So versenden Sie eine Pressemitteilung und warum sie auch im Jahr 2026 noch wichtig ist

Möchten Sie, dass Ihr Unternehmen in Ihrer Nähe oder online mehr Bekanntheit erlangt? Haben Sie eine bevorstehende Veranstaltung oder Produktveröffentlichung, für die Sie Begeisterung wecken möchten? Dann ist es vielleicht an der Zeit, eine Pressemitteilung zu verfassen.

Im Jahr 1906 schrieb Ivy Lee für seinen Kunden, die Pennsylvania Railroad, die erste Pressemitteilung, in der er ein Zugunglück beschrieb. Sein Schreiben wurde so gut aufgenommen, dass die New York Times die Veröffentlichung ohne eigene Änderungen veröffentlichte.

Heute gibt es Pressemitteilungen das gleiche Ziel. Sie möchten die Aufmerksamkeit von Journalisten und Medienschaffenden durch einen gut geschriebenen, berichtenswerten Artikel auf sich ziehen. Lesen Sie weiter, um alles darüber zu erfahren, wie Sie eine Pressemitteilung versenden und ob sie auch im Jahr 2026 noch relevant ist.

Was ist eine Pressemitteilung?

Menschen machen oft den Fehler, einen Pitch oder einen Marketingtext mit einer Pressemitteilung zu verwechseln. Um Journalisten zu überzeugen, wird ein Pitch verfasst, der einen Vorgeschmack oder einen Vorgeschmack darauf gibt, was in Ihrer Pressemitteilung erwartet wird. Dadurch können Journalisten feststellen, ob Ihre Pressemitteilung berichtenswert ist oder nicht.

Eine Pressemitteilung enthält alle Einzelheiten – wer, was, warum, wann und wo. Es wird auch in der Lage sein, durch eine einprägsame und relevante Überschrift, zahlreiche Zitate, einen starken Aufruf zum Handeln und natürlich die Kontaktinformationen Ihres Unternehmens Interesse zu wecken.

Hier sind einige Beispiele dafür, wann eine Pressemitteilung verfasst werden sollte:

• Benachrichtigung der Medien über eine bevorstehende Veranstaltung
• Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
• Weitergabe wichtiger Informationen, beispielsweise eines Wechsels in der Geschäftsführung
• Ankündigung proprietärer Produkte und Dienstleistungen
• Teilen von Daten oder Trends einer bestimmten Branche
• Und mehr

Alle diese Beispiele haben eines gemeinsam: Sie sind berichtenswert. Es lohnt sich nicht, eine Pressemitteilung zu schreiben, wenn Sie lediglich die Merkmale und Vorteile Ihrer aktuellen Dienstleistungen oder Produkte bekannt machen möchten. Es muss einen konkreten und aktuellen Grund für das Interesse der Leser geben.

Warum sind Pressemitteilungen immer noch wichtig?

Es ist verständlich, wenn Sie sich fragen, warum Sie sich zusätzlich zu Ihrem normalen E-Mail-Marketing, Ihrer Social-Media-Reichweite oder Ihrem Website-Text auf Pressemitteilungen konzentrieren sollten. Allerdings unterscheiden sich Pressemitteilungen in vielerlei Hinsicht von regulären Marketingmaßnahmen.

1. Aufbau von Medienbeziehungen

Einer der Hauptvorteile des Versendens von Pressemitteilungen besteht darin, dass Sie dauerhafte Beziehungen zu den Medien aufbauen. Journalisten nutzen häufig Pressemitteilungen von Marken, um schnell relevante Informationen für ihre Artikel und Beiträge zu erhalten.

Wenn Sie eine gut geschriebene Pressemitteilung haben, die mit berichtenswerten Informationen Aufmerksamkeit erregt, ist es weitaus wahrscheinlicher, dass Journalisten Ihre Geschichte veröffentlichen.

2. Glaubwürdigkeit

Journalisten haben einen strengen Ethikkodex, der sicherstellt, dass sie den Lesern sachliche Informationen liefern. Zu den vier Prinzipien des ethischen Journalismus gehören:

• Die Wahrheit suchen und sie melden
• Schaden minimieren
• Eigenständiges Handeln zur Vermeidung von Interessenkonflikten
• Verantwortungsbewusst und transparent sein

Pressemitteilungen tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zu stärken, da Journalisten sie oft nur dann veröffentlichen, wenn sie mit ihrem Ethikkodex übereinstimmen. Sie werden die Statistiken und Informationen, die Sie in Ihre Pressemitteilungen aufnehmen, auf jeden Fall überprüfen. Wenn Journalisten eine Geschichte veröffentlichen, nehmen die Leser sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ernst.

Laut dem Edelman Trust Barometer Special Report 2019: In Brands We Trust? In einer Studie gaben 70 % der Befragten an, dass sie ihre Kaufentscheidung davon abhängig machten, wie sehr sie einem Unternehmen oder Konzern vertrauen. Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche zu erlangen, ist nichts, was Sie auf die leichte Schulter nehmen sollten.

3. Organischen SEO-Traffic gewinnen

Wenn Ihr Unternehmen über einen Blog verfügt, ist Ihnen dieses Konzept möglicherweise bereits bekannt. Durch die regelmäßige Veröffentlichung relevanter, interessanter und lehrreicher Inhalte bei Ihren Lesern erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird. Der Schlüssel liegt darin, sich auf Qualität zu konzentrieren, und Pressemitteilungen stellen eine großartige Gelegenheit dar, Ihrer Website mehr hochwertige Inhalte hinzuzufügen.

Eine gute Pressemitteilung ist nicht nur unterhaltsam und gut geschrieben, sondern enthält auch gut recherchierte Schlüsselwörter und hochwertige Links.

4. Kundenbindung

Pressemitteilungen bauen nicht nur Beziehungen zu Journalisten auf, sondern fördern auch das Engagement und dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden. Da Pressemitteilungen eine weitere Art einzigartiger Inhalte für Ihr Unternehmen sind, können Sie Ausschnitte der Pressemitteilung – wie Zitate, Statistiken oder Infografiken – verwenden, um sie auf Ihren Social-Media-Kanälen zu teilen.

Mit einem starken Call-to-Action in Ihrer Pressemitteilung, wie zum Beispiel „Gefällt mir“, „Teilen“ oder „Retweet“, werden Sie feststellen, dass Ihre Kunden mehr denn je mit Ihren Inhalten interagieren.

5. Erstellen eines Portfolios

Sobald Ihr Unternehmen mit dem Verfassen von Pressemitteilungen beginnt, werden diese zu einem normalen Bestandteil Ihres Inhaltskalenders. Unternehmen erstellen Portfolios ihrer Pressemitteilungen häufig auf separaten Seiten ihrer Websites, damit Journalisten und Kunden leicht darauf zugreifen können.

Diese Portfolios sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, SEO zu steigern, sondern dienen auch als Marketingmaterial für potenzielle Kunden oder Investoren.

So senden Sie eine Pressemitteilung: Ansprechende Inhalte

Sobald Sie eine Pressemitteilung geschrieben haben, ist es relativ einfach zu wissen, wie man eine Pressemitteilung verschickt. Pressemitteilungen werden häufig per E-Mail an Journalisten verschickt. Erstellen Sie eine Kontaktliste relevanter Journalisten oder Influencer und nutzen Sie Websites wie LinkedIn oder Google.

Beachten Sie etwaige Einreichungsrichtlinien und verfassen Sie in Ihrer E-Mail ein formelles, aber präzises Anschreiben, das beschreibt, wer Sie sind, worum es in der Pressemitteilung geht, wann sie veröffentlicht werden muss und wie relevant sie für das Publikum des Journalisten ist. Denken Sie daran, nachzufassen, wenn Sie nicht sofort eine Antwort erhalten!

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