So promoten Sie Ihren Blog wie ein Boss

Einer der Gründe, warum ich innerhalb des ersten Jahres so viele Leser für Zen Habits gewinnen konnte, war, dass ich die Werbung für Zen Habits wie jedes andere Produkt behandelte – ich habe es gebrandmarkt.

Natürlich gibt es auch andere Gründe – ich habe mich zum Beispiel wirklich darauf konzentriert, so nützliche Inhalte wie möglich zu erstellen – aber das Branding hat Zen Habits wirklich geholfen, sich so schnell durchzusetzen.

Wenn Sie Ihren Blog wie eine Marke betrachten, müssen Sie eine konsistente Botschaft erstellen und alles, was Sie tun – innerhalb und außerhalb des Blogs – dieselbe Botschaft senden. Und Sie müssen die Botschaft so oft wie möglich an Ihre Zielgruppe weitergeben, bis sie sich im Kopf festgesetzt hat.

Das ist der Grund, warum Pepsi und Coke und McDonald's und Barack Obama so gut abgeschnitten haben – sie haben über Branding nachgedacht und die Konzepte des Branding so gut angewendet wie alle anderen in der Geschichte.

Heute sehen wir uns einige der Grundideen des Brandings an und wie Sie sie nutzen können, um für Ihr Blog (oder ein Buch oder ein anderes Geschäft, Produkt oder eine Dienstleistung) zu werben.

Das Misstrauen gegenüber Werbetechniken

Nun, viele von Ihnen – wie ich – zögern vielleicht, Ihren Blog oder Ihr Schreiben als „Produkt“ oder irgendetwas Kommerzielles zu betrachten. Das ist ganz natürlich – Sie sind misstrauisch gegenüber raffinierten Werbetechniken und möchten sich lieber darauf konzentrieren, großartig zu schreiben und aufrichtig und echt zu sein. Das ist völlig verständlich – mir geht es genau so.

Aber machen Sie sich bewusst, dass diese Werbetechniken funktionieren, weil sie verstehen, wie der menschliche Verstand funktioniert. Und während Sie diese Techniken verwenden können, um etwas Falsches oder Böses zu fördern, können Sie sie auch verwenden, um etwas Gutes zu fördern. Sie können Branding- und Marketingtechniken einsetzen, um Familienplanung, Gesundheitserziehung, körperliche Fitness, Mitgefühl und Wohltätigkeit zu fördern. Es wird von Wohltätigkeitsorganisationen und anderen guten Zwecken weltweit verwendet – die besten gemeinnützigen Organisationen wie das Rote Kreuz und Unicef ​​verwenden Branding-Techniken.

Die Verwendung von Branding bedeutet also nicht, dass Sie etwas Falsches oder Böses tun. Es bedeutet nur, dass Sie bei der Beförderung schlau sind.

Die Kernbotschaft – Worum es geht

Bevor Sie irgendetwas tun – Ihrem Blog (oder einem anderen Produkt/Dienstleistung) einen Namen geben, einen einzelnen Beitrag schreiben, am Design arbeiten, irgendetwas – müssen Sie Ihre Kernbotschaft herausfinden. Dies ist die Botschaft, die Sie bei allem, was Sie tun, an Ihre Leser/Kunden senden möchten. Diese Botschaft muss in Titel, Design, Inhalt, Werbeaktionen und Aktionen kommuniziert werden.

So fangen Sie an:

1. Finden Sie zuerst heraus, wer Ihre Zielgruppe ist . Wem versuchst du mit deinem Blog zu helfen? Wen willst du anziehen? Es ist gut, ein klares Bild davon zu haben, wer genau diese Leute sind – berufstätige Eltern, die einen vollen Terminkalender, ein knappes Budget und nicht genug Zeit für Romantik haben? College-Studenten bekommen zu wenig Schlaf und haben ein noch knapperes Budget? Selbst wenn Sie eine ziemlich breite Anziehungskraft anstreben, ist es dennoch gut, sich einen allgemeinen Überblick darüber zu verschaffen, wer Ihr Publikum ist.

2. Als nächstes finden Sie heraus, welche Wünsche Sie anzapfen werden . Jeder Leser geht aus einem bestimmten Grund zu einem Blog – einem Wunsch, den er hat, den der Blog möglicherweise erfüllen wird. Vielleicht sucht der Leser Frieden und Glück, oder körperliche Fitness, oder Erfolg mit dem anderen Geschlecht, oder persönliches Wachstum. Finden Sie heraus, welche Wünsche Sie erfüllen wollen – und denken Sie daran, sich an das zu halten, wofür Sie leidenschaftlich sind, worüber Sie wirklich schreiben möchten, was Sie wissen und zu bieten haben.

3. Finden Sie dann heraus, welche Nachricht Sie ihnen senden werden, um bestimmte Wünsche anzusprechen . Das ist der Schlüssel: Jeder Blog sendet eine unausgesprochene Botschaft an den Leser. Einige schreien mit ihren lauten Designs und noch lauteren Schlagzeilen: „Ich versuche, Ihnen etwas zu verkaufen!“ Andere sind etwas demütiger und sagen leise: „Ich bin nur ein netter Mensch, der Katzen mag.“ Was wird Ihr Blog den Lesern sagen? Was willst du damit sagen? Erstellen Sie eine Botschaft, die zu Ihrer Persönlichkeit passt, die zu dem passt, was Sie der Welt vermitteln möchten, und die auch die Wünsche berücksichtigt, die Sie erfüllen möchten (aus dem vorherigen Schritt oben).

4. Sie müssen Ihre Botschaft bei allem, was Sie tun, konsequent verfolgen . Sobald Sie Ihre Kernbotschaft sorgfältig ausgearbeitet haben, müssen Sie alles, was Sie tun, an dieser Botschaft ausrichten. Wenn Sie Dinge tun, die der Botschaft widersprechen, senden Sie verwirrende Signale aus. Seien Sie stattdessen in allem konsistent: Behalten Sie die gleiche Botschaft in all Ihren Posts, Überschriften, Kommentaren, Blogdesigns, Gastbeiträgen in anderen Blogs, Kommentaren in anderen Blogs und so weiter bei. Je konsequenter Sie sind, desto besser.

5. Schließlich müssen Sie Ihre Botschaft so oft wie möglich an Ihre Zielgruppe weitergeben . Eine großartige Marke mit einer großartigen Botschaft ist nichts wert, wenn die Zielgruppe nie davon erfährt. Denken Sie an die großen Marken von Konsumgütern wie Pepsi oder Cola oder Apple oder Google … diese Typen machen ständig Werbung, im Fernsehen, auf Werbetafeln und an den Seiten von Bussen, überall. Je mehr desto besser. Und selbst wenn die Leute die Marke schon ein- oder zweimal gesehen (und die Botschaft gehört) haben, ist sie vielleicht die ersten paar Male nicht bei ihnen geblieben … aber nach dem fünften oder siebten Mal hat sie vielleicht zugeschlagen. Mit Zen Habits war ich in den ersten sechs Monaten überall dort, wo meine Zielgruppe war … Ich war freiberuflich für fünf verschiedene Blogs tätig, schrieb ein paar Gastbeiträge pro Woche, beantwortete so oft wie möglich Interviews und wurde oft in sozialen Medien und in Link gesehen Beiträge auf anderen Blogs. Und bei jedem dieser Auftritte, bei denen meine Zielgruppe meine Marke gesehen haben könnte, habe ich dieselbe Botschaft wiederholt (nicht verbal – die Botschaft war unausgesprochen, aber dennoch klar). Ich war so konsequent, wie ich nur konnte, und infolgedessen wurden viele Menschen, die ich ansprechen wollte, mehr als einmal mit meiner Marke und Botschaft konfrontiert. Sie haben mich vielleicht vergessen, als sie die Nachricht zum ersten Mal hörten, aber nach ein paar Mal blieb sie bei ihnen hängen.

Senden einer konsistenten Nachricht

Betrachten Sie ein Beispiel aus der Welt der Politik … mit dem Klatsch über die 150.000-Dollar-Garderobe der Vizepräsidentschaftskandidatin Sarah Palin (bezahlt von republikanischen Spendern). Das Problem war nicht, dass es ethisch falsch war, solch teure Kleidung zu kaufen … das Problem war, dass diese Käufe im Widerspruch zu Palins Botschaft „Ich bin nur ein normales amerikanisches Mädchen“ standen und als solche ihre Botschaft an die Öffentlichkeit verletzten .

Widersprüchliche Botschaften schwächen Ihre Branding-Bemühungen. Wenn Sie versuchen, eine Botschaft des Friedens und der Liebe zu senden, fangen Sie nicht an, Ihre Leser in den Kommentaren anzugreifen. Schreiben Sie keine Beiträge darüber, wie sehr Sie John McCain hassen.

Halten Sie sich bei allem, was Sie tun, an Ihre Kernbotschaft. Dazu gehören:

• Titel und Untertitel Ihres Blogs . Zen Habits zum Beispiel ist ein Titel, der eine Botschaft der Friedlichkeit aussendet, im Moment zu sein, eine Sache nach der anderen zu tun. Welche Botschaft sendet Ihr Blog-Titel (und Untertitel, falls Sie einen haben) an die Leser?
• Gestaltung . Wenn es in Ihrem Blog um Einfachheit geht, brauchen Sie ein übersichtliches, sauberes Design. Wenn es um Kinder geht, haben Sie vielleicht Schriftarten, die aussehen, als wären sie mit Buntstift geschrieben (zum Beispiel). Die Farben, das Layout, die Anzeigen und jedes andere Designelement senden eine Botschaft an Ihre Leser – und sie sollte mit Ihrer Kernbotschaft übereinstimmen.
• Inhalt . Die Themen und Titel Ihrer Posts sowie die Bilder und anderen Inhalte, die Sie verwenden, sollten alle mit Ihrer Kernbotschaft übereinstimmen. Wenn Sie einen Beitrag schreiben, der Ihrer Botschaft widerspricht, schwächen Sie Ihre Marke und Ihren Blog. Denken Sie bei allem, was Sie schreiben und bei allem, was Sie in einen Beitrag aufnehmen, darüber nach.
• Kommentare . Wenn ich versucht bin, wütend oder sarkastisch auf einen unhöflichen Kommentator bei Zen Habits zu antworten, atme ich tief durch und erinnere mich, worum es in meinem Blog geht. Ein wütender Kommentar des Autors von Zen Habits wäre eine zutiefst widersprüchliche Botschaft. Jeder Kommentar, den Sie in Ihrem eigenen Blog schreiben, sollte mit Ihrer Botschaft übereinstimmen.
• Off-Blog-Kommentare . Ebenso repräsentieren Sie Ihr Blog jedes Mal, wenn Sie einen Kommentar zu einem anderen Blog abgeben. Welche Botschaft senden Sie damit?
• Gastbeiträge . Dies ist wahrscheinlich das wichtigste Branding, das Sie verwenden, also denken Sie beim Schreiben an Ihre Kernbotschaft
• E-Mails usw. Auch wenn Sie E-Mails an andere Blogger, Leser, Werbetreibende und dergleichen senden, senden Sie eine unausgesprochene Botschaft … und sie sollte mit Ihrer Kernbotschaft übereinstimmen.

Wiederholen Sie Ihre Nachricht oft

Sie möchten überall dort sein, wo Ihre Zielgruppe ist … also denken Sie darüber nach, welche anderen Blogs sie lesen und welche sozialen Medien/Lesezeichenseiten sie verwenden könnten. Hier können Sie sie mit Ihrer Marke und Ihrer Botschaft erreichen.

Versuchen Sie nun, so viele Wege wie möglich zu finden, um Ihre Botschaft und Marke auf diese Websites und Blogs zu bringen. Das ist nicht immer einfach, ich weiß, aber einen Versuch ist es wert. Einige Ideen:

• Gastbeiträge . Dies sind meine bevorzugten Methoden, um eine Marke zu Ihrer Zielgruppe zu bringen, wie Sie vielleicht bereits wissen. Ich habe Dutzende von Gastbeiträgen für viele Blogs geschrieben – alle mit einem Publikum, das ich gerne erreichen würde. Schreiben Sie so viele davon wie möglich – abgesehen davon, dass Sie großartige Inhalte in Ihrem eigenen Blog erstellen, sind Gastbeiträge die wichtigste Möglichkeit, Ihre Zeit als Blogger zu verbringen.
• Kommentare zu anderen Blogs . Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, obwohl sie nicht so effektiv ist wie Gastbeiträge. Während die Leute selten durch Ihren Kommentar klicken, um zu Ihrem Blog zu gelangen, ist es wichtig, nicht viel Verkehr durch das Kommentieren anzuziehen, sondern Ihre Marke und Botschaft zu verbreiten. Wenn die Leute Ihre Marke und Ihre Botschaft oft in den Blogs sehen, die sie lesen, werden sie hängen bleiben.
• Links von anderen Blogs . Wenn ein Blogger innerhalb eines Posts auf einen Ihrer Posts verweist – sei es ein Link-Post oder ein anderer Inhalt – sind diese Gold wert. Nicht so gut wie ein Gastbeitrag, weil Sie die Botschaft nicht kontrollieren, aber immer noch großartig, weil es Traffic auf Ihr Blog zieht und auch Ihre Marke bekannt macht. Versuchen Sie, anderen Bloggern Ihre besten Posts per E-Mail zu schicken, sobald sie veröffentlicht werden, und schlagen Sie höflich vor, dass sie daran interessiert sein könnten, den Link mit ihren Lesern zu teilen. Tun Sie dies nicht zu oft mit denselben Bloggern, da sie davon müde werden, aber hin und wieder nicht schaden.
• Soziale Medien . Es ist zwar nicht einfach, auf einer Social-Media-Website populär zu werden, aber verstehen Sie, dass dies eine gute Möglichkeit ist, Ihre Marke neuen Lesern zugänglich zu machen. Nur einige dieser Leser werden zu Ihrer Zielgruppe gehören, aber diejenigen, die Ihre Posts auf Social-Media-Websites zur Kenntnis nehmen, werden wahrscheinlich Ihre Zielgruppe sein. Ich schlage vor, sich auf delicious.com und Stumble Upon zu konzentrieren, da es einfacher ist, dort populär zu werden als beispielsweise auf Digg.com … und sie erreichen auch mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Zielgruppe (Digg hat eine sehr spezifische Zielgruppe, die dies nicht ist). immer was Sie suchen).

Fazit

All dieses Gerede über Branding mag einigen Bloggern nicht gefallen, die es als krass kommerziell oder manipulativ ansehen. Und ich kann diese Punkte sehen. Aber ich glaube nicht, dass Branding bedeutet, dass man Dinge tun muss, die nicht zu sich selbst passen, oder über Dinge schreiben muss, für die man keine Leidenschaft hat. Es bedeutet nur, dass Sie sorgfältig über Ihre Botschaft nachdenken, versuchen, sie konsistent zu halten, und versuchen, die Menschen zu erreichen, die Sie erreichen möchten.

Als Autor müssen Sie sich bis zu einem gewissen Grad selbst vermarkten, sonst werden die Leute Ihre Sachen nie lesen. Das gilt auch für Buchautoren – sie müssen da raus und für ihre Bücher werben. Das gilt auch für Journalisten – die erfolgreichsten Journalisten sind selbst eine Marke, und sie promoten ihre Marke ziemlich gut. Wenn Sie für sich selbst werben wollen, wie Sie es sein müssen, ist es einfach am besten, dies auf eine intelligente Art und Weise zu tun. Das ist alles Branding.

Und es funktioniert. Ich habe es bewusst mit Zen Habits verwendet, und ich habe gesehen, dass es auch von anderen erfolgreichen Bloggern verwendet wird – ob sie sich dessen bewusst sind oder nicht.

Dennoch gibt es eine Sache, an die man sich erinnern sollte:

Das gesamte Branding der Welt wird nicht funktionieren, wenn Sie nicht über erstaunliche Inhalte verfügen, die es unterstützen.

Wenn Sie Leute dazu bringen, aufgrund von Branding auf Ihre Website zu kommen, und sie einen Mangel an Inhalten oder eine Reihe von Posts sehen, die schlecht geschrieben, nicht interessant und nicht nützlich sind … haben Sie Ihre Marke zerstört. Sie haben dem Leser eine Nachricht geschickt, die letztendlich besagt: „Diese Seite ist Zeitverschwendung.“ Senden Sie diese Nachricht nicht – senden Sie eine Nachricht, die besagt, dass Sie lieben, worüber Sie schreiben, dass Sie professionell und nachdenklich schreiben und dass Sie dem Leser wirklich helfen möchten.