Cara Mempromosikan Blog Anda Seperti Seorang Bos

Salah satu alasan saya dapat menarik begitu banyak pembaca ke Zen Habits dalam tahun pertama adalah karena saya memperlakukan promosi Zen Habits seperti yang Anda lakukan pada produk lain — saya mencapnya.

Tentu saja, ada alasan lain juga — saya benar-benar fokus untuk membuat konten yang bermanfaat, misalnya — tetapi branding adalah apa yang benar-benar membantu Zen Habits berkembang begitu cepat.

Ketika Anda menganggap blog Anda sebagai merek, Anda harus membuat pesan yang konsisten dan semua yang Anda lakukan — di dalam dan di luar blog — mengirim pesan yang sama. Dan Anda harus mengulangi pesan tersebut sesering mungkin kepada audiens target Anda hingga tertancap di kepala mereka.

Itu sebabnya Pepsi dan Coke dan McDonald's dan Barack Obama telah melakukannya dengan sangat baik — mereka telah memikirkan tentang branding dan telah menerapkan konsep branding serta siapa pun dalam sejarah.

Hari ini kita akan melihat beberapa ide dasar branding dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mempromosikan blog Anda (atau buku atau bisnis, produk, atau layanan lainnya).

Ketidakpercayaan Teknik Periklanan

Sekarang, banyak dari Anda — seperti saya — mungkin ragu untuk menganggap blog atau tulisan Anda sebagai “produk” atau komersial apa pun. Itu wajar — Anda waspada terhadap teknik periklanan yang apik dan Anda lebih suka fokus pada tulisan yang bagus dan tulus serta nyata. Itu benar-benar bisa dimengerti — saya juga sama.

Tetapi sadarilah bahwa teknik periklanan ini berhasil karena mereka memahami cara kerja pikiran manusia. Dan meskipun Anda dapat menggunakan teknik ini untuk mempromosikan sesuatu yang palsu atau jahat, Anda juga dapat menggunakannya untuk mempromosikan sesuatu yang baik. Anda dapat menggunakan teknik branding dan pemasaran untuk mempromosikan keluarga berencana, pendidikan kesehatan, kebugaran jasmani, kasih sayang, dan amal. Ini digunakan oleh badan amal dan tujuan baik lainnya di seluruh dunia — organisasi nirlaba terbaik seperti Palang Merah dan Unicef ​​menggunakan teknik branding.

Jadi menggunakan branding tidak berarti Anda melakukan sesuatu yang palsu atau jahat. Itu hanya berarti Anda pintar dalam promosi.

Pesan Inti — Ini Semua Tentang

Sebelum Anda melakukan apa pun — beri nama blog Anda (atau produk/layanan lain), tulis satu posting, kerjakan desain, apa pun — Anda perlu mengetahui pesan inti Anda. Ini adalah pesan yang ingin Anda sampaikan kepada pembaca/pelanggan Anda dalam segala hal yang Anda lakukan. Pesan ini perlu dikomunikasikan dalam judul, desain, konten, promosi, dan tindakan Anda.

Berikut cara memulai:

1. Pertama, cari tahu siapa target audiens Anda . Siapa yang Anda coba bantu dengan blog Anda? Siapa yang ingin Anda tarik? Adalah baik untuk memiliki gambaran yang jelas tentang siapa orang-orang ini — orang tua yang bekerja yang memiliki jadwal sibuk, anggaran yang ketat, dan tidak cukup waktu untuk asmara? Mahasiswa tidak cukup tidur dan dengan anggaran yang lebih ketat? Bahkan jika Anda menginginkan daya tarik yang cukup luas, masih bagus untuk mendapatkan gambaran umum tentang siapa audiens Anda.

2. Selanjutnya, cari tahu keinginan apa yang akan Anda raih . Setiap pembaca mengunjungi blog karena suatu alasan — beberapa keinginan yang mereka miliki agar blog tersebut berpotensi dipenuhi. Mungkin pembaca mencari kedamaian dan kebahagiaan, atau kebugaran fisik, atau kesuksesan dengan lawan jenis, atau pertumbuhan pribadi. Cari tahu keinginan apa yang akan Anda bantu penuhi — dan ingatlah untuk tetap sejalan dengan apa yang Anda sukai, apa yang benar-benar ingin Anda tulis, apa yang Anda ketahui dan tawarkan.

3. Kemudian cari tahu pesan apa yang akan Anda kirimkan kepada mereka yang akan menyentuh keinginan tertentu . Ini adalah kuncinya: setiap blog mengirimkan pesan yang tidak tertulis kepada pembaca. Beberapa, dengan desain yang keras dan headline yang lebih keras, berteriak, "Saya mencoba menjual sesuatu kepada Anda!" Yang lain sedikit lebih lembut, dan diam-diam berkata, "Saya hanya orang baik yang suka kucing." Apa yang akan blog Anda katakan kepada pembaca? Apa yang Anda ingin katakan? Buat pesan yang sesuai dengan kepribadian Anda, yang sesuai dengan apa yang ingin Anda sampaikan kepada dunia, dan yang juga menyentuh keinginan yang ingin Anda penuhi (dari langkah sebelumnya di atas).

4. Anda harus konsisten dengan pesan Anda dalam segala hal yang Anda lakukan . Setelah Anda menyusun pesan inti dengan hati-hati, Anda perlu menyelaraskan semua yang Anda lakukan dengan pesan ini. Jika Anda melakukan hal-hal yang bertentangan dengan pesan, Anda akan mengirimkan sinyal yang membingungkan. Sebaliknya, konsistenlah dalam segala hal: simpan pesan yang sama di semua posting Anda, headline, komentar, desain blog, posting tamu di blog lain, komentar di blog lain, dan lain sebagainya. Semakin konsisten Anda, semakin baik.

5. Terakhir, Anda perlu mengulangi pesan Anda sebanyak mungkin kepada audiens target Anda . Merek hebat dengan pesan hebat tidak ada artinya jika audiens target tidak pernah mendengarnya. Pertimbangkan merek-merek hebat dalam produk konsumen, seperti Pepsi atau Coke atau Apple atau Google ... orang-orang ini terus-menerus memasang iklan, di TV, di papan reklame, dan di sisi bus, di semua tempat. Lebih banyak lebih baik. Dan bahkan jika orang telah melihat merek tersebut (dan mendengar pesannya) sekali atau dua kali, merek itu mungkin tidak melekat pada mereka beberapa kali pertama ... tetapi setelah kelima atau ketujuh kali, mungkin berhasil. Dengan Zen Habits, saya ada di mana-mana, target audiens saya adalah enam bulan pertama ... Saya bekerja lepas untuk lima blog yang berbeda, menulis beberapa posting tamu seminggu, menjawab wawancara sesering mungkin, dan sering terlihat di media sosial dan di tautan posting di blog lain. Dan dalam setiap penampilan di mana audiens target saya mungkin telah melihat merek saya, saya mengulangi pesan yang sama (tidak secara lisan — pesannya tidak dinyatakan tetapi masih jelas). Saya sekonsisten mungkin, dan sebagai hasilnya, banyak orang yang ingin saya tarik terkena merek dan pesan saya lebih dari sekali. Mereka mungkin sudah melupakan saya saat pertama kali mendengar pesan itu, tetapi setelah beberapa kali, pesan itu melekat pada mereka.

Mengirim Pesan yang Konsisten

Pertimbangkan contoh dari dunia politik … dengan lipatan tentang lemari pakaian calon wakil presiden Sarah Palin senilai $ 150.000 (dibayar oleh donor Partai Republik). Masalahnya bukan bahwa ada yang salah secara etis dengan membeli pakaian mahal seperti itu ... masalahnya adalah bahwa pembelian ini bertentangan dengan pesan Palin "Saya hanya seorang gadis Amerika biasa", dan dengan demikian, itu menyakiti pesannya kepada publik. .

Pesan yang bertentangan melemahkan upaya branding Anda. Jika Anda mencoba mengirim pesan perdamaian dan cinta, jangan mulai menyerang pembaca Anda di komentar. Jangan menulis posting tentang betapa Anda membenci John McCain.

Tetap berpegang pada pesan inti Anda dalam segala hal yang Anda lakukan. Itu termasuk:

• Judul dan subjudul blog Anda . Zen Habits, misalnya, adalah judul yang mengirimkan pesan kedamaian, berada di saat ini, melakukan satu hal pada satu waktu. Pesan apa yang dikirim oleh judul blog Anda (dan subjudul jika ada) kepada pembaca?
• Desain . Jika blog Anda tentang kesederhanaan, Anda memerlukan desain yang rapi dan bersih. Jika tentang anak-anak, Anda mungkin memiliki font yang terlihat seperti ditulis dengan krayon (misalnya). Warna, tata letak, iklan, dan setiap elemen desain lainnya mengirimkan pesan kepada pembaca Anda — dan itu harus konsisten dengan pesan inti Anda.
• Konten . Topik dan judul posting Anda, serta gambar dan konten lain yang Anda gunakan, semuanya harus konsisten dengan pesan inti Anda. Jika Anda menulis posting yang bertentangan dengan pesan Anda, Anda akan melemahkan merek dan blog Anda. Pikirkan tentang itu dengan semua yang Anda tulis dan semua yang Anda sertakan dalam sebuah posting.
• Komentar . Ketika saya tergoda untuk menanggapi dengan marah atau dengan sarkasme pada komentator kasar di Zen Habits, saya menarik napas dalam-dalam dan mengingat tentang apa blog saya. Sebuah komentar marah dari penulis Zen Habits akan menjadi pesan yang sangat bertentangan. Setiap komentar yang Anda tulis di blog Anda sendiri harus konsisten dengan pesan Anda.
• Komentar di luar blog . Demikian pula, Anda mewakili blog Anda setiap kali Anda berkomentar di blog lain. Pesan apa yang Anda kirim ketika Anda melakukannya?
• Postingan tamu . Ini mungkin branding terpenting yang Anda lakukan, jadi pastikan untuk mengingat pesan inti Anda saat menulis
• Email dll . Bahkan ketika Anda mengirim email ke blogger lain, pembaca, pengiklan, dan sejenisnya, Anda mengirim pesan yang tidak disebutkan … dan itu harus sejalan dengan pesan inti Anda.

Sering Mengulang Pesan Anda

Anda ingin berada di mana pun audiens target Anda berada ... jadi pikirkan tentang blog lain yang mereka baca, dan media sosial/situs bookmark apa yang mungkin mereka gunakan. Di sinilah Anda dapat menjangkau mereka dengan merek dan pesan Anda.

Sekarang coba temukan sebanyak mungkin cara untuk menyampaikan pesan dan merek Anda ke situs dan blog ini. Itu tidak selalu mudah, saya tahu, tapi patut dicoba. Beberapa ide:

• Postingan tamu . Ini adalah cara favorit saya untuk mendapatkan merek ke audiens target Anda, seperti yang mungkin Anda ketahui sekarang. Saya telah menulis lusinan posting tamu untuk banyak blog — semuanya dengan audiens yang ingin saya jangkau. Tulis sebanyak mungkin — selain membuat konten hebat di blog Anda sendiri, posting tamu adalah cara terpenting untuk menghabiskan waktu Anda sebagai blogger.
• Komentar di blog lain . Ini adalah cara mudah untuk menjangkau audiens target Anda, meskipun tidak seefektif posting tamu. Meskipun orang jarang mengklik komentar Anda untuk membuka blog Anda, hal yang penting bukanlah menarik banyak lalu lintas melalui komentar, tetapi mengeluarkan merek dan pesan Anda. Jika orang sering melihat merek dan pesan Anda di blog yang mereka baca, itu akan mulai melekat.
• Link dari blog lain . Ketika seorang blogger menautkan ke salah satu posting Anda dari dalam sebuah posting — apakah itu posting tautan atau konten lain — ini adalah emas. Tidak sebagus posting tamu, karena Anda tidak mengontrol pesannya, tetapi tetap bagus karena menarik lalu lintas ke blog Anda dan juga mengeluarkan merek Anda. Coba email blogger lain dengan posting terbaik Anda saat mereka diterbitkan, dan dengan sopan menyarankan mereka mungkin tertarik untuk berbagi link dengan pembaca mereka. Jangan lakukan ini terlalu sering dengan blogger yang sama, karena mereka akan bosan, tetapi sesekali tidak ada salahnya.
• media sosial . Meskipun tidak mudah untuk menjadi populer di situs media sosial, pahami bahwa ini adalah cara yang baik untuk memperkenalkan merek Anda kepada pembaca baru. Hanya beberapa dari pembaca ini yang akan menjadi audiens target Anda, tetapi orang-orang yang akan memperhatikan posting Anda di situs media sosial kemungkinan akan menjadi audiens target Anda. Saya sarankan untuk fokus pada delicious.com dan Stumble Upon karena lebih mudah untuk menjadi populer daripada di, katakanlah, Digg.com … dan mereka juga lebih mungkin menjangkau audiens target Anda (Digg memiliki audiens yang sangat spesifik yang tidak selalu apa yang Anda cari).

Kesimpulan

Semua pembicaraan tentang branding ini mungkin tidak cocok dengan beberapa blogger yang melihatnya sebagai komersial atau manipulatif yang kasar. Dan saya bisa melihat poin-poin itu. Tapi saya tidak berpikir branding berarti Anda harus melakukan hal-hal yang tidak benar untuk diri sendiri, atau menulis tentang hal-hal yang tidak Anda sukai. Itu hanya berarti Anda berpikir dengan hati-hati tentang pesan Anda, mencoba untuk konsisten tentangnya, dan mencoba menyampaikannya kepada orang-orang yang ingin Anda jangkau.

Sebagai seorang penulis, Anda harus mempromosikan diri sampai batas tertentu, atau orang tidak akan pernah membaca karya Anda. Ini juga berlaku untuk penulis buku — mereka harus keluar dan mempromosikan buku mereka. Ini juga berlaku untuk jurnalis — jurnalis yang paling sukses adalah dirinya sendiri yang memiliki merek, dan mereka mempromosikan merek mereka dengan cukup baik. Jika Anda ingin mempromosikan diri, sebagaimana mestinya, sebaiknya lakukan dengan cara yang cerdas. Itu semua branding.

Dan itu berhasil. Saya menggunakannya secara sadar dengan Zen Habits, dan saya telah melihatnya juga digunakan oleh blogger sukses lainnya — apakah mereka menyadarinya atau tidak.

Namun, ada satu hal yang perlu diingat:

Semua branding di dunia tidak akan berfungsi jika Anda tidak memiliki konten yang luar biasa untuk mendukungnya.

Jika Anda membuat orang datang ke situs Anda karena branding, dan mereka melihat kurangnya konten atau sekumpulan postingan yang ditulis dengan buruk, tidak menarik, dan tidak berguna … Anda telah menghancurkan merek Anda. Anda telah mengirimkan pesan kepada pembaca yang pada akhirnya berbunyi, “Situs ini hanya membuang-buang waktu Anda.” Jangan kirim pesan itu — kirim pesan yang mengatakan bahwa Anda menyukai apa yang Anda tulis, bahwa Anda profesional dan bijaksana tentang tulisan Anda, dan bahwa Anda benar-benar ingin membantu pembaca.