PR Marketing Mastering: Markanızın potansiyelini açın!

Dikkatin para birimi olduğu kalabalık bir pazarda, Halkla İlişkilerde Ustalı Halkla İlişkiler (PR) pazarlamasında artık bir lüks değil. Bu bir zorunluluktur. Bu yüzden ABD'de her gün binlerce olmasa da binlerce basın bülteni gönderiliyor.

PR sadece basın bültenleri ve medya sözleriyle ilgili değildir; Güvenilirlik yaratan, marka bilinirliği yaratan ve halk ve medya ile ilişkileri teşvik eden stratejik bir iletişim yaklaşımıdır.

İster bir başlangıç ​​başlatın, ister yerleşik bir işi yeniden markalaştırma veya bir endüstri otoritesi olarak görülmeyi amaçlayan, PR pazarlamasının nasıl kullanılacağını anlamak, markanızın gerçek potansiyelinin kilidini açabilir. Halkla ilişkiler stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

PR pazarlaması nedir?

Halkla İlişkiler Pazarlama, kazanılan medya kapsamını güvence altına alarak, iletişimi yöneterek ve paydaşlarla güven oluşturarak bir markanın kamu algısını şekillendirme sanatıdır. Yerleştirme için ödeme yaptığınız reklamların aksine, PR, medya kuruluşlarının ve etkileyicilerin markanız hakkında gönüllü olarak paylaştığı kazanılan medya hikayelerine, sözlerine ve özelliklere odaklanmaktadır.

PR ve pazarlama çalışması el ele: PR güveni oluşturur ve pazarlama satışları yönlendirir . Birlikte, marka değerini artırabilir ve iş büyümesini hızlandırabilirler.

PR Pazarlama Neden Önemlidir?

Stratejilere dalmadan önce, PR'nin neden marka başarısının güçlü bir itici gücü olduğunu anlayalım.

• Güvenilirlik oluşturur: Forbes'ta bir özellik veya saygın bir podcast hakkında bir röportaj, kitlenize güven.
• Görünürlüğü artırır: PR, erişiminizi kendi kanallarınızın (web siteniz veya sosyal medya gibi) çok ötesine uzatır.
• Kamu algısını şekillendirir: İyi bir PR stratejisi, marka anlatımınızın kontrolüne yardımcı olur.
• SEO ve Çevrimiçi Otoriteyi Destekler: Medya geri bağlantıları, sitenizin yetkisini ve Google sıralamalarını artırabilir.
• Organik büyümeyi yönlendirir: Harika hikayeler, ücretli reklamlar olmadan hisse, konuşmalara ve hatta viral maruziyete yol açabilir.

Pek çok fayda ile, küçük bir işletme olarak PR pazarlamasını önümüzdeki yıllarda genel stratejiniz ve planınızdan hariç tutmanız için hiçbir neden yoktur.

Güçlü bir PR pazarlama stratejisinin temel unsurları

PR pazarlamasını gerçekten ustalaşmak için, doğru bileşenlerle sağlam bir stratejiye ihtiyacınız var. İşte aşağıdakileri içeren marka görünürlük teknikleri:

1. Marka mesajınızı tanımlayın

Medya veya etkileyicilerle etkileşime geçmeden önce markanızın temel mesajlarını netleştirin.

• Neyi temsil ediyorsun?
• Hikayenizi benzersiz kılan nedir?
• İnsanlar neden umursasın?

Zorlayıcı bir marka anlatısı, sizi öne çıkaran, hatırlaman ve saygı duyulan şeydir.

2. İdeal kitlenizi tanımlayın

Her medya kuruluşu veya kanal sizin için doğru olmayacak. Tanımlamak:

• Kime ulaşmaya çalıştığınız (müşteriler, yatırımcılar, ortaklar vb.).
• Hangi platformlara güvendikleri ve etkileşime geçtikleri.
• Ne tür hikayelere cevap veriyorlar.

Sahanı doğru kitleye göre uyarlamak, duyulma şansınızı artırır.

3. Medya varlıklarınızı geliştirin

Atış yapmaya başlamadan önce profesyonel medya malzemeleri hazırlayın. Bunu daha önce hiç yapmadım. Varlıklarınızı kendiniz yapmak yerine geliştirmek için bir basın bülteni dağıtım hizmeti olan Ereleass'lerden gelen hizmetleri kullanın.

• Basın Kiti: Biyografinizi, logonuzu, ürün fotoğraflarınızı, referanslarınızı ve şirket arka planınızı içerir.
• Basın Bültenleri: Lansmanlar, Ortaklıklar, Ödüller vb. Gibi zamanında haberler için vb.
• Medya listesi: Gazetecilerin, blogcuların ve nişanınızla ilgili etkilerden oluşan bir liste.

Bu varlıklar, bir fırsat ortaya çıktığında hazır olmanızı sağlamaya yardımcı olur.

4. Amaçlı adım

Medya perdeniz kısa, hedefli ve değer odaklı olmalıdır. Odaklan:

• “Neden şimdi”: haber değeri, zamanında mı yoksa mevcut bir eğilime mi bağlı mı?
• Açı: Yayın kitlesine bağlanıyor mu?
• Değer: Çıkış veya okuyucuları için ne var?

Profesyonel İpucu: Sahanı kişiselleştirin. Gazeteciler bir mil uzakta toplu bir e -posta görebilir.

5. Düşünce liderliğinden yararlanın

Kendinizi veya şirketinizin kurucusunu konu uzmanı olarak konumlandırın. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Konuk makaleleri veya fikir parçaları yazmak.
• Etkinliklerde veya konferanslarda konuşma.
• Endüstri podcast'lerinde veya web seminerlerinde görünür.
• LinkedIn veya Medium hakkında bilgiler paylaşmak.

Düşünce liderliği marka otoritesini yükseltir ve organik medya ilgisini davet eder.

6. Dijital PR'ye katılın

Dijital PR, geleneksel PR taktiklerini SEO ve içerik pazarlama stratejileri ile birleştirir. İşte böyle.

• Yüksek-yazı alanlarından geri bağlantılar alın.
• Medyanın paylaşmak istediği haber değeri olan infographics veya çalışmalar yaratın.
• Çevrimiçi etkileyiciler ve içerik oluşturucularla işbirliği yapın.
• Markanızı izleyin ve dijital itibarınızı yönetmek için hızlı bir şekilde yanıt verin.

Her şey dijitalleşiyor ve PR pazarlaması çok geride değil.

Markanızı yükseltmek için PR taktikleri

Strateji mevcutken, vızıltı üretmek ve güven oluşturmak için güçlü PR taktikleri kullanın. Aşağıda favorilerimizden birkaçını listeledik.

1. News Jacking

News Jacking, markanızı trend haberlere veya sohbetlere eklemeyi içerir. Nişinizle ilgili güncel bir olay veya sıcak bir konu varsa, medya kuruluşlarına uzman yorumu veya bilgiler verin.

Örnek: Siber güvenlik içindeyseniz ve büyük bir veri ihlali manşetlerde bulunursa, işletmelerin benzer saldırıları nasıl önleyebileceğine dair görüşünüzü yapın.

2. Ürün Lansmanı PR

Çok kanallı bir yaklaşımla yeni ürün veya hizmetleri duyurun. Aşağıdaki adımları atın.

• Hedeflenen çıkışlara bir basın bülteni gönderin
• Medya özel önizlemeleri veya numuneler sunun
• Sanal bir etkinliğe veya canlı demoya ev sahipliği yapmak
• Erken erişim içeriği için etkileyicilerle işbirliği yapın

İşe almak için güzel bir kuruşa mal olmayan ancak hedef kitlenizin önüne mümkün olan en iyi şekilde girmenize yardımcı olabilecek birçok mikroenfluencer var. Alanınızdaki olanları bulun ve ürünlerinizi en kısa sürede önlerine getirin.

3. Topluluk katılımı

Markanızın topluluk katılımını veya kurumsal sosyal sorumluluk çabalarını vurgulayın. Medya, yerel girişimleri veya okuyucularla rezonansa giren nedenleri kapsayan sevgiyi seviyor.

4. PR araçlarının ve platformların kullanımı

Aşağıdakiler gibi araçları kullanmayı düşünün:

• Haro (bir muhabire yardım edin): Kaynaklar arayan gazetecilere yanıt verin
• Muck Rack veya Cision: Hedeflenen medya listeleri oluşturun ve basın bültenlerini dağıtın
• Google Uyarıları: Markanızı ve Endüstri Haberlerinizi İzleyin

Yeni basın bülteni dağıtım araçları her zaman ortaya çıkıyor. PR stratejinizin düz düşmediğinden emin olmak için başarı için nihai PR kontrol listemizi kullanın.

PR'yi diğer pazarlama kanallarıyla entegre etmek

YG'yi en üst düzeye çıkarmak için PR tek başına olmamalıdır. Daha geniş pazarlama stratejinizle bütünleşmelidir:

• Web sitesi: Kazanılan Medya Logoları (“Görüldüğü Gibi”) ve Güvenilirlik için Basın Sayfaları
• E -posta pazarlaması: Bültenlerde veya duyurularda PR kazançlarını vurgulayın
• Sosyal Medya: Medya sözlerini ve etiket çıkışlarını veya gazetecileri paylaşın
• Reklam: Sosyal kanıt için reklam kopyanızdaki PR alıntılarını veya incelemeleri kullanın
• Satış: Güven oluşturmak için satış ekibinizi üçüncü taraf onaylarla donatın

PR, diğer tüm pazarlamanızı daha etkili hale getiren pazarlama türüdür. Basın bültenleri ve yaydığınız bilgiler söz konusu olduğunda herkes aynı sayfada olması için işinizdeki diğer tüm ekipleri getirdiğinizden emin olun.

Örneğin, satış ekibinin basın bülteninin bahsettiği ve müşterilerin aniden sorular sorduğu yeni ürün lansmanından veya özelliğinden habersiz olmasını istemezsiniz.

Kaçınılması için yaygın PR hataları

En iyi stratejiler bile yanlış yönetilirse düz olabilir. Bu tuzaklara dikkat edin:

• Habersizliğin eksikliği: zorlayıcı bir hikayesi olmayan bir adım çekişe geçmeyecek
• Kütle Pitching: Aynı genel mesajın düzinelerce satış noktasına gönderilmesi nadiren çalışır
• Takibi Göz ardı etmek: 3-5 gün sonra nazik bir takip genellikle gereklidir
• Daha küçük medyaya bakan: niş blogları, podcast'leri veya yerel haberleri hafife almayın - büyük kapılar açabilirler
• Net eylem çağrısı yok: Her zaman okuyucuya, izleyiciye veya dinleyiciye ne yapacağınız konusunda rehberlik edin (sitenizi ziyaret edin, bir şeyler indirin, bir çağrı rezervasyonu vb.).

Bir PR stratejisinde yüzlerce hatta binlerce harcayacağınızdan endişe ediyorsanız ve bu bir atık olacaksa, bunun yerine ereles gibi bir basın bülteni dağıtım hizmeti kiralamayı düşünün. PR'yi uygun hale getirmenize yardımcı olacağız.

PR başarısını ölçmek

PR kampanyaları sadece makyaj metrikleri ile ilgili değil . İşte etkinliğini izlemenin bazı anlamlı yolları:

• Medya sözleri: markanızın nerede ve ne sıklıkta belirtildiğini izleyin
• Web sitesi trafiği: Medya kaynaklarından yönlendirme trafiğini ölçün
• BackLinks & SEO: Alan Adı Otoritesini ve Anahtar Kelime Sıralamalarını Monitör
• Kurşun Üretimi: İzleme Araçları aracılığıyla Kurşun Kaynakları Özellik
• Marka Duygu: Çevrimiçi sohbetlerdeki tonu ve geri bildirimi analiz edin
• Ses Payı: Markanızın ne sıklıkta belirtildiğini ve rakipleri karşılaştırın

Bu verileri toplamak ve yorumlamak için Google Analytics, Means, Ahrefs veya Buzzsumo gibi araçları kullanın. Kötüden sonra iyi para atmaya devam etmek istemezsiniz. Analytics kullanarak, PR stratejiniz çalışıp çalışmadığını hızlı bir şekilde anlayabilirsiniz.

Değilse, yeni bir şey deneme ve deneme zamanı. İyi çalışıyor olsa bile, defne üzerinde durmayın. Her zaman yeni şeyler deneyin, A/B testi kullanarak, böylece stratejinizi ve böylece sonuçlarınızı geliştirmeye devam edebilirsiniz.

Medya İlişkileri Taktikleri aracılığıyla markanızın potansiyelinin kilidini açmak

PR pazarlamaya hakim olmak bir oyun değiştiricidir. Markanızı “sadece başka bir seçenek” olmaktan alanınızdaki güvenilir otorite olmaktan nasıl yükseltiyorsunuz. Hiçbir reklam bütçesinin çoğaltılamayacağı bir görünürlük, güvenilirlik ve bağlantı kurar.

Gerekirse küçük başlayın. Bir seferde bir hikaye, misafir yazısı veya podcast . Zamanla, tutarlı PR çabalarının kümülatif etkisi, size daha fazla dikkat, güven ve etki kazandırır.

Eleelase ile, 1.7 milyondan fazla medya bağlantısından oluşan dahili veritabanımızdan dikkatle seçilen insanların önüne geçebilirsiniz. PR pazarlamanızı artırmanın zamanı geldi. Başlamak için ekibimizle iletişime geçin.