如何像老闆一樣推廣您的博客

我能夠在第一年吸引這麼多讀者關注 Zen Habits 的原因之一是我對待 Zen Habits 的推廣就像對待任何其他產品一樣——我給它打了烙印。

當然，還有其他原因——例如，我真的專注於創造盡可能有用的內容——但品牌塑造才是真正幫助 Zen Habits 如此迅速起飛的原因。

當您將博客視為品牌時，您必須創建一致的信息，並讓您所做的一切——在博客內外——發送相同的信息。 而且你必須盡可能頻繁地向目標受眾重複信息，直到它卡在他們的腦海中。

這就是百事可樂、可口可樂、麥當勞和巴拉克奧巴馬做得如此出色的原因——他們考慮過品牌化，並像歷史上的任何人一樣應用了品牌化的概念。

今天，我們將探討品牌推廣的一些基本理念，以及如何使用它們來宣傳您的博客（或書籍或其他業務、產品或服務）。

對廣告技術的不信任

現在，你們中的許多人 - 像我一樣 - 可能會猶豫將您的博客或寫作視為“產品”或任何商業內容。 這是很自然的——你對花哨的廣告技巧很謹慎，你寧願專注於偉大的寫作，真誠而真實。 這是完全可以理解的——我也是這樣。

但要意識到這些廣告技術之所以有效，是因為它們了解人類思維的運作方式。 雖然您可以使用這些技術來宣傳虛假或邪惡的東西，但您也可以使用它們來宣傳好的東西。 您可以使用品牌和營銷技術來促進計劃生育、健康教育、身體健康、同情心和慈善事業。 它被全世界的慈善機構和其他公益事業所使用——紅十字會和聯合國兒童基金會等最好的非營利組織使用品牌技術。

所以使用品牌並不意味著你在做任何虛假或邪惡的事情。 這只是意味著你在促銷方面很聰明。

核心信息——它是關於什麼的

在你做任何事情之前——命名你的博客（或其他產品/服務），寫一篇文章，進行設計，任何事情——你需要弄清楚你的核心信息。 這是您想在您所做的一切事情中向讀者/客戶發送的信息。 需要在您的標題、設計、內容、促銷和操作中傳達此信息。

以下是如何開始：

1.首先，弄清楚你的目標受眾是誰。 你想在你的博客上幫助誰？ 你想吸引誰？ 清楚地了解這些人的確切身份是件好事——工作繁忙、預算緊張、沒有足夠時間談戀愛的在職父母？ 大學生睡眠不足，預算更緊？ 即使您要獲得相當廣泛的吸引力，也最好大致了解您的受眾是誰。

2. 接下來，弄清楚你將要挖掘的慾望。 每個讀者訪問博客都是有原因的——他們有一些希望博客可能實現的願望。 也許讀者在尋找和平與幸福，或身體健康，或異性成功，或個人成長。 弄清楚你將要幫助實現什麼願望——記住要與你的熱情、你真正想寫的東西、你知道和必須提供的東西保持一致。

3. 然後弄清楚你要向他們發送什麼樣的信息來滿足他們的特定需求。 這是關鍵：每個博客都會向讀者發送一條未說明的信息。 有些人，他們的設計很響亮，甚至頭條新聞更響亮，尖叫著，“我想賣給你一些東西！” 其他人則溫順一些，小聲說：“我只是一個喜歡貓的好人。” 你的博客會對讀者說什麼？ 你想讓它說什麼？ 製作符合您個性的信息，與您想向世界傳達的信息相匹配，並且還可以挖掘您計劃實現的願望（來自上述上一步）。

4. 你需要在你所做的每一件事中對你的信息保持一致。 一旦您精心設計了您的核心信息，您就需要將您所做的一切與此信息保持一致。 如果您做的事情與信息衝突，您將發出令人困惑的信號。 相反，在所有方面保持一致：在所有帖子、標題、評論、博客設計、其他博客上的訪客帖子、其他博客上的評論等中保持相同的信息。 你越一致越好。

5. 最後，您需要盡可能地向目標受眾重複您的信息。 如果目標受眾從未聽說過，那麼具有重要信息的偉大品牌將一文不值。 想想消費產品中的大品牌，比如百事可樂、可口可樂、蘋果或谷歌……這些人不斷地在電視上、廣告牌和公共汽車的兩側做廣告。 越多越好。 即使人們已經看過該品牌一兩次（並聽到了信息），前幾次可能並沒有堅持下去……但在第五次或第七次之後，它可能會打動人心。 有了 Zen Habits，我在前六個月的目標受眾無處不在……我為五個不同的博客做自由職業者，每週寫幾篇客座文章，盡可能多地回答採訪，並且經常出現在社交媒體和鏈接中其他博客上的帖子。 在我的目標受眾可能已經看到我的品牌的每一次露面中，我都重複了相同的信息（不是口頭的——信息沒有說明，但仍然很清楚）。 我盡可能地保持一致，因此，我想吸引的許多人不止一次地接觸到我的品牌和信息。 他們第一次聽到這個消息時可能已經忘記了我，但幾次之後，它就一直在他們身上。

發出一致的消息

考慮政治界的一個例子……副總統候選人莎拉佩林的 150,000 美元衣櫥（由共和黨捐助者支付）。 問題不在於購買如此昂貴的衣服有什麼道德問題……問題在於這些購買與佩林的“我只是一個普通的美國女孩”的信息相衝突，因此，這損害了她向公眾傳達的信息.

相互矛盾的信息會削弱您的品牌推廣努力。 如果您想傳達和平與愛的信息，請不要在評論中攻擊您的讀者。 不要寫關於你有多討厭約翰麥凱恩的帖子。

在你所做的每一件事中堅持你的核心信息。 包括：

• 您博客的標題和副標題。 例如，Zen Habits 是一個傳達平靜信息的標題，即活在當下，一次做一件事。 您的博客標題（如果有的話，還有副標題）向讀者發送什麼信息？
• 設計。 如果您的博客是關於簡單的，那麼您需要一個整潔、乾淨的設計。 如果是關於孩子的，你可能有看起來像是用蠟筆寫的字體（例如）。 顏色、佈局、廣告和其他所有設計元素都會向您的讀者傳達信息——它應該與您的核心信息保持一致。
• 內容。 您帖子的主題和標題，以及您使用的圖像和其他內容，都應該與您的核心信息保持一致。 如果您寫的帖子與您的信息相衝突，您將削弱您的品牌和博客。 想想你寫的所有東西和你在帖子中包含的所有東西。
• 評論。 當我想以憤怒或諷刺的方式回應 Zen Habits 的粗魯評論時，我深吸一口氣，並記住我的博客是關於什麼的。 Zen Habits 的作者的憤怒評論將是一個非常矛盾的信息。 您在自己的博客上寫的每條評論都應該與您的信息一致。
• 博客外評論。 同樣，每次您對另一個博客發表評論時，您都在代表您的博客。 當您這樣做時，您要發送什麼信息？
• 來賓帖子。 這可能是你做的最重要的品牌，所以在你寫作的時候一定要記住你的核心信息
• 電子郵件等即使您向其他博主、讀者、廣告商等發送電子郵件，您也是在發送一條未說明的信息……它應該與您的核心信息保持一致。

經常重複你的信息

你想在你的目標受眾所在的任何地方……所以想想他們閱讀了哪些其他博客，以及他們可能使用哪些社交媒體/書籤網站。 在這裡，您可以通過您的品牌和信息聯繫他們。

現在嘗試找到盡可能多的方式將您的信息和品牌傳遞到這些網站和博客。 我知道，這並不總是那麼容易，但值得一試。 一些想法：

• 來賓帖子。 正如您現在可能知道的那樣，這些是我最喜歡的向目標受眾宣傳品牌的方式。 我為許多博客寫了幾十篇客座文章——所有這些文章的受眾都是我很想接觸的。 盡可能多地寫這些——除了在你自己的博客上創造精彩的內容外，客座帖子是你作為博主度過時間的最重要方式。
• 對其他博客的評論。 這是一種接觸目標受眾的簡單方法，儘管不如來賓帖子有效。 雖然人們很少會點擊您的評論來訪問您的博客，但重要的不是通過評論吸引大量流量，而是讓您的品牌和信息傳播出去。 如果人們經常在他們閱讀的博客上看到您的品牌和信息，它就會開始堅持下去。
• 來自其他博客的鏈接。 當博主從帖子中鏈接到您的一個帖子時——無論是鏈接帖子還是其他內容——這些都是黃金。 不如來賓帖子好，因為您無法控制消息，但仍然很棒，因為它可以吸引流量到您的博客並讓您的品牌脫穎而出。 嘗試在其他博主發佈時將您最好的帖子通過電子郵件發送給他們，並禮貌地暗示他們可能有興趣與讀者分享鏈接。 不要經常對同一個博客作者這樣做，因為他們會厭倦它，但偶爾也不會受到傷害。
• 社交媒體。 雖然在社交媒體網站上受歡迎並不容易，但要明白這是將您的品牌推廣給新讀者的好方法。 這些讀者中只有一部分會出現在您的目標受眾中，但那些會注意到您在社交媒體網站上的帖子的人很可能是您的目標受眾。 我建議專注於delicious.com 和 Stumble Upon，因為在它們上比在 Digg.com 上更容易流行……而且它們也更有可能接觸到您的目標受眾（Digg 有一個非常具體的受眾，而總是你在找什麼）。

結論

所有這些關於品牌的討論可能不適合一些認為這是粗魯的商業或操縱性的博主。 我可以看到這些點。 但我不認為品牌意味著你必須做對自己不真實的事情，或者寫你不熱衷的事情。 這只是意味著您仔細考慮您的信息，嘗試保持一致，並嘗試向您想要聯繫的人傳達信息。

作為一名作家，你必須在某種程度上自我推銷，否則人們永遠不會閱讀你的東西。 圖書作者也是如此——他們必須走出去宣傳他們的書。 記者也是如此——最成功的記者本身就是一個品牌，他們很好地宣傳了自己的品牌。 如果你要自我推銷，就像你必須要做的那樣，最好以聰明的方式去做。 這就是品牌的全部內容。

它有效。 我有意識地將它與 Zen Habits 一起使用，而且我也看到其他成功的博主也使用它——無論他們是否意識到這一點。

不過，要記住一件事：

如果您沒有令人驚嘆的內容來支持它，那麼世界上所有的品牌都將不起作用。

如果你讓人們因為品牌而來到你的網站，而他們看到的內容很少，或者看到一堆寫得不好、不有趣、沒用的帖子……你就毀了你的品牌。 您向讀者發送了一條消息，最終內容是：“這個網站是在浪費您的時間。” 不要發送這樣的信息——發送一條信息，說明你喜歡你所寫的內容，你對你的寫作很專業和深思熟慮，你真的想幫助讀者。