보스처럼 블로그를 홍보하는 방법

게시 됨: 2022-03-22

첫해에 Zen Habits에 많은 독자를 끌어들일 수 있었던 이유 중 하나는 Zen Habits의 프로모션을 다른 제품과 마찬가지로 취급했기 때문입니다. 브랜드를 지정했습니다.

물론 다른 이유도 있습니다. 예를 들어 저는 최대한 유용한 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두었지만 Zen Habits가 그렇게 빨리 성공하는 데 정말 도움이 된 것은 브랜딩이었습니다.

블로그를 브랜드처럼 생각할 때 일관된 메시지를 만들고 블로그 안팎에서 하는 모든 일에서 동일한 메시지를 보내야 합니다. 그리고 목표 청중의 머리에 꽂힐 때까지 가능한 한 자주 메시지를 반복해야 합니다.

이것이 펩시콜라와 코카콜라, 맥도날드와 버락 오바마가 그렇게 잘 해낸 이유입니다. 그들은 브랜드에 대해 생각했고 역사상 누구와 마찬가지로 브랜드 개념을 적용했습니다.

오늘 우리는 브랜딩에 대한 몇 가지 기본 아이디어와 이를 사용하여 블로그(또는 책 또는 기타 비즈니스, 제품 또는 서비스)를 홍보하는 방법을 살펴보겠습니다.

광고 기법에 대한 불신

이제 저와 같은 많은 사람들이 블로그나 글을 "제품"이나 상업적인 것으로 생각하는 것을 주저할 것입니다. 그것은 자연스러운 일입니다. 당신은 매끄러운 광고 기술을 경계하고 오히려 훌륭한 글과 성실하고 현실감 있는 글에 집중할 것입니다. 그것은 완전히 이해할 수 있습니다. 저도 똑같은 방식입니다.

그러나 이러한 광고 기술이 작동하는 이유는 인간의 마음이 작동하는 방식을 이해하기 때문입니다. 그리고 이러한 기술을 사용하여 가짜 또는 사악한 것을 홍보할 수 있지만 좋은 것을 홍보하는 데 사용할 수도 있습니다. 브랜딩 및 마케팅 기술을 사용하여 가족 계획, 건강 교육, 체력, 연민 및 자선을 홍보할 수 있습니다. 이는 전 세계의 자선 단체 및 기타 선의의 목적에 사용됩니다. 적십자 및 유니세프와 같은 최고의 비영리 조직은 브랜딩 기술을 사용합니다.

따라서 브랜딩을 사용한다고 해서 가짜이거나 악의적인 행위를 하는 것은 아닙니다. 그것은 당신이 승진에 대해 현명하다는 것을 의미합니다.

핵심 메시지 - 모든 것

블로그(또는 다른 제품/서비스)의 이름을 지정하고, 단일 게시물을 작성하고, 디자인 작업을 하는 등 무엇이든 하기 전에 핵심 메시지를 파악해야 합니다. 이것은 당신이 하는 모든 일에서 독자/고객에게 보내고 싶은 메시지입니다. 이 메시지는 제목, 디자인, 콘텐츠, 프로모션 및 작업에서 전달되어야 합니다.

시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 먼저 타겟 고객이 누구인지 파악합니다 . 블로그에 도움을 주려는 사람은 누구입니까? 누구를 끌어들이고 싶나요? 바쁜 일정과 빡빡한 예산, 연애를 할 시간이 부족한 워킹맘들이 누구인지 정확히 파악하는 것이 좋습니다. 대학생들이 충분한 수면을 취하지 못하고 더 빠듯한 예산으로 생활하고 있습니까? 꽤 광범위한 어필을 하려는 경우에도 청중이 누구인지에 대한 일반적인 아이디어를 얻는 것이 좋습니다.

2. 다음으로, 당신이 두드리고 싶은 욕망이 무엇인지 알아내십시오 . 모든 독자는 블로그를 방문하는 이유가 있습니다. 블로그가 잠재적으로 충족할 수 있기를 바라는 소망이 있습니다. 독자는 평화와 행복, 체력, 이성과의 성공, 개인의 성장을 찾고 있을지도 모릅니다. 당신이 어떤 욕구 충족을 도울 것인지 파악하고, 당신이 열정을 갖고 있는 것, 진정으로 쓰고 싶은 것, 알고 있고 제안해야 하는 것과 일치하는 것을 기억하십시오.

3. 그런 다음 특정 욕구에 영향을 줄 수 있는 어떤 메시지를 그들에게 보낼 것인지 알아내십시오 . 이것이 핵심입니다. 모든 블로그는 독자에게 무언의 메시지를 보냅니다. 일부는 시끄러운 디자인과 더 큰 헤드라인으로 "당신에게 뭔가를 팔려고 합니다!"라고 소리칩니다. 다른 사람들은 조금 더 온화하고 조용히 "나는 고양이를 좋아하는 좋은 사람입니다."라고 말합니다. 당신의 블로그는 독자들에게 무엇을 말할까요? 무엇을 말하고 싶습니까? 당신의 성격에 맞는 메시지를 만들고, 당신이 세상에 전하고 싶은 것과 일치하고, 당신이 성취하고자 하는 욕구를 활용하십시오(위의 이전 단계에서).

4. 당신이 하는 모든 일에서 당신의 메시지에 대해 일관성이 있어야 합니다 . 핵심 메시지를 신중하게 만든 후에는 이 메시지에 따라 수행하는 모든 작업을 정렬해야 합니다. 메시지와 상충되는 일을 하면 혼란스러운 신호를 보낼 것입니다. 대신 모든 게시물, 헤드라인, 댓글, 블로그 디자인, 다른 블로그의 게스트 게시물, 다른 블로그의 댓글 등에 동일한 메시지를 유지하세요. 일관성이 있을수록 좋습니다.

5. 마지막으로 목표 청중에게 가능한 한 많은 메시지를 반복해야 합니다 . 훌륭한 메시지가 담긴 훌륭한 브랜드는 대상 고객이 브랜드에 대해 들어본 적이 없다면 아무 가치가 없습니다. Pepsi, Coke, Apple, Google과 같은 소비자 제품의 위대한 브랜드를 생각해 보십시오. 이 사람들은 TV, 광고판, 버스 옆면 어디에서나 끊임없는 광고를 하고 있습니다. 많을수록 좋습니다. 그리고 사람들이 이미 브랜드를 한 번 또는 두 번 본 적이 있다 하더라도(그리고 메시지를 들은) 처음 몇 번은 마음에 들지 않았을 수도 있습니다. Zen Habits를 사용하면 처음 6개월 동안 타겟 고객이 모든 곳에 있었습니다. ... 저는 5개의 서로 다른 블로그에서 프리랜서로 일하고 있었고, 일주일에 몇 개의 게스트 게시물을 작성하고, 가능한 한 자주 인터뷰에 응답했으며, 소셜 미디어와 링크에서 자주 보였습니다. 다른 블로그의 글. 그리고 타겟 청중이 내 브랜드를 보았을 수 있는 이러한 모든 모습에서 나는 같은 메시지를 반복했습니다(말이 아니라 - 메시지는 명시되지 않았지만 여전히 명확했습니다). 나는 최대한 일관성을 유지했고, 그 결과 내가 끌어들이고 싶은 많은 사람들이 내 브랜드와 메시지에 한 번 이상 노출되었습니다. 그들은 메시지를 처음 들었을 때 나를 잊어버렸을지 모르지만 몇 번 하고 나면 그 메시지가 그들에게 고정됩니다.

일관된 메시지 보내기

부통령 후보 Sarah Palin의 $150,000 옷장(공화당 기부자가 지불)에 대한 플랩과 함께 정치 세계의 예를 생각해 보십시오. 문제는 그렇게 비싼 옷을 사는 것이 윤리적으로 문제가 있다는 것이 아니라 ... 문제는 이러한 구매가 “나는 평범한 미국인 여자”라는 Palin의 메시지와 상충되어 대중에게 그녀의 메시지가 상처를 입었다는 것입니다. .

상충되는 메시지는 브랜딩 노력을 약화시킵니다. 평화와 사랑의 메시지를 보내려는 경우 댓글에서 독자를 공격하지 마십시오. 존 매케인을 얼마나 싫어하는지에 대한 글을 쓰지 마세요.

당신이 하는 모든 일에서 핵심 메시지에 충실하십시오. 그것은 포함:

블로그 제목 및 부제 . 예를 들어 Zen Habits는 한 번에 한 가지 일을 하고 있는 이 순간에 평화의 메시지를 보내는 제목입니다. 블로그 제목(있는 경우 부제목 포함)이 독자에게 보내는 메시지는 무엇입니까?
디자인 . 블로그가 단순성에 관한 것이라면 깔끔하고 깔끔한 디자인이 필요합니다. 어린이에 관한 것이라면 크레용으로 쓴 것처럼 보이는 글꼴이 있을 수 있습니다(예:). 색상, 레이아웃, 광고 및 기타 모든 디자인 요소는 독자에게 메시지를 보내며 핵심 메시지와 일치해야 합니다.
내용 . 게시물의 주제와 제목, 사용하는 이미지 및 기타 콘텐츠는 모두 핵심 메시지와 일치해야 합니다. 메시지와 상충되는 게시물을 작성하면 브랜드와 블로그가 약화됩니다. 당신이 쓰는 모든 것과 게시물에 포함하는 모든 것에 대해 생각해 보세요.
댓글 . Zen Habits의 무례한 댓글 작성자에게 화를 내거나 냉소적으로 반응하고 싶은 마음이 들 때면 심호흡을 하고 내 블로그가 무엇인지 기억합니다. Zen Habits 작가의 화난 댓글은 깊은 갈등의 메시지가 될 것입니다. 자신의 블로그에 작성하는 모든 댓글은 메시지와 일치해야 합니다.
블로그 외부 댓글 . 마찬가지로, 귀하는 다른 블로그에 댓글을 달 때마다 귀하의 블로그를 대표하게 됩니다. 그렇게 할 때 어떤 메시지를 보내고 있습니까?
게스트 게시물 . 이것은 아마도 당신이 하는 가장 중요한 브랜딩일 것이므로 글을 쓸 때 핵심 메시지를 염두에 두십시오.
이메일 등 . 다른 블로거, 독자, 광고주 등에게 이메일을 보낼 때에도 명시되지 않은 메시지를 보내는 것입니다... 그리고 핵심 메시지와 일치해야 합니다.

메시지를 자주 반복

타겟 고객이 어디에 있든 ... 따라서 그들이 읽는 다른 블로그와 그들이 사용할 소셜 미디어/북마크 사이트에 대해 생각해 보십시오. 여기에서 브랜드와 메시지로 그들에게 다가갈 수 있습니다.

이제 이러한 사이트와 블로그에 메시지와 브랜드를 전달할 수 있는 최대한 많은 방법을 찾으십시오. 그게 항상 쉬운 일은 아니지만 시도해 볼 가치가 있습니다. 몇 가지 아이디어:

게스트 게시물 . 지금쯤 알고 계시겠지만, 이것들은 타겟 고객에게 브랜드를 전달하는 제가 가장 좋아하는 방법입니다. 저는 많은 블로그에 수십 개의 게스트 게시물을 작성했습니다. 모두 제가 도달하고 싶은 청중을 대상으로 합니다. 자신의 블로그에서 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것 외에도 게스트 게시물은 블로거로서 시간을 보낼 수 있는 가장 중요한 방법입니다.
다른 블로그의 댓글 . 이것은 게스트 게시물만큼 효과적이지는 않지만 타겟 청중에게 쉽게 다가갈 수 있는 방법입니다. 사람들이 댓글을 클릭하여 블로그로 이동하는 경우는 거의 없지만 중요한 것은 댓글을 통해 많은 트래픽을 끌어들이는 것이 아니라 브랜드와 메시지를 알리는 것입니다. 사람들이 읽는 블로그에서 귀하의 브랜드와 메시지를 자주 본다면, 그것은 고정되기 시작할 것입니다.
다른 블로그의 링크 . 블로거가 링크 게시물이든 다른 콘텐츠이든 게시물 내에서 귀하의 게시물 중 하나에 링크하면 이는 금입니다. 메시지를 제어할 수 없기 때문에 게스트 게시물만큼 좋지는 않지만 블로그로 트래픽을 유도하고 브랜드를 알리기 때문에 여전히 좋습니다. 다른 블로거에게 최고의 게시물이 게시될 때 이메일로 이메일을 보내고 링크를 독자와 공유하는 데 관심이 있을 수 있다고 정중하게 제안하십시오. 같은 블로거와 함께 너무 자주 이 작업을 수행하면 지칠 수 있지만 가끔은 아프지 않습니다.
소셜 미디어 . 소셜 미디어 사이트에서 인기를 얻는 것은 쉽지 않지만 새로운 독자에게 브랜드를 알리는 좋은 방법이라는 것을 이해하십시오. 이 독자들 중 일부만이 타겟 청중이 될 것이지만 소셜 미디어 사이트에서 당신의 게시물을 주목하게 될 사람들은 타겟 청중이 될 가능성이 높습니다. Digg.com과 같은 곳보다 더 쉽게 인기를 얻을 수 있는 tasty.com 및 Stumble Upon에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 또한 타겟 고객에게 도달할 가능성이 더 높습니다(Digg는 그렇지 않은 매우 구체적인 고객을 보유하고 있습니다. 항상 당신이 찾고있는 것).

결론

브랜딩에 대한 이 모든 이야기는 그것을 지나치게 상업적이거나 조작적이라고 생각하는 일부 블로거에게는 어울리지 않을 수 있습니다. 그리고 나는 그 점들을 볼 수 있다. 하지만 브랜딩이 자신에게 맞지 않는 일을 하거나 열정이 없는 일에 대해 글을 써야 한다는 의미는 아니라고 생각합니다. 그것은 단지 당신이 당신의 메시지에 대해 신중하게 생각하고 그것에 대해 일관성을 유지하려고 노력하고 당신이 도달하려는 사람들에게 다가가려고 노력한다는 것을 의미합니다.

작가로서 당신은 어느 정도 자기 홍보를 해야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 당신의 글을 읽지 않을 것입니다. 이것은 책 저자에게도 해당됩니다. 그들은 밖으로 나가서 책을 홍보해야 합니다. 그것은 저널리스트에게도 해당됩니다. 가장 성공적인 저널리스트는 그 자체로 브랜드이며 자신의 브랜드를 꽤 잘 홍보합니다. 자기 홍보를 하려면 해야 하는 대로 현명하게 하는 것이 가장 좋습니다. 그것이 브랜딩의 전부입니다.

그리고 그것은 작동합니다. 나는 그것을 의식적으로 Zen Habits와 함께 사용했으며 다른 성공적인 블로거들도 그것을 알고 있든 없든 사용하는 것을 보았습니다.

그래도 한 가지 기억해야 할 것이 있습니다.

당신이 그것을 뒷받침할 놀라운 콘텐츠가 없다면 세상의 모든 브랜딩은 작동하지 않을 것입니다.

브랜딩 때문에 사람들이 귀하의 사이트를 방문하게 하고 그들이 콘텐츠의 부족이나 부실하게 작성되고 흥미롭지 않고 유용하지 않은 게시물을 보게 된다면 ... 귀하의 브랜드를 망쳐 놓은 것입니다. 독자에게 궁극적으로 "이 사이트는 시간 낭비입니다."라는 메시지를 보냈습니다. 그런 메시지를 보내지 마십시오. 당신이 쓰고 있는 것을 사랑하고, 당신이 전문적이고 사려 깊은 글을 쓰고 있으며, 진정으로 독자를 돕고 싶다는 메시지를 보내십시오.