Dominando o marketing de relações públicas: desbloqueie o potencial da sua marca!

Em um mercado lotado onde a atenção é a moeda, o domínio do marketing de relações públicas (PR) não é mais um luxo. É uma necessidade. É por isso que centenas, se não milhares, de comunicados à imprensa são enviadas todos os dias nos Estados Unidos.

O PR não é apenas sobre comunicados de imprensa e meios da mídia; É uma abordagem de comunicação estratégica que cria credibilidade, cria reconhecimento da marca e promove as relações com o público e a mídia.

Se você está lançando uma startup, renomeando um negócio estabelecido ou com o objetivo de ser visto como uma autoridade da indústria, entender como aproveitar o marketing de relações públicas pode desbloquear o verdadeiro potencial da sua marca. Continue lendo para saber mais sobre estratégias de relações públicas.

O que é marketing de relações públicas?

O marketing de relações públicas é a arte de moldar a percepção pública de uma marca, garantindo cobertura de mídia ganhada, gerenciando comunicações e construindo confiança com as partes interessadas. Ao contrário da publicidade, onde você paga pela colocação, a RP se concentra em histórias de mídia, menções e recursos de mídia conquistados que os meios de comunicação e influenciadores compartilham sobre sua marca voluntariamente.

Trabalho de relações públicas e marketing de mãos dadas: o PR constrói a confiança e o marketing impulsiona as vendas . Juntos, eles podem amplificar o valor da marca e acelerar o crescimento dos negócios.

Por que o marketing de relações públicas é importante

Antes de mergulhar em estratégias, vamos entender por que o PR é um poderoso impulsionador do sucesso da marca.

• Construa credibilidade: um recurso na Forbes ou uma entrevista em um podcast respeitável sinais de confiança para o seu público.
• Aumenta a visibilidade: o PR estende seu alcance muito além de seus canais próprios (como seu site ou mídia social).
• Molda a percepção do público: uma boa estratégia de relações públicas ajuda a controlar sua narrativa de marca.
• Suporta SEO e autoridade on -line: os backlinks da mídia podem aumentar a autoridade do seu site e o ranking do Google.
• Impulsiona o crescimento orgânico: grandes histórias podem levar a ações, conversas e até exposição viral sem anúncios pagos.

Com tantos benefícios, não há razão para você, como uma pequena empresa, excluir o marketing de relações públicas de sua estratégia e plano geral nos próximos anos.

Elementos -chave de uma forte estratégia de marketing de relações públicas

Para realmente dominar o marketing de relações públicas , você precisa de uma estratégia sólida com os componentes certos. Aqui estão as técnicas de visibilidade da marca para incluir:

1. Defina a mensagem da sua marca

Antes de envolver a mídia ou influenciadores, esclareça as principais mensagens da sua marca.

• O que você representa?
• O que torna sua história única?
• Por que as pessoas deveriam se importar?

Uma narrativa atraente da marca é o que você aparece, lembrou -se e respeitado.

2. Identifique seu público ideal

Nem todos os meios de comunicação ou canal serão adequados para você. Definir:

• Quem você está tentando alcançar (clientes, investidores, parceiros etc.).
• Com quais plataformas eles confiam e se envolvem.
• A que tipo de histórias eles respondem.

A adaptação do seu arremesso para o público certo aumenta suas chances de ser ouvido.

3. Desenvolva seus ativos de mídia

Prepare materiais de mídia profissional antes de começar a lançar. Nunca fiz isso antes. Use os serviços da Ereleases, um serviço de distribuição de imprensa, para desenvolver seus ativos em vez de fazer isso sozinho.

• Pressione Kit: Inclui sua biografia, logotipo, fotos de produtos, depoimentos e antecedentes da empresa.
• Comunicados de imprensa: para notícias oportunas, como lançamentos, parcerias, prêmios, etc.
• Lista de mídias: Uma lista com curadoria de jornalistas, blogueiros e influenciadores relevantes para o seu nicho.

Esses ativos ajudam a garantir que você esteja pronto quando surgir uma oportunidade.

4. Pitch com propósito

Seu discurso de mídia deve ser breve, direcionado e orientado por valor. Focar em:

• O "por que agora": é notável, oportuno ou ligado a uma tendência atual?
• O ângulo: ele se conecta ao público da publicação?
• O valor: o que há para a saída ou seus leitores?

Dica profissional: personalize seu arremesso. Os jornalistas podem avistar um e -mail em massa a uma milha de distância.

5. Aproveite a liderança do pensamento

Posicione você mesmo ou o fundador da sua empresa como especialista no assunto. Você pode fazer isso por:

• Escrevendo artigos de convidados ou peças de opinião.
• Falando em eventos ou conferências.
• Aparecendo em podcasts ou webinars do setor.
• Compartilhando insights no LinkedIn ou Medium.

A liderança do pensamento eleva a autoridade da marca e convida o interesse da mídia orgânica.

6. Envolva -se em PR digital

O Digital PR combina táticas tradicionais de relações públicas com estratégias de SEO e marketing de conteúdo. Eis como isso faz isso.

• Obtenha backlinks de domínios de alta autoridade.
• Crie infográficos ou estudos interessantes que a mídia desejam compartilhar.
• Colabore com influenciadores on -line e criadores de conteúdo.
• Monitore sua marca menciona e responda rapidamente para gerenciar sua reputação digital.

Tudo está indo digital e o marketing de relações públicas não está muito atrás.

Táticas de relações públicas para elevar sua marca

Com a estratégia em vigor, use poderosos táticas de relações públicas para gerar zumbido e criar confiança. Listamos alguns dos nossos favoritos abaixo.

1. Jacking de notícias

O newsjacking envolve a inserção de sua marca em notícias ou conversas em tendências. Se houver um evento atual ou tópico quente relevante para o seu nicho, forneça comentários especializados ou insights aos meios de comunicação.

Exemplo: se você estiver em segurança cibernética e uma grande violação de dados é manchetes, apresente sua opinião sobre como as empresas podem evitar ataques semelhantes.

2. Lançamento do produto PR

Anuncie novos produtos ou serviços com uma abordagem multicanal. Tome as seguintes etapas.

• Envie um comunicado de imprensa para pontos de venda direcionados
• Oferecer visualizações ou amostras exclusivas de mídia
• Hospedar um evento virtual ou demonstração ao vivo
• Colaborar com influenciadores para conteúdo de acesso antecipado

Existem muitos microinflueners que não custam um centavo para recrutar, mas podem ajudá -lo a ficar na frente do seu público -alvo da melhor maneira possível. Encontre os do seu campo e coloque seus produtos na frente deles o mais rápido possível.

3. Envolvimento da comunidade

Destaque os esforços de envolvimento da comunidade ou responsabilidade social corporativa da sua marca. A mídia adora cobrir iniciativas locais ou causa isso com os leitores.

4. Uso de ferramentas e plataformas de relações públicas

Considere usar ferramentas como:

• Haro (ajude um repórter a sair): Responda a consultas de jornalistas que procuram fontes
• Muck Rack ou Cision: Construa listas de mídia direcionadas e distribua comunicados de imprensa
• Alertas do Google: Monitor sua marca menciona e notícias do setor

Novas ferramentas de distribuição de comunicado de imprensa estão sempre aparecendo. Use nossa lista de verificação de relações públicas para obter sucesso para garantir que sua estratégia de relações públicas não caia.

Integração de RP com outros canais de marketing

Para maximizar o ROI, o PR não deve ficar sozinho. Deve integrar -se à sua estratégia de marketing mais ampla:

• Site: Recurso Logos de mídia ganhos ("como visto em") e Pressione Páginas para credibilidade
• Marketing por e -mail: Destaque PR vence em boletins ou anúncios
• Mídias sociais: compartilhar menções de mídia e lojas de tags ou jornalistas
• Publicidade: use citações ou críticas de relações públicas em sua cópia de anúncios para prova social
• VENDAS: Equipe sua equipe de vendas com endossos de terceiros para criar confiança

PR é o tipo de marketing que torna todo o seu outro marketing mais eficaz. Certifique -se de trazer todas as outras equipes do seu negócio, para que todos estejam na mesma página quando se trata de comunicados à imprensa e das informações que você está divulgando.

Por exemplo, você não deseja que a equipe de vendas não tenha conhecimento de algum novo lançamento ou recurso do produto que o comunicado de imprensa fala sobre e os clientes estão de repente fazendo perguntas.

Erros de relações públicas comuns para evitar

Até as melhores estratégias podem cair se for mal administrado. Cuidado com essas armadilhas:

• Falta de notícia de notícias: um tom sem uma história atraente não ganhará tração
• Pitching em massa: enviar a mesma mensagem genérica para dezenas de pontos de venda raramente funciona
• Ignorando acompanhamento: um acompanhamento suave após 3-5 dias é frequentemente necessário
• Com vista para a mídia menor: não subestime blogs de nicho, podcasts ou notícias locais - eles podem abrir grandes portas
• Nenhuma chamada à ação: sempre guie o leitor, o espectador ou o ouvinte sobre o que fazer a seguir (visite seu site, faça o download de algo, reserve uma chamada etc.).

Se você está preocupado que vai desperdiçar centenas ou até milhares em uma estratégia de relações públicas e será um desperdício, considere contratar um serviço de distribuição de comunicado à imprensa como o Ereleases. Vamos ajudá -lo a tornar o PR acessível.

Medição do sucesso do RP

As campanhas de relações públicas não são apenas sobre métricas de vaidade . Aqui estão algumas maneiras significativas de acompanhar sua eficácia:

• MENIAÇÕES DA MEDIA: Rastreie onde e com que frequência sua marca é mencionada
• Tráfego do site: medir o tráfego de referência de fontes de mídia
• Backlinks & SEO: Monitor de autoridade e classificações de palavras -chave
• Geração de leads: atributo fontes de chumbo por meio de ferramentas de rastreamento
• Sentimento da marca: analise o tom e o feedback nas conversas on -line
• Compartilhamento de voz: Compare com que frequência sua marca é mencionada versus concorrentes

Use ferramentas como o Google Analytics, mencionado, ahrefs ou buzzsumo para reunir e interpretar esses dados. Você não quer continuar jogando um bom dinheiro depois de mal. Usando a análise, você pode descobrir rapidamente se sua estratégia de relações públicas estiver funcionando ou não.

Se não for, é hora de girar e tentar algo novo. Mesmo que esteja funcionando bem, não descanse nos louros. Sempre tente coisas novas, usando o teste A/B, para que você possa continuar melhorando sua estratégia e, portanto, seus resultados.

Desbloqueando o potencial da sua marca através de táticas de relações com a mídia

Mastering PR Marketing é um divisor de águas. É assim que você eleva sua marca de ser "apenas mais uma opção" a ser a autoridade confiável em seu espaço. Ele constrói o tipo de visibilidade, credibilidade e conexão que nenhum orçamento de publicidade pode replicar.

Comece pequeno, se necessário. Lançar uma história, postagem de convidado ou podcast por vez . Com o tempo, o impacto cumulativo dos esforços de relações públicas consistentes compostos, ganhando mais atenção, confiança e influência.

Com o Ereleases, você pode entrar na frente de pessoas cuidadosamente escolhidas em nosso banco de dados interno de mais de 1,7 milhão de contatos de mídia. É hora de ampliar seu marketing de relações públicas. Entre em contato com nossa equipe para começar.