Master Marketing PR: Déverrouillez le potentiel de votre marque!

Dans un marché bondé où l'attention est la monnaie, la maîtrise du marketing des relations publiques (PR) n'est plus un luxe. C'est une nécessité. C'est pourquoi des centaines, sinon des milliers de communiqués de presse sont envoyés chaque jour aux États-Unis.

Les relations publiques ne sont pas seulement des communiqués de presse et des mentions médiatiques; Il s'agit d'une approche de communication stratégique qui renforce la crédibilité, crée une notoriété de la marque et favorise les relations avec le public et les médias.

Que vous lanciez une startup, renvoyiez une entreprise établie ou que vous visiez à être considéré comme une autorité de l'industrie, comprendre comment exploiter le marketing des relations publiques peut débloquer le véritable potentiel de votre marque. Continuez à lire pour en savoir plus sur les stratégies de relations publiques.

Qu'est-ce que le marketing PR?

Le marketing des relations publiques est l'art de façonner la perception du public d'une marque en obtenant une couverture médiatique gagnée, en gérant les communications et en renforçant la confiance avec les parties prenantes. Contrairement à la publicité, où vous payez pour le placement, les relations publiques se concentrent sur les histoires de médias, les mentions et les fonctionnalités gagnées que les médias et les influenceurs partagent volontairement votre marque.

Le travail de relations publiques et de marketing main dans la main: PR construit la confiance, et le marketing stimule les ventes . Ensemble, ils peuvent amplifier les capitaux propres de la marque et accélérer la croissance des entreprises.

Pourquoi le marketing des relations publiques est important

Avant de plonger dans les stratégies, comprenons pourquoi PR est un puissant moteur de la réussite de la marque.

• Renforce la crédibilité: une fonctionnalité de Forbes ou une interview sur un podcast fidèle à la confiance de votre public.
• Augmente la visibilité: PR étend votre portée bien au-delà de vos canaux détenus (comme votre site Web ou les réseaux sociaux).
• Forme la perception du public: une bonne stratégie de relations publiques aide à contrôler le récit de votre marque.
• Soutient le référencement et l'autorité en ligne: les backlinks multimédias peuvent augmenter l'autorité de votre site et les classements Google.
• Drive la croissance organique: de belles histoires peuvent conduire à des actions, des conversations et même une exposition virale sans publicités payées.

Avec autant d'avantages, il n'y a aucune raison pour vous en tant que petite entreprise d'exclure le marketing des relations publiques de votre stratégie globale et de votre plan au cours des prochaines années.

Éléments clés d'une forte stratégie de marketing de relations publiques

Pour vraiment maîtriser le marketing des relations publiques , vous avez besoin d'une stratégie solide avec les bons composants. Voici les techniques de visibilité de la marque pour inclure:

1. Définissez votre message de marque

Avant d'engager les médias ou les influenceurs, clarifiez la messagerie de base de votre marque.

• Que représentez-vous?
• Qu'est-ce qui rend votre histoire unique?
• Pourquoi les gens devraient-ils s'en soucier?

Un récit de marque convaincant est ce qui vous fait venir, vous souvenir et respecté.

2. Identifiez votre public idéal

Tous les médias ne vous conviennent pas. Définir:

• Qui vous essayez d'atteindre (clients, investisseurs, partenaires, etc.).
• À quels plateformes ils font confiance et s'engagent.
• À quel type d'histoires ils répondent.

L'adaptation de votre argumentaire au bon public augmente vos chances d'être entendues.

3. Développez vos actifs médiatiques

Préparez des documents médiatiques professionnels avant de commencer à tanguler. Jamais fait cela auparavant. Utilisez les services d'Ereases, un service de distribution de communiqués de presse, pour développer vos actifs au lieu de le faire vous-même.

• Kit de presse: comprend votre biographie, votre logo, vos photos de produits, vos témoignages et votre arrière-plan de l'entreprise.
• Communiqués de presse: pour des nouvelles en temps opportun comme les lancements, les partenariats, les récompenses, etc.
• Liste des médias: une liste organisée de journalistes, blogueurs et influenceurs pertinents pour votre créneau.

Ces actifs aident à vous assurer que vous êtes prêt lorsqu'une opportunité se présente.

4. Pitch avec but

Votre argument médiatique doit être bref, ciblé et axé sur la valeur. Se concentrer sur:

• Le «pourquoi maintenant»: est-il digne d'intérêt, opportun ou lié à une tendance actuelle?
• L'angle: se connecte-t-il au public de la publication?
• La valeur: qu'y a-t-il pour le point de vente ou leurs lecteurs?

Conseil de pro: personnalisez votre argumentaire. Les journalistes peuvent repérer un e-mail de masse à un mile de distance.

5. Tire en effet de leadership éclairé

Positionnez vous-même ou le fondateur de votre entreprise en tant qu'expert en la matière. Vous pouvez le faire par:

• Écrire des articles invités ou des articles d'opinion.
• Parler lors d'événements ou de conférences.
• Apparaissant sur les podcasts ou les webinaires de l'industrie.
• Partage des informations sur LinkedIn ou Medium.

Le leadership éclairé élève l'autorité de la marque et invite l'intérêt des médias organiques.

6. Engager des relations publiques numériques

Digital PR combine les tactiques de relations publiques traditionnelles avec le référencement et les stratégies de marketing de contenu. Voici comment cela le fait.

• Obtenez des backlinks des domaines à haute autorité.
• Créez des infographies ou des études dignes d'intérêt que les médias souhaitent partager.
• Collaborez avec des influenceurs en ligne et des créateurs de contenu.
• Surveillez les mentions de votre marque et répondez rapidement pour gérer votre réputation numérique.

Tout devient numérique et le marketing des relations publiques n'est pas loin derrière.

Tactiques de relations publiques pour élever votre marque

Avec la stratégie en place, utilisez des tactiques de relations publiques puissantes pour générer du buzz et renforcer la confiance. Nous avons répertorié quelques-uns de nos favoris ci-dessous.

1. Newsjacking

Le journal de nouvelles consiste à insérer votre marque dans des nouvelles ou des conversations à tendance. S'il y a un événement actuel ou un sujet chaud pertinent pour votre créneau, fournissez des commentaires d'experts ou des informations aux médias.

Exemple: si vous êtes en cybersécurité et qu'une violation de données majeure fait les gros titres, exprimez votre point de vue sur la façon dont les entreprises peuvent empêcher des attaques similaires.

2. PROD PRODUS PR

Annoncez de nouveaux produits ou services avec une approche multicanal. Prenez les mesures suivantes.

• Envoyer un communiqué de presse aux points de vente ciblés
• Offrir des aperçus ou des échantillons exclusifs des médias
• Organiser un événement virtuel ou une démo en direct
• Collaborer avec des influenceurs pour le contenu d'accès précoce

Il y a beaucoup de microinfluencers qui ne coûtent pas à un penny assez à recruter, mais peuvent vous aider à vous mettre en face de votre public cible de la meilleure manière possible. Trouvez ceux dans votre champ et mettez vos produits devant eux dès que possible.

3. Implication de la communauté

Soulignez l'engagement communautaire de votre marque ou les efforts de responsabilité sociale de votre marque. Les médias adorent couvrant des initiatives locales ou des causes qui résonnent avec les lecteurs.

4. Utilisation d'outils et de plateformes de relations publiques

Envisagez d'utiliser des outils comme:

• Haro (Aidez un journaliste à sortir): Répondez aux journalistes Requêtes à la recherche de sources
• Muck Rack ou Cision: construire des listes de médias ciblés et distribuer des communiqués de presse
• Google Alertes: Surveillez les mentions de votre marque et les nouvelles de l'industrie

Les nouveaux outils de distribution de communiqués de presse apparaissent toujours. Utilisez notre liste de contrôle Ultimate PR pour réussir pour vous assurer que votre stratégie de relations publiques ne tombe pas à plat.

Intégrer les relations publiques avec d'autres canaux de marketing

Pour maximiser le retour sur investissement, PR ne devrait pas rester seul. Il doit s'intégrer à votre stratégie marketing plus large:

• Site Web: Fonctionnalités des logos de médias gagnés («comme vu dans») et des pages de presse pour la crédibilité
• Marketing par e-mail: mettez en surbrillance des relations publiques dans les newsletters ou les annonces
• Médias sociaux: partager les mentions des médias et les étiquettes ou les journalistes
• Publicité: utilisez des citations de relations publiques ou des avis dans votre copie d'annonce pour une preuve sociale
• Ventes: équipez votre équipe de vente avec des avenants tiers pour établir la confiance

Le PR est le type de marketing qui rend tous vos autres marketing plus efficaces. Assurez-vous d'apporter toutes les autres équipes de votre entreprise, afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde en ce qui concerne les communiqués de presse et les informations que vous diffusez.

Par exemple, vous ne voulez pas que l'équipe de vente ne soit pas au courant d'un nouveau lancement ou d'une fonctionnalité de nouveaux produits dont le communiqué de presse parle et les clients posent soudainement des questions.

Erreurs de pr

Même les meilleures stratégies peuvent tomber à plat si elles sont mal gérées. Attention à ces pièges:

• Manque d'intérêt: un argument sans histoire convaincante ne gagnera pas le terrain
• Pangage de masse: Envoyer le même message générique à des dizaines de points de vente fonctionne rarement
• Ignorer le suivi: un suivi doux après 3 à 5 jours est souvent nécessaire
• Nouvant aux petits médias: ne sous-estimez pas les blogs de niche, les podcasts ou les nouvelles locales - ils peuvent ouvrir de grandes portes
• Pas d'appel clair à l'action: guide toujours le lecteur, le spectateur ou l'auditeur sur ce qu'il faut faire ensuite (visitez votre site, téléchargez quelque chose, réservez un appel, etc.).

Si vous craignez que vous gaspiez des centaines ou même des milliers sur une stratégie de relations publiques et que ce sera un gaspillage, alors envisagez d'embaucher un service de distribution de communiqué de presse comme Ereases. Nous vous aiderons à rendre les relations publiques abordables.

Mesurer le succès des relations publiques

Les campagnes de relations publiques ne sont pas seulement des métriques de vanité . Voici quelques façons significatives de suivre son efficacité:

• Mentions des médias: suivre où et à quelle fréquence votre marque est mentionnée
• Trafic
• Backlinks & SEO: Monitor Autorité du domaine et classement des mots clés
• Génération de leads: Attribut les sources de plomb via des outils de suivi
• Sentiment de la marque: analyser le ton et les commentaires dans les conversations en ligne
• Partage de la voix: comparez la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée par rapport aux concurrents

Utilisez des outils comme Google Analytics, Mention, Ahrefs ou BuzzSumo pour recueillir et interpréter ces données. Vous ne voulez pas continuer à lancer de l'argent après le mauvais. En utilisant l'analyse, vous pouvez déterminer rapidement si votre stratégie de relations publiques fonctionne ou non.

Si ce n'est pas le cas, il est temps de pivoter et d'essayer quelque chose de nouveau. Même si cela fonctionne bien, ne vous reposer pas sur vos lauriers. Essayez toujours de nouvelles choses, en utilisant des tests A / B, afin de continuer à améliorer votre stratégie et donc à vos résultats.

Déverrouiller le potentiel de votre marque à travers les tactiques de relations avec les médias

La maîtrise du marketing des relations publiques change la donne. C'est la façon dont vous élevez votre marque de être «juste une autre option» à l' autorité de confiance dans votre espace. Il construit le type de visibilité, de crédibilité et de connexion qu'aucun budget de publicité ne peut reproduire.

Commencez petit si nécessaire. Pitchez une histoire, un message invité ou un podcast à la fois . Au fil du temps, l'impact cumulatif des efforts de relations publiques cohérents se composent, vous gagnant plus d'attention, de confiance et d'influence.

Avec Ereases, vous pouvez vous mettre en face des gens soigneusement choisis dans notre base de données interne de plus de 1,7 million de contacts médiatiques. Il est temps d'amplier votre marketing de relations publiques. Contactez notre équipe pour commencer.