Comment promouvoir votre blog comme un patron

L'une des raisons pour lesquelles j'ai pu attirer autant de lecteurs vers Zen Habits au cours de la première année est que j'ai traité la promotion de Zen Habits comme vous le feriez pour tout autre produit - je l'ai marqué.

Bien sûr, il y a aussi d'autres raisons - je me suis vraiment concentré sur la création de contenu aussi utile que possible, par exemple - mais l'image de marque est ce qui a vraiment aidé Zen Habits à décoller si rapidement.

Lorsque vous pensez à votre blog comme à une marque, vous devez créer un message cohérent et faire en sorte que tout ce que vous faites - sur et hors du blog - envoie le même message. Et vous devez répéter le message aussi souvent que possible à votre public cible jusqu'à ce qu'il reste gravé dans sa tête.

C'est pourquoi Pepsi et Coke et McDonald's et Barack Obama ont si bien réussi - ils ont pensé à l'image de marque et ont appliqué les concepts de l'image de marque aussi bien que n'importe qui dans l'histoire.

Aujourd'hui, nous allons examiner certaines des idées de base de l'image de marque et comment vous pouvez les utiliser pour promouvoir votre blog (ou livre ou autre entreprise, produit ou service).

La méfiance à l'égard des techniques publicitaires

Maintenant, beaucoup d'entre vous - comme moi - hésitent peut-être à considérer votre blog ou votre écriture comme un «produit» ou quoi que ce soit de commercial. C'est naturel - vous vous méfiez des techniques publicitaires astucieuses et vous préférez vous concentrer sur une bonne écriture et être sincère et réel. C'est tout à fait compréhensible - je suis exactement de la même façon.

Mais réalisez que ces techniques publicitaires fonctionnent parce qu'elles comprennent le fonctionnement de l'esprit humain. Et bien que vous puissiez utiliser ces techniques pour promouvoir quelque chose de faux ou de mal, vous pouvez également les utiliser pour promouvoir quelque chose de bien. Vous pouvez utiliser des techniques de marque et de marketing pour promouvoir la planification familiale, l'éducation sanitaire, la forme physique, la compassion et la charité. Il est utilisé par des organisations caritatives et d'autres bonnes causes dans le monde entier - les meilleures organisations à but non lucratif telles que la Croix-Rouge et l'Unicef ​​utilisent des techniques de marque.

Donc, utiliser l'image de marque ne signifie pas que vous faites quelque chose de faux ou de mal. Cela signifie simplement que vous êtes intelligent en matière de promotion.

Le message central - de quoi il s'agit

Avant de faire quoi que ce soit - nommez votre blog (ou autre produit/service), écrivez un seul article, travaillez sur la conception, quoi que ce soit - vous devez comprendre votre message principal. C'est le message que vous voulez envoyer à vos lecteurs/clients dans tout ce que vous faites. Ce message doit être communiqué dans votre titre, votre conception, votre contenu, vos promotions et vos actions.

Voici comment commencer :

1. Tout d'abord, déterminez qui est votre public cible . Qui essayez-vous d'aider avec votre blog ? Qui voulez-vous attirer ? C'est bien d'avoir une idée précise de qui sont exactement ces personnes - des parents qui travaillent, qui ont un emploi du temps chargé, un budget serré et pas assez de temps pour la romance ? Des étudiants qui ne dorment pas assez et qui ont un budget encore plus serré ? Même si vous visez un attrait assez large, il est toujours bon d'avoir une idée générale de qui est votre public.

2. Ensuite, déterminez les désirs auxquels vous allez puiser . Chaque lecteur se rend sur un blog pour une raison - un désir qu'il a que le blog puisse potentiellement réaliser. Peut-être que le lecteur recherche la paix et le bonheur, ou la forme physique, ou le succès avec le sexe opposé, ou la croissance personnelle. Déterminez les désirs que vous allez aider à réaliser - et n'oubliez pas de rester en phase avec ce qui vous passionne, ce sur quoi vous voulez vraiment écrire, ce que vous savez et avez à offrir.

3. Déterminez ensuite le message que vous allez leur envoyer et qui répondra à des désirs spécifiques . C'est la clé : chaque blog envoie un message non déclaré au lecteur. Certains, avec leurs designs bruyants et leurs gros titres encore plus forts, crient : « J'essaie de vous vendre quelque chose ! D'autres sont un peu plus dociles et disent tranquillement : « Je suis juste une personne gentille qui aime les chats. Que dira votre blog aux lecteurs ? Que veux-tu qu'il dise ? Créez un message qui correspond à votre personnalité, qui correspond à ce que vous voulez transmettre au monde, et qui puise également dans les désirs que vous envisagez de réaliser (à partir de l'étape précédente ci-dessus).

4. Vous devez être cohérent dans votre message dans tout ce que vous faites . Une fois que vous avez soigneusement élaboré votre message principal, vous devez aligner tout ce que vous faites avec ce message. Si vous faites des choses qui entrent en conflit avec le message, vous enverrez des signaux déroutants. Au lieu de cela, soyez cohérent dans tout : gardez le même message dans tous vos messages, titres, commentaires, conception de blog, messages d'invités sur d'autres blogs, commentaires sur d'autres blogs, etc. Plus vous êtes cohérent, mieux c'est.

5. Enfin, vous devez répéter votre message autant que possible auprès de votre public cible . Une grande marque avec un grand message ne vaut rien si le public cible n'en entend jamais parler. Considérez les grandes marques de produits de consommation, telles que Pepsi ou Coke ou Apple ou Google… ces gars-là font constamment de la publicité, à la télévision, sur les panneaux d'affichage et sur les côtés des bus, partout. Plus il y en a, mieux c'est. Et même si les gens ont déjà vu la marque (et entendu le message) une ou deux fois, cela ne les a peut-être pas marqués les deux premières fois… mais après la cinquième ou la septième fois, cela a peut-être frappé à la maison. Avec Zen Habits, j'étais partout où mon public cible était les six premiers mois… J'étais indépendant pour cinq blogs différents, écrivant quelques articles invités par semaine, répondant à des interviews aussi souvent que possible, et j'étais souvent vu dans les médias sociaux et en lien messages sur d'autres blogs. Et dans chacune de ces apparitions où mon public cible aurait pu voir ma marque, j'ai répété le même message (pas verbalement - le message n'était pas déclaré mais toujours clair). J'étais aussi cohérent que possible et, par conséquent, de nombreuses personnes que je voulais attirer ont été exposées à ma marque et à mon message plus d'une fois. Ils m'ont peut-être oublié la première fois qu'ils ont entendu le message, mais après quelques fois, il est resté avec eux.

Envoyer un message cohérent

Prenons un exemple tiré du monde de la politique… avec le rabat sur la garde-robe de 150 000 $ de la candidate à la vice-présidence Sarah Palin (payée par des donateurs républicains). Le problème n'était pas qu'il y avait quoi que ce soit de mal éthique à acheter des vêtements aussi chers… le problème était que ces achats étaient en conflit avec le message de Palin "Je ne suis qu'une fille américaine ordinaire", et en tant que tel, cela nuisait à son message au public. .

Les messages contradictoires affaiblissent vos efforts de branding. Si vous essayez d'envoyer un message de paix et d'amour, ne commencez pas à attaquer vos lecteurs dans les commentaires. N'écrivez pas à quel point vous détestez John McCain.

Tenez-vous en à votre message principal dans tout ce que vous faites. Qui comprend:

• Titre et sous-titre de votre blog . Zen Habits, par exemple, est un titre qui envoie un message de paix, être dans l'instant, faire une chose à la fois. Quel message le titre de votre blog (et le sous-titre si vous en avez un) envoie-t-il aux lecteurs ?
• Conception . Si votre blog est axé sur la simplicité, vous avez besoin d'un design épuré et épuré. S'il s'agit d'enfants, vous pourriez avoir des polices qui semblent avoir été écrites au crayon (par exemple). Les couleurs, la mise en page, les publicités et tous les autres éléments de conception envoient un message à vos lecteurs - et il doit être cohérent avec votre message principal.
• Contenu . Les sujets et les titres de vos messages, ainsi que les images et autres contenus que vous utilisez, doivent tous être cohérents avec votre message principal. Si vous écrivez un article qui entre en conflit avec votre message, vous affaiblirez votre marque et votre blog. Pensez-y avec tout ce que vous écrivez et tout ce que vous incluez dans un message.
• Commentaires . Quand je suis tenté de répondre avec colère ou avec sarcasme à un commentateur grossier de Zen Habits, je prends une profonde inspiration et me souviens de quoi parle mon blog. Un commentaire en colère de l'auteur de Zen Habits serait un message profondément contradictoire. Chaque commentaire que vous écrivez sur votre propre blog doit être cohérent avec votre message.
• Commentaires hors blog . De même, vous représentez votre blog chaque fois que vous commentez un autre blog. Quel message envoyez-vous lorsque vous le faites ?
• Postes d'invités . C'est probablement l'image de marque la plus importante que vous faites, alors assurez-vous de garder à l'esprit votre message principal lorsque vous écrivez
• E- mails etc. Même lorsque vous envoyez des e-mails à d'autres blogueurs, lecteurs, annonceurs, etc., vous envoyez un message non déclaré… et il doit être conforme à votre message principal.

Répéter souvent votre message

Vous voulez être partout où se trouve votre public cible… alors réfléchissez aux autres blogs qu'ils lisent et aux sites de réseaux sociaux/signets qu'ils pourraient utiliser. C'est là que vous pouvez les atteindre avec votre marque et votre message.

Essayez maintenant de trouver autant de façons que possible de faire passer votre message et votre marque sur ces sites et blogs. Ce n'est pas toujours facile, je sais, mais ça vaut le coup d'essayer. Quelques idées:

• Postes d'invités . Ce sont mes façons préférées de faire connaître une marque à votre public cible, comme vous le savez peut-être maintenant. J'ai écrit des dizaines d'articles d'invités pour de nombreux blogs, tous avec un public que j'aimerais atteindre. Écrivez-en autant que vous le pouvez - en plus de créer un excellent contenu sur votre propre blog, les publications d'invités sont le moyen le plus important de passer votre temps en tant que blogueur.
• Commentaires sur d'autres blogs . C'est un moyen facile d'atteindre votre public cible, mais pas aussi efficace que les publications d'invités. Bien que les gens cliquent rarement sur votre commentaire pour accéder à votre blog, l'important n'est pas d'attirer beaucoup de trafic grâce aux commentaires, mais de faire passer votre marque et votre message. Si les gens voient souvent votre marque et votre message sur les blogs qu'ils lisent, cela commencera à coller.
• Liens d'autres blogs . Lorsqu'un blogueur établit un lien vers l'un de vos messages à partir d'un message - qu'il s'agisse d'un lien ou d'un autre contenu - c'est de l'or. Pas aussi bon qu'un article d'invité, car vous ne contrôlez pas le message, mais toujours génial car il attire du trafic vers votre blog et fait également connaître votre marque. Essayez d'envoyer par e-mail à d'autres blogueurs vos meilleurs articles au fur et à mesure qu'ils sont publiés, et suggérez poliment qu'ils pourraient être intéressés à partager le lien avec leurs lecteurs. Ne le faites pas trop souvent avec les mêmes blogueurs, car ils vont s'en lasser, mais une fois de temps en temps, ça ne fait pas de mal.
• Médias sociaux . Bien qu'il ne soit pas facile de devenir populaire sur un site de médias sociaux, comprenez que c'est un bon moyen de faire connaître votre marque à de nouveaux lecteurs. Seuls certains de ces lecteurs feront partie de votre public cible, mais ceux qui remarqueront vos publications sur les sites de médias sociaux seront probablement votre public cible. Je suggère de se concentrer sur Delicious.com et Stumble Upon car il est plus facile de devenir populaire sur eux que sur, disons, Digg.com… et ils sont également plus susceptibles d'atteindre votre public cible (Digg a un public très spécifique qui n'est pas toujours ce que vous cherchez).

Conclusion

Tous ces discours sur l'image de marque pourraient ne pas convenir à certains blogueurs qui la considèrent comme grossièrement commerciale ou manipulatrice. Et je peux voir ces points. Mais je ne pense pas que l'image de marque signifie que vous devez faire des choses qui ne sont pas fidèles à vous-même ou écrire sur des choses qui ne vous passionnent pas. Cela signifie simplement que vous réfléchissez attentivement à votre message, essayez d'être cohérent à ce sujet et essayez d'atteindre les personnes que vous essayez d'atteindre.

En tant qu'écrivain, vous devez faire votre propre promotion dans une certaine mesure, sinon les gens ne liront jamais vos articles. C'est également vrai pour les auteurs de livres - ils doivent sortir et promouvoir leurs livres. C'est aussi vrai pour les journalistes – les journalistes les plus performants sont en eux-mêmes une marque, et ils promeuvent assez bien leur marque. Si vous voulez faire de l'autopromotion, comme vous devez l'être, il vaut mieux le faire de manière intelligente. C'est tout ce que l'image de marque est.

Et il fonctionne. Je l'ai utilisé consciemment avec Zen Habits, et je l'ai également vu utilisé par d'autres blogueurs à succès, qu'ils en soient conscients ou non.

Il y a quand même une chose à retenir :

Toute l'image de marque du monde ne fonctionnera pas si vous n'avez pas de contenu incroyable pour la sauvegarder.

Si vous incitez les gens à venir sur votre site à cause de l'image de marque, et qu'ils voient un manque de contenu ou un tas de messages mal écrits, pas intéressants et pas utiles... vous avez détruit votre marque. Vous avez envoyé au lecteur un message qui dit finalement : "Ce site est une perte de temps." N'envoyez pas ce message - envoyez un message qui dit que vous aimez ce sur quoi vous écrivez, que vous êtes professionnel et réfléchi dans votre écriture et que vous voulez vraiment aider le lecteur.