインに存在します
リンクすることができます (「見たとおり」の信頼性を高めるのに役立つ場合があります)
限られた書籍レビュー/編集上の牽引力
有料配布の結果 (通常):
以下と組み合わせると、より有意義な可視性が得られます。
強烈な角度（なぜ今この本なのか）
ニッチな視聴者
タイトなピッチリスト (ポッドキャスト、ニュースレター、ジャンル別ブログ)
特に人間のようにフォローアップする場合、正当なチャンスを 1 つか 2 つ獲得できるかもしれません。
勝者を決めるもの:
リリースが出たから本が売れない。
視聴者がいる誰かが、そのストーリーを共有する価値があると判断することで、商品が売れるのです。
有料配布は、より大規模な支援計画をサポートする場合に最も役立ちます。
シナリオ C: スタートアップの発表 (資金調達、製品の発売、パートナーシップ)
無料配布の結果 (通常):
ページが作成されました
あなたのスタートアップ名にランクされるかもしれません (参考になります)
すでに勢いがない限り、記者からの注目はほとんどありません。
有料配布の結果 (通常):
記者が監視している場所にリリースされる可能性が高くなります
シンジケーションのフットプリントが向上し、次の点で役立ちます。
投資家の信頼
パートナーの検証
今後の「企業ニュース」検索
ニュースが正当なもの（資金調達、主要パートナー、実際の牽引力）であれば、有料は強力な加速剤となり得る
勝者を決めるもの:
スタートアップ企業は、活動をニュースと間違えることがよくあります。
ストーリーが「私たちが立ち上げた」というものであれば、通常はそれだけでは十分ではありません。
「私たちは厄介な問題を解決しました。これが証拠です」というストーリーであれば、有料配信することでより良いランウェイが得られます。
「ピックアップ」は取材とは異なります
ここから多くのフラストレーションが生じます。
無料配布プラットフォームでは、次のことがよく表示されます。
「シンジケーション」
「メディアピックアップ」
「何百ものプレースメント」
しかし、その多くは次のようなものです。
自動再投稿
トラフィックの少ないサイト
重複したページ
実際の編集レビューがないサイト
それは本質的に悪いことではありません。それは、ほとんどの人がカバレッジという言葉で意味するものではありません。
実際の補償範囲には通常、次の 1 つ以上が含まれます。
ジャーナリストがあなたに電話します
出版物がオリジナルの記事を書く
ポッドキャストがあなたを招待します
ニュースレターであなたが紹介されます
取引所がコメントやコンテキストを追加する
地元の局が取材を申し込んでくる
リリースだけでそれが起こることはほとんどありません。
それはスタート地点であり、ゴールではありません。
ほとんどの中小企業が見落としている隠れたメリット
すぐに報道を受けられない場合でも、何を探すべきかがわかっていれば、配信によって価値を生み出すことができます。
1) 信頼性の足跡
見込み客があなたを調査するとき、次のようなシグナルを探します。
「このビジネスは本物ですか？」
「彼らは活動していますか？」
「他の人もそのことについて話しますか？」
適切に配布されたリリースは、その信頼性チェックをサポートできます。
2) 検索と発見
リリースは、特に次の場合に、ブランド名、製品名、創設者名が検索されやすくなるのに役立ちます。
あなたのウェブサイトは新しいです
バックリンクがあまりない
あなたは競争の激しいカテゴリーに参入しています
3) どこでも再利用できるコンテンツ
多くの場合、プレスリリースはあなたのストーリーの最もクリーンな「公式バージョン」です。
これを次のように再利用できます。
ブログ投稿
顧客へのメール
LinkedIn のお知らせ
投資家向け最新情報
メディアのピッチベース
ウェブサイトの「ニュース」ページ
配信にお金を払っているのであれば、リーチだけを購入しないでください。
再利用可能な資産を購入します。
無料配布が正しい選択である場合
メディアへの反応ではなく、主に可視性とドキュメント化が目標の場合、無料は賢明です。
次の場合には無料配布が意味を持ちます。
すぐにホストされたリンクが必要な場合
投資する前にメッセージングをテストしている
ニュースはマイナーです (新入社員、小さな更新)
予算が非常に限られており、手動によるサポートをさらに行いたいと考えている
リリースを主にコンテンツ アセットとして使用している
良い使用例:
地元企業が奨学金制度を発表。オーナーは地元記者に個人的にメールを送る予定だ。無料リリースは参照リンクとして機能し、SEO をサポートします。
有料配信が正しい選択である場合
無料のプラットフォームでは触れられない領域に手を伸ばす必要がある場合、そしてあなたのストーリーがスポットライトを浴びることができる場合、有料配信は理にかなっています。
次の場合、有料配布の価値がある傾向があります。
本当のニュースがあります: 資金調達、拡大、データ、パートナーシップ、マイルストーン
あなたのカテゴリーは競争力があり、より広い可視性が必要です
投資家、パートナー、または企業バイヤーからの信頼が必要な場合
フォローアップする予定です (これは非常に重要です)
長期的な発見とブランドの権威を構築しています
良い使用例:
スタートアップには有意義な牽引力と新しいパートナーシップがあります。彼らは広範囲に配布し、その後、短いピッチとインタビューの直接のオファーで、そのスペースをカバーするジャーナリストに的を絞ったアウトリーチを行います。
シンプルな意思決定の枠組み
次の 5 つの質問を自分自身に問いかけてください。
ニュースはありますか? それともただの最新情報ですか?
アップデートであれば、無料で十分な場合が多いです。これを見るには誰が必要ですか?
顧客ですか？パートナー？記者？投資家？それぞれ最適なチャンネルが変わります。人としてフォローするでしょうか？
「はい」の場合、有料配信が作品をサポートします。いいえなら、どちらにしてもがっかりするでしょう。長期的な可視性を構築できていますか?
検索、信頼性、将来の支援のための足跡を構築している場合、有料の方が役立つことがよくあります。このリリースの「成功」とはどのようなものですか?
面接は1回？ 10のリード？バックリンク？パートナーとの会話？お金を使う前に定義してください。
次に何をするか: 実践的なプレイブック
無料配布を選択した場合は、次の操作を行います。
リリースを投稿する
あなたのウェブサイトにも公開してください（あなた自身の「ニュース」ページが重要です）
10 ～ 20 人の特定のジャーナリストまたはクリエイターに短いピッチをメールで送信します。
2～3文
なぜそれが重要なのか
何がタイムリーですか
インタビューやデータを提供する
リリースを次のように再利用します。
LinkedIn の投稿
顧客のメール
短いブログ投稿
有料配布を選択した場合は、次の操作を行います。
ワイヤーだけに頼らないでください
短いフォローアップ プランを作成します (ここをクリックすると、2 つの無料のフォローアップ メール テンプレートが表示されます – サインアップは必要ありません)。
1 ～ 2 日目: ターゲットを絞ったピッチを送信する
3 ～ 5 日目: フォローアップを 1 回 (丁寧に)
6 ～ 7 日目: 結果を再利用し、ニュースルーム ページを更新します
重要な結果を追跡:
返信する
インタビューのリクエスト
紹介トラフィック
ブランド検索
リード
これが率直な真実です。フォローアップなしで配布することは、チラシを印刷してガレージに放置するようなものです。
最終的なポイント
無料で配布すると、ページと足跡が得られます。
有料配布を行うと、より大規模なシステムにアクセスできるようになります。
しかし、どちらも強力なストーリーと人間のフォローアップに代わるものではありません。
したがって、「どちらが安いですか?」と尋ねないでください。
「私が実際に望む結果をサポートしているのはどれですか?」と尋ねてください。
そこにROIが存在するからです。