掌握公关营销：释放品牌的潜力！

在关注货币的拥挤市场中，掌握公共关系（PR）营销不再是一种奢侈品。这是必需的。这就是为什么在美国每天都会发送数百个（即使不是数千个）新闻稿的原因。

公关不仅仅是新闻稿和媒体提及；这是一种战略沟通方法，可以建立信誉，创造品牌知名度，并促进与公众和媒体的关系。

无论您是在创办初创公司，重新品牌建立的业务还是要被视为行业权威，都了解如何利用PR营销可以释放品牌的真正潜力。继续阅读以了解有关公共关系策略的更多信息。

什么是公关营销？

公共关系营销是通过确保获得媒体报道，管理沟通并与利益相关者建立信任来塑造品牌公众看法的艺术。与广告不同的是，您要支付安置的费用，PR专注于获得的媒体故事，提及和功能，媒体和影响者自愿分享您的品牌。

公关和营销工作与之相关：公关建立信任，营销推动销售。他们可以一起扩大品牌资产并加速业务增长。

为什么公关营销很重要

在研究策略之前，让我们了解为什么PR是品牌成功的有力驱动力。

• 建立信誉：福布斯的功能或对您的听众的著名播客信号的采访。
• 提高可见度：PR将您的触及范围远远超出了您拥有的渠道（例如您的网站或社交媒体）。
• 塑造公众的看法：良好的公关策略有助于控制您的品牌叙事。
• 支持SEO和在线管理局：媒体反向链接可以提高您的网站的权威和Google排名。
• 驱动有机增长：伟大的故事可以导致分享，对话甚至病毒式暴露而无需付费广告。

有了很多好处，您没有理由作为一家小型企业将公关营销从您的整体策略中排除，并在接下来的几年中计划。

强大的公关营销策略的关键要素

要真正掌握公关营销，您需要具有正确组件的稳定策略。这是品牌可见性技术，包括：

1。定义您的品牌信息

在吸引媒体或有影响力的人之前，请阐明您品牌的核心消息传递。

• 你代表什么？
• 是什么使您的故事与众不同？
• 人们为什么要照顾？

引人入胜的品牌叙事是您的特色，记住和尊重的原因。

2。确定您理想的受众

并非每个媒体或渠道都适合您。定义：

• 您正在尝试联系的人（客户，投资者，合作伙伴等）。
• 他们信任和互动的平台。
• 他们回应什么类型的故事。

为合适的受众量身定制您的音调会增加您被听到的机会。

3。开发您的媒体资产

在开始推销之前，请准备专业的媒体材料。以前从未做过。使用来自新闻稿分销服务的Ereleases的服务来开发您的资产，而不是自己做。

• 按套件：包括您的生物，徽标，产品照片，推荐和公司背景。
• 新闻稿：有关及时的新闻，例如发布，合作伙伴，奖项等。
• 媒体清单：与您的利基相关的记者，博客作者和影响者的精选清单。

这些资产有助于确保您在机会出现时做好准备。

4。有目的的俯仰

您的媒体音调应是简短的，有针对性的和价值驱动的。专注于：

• “为什么现在”：它是新闻价值，及时还是与当前趋势相关？
• 角度：它连接到出版物的听众吗？
• 价值：媒体或他们的读者有什么意思？

专家提示：个性化您的音调。记者可以发现一英里外的大规模电子邮件。

5。杠杆思想领导

将自己或公司的创始人定位为主题专家。您可以通过：

• 撰写来宾文章或意见文章。
• 在活动或会议上讲话。
• 出现在行业播客或网络研讨会上。
• 分享有关LinkedIn或Medium的见解。

思想领导力提高了品牌权威并邀请有机媒体兴趣。

6。参与数字公关

Digital PR将传统的公关策略与SEO和内容营销策略相结合。这就是这样做的。

• 从高财务性域获得反向链接。
• 创建媒体想要分享的新闻价值图表或研究。
• 与在线影响者和内容创建者合作。
• 监视您的品牌提及并迅速响应以管理您的数字声誉。

一切都在数字化，公关营销不远。

提升品牌的公关策略

有了策略，使用强大的公关策略来产生嗡嗡声和建立信任。我们在下面列出了一些我们的收藏夹。

1。新闻劫持

News Jacking涉及将您的品牌插入趋势新闻或对话中。如果当前有与您的利基市场相关的事件或热门话题，请向媒体提供专家评论或见解。

示例：如果您处于网络安全状态并且主要数据泄露成为头条新闻，请介绍您如何防止类似攻击的企业。

2。产品发布PR

通过多通道方法宣布新产品或服务。采取以下步骤。

• 将新闻发布发送给有针对性的媒体
• 提供媒体独家预览或样品
• 举办虚拟活动或现场演示
• 与有影响力的人合作以供早期访问内容

有很多微型流失者不花一分钱的招募，但可以帮助您以最佳方式进入目标受众面前。在您的野外找到这些产品，并尽快将您的产品放在它们面前。

3。社区参与

突出您品牌的社区参与或企业社会责任工作。媒体喜欢涵盖与读者产生共鸣的当地举措或原因。

4。使用公关工具和平台

考虑使用以下工具：

• Haro（帮助记者出去）：回应记者查找来源的查询
• 泥泞的架子或cision：建立目标媒体列表并分发新闻稿
• Google警报：监视您的品牌提及和行业新闻

新的新闻稿发行工具总是弹出。使用我们的终极公关清单，以确保您的公关策略不会平坦。

将公关与其他营销渠道集成

为了最大程度地提高ROI，PR不应该孤单。它应该与您更广泛的营销策略集成：

• 网站：功能已获得的媒体徽标（“如下所示”）和按页面以获得信誉
• 电子邮件营销：突出显示公关在新闻通讯或公告中获胜
• 社交媒体：分享媒体提及和标签媒体或记者
• 广告：在广告副本中使用公关报价或评论以获取社交证明
• 销售：为您的销售团队配备第三方认可以建立信任

PR是一种使您所有其他营销更有效的营销。确保引入您业务中的所有其他团队，以便每个人在新闻发布和传播信息时都在同一页面上。

例如，您不希望销售团队不了解新闻稿所说的新产品发布，并且客户突然问问题。

常见的公关错误要避免

如果不雄辩，即使是最好的策略也可能会平坦。提防这些陷阱：

• 缺乏新闻价值：没有引人入胜的故事的音调不会吸引人
• 大众投球：向数十个插座发送相同的通用信息很少有效
• 忽略随访：通常需要在3-5天后进行温和的随访
• 俯瞰较小的媒体：不要低估利基博客，播客或当地新闻 - 他们可以打开大门
• 没有明确的行动：始终指导读者，查看者或听众下一步要做什么（请访问您的网站，下载某些内容，预订电话等）。

如果您担心自己会浪费数百甚至数千种公关策略，而这将是浪费，那么请考虑雇用像Ereleales这样的新闻稿发行服务。我们将帮助您使公关负担得起。

衡量成功的成功

公关活动不仅仅是关于虚荣心指标。以下是跟踪其有效性的一些有意义的方法：

• 媒体提及：跟踪您的品牌在哪里和多久提及
• 网站流量：衡量媒体来源的推荐流量
• 反向链接和SEO：监视域授权和关键字排名
• 潜在客户生成：通过跟踪工具属性铅源
• 品牌情绪：分析在线对话中的语气和反馈
• 分享声音：比较您的品牌被提及多久与竞争对手

使用Google Analytics（分析，提及，AHREFS或Buzzsumo）等工具来收集和解释这些数据。您不想在糟糕的情况下继续扔好钱。使用分析，您可以快速弄清楚您的公关策略是否有效。

如果不是这样，现在该旋转并尝试一些新事物了。即使运作良好，也不要休息一下桂冠。始终使用A/B测试尝试新事物，以便您可以不断改进策略，从而获得结果。

通过媒体关系策略释放品牌的潜力

掌握公关营销是一种改变游戏规则的人。这就是您将品牌从“另一种选择”提升到空间中值得信赖的权威的方式。它建立了没有广告预算可以复制的可见性，信誉和连接的种类。

如果需要的话，开始小。一次讲一个故事，来宾帖子或播客。随着时间的流逝，一致的公关努力的累积影响使您更加关注，信任和影响力。

借助Ereleales，您可以从我们的内部数据库中精心选择的170万个媒体联系人的人仔细选择。是时候扩大您的公关营销了。联系我们的团队开始。