上司のようにあなたのブログを宣伝する方法

公開: 2022-03-22

最初の1年以内に多くの読者をZenHabitsに引き付けることができた理由のひとつは、ZenHabitsのプロモーションを他の製品と同じように扱ったことです。ブランドを付けました。

もちろん、他の理由もあります—たとえば、私は可能な限り有用なコンテンツを作成することに真剣に取り組んでいます—しかし、ブランディングはZenHabitsが非常に迅速に普及するのに本当に役立ったものです。

ブログをブランドと同じように考えるときは、一貫性のあるメッセージを作成し、ブログの内外を問わず、すべてのことで同じメッセージを送信する必要があります。そして、あなたはそれが彼らの頭に詰まるまであなたのターゲットオーディエンスにできるだけ頻繁にメッセージを繰り返さなければなりません。

ペプシとコーラ、マクドナルドとバラクオバマが非常にうまくやっているのはそのためです。彼らはブランディングについて考え、ブランディングの概念を歴史上の誰とでも適用してきました。

今日は、ブランディングの基本的なアイデアのいくつかと、それらを使用してブログ（または本やその他のビジネス、製品、サービス）を宣伝する方法について説明します。

広告技術の不信

さて、私のように、あなたの多くはあなたのブログや執筆を「製品」や何か商業的なものと考えるのをためらうかもしれません。それは当然のことです。あなたは巧妙な広告手法に警戒しており、優れた執筆と誠実で本物であることを重視したいと考えています。それは完全に理解できます—私はまったく同じ方法です。

しかし、これらの広告手法は、人間の心の働きを理解しているため、機能することを理解してください。そして、これらのテクニックを使って偽物や悪を宣伝することができますが、それらを使って何か良いものを宣伝することもできます。ブランディングとマーケティングの手法を使用して、家族計画、健康教育、体力、思いやり、慈善活動を促進することができます。これは、世界中の慈善団体やその他の正当な目的で使用されています。赤十字やユニセフなどの最高の非営利団体は、ブランディング手法を使用しています。

したがって、ブランディングを使用することは、あなたが偽物や悪を行っていることを意味するものではありません。それはあなたが昇進について賢いことを意味します。

コアメッセージ—それがすべてについて

ブログ（または他の製品/サービス）に名前を付け、単一の投稿を書き、デザインに取り組むなど、何かをする前に、コアメッセージを理解する必要があります。これはあなたがするすべてのことであなたの読者/顧客に送りたいメッセージです。このメッセージは、タイトル、デザイン、コンテンツ、プロモーション、アクションで伝える必要があります。

開始方法は次のとおりです。

1.まず、ターゲットオーディエンスが誰であるかを把握します。あなたはあなたのブログを誰に手伝おうとしていますか？誰を惹きつけたいですか？これらの人々が誰であるかを正確に把握するのは良いことです—忙しいスケジュール、厳しい予算、そしてロマンスのための十分な時間がない働く親？大学生は十分な睡眠をとっておらず、さらに厳しい予算になっていますか？あなたがかなり広い魅力を求めているとしても、あなたの聴衆が誰であるかについての一般的な考えを得るのはまだ良いことです。

2.次に、あなたが利用しようとしている欲求を理解します。すべての読者は、ある理由でブログにアクセスします—ブログが潜在的に満たされることを望んでいる人もいます。たぶん、読者は平和と幸福、または体力、または異性との成功、または個人的な成長を探しています。あなたが満たそうとしている欲求を理解し、あなたが情熱を注いでいること、あなたが本当に書きたいこと、あなたが知っていること、そして提供しなければならないことと一致し続けることを忘れないでください。

3.次に、特定の欲求を利用するメッセージを彼らに送信することを考えます。これが重要です。すべてのブログは、記述されていないメッセージを読者に送信します。大音量のデザインとさらに大音量の見出しで、「私はあなたに何かを売ろうとしています！」と叫ぶ人もいます。他の人は少しおとなしくて、「私は猫が好きなだけのいい人です」と静かに言います。あなたのブログは読者に何と言いますか？あなたはそれが何を言いたいですか？あなたの個性に合った、あなたが世界に伝えたいものと一致し、そしてあなたが満たそうとしている欲求を利用するメッセージを作りましょう（上記の前のステップから）。

4.あなたはあなたがするすべてのことにおいてあなたのメッセージについて一貫している必要があります。コアメッセージを注意深く作成したら、すべてのことをこのメッセージに合わせる必要があります。メッセージと矛盾することを行うと、紛らわしい信号を送信することになります。代わりに、すべてに一貫性を持たせてください。すべての投稿、見出し、コメント、ブログデザイン、他のブログへのゲスト投稿、他のブログへのコメントなどで同じメッセージを保持してください。一貫性が高いほど、優れています。

5.最後に、ターゲットオーディエンスに対して可能な限りメッセージを繰り返す必要があります。ターゲットオーディエンスがそれについて聞いたことがなければ、素晴らしいメッセージを持つ素晴らしいブランドは何の価値もありません。ペプシ、コーラ、アップル、グーグルなどの消費者向け製品の優れたブランドを考えてみてください。これらの人々は、テレビ、看板、バスの側面など、あらゆる場所で絶え間ない広告を行っています。多いほど良い。そして、人々がすでにブランドを1、2回見た（そしてメッセージを聞いた）としても、最初の2、3回はブランドに固執していなかったかもしれません…しかし、5回目または7回目以降は、おそらく家に帰りました。 Zen Habitsのおかげで、ターゲットオーディエンスは最初の6か月間どこにでもいました…私は、5つの異なるブログをフリーランスで作成し、週に2、3のゲスト投稿を書き、できるだけ頻繁にインタビューに回答し、ソーシャルメディアやリンクで頻繁に見られました。他のブログへの投稿。そして、私のターゲットオーディエンスが私のブランドを見たかもしれないこれらの外観のすべてで、私は同じメッセージを繰り返しました（口頭ではなく、メッセージは述べられていませんでしたが、それでも明確でした）。私はできる限り一貫していて、その結果、私が惹きつけたいと思っていた多くの人々が私のブランドとメッセージに何度も触れました。彼らは最初にメッセージを聞いたときに私のことを忘れていたかもしれませんが、数回後、それは彼らに固執しました。

一貫性のあるメッセージを送信する

政治の世界からの例を考えてみてください…副大統領候補のサラペイリンの15万ドルのワードローブ（共和党のドナーによって支払われた）についてのフラップがあります。問題は、そのような高価な服を買うことに倫理的に何か問題があったということではありませんでした…問題は、これらの購入が「私はただの普通のアメリカ人ギャルです」というペイリンのメッセージと矛盾し、それ自体、彼女の一般市民へのメッセージを傷つけたということでした。

矛盾するメッセージは、ブランディングの取り組みを弱めます。平和と愛のメッセージを送ろうとしているのなら、コメントで読者を攻撃し始めないでください。ジョン・マケインがどれだけ嫌いなのかについて投稿しないでください。

あなたがするすべてのことにおいてあなたの核となるメッセージに固執してください。これには以下が含まれます：

ブログのタイトルとサブタイトル。たとえば、Zen Habitsは、平和のメッセージを送り、その瞬間に、一度に1つのことを行うタイトルです。あなたのブログのタイトル（そしてもしあればサブタイトル）は読者にどのようなメッセージを送りますか？
デザイン。ブログがシンプルさに関するものである場合は、すっきりとしたすっきりとしたデザインが必要です。子供向けの場合は、クレヨンで書かれたように見えるフォントがあるかもしれません（たとえば）。色、レイアウト、広告、およびその他すべてのデザイン要素は、読者にメッセージを送信します—そしてそれはあなたのコアメッセージと一致している必要があります。
コンテンツ。投稿のトピックとタイトル、および使用する画像やその他のコンテンツはすべて、コアメッセージと一致している必要があります。あなたがあなたのメッセージと矛盾する投稿を書くならば、あなたはあなたのブランドとあなたのブログを弱めるでしょう。あなたが書くすべてとあなたが投稿に含めるすべてでそれについて考えてください。
コメント。 Zen Habitsの失礼なコメンテーターに怒りや皮肉を込めて返答したいときは、深呼吸をして自分のブログの内容を思い出します。 Zen Habitsの作者からの怒りのコメントは、深く矛盾したメッセージになるでしょう。あなたがあなた自身のブログに書くすべてのコメントはあなたのメッセージと一致しているべきです。
ブログ外のコメント。同様に、あなたは別のブログにコメントするたびにあなたのブログを代表しています。あなたがそうするとき、あなたはどんなメッセージを送っていますか？
ゲスト投稿。これはおそらくあなたが行う最も重要なブランディングなので、書くときはコアメッセージを覚えておいてください
メールなど。あなたが他のブロガー、読者、広告主などに電子メールを送るときでさえ、あなたは述べられていないメッセージを送っています…そしてそれはあなたのコアメッセージと一致しているべきです。

あなたのメッセージを頻繁に繰り返す

あなたはあなたのターゲットオーディエンスがどこにでもいることを望みます…それで彼らが読む他のブログと彼らが使うかもしれないどんなソーシャルメディア/ブックマークサイトについて考えてください。これはあなたがあなたのブランドとあなたのメッセージで彼らに到達することができる場所です。

次に、これらのサイトやブログにメッセージやブランドを届けるために、できるだけ多くの方法を見つけてください。それは必ずしも簡単なことではありませんが、試してみる価値はあります。いくつかのアイデア：

ゲスト投稿。あなたが今知っているかもしれないように、これらはあなたのターゲットオーディエンスにブランドを届ける私のお気に入りの方法です。私は多くのブログに何十ものゲスト投稿を書いてきました—それらはすべて私が到達したい聴衆を持っています。これらをできるだけ多く書いてください。自分のブログで優れたコンテンツを作成する以外に、ゲスト投稿はブロガーとしての時間を過ごすための最も重要な方法です。
他のブログへのコメント。これは、ゲストの投稿ほど効果的ではありませんが、ターゲットオーディエンスに到達するための簡単な方法です。人々があなたのコメントをクリックしてあなたのブログに行くことはめったにありませんが、重要なことはコメントを通して多くのトラフィックを引き付けるのではなく、あなたのブランドとメッセージを発信することです。人々が読んだブログであなたのブランドやメッセージを頻繁に見ると、それは固執し始めます。
他のブログからのリンク。ブロガーが投稿内から投稿の1つにリンクする場合、それがリンク投稿であろうと他のコンテンツであろうと、これらはゴールドです。メッセージを制御できないため、ゲスト投稿ほど良くはありませんが、ブログへのトラフィックを引き付け、ブランドを世に送り出すため、それでも素晴らしいです。公開された最高の投稿を他のブロガーにメールで送信し、読者とリンクを共有することに興味があるかもしれないことを丁寧に提案してみてください。同じブロガーでこれを頻繁に行わないでください。彼らはそれに飽きてしまいますが、たまには害はありません。
ソーシャルメディア。ソーシャルメディアサイトで人気を博すのは簡単ではありませんが、これはあなたのブランドを新しい読者に紹介する良い方法であることを理解してください。これらの読者の一部だけがターゲットオーディエンスに含まれますが、ソーシャルメディアサイトへの投稿に注目するのはおそらくターゲットオーディエンスです。たとえばDigg.comよりも人気が出やすいのでdelicious.comとStumbleUponに焦点を当てることをお勧めします…そしてそれらはあなたのターゲットオーディエンスに到達する可能性も高いです（Diggにはそうではない非常に特定のオーディエンスがあります常にあなたが探しているもの）。

結論

ブランディングについてのこのすべての話は、それをひどく商業的または操作的であると見なす一部のブロガーにはうまくいかないかもしれません。そして、私はそれらの点を見ることができます。しかし、ブランディングとは、自分に当てはまらないことをしたり、情熱を持っていないことについて書いたりする必要があるという意味ではないと思います。それはあなたがあなたのメッセージについて注意深く考え、それについて一貫しているように努め、そしてあなたが到達しようとしている人々にそこに出ようとすることを意味します。

作家として、あなたはある程度自己宣伝的でなければなりません、さもなければ人々はあなたのものを決して読まないでしょう。これは本の著者にも当てはまります—彼らはそこに出て本を宣伝しなければなりません。それはジャーナリストにも当てはまります—最も成功したジャーナリストはそれ自体がブランドであり、彼らは彼らのブランドをかなりうまく宣伝しています。あなたがしなければならないように、あなたが自己宣伝するつもりなら、それは賢い方法でそれをするのが最善です。それがすべてのブランディングです。

そしてそれは動作します。 Zen Habitsで意識的に使用しましたが、他の成功したブロガーも、気付いているかどうかに関係なく、使用されているのを見てきました。

それでも、覚えておくべきことが1つあります。

あなたがそれをバックアップするための素晴らしいコンテンツを持っていなければ、世界中のすべてのブランディングは機能しません。

ブランディングのために人々をあなたのサイトに来させ、彼らが不十分に書かれた、面白くなく、役に立たないコンテンツの不足やたくさんの投稿を見た場合…あなたはあなたのブランドを破壊しました。あなたは最終的に「このサイトはあなたの時間の無駄です」というメッセージを読者に送りました。そのメッセージを送信しないでください—あなたが書いていることを愛していること、あなたがあなたの執筆について専門的で思慮深く、そしてあなたが本当に読者を助けたいと言っているメッセージを送ってください。