Mastering PR Marketing: ปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์ของคุณ!

ในตลาดที่แออัดซึ่งความสนใจเป็นสกุลเงินการตลาดการประชาสัมพันธ์ (PR) ไม่ได้เป็นความหรูหราอีกต่อไป มันเป็นสิ่งจำเป็น นั่นเป็นเหตุผลที่มีการส่งข่าวประชาสัมพันธ์หลายร้อยครั้งในสหรัฐอเมริกาทุกวันในสหรัฐอเมริกา

ประชาสัมพันธ์ไม่ได้เกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์และสื่อที่กล่าวถึง มันเป็น วิธีการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่สร้างความน่าเชื่อถือสร้างการรับรู้แบรนด์และส่งเสริมความสัมพันธ์กับสาธารณะและสื่อ

ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวการเริ่มต้นใหม่ธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นหรือมีเป้าหมายที่จะถูกมองว่าเป็นหน่วยงานในอุตสาหกรรมการทำความเข้าใจวิธีการควบคุม การตลาด PR สามารถปลดล็อกศักยภาพที่แท้จริงของแบรนด์ของคุณ อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

การตลาด PR คืออะไร?

การตลาดการประชาสัมพันธ์เป็นศิลปะของการสร้างการรับรู้สาธารณะของแบรนด์โดยการรักษาความครอบคลุมของสื่อที่ได้รับการจัดการการสื่อสารและการสร้างความไว้วางใจกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาที่คุณจ่ายสำหรับตำแหน่งการประชาสัมพันธ์มุ่งเน้นไปที่การ ได้รับ สื่อที่ได้รับการกล่าวถึงและคุณสมบัติที่สื่อและผู้มีอิทธิพลแบ่งปันเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณโดยสมัครใจ

การประชาสัมพันธ์และการตลาดทำงานร่วมกัน: PR สร้างความไว้วางใจและการตลาดผลักดันการขาย พวกเขาสามารถขยายส่วนของแบรนด์และเร่งการเติบโตของธุรกิจ

ทำไมการตลาดประชาสัมพันธ์จึงมีความสำคัญ

ก่อนที่จะดำน้ำเป็นกลยุทธ์เรามาทำความเข้าใจว่าทำไม PR จึงเป็นตัวขับเคลื่อนที่ทรงพลังของความสำเร็จของแบรนด์

• สร้างความน่าเชื่อถือ: คุณลักษณะใน Forbes หรือการสัมภาษณ์เกี่ยวกับสัญญาณพอดคาสต์ที่มีชื่อเสียงไว้วางใจผู้ชมของคุณ
• เพิ่มการมองเห็น: PR ขยายการเข้าถึงของคุณไกลเกินช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของ (เช่นเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของคุณ)
• รูปร่างการรับรู้ของสาธารณชน: กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ดีช่วยควบคุมการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณ
• สนับสนุน SEO & Online Authority: ลิงก์ย้อนกลับของสื่อสามารถเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์และการจัดอันดับของ Google
• ขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิก: เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสามารถนำไปสู่การแบ่งปันการสนทนาและแม้แต่การเปิดรับไวรัสโดยไม่ต้องมีโฆษณาที่ได้รับค่าตอบแทน

ด้วยผลประโยชน์มากมายไม่มีเหตุผลที่คุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่จะแยกการตลาดประชาสัมพันธ์ออกจากกลยุทธ์และแผนโดยรวมของคุณในปีต่อ ๆ ไป

องค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง

เพื่อ การตลาดการประชาสัมพันธ์หลัก อย่างแท้จริงคุณต้องมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งด้วยส่วนประกอบที่เหมาะสม นี่คือเทคนิคการมองเห็นแบรนด์ที่ต้องรวม:

1. กำหนดข้อความแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่จะมีส่วนร่วมกับสื่อหรือผู้มีอิทธิพลให้ชี้แจงการส่งข้อความหลักของแบรนด์ของคุณ

• คุณยืนหยัดเพื่ออะไร?
• อะไรทำให้เรื่องราวของคุณไม่เหมือนใคร?
• ทำไมผู้คนควรดูแล?

การเล่าเรื่องแบรนด์ที่น่าสนใจคือสิ่งที่ทำให้คุณให้ความสำคัญจดจำและเคารพนับถือ

2. ระบุผู้ชมในอุดมคติของคุณ

ไม่ใช่ทุกช่องทางสื่อหรือช่องทางที่เหมาะกับคุณ กำหนด:

• ใครที่คุณพยายามเข้าถึง (ลูกค้านักลงทุนคู่ค้า ฯลฯ )
• แพลตฟอร์มใดที่พวกเขาไว้วางใจและมีส่วนร่วม
• เรื่องราวประเภทใดที่พวกเขาตอบสนอง

ปรับแต่งระดับเสียงให้กับผู้ชมที่เหมาะสมเพิ่มโอกาสในการได้ยิน

3. พัฒนาสินทรัพย์สื่อของคุณ

เตรียมสื่อสื่อมืออาชีพก่อนที่คุณจะเริ่มทอย ไม่เคยทำสิ่งนี้มาก่อน ใช้บริการจาก ERELEASES ซึ่งเป็นบริการจัดจำหน่ายข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อพัฒนาสินทรัพย์ของคุณแทนที่จะทำด้วยตัวเอง

• ชุดกด: รวมถึงชีวภาพ, โลโก้, ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์, ข้อความรับรองและพื้นหลังของ บริษัท
• ข่าวประชาสัมพันธ์: สำหรับข่าวที่ทันเวลาเช่นการเปิดตัว, หุ้นส่วน, รางวัล ฯลฯ
• รายการสื่อ: รายชื่อนักข่าวนักเขียนบล็อกและผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณ

สินทรัพย์เหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณพร้อมเมื่อมีโอกาสเกิดขึ้น

4. พิทช์โดยมีจุดประสงค์

สนามสื่อของคุณควรสั้นเป้าหมายและขับเคลื่อนด้วยคุณค่า มุ่งเน้น:

• “ ทำไมตอนนี้”: มันเป็นเรื่องที่น่าสนใจทันเวลาหรือผูกติดอยู่กับแนวโน้มปัจจุบันหรือไม่?
• มุม: มันเชื่อมต่อกับผู้ชมของสิ่งพิมพ์หรือไม่?
• ค่า: มีอะไรอยู่ในทางออกหรือผู้อ่านของพวกเขา?

เคล็ดลับมืออาชีพ: ปรับแต่งระดับเสียงของคุณ นักข่าวสามารถมองเห็นอีเมลจำนวนมากได้หนึ่งไมล์

5. เลเวอเรจความเป็นผู้นำทางความคิด

วางตำแหน่งตัวเองหรือผู้ก่อตั้ง บริษัท ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญเรื่อง คุณสามารถทำได้โดย:

• เขียนบทความแขกหรือชิ้นส่วนความคิดเห็น
• การพูดในเหตุการณ์หรือการประชุม
• ปรากฏตัวในพอดคาสต์อุตสาหกรรมหรือการสัมมนาผ่านเว็บ
• การแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ LinkedIn หรือ Medium

ความเป็นผู้นำทางความคิดยกระดับอำนาจของแบรนด์และเชิญความสนใจของสื่ออินทรีย์

6. มีส่วนร่วมใน Digital PR

Digital PR ผสมผสานกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมเข้ากับกลยุทธ์การตลาด SEO และเนื้อหา นี่คือวิธีการทำเช่นนั้น

• รับลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนที่มีความสามารถสูง
• สร้างอินโฟกราฟิกส์ที่น่าสนใจหรือการศึกษาที่สื่อต้องการแบ่งปัน
• ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลออนไลน์และผู้สร้างเนื้อหา
• ตรวจสอบแบรนด์ของคุณที่กล่าวถึงและตอบสนองอย่างรวดเร็วเพื่อจัดการชื่อเสียงดิจิทัลของคุณ

ทุกอย่างเป็นไปตามดิจิตอลและการตลาดประชาสัมพันธ์ไม่ไกลออกไป

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อยกระดับแบรนด์ของคุณ

ด้วยกลยุทธ์ในสถานที่ใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ทรงพลังเพื่อสร้างความฮือฮาและสร้างความไว้วางใจ เราได้ระบุรายการโปรดของเราด้านล่าง

1. ข่าว

Newsjacking เกี่ยวข้องกับการแทรกแบรนด์ของคุณลงในข่าวหรือการสนทนาที่ได้รับความนิยม หากมีเหตุการณ์ปัจจุบันหรือหัวข้อร้อนแรงที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณให้ให้ความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญหรือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับร้านสื่อ

ตัวอย่าง: หากคุณอยู่ในความปลอดภัยทางไซเบอร์และการละเมิดข้อมูลที่สำคัญทำให้พาดหัวข่าวให้คุณใช้วิธีการที่ธุรกิจสามารถป้องกันการโจมตีที่คล้ายกัน

2. ผลิตภัณฑ์เปิดตัว PR

ประกาศผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ด้วยวิธีการหลายช่องทาง ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

• ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังร้านค้าเป้าหมาย
• เสนอตัวอย่างหรือตัวอย่างเฉพาะสื่อ
• เป็นเจ้าภาพจัดงานเสมือนจริงหรือการสาธิตสด
• ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลสำหรับเนื้อหาการเข้าถึงระยะแรก

มี microinfluencers จำนวนมากที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายในการรับสมัคร แต่สามารถช่วยให้คุณได้รับต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายของคุณในลักษณะที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ค้นหาสิ่งที่อยู่ในสาขาของคุณและรับผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าพวกเขาโดยเร็ว

3. การมีส่วนร่วมของชุมชน

เน้นการมีส่วนร่วมในชุมชนของแบรนด์หรือความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ความรักของสื่อครอบคลุมความคิดริเริ่มในท้องถิ่นหรือสาเหตุที่สะท้อนกับผู้อ่าน

4. การใช้เครื่องมือ PR และแพลตฟอร์ม

พิจารณาใช้เครื่องมือเช่น:

• ฮาโร (ช่วยนักข่าวออก): ตอบคำถามนักข่าวที่กำลังมองหาแหล่งที่มา
• Muck Rack หรือ Cision: สร้างรายการสื่อเป้าหมายและแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์
• Google Alerts: ตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์และข่าวอุตสาหกรรมของคุณ

เครื่องมือจัดจำหน่ายข่าวประชาสัมพันธ์ข่าวใหม่จะโผล่ขึ้นมาเสมอ ใช้รายการตรวจสอบ PR ที่ดีที่สุดของเราเพื่อความสำเร็จเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณไม่ได้ลดลง

การรวม PR เข้ากับช่องทางการตลาดอื่น ๆ

เพื่อเพิ่ม ROI ให้สูงสุด PR ไม่ควรยืนอยู่คนเดียว ควรรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้นของคุณ:

• เว็บไซต์: คุณลักษณะโลโก้สื่อที่ได้รับ (“ เท่าที่เห็น”) และกดหน้าเพื่อความน่าเชื่อถือ
• การตลาดผ่านอีเมล: ไฮไลต์ PR ชนะในจดหมายข่าวหรือประกาศ
• โซเชียลมีเดีย: แบ่งปันสื่อที่กล่าวถึงและแท็กร้านค้าหรือนักข่าว
• การโฆษณา: ใช้ใบเสนอราคาหรือบทวิจารณ์ในสำเนาโฆษณาของคุณเพื่อพิสูจน์โซเชียล
• ยอดขาย: จัดเตรียมทีมขายของคุณด้วยการรับรองบุคคลที่สามเพื่อสร้างความไว้วางใจ

PR เป็นประเภทของการตลาดที่ทำให้การตลาดอื่น ๆ ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้นำทีมอื่น ๆ เข้ามาในธุรกิจของคุณเพื่อให้ทุกคนอยู่ในหน้าเดียวกันเมื่อพูดถึงการเผยแพร่และข้อมูลที่คุณเผยแพร่

ตัวอย่างเช่นคุณไม่ต้องการให้ทีมขายไม่ทราบถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือคุณสมบัติที่แถลงข่าวพูดถึงเกี่ยวกับและลูกค้ากำลังถามคำถามเกี่ยวกับ

ข้อผิดพลาด PR ทั่วไปที่จะหลีกเลี่ยง

แม้แต่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดก็สามารถลดลงได้หากมีการจัดการที่ผิดพลาด ระวังข้อผิดพลาดเหล่านี้:

• การขาดความเป็นนิวเคลียส: สนามที่ไม่มีเรื่องราวที่น่าสนใจจะไม่ได้รับแรงฉุด
• Mass Pitching: ส่งข้อความทั่วไปเดียวกันไปยังร้านค้าหลายสิบแห่งไม่ค่อยได้ผล
• การไม่สนใจการติดตาม: การติดตามอย่างอ่อนโยนหลังจาก 3-5 วันเป็นสิ่งจำเป็น
• สามารถมองเห็นสื่อขนาดเล็ก: อย่าประมาทบล็อกโพดคาสต์หรือข่าวท้องถิ่นต่ำเกินไป - พวกเขาสามารถเปิดประตูใหญ่
• ไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างชัดเจน: แนะนำผู้อ่านผู้ดูหรือผู้ฟังเสมอเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำต่อไป (เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณดาวน์โหลดบางสิ่งบางอย่างจองสาย ฯลฯ )

หากคุณกังวลว่าคุณจะต้องเสียเวลาหลายร้อยหรือหลายพันคนในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และมันจะเป็นของเสียให้พิจารณาจ้างบริการจัดจำหน่ายข่าวประชาสัมพันธ์เช่น erleases แทน เราจะช่วยคุณสร้าง PR ราคาไม่แพง

การวัดความสำเร็จ

แคมเปญ PR ไม่ได้เกี่ยวกับตัวชี้วัดความไร้สาระเท่านั้น นี่คือวิธีที่มีความหมายบางอย่างในการติดตามประสิทธิภาพของมัน:

• สื่อกล่าวถึง: ติดตามว่าแบรนด์ของคุณถูกกล่าวถึงที่ไหนและบ่อยแค่ไหน
• ปริมาณการใช้งานเว็บไซต์: วัดปริมาณการอ้างอิงจากแหล่งสื่อ
• Backlinks & SEO: ตรวจสอบอำนาจโดเมนและการจัดอันดับคำหลัก
• การสร้างตะกั่ว: แหล่งที่มาของลูกค้าเป้าหมายผ่านเครื่องมือติดตาม
• ความเชื่อมั่นของแบรนด์: วิเคราะห์เสียงและข้อเสนอแนะในการสนทนาออนไลน์
• แบ่งปันเสียง: เปรียบเทียบความถี่ที่แบรนด์ของคุณถูกกล่าวถึงกับคู่แข่ง

ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics, พูดถึง Ahrefs หรือ Buzzsumo เพื่อรวบรวมและตีความข้อมูลนี้ คุณไม่ต้องการที่จะขว้างเงินที่ดีหลังจากเลวร้าย การใช้ Analytics คุณสามารถหาได้อย่างรวดเร็วหากกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณใช้งานได้หรือไม่

ถ้าไม่ใช่ก็ถึงเวลาที่จะหมุนและลองสิ่งใหม่ ๆ แม้ว่ามันจะทำงานได้ดีอย่าพักกับลอเรลของคุณ ลองสิ่งใหม่ ๆ เสมอโดยใช้การทดสอบ A/B เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณได้และผลลัพธ์ของคุณ

ปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์ของคุณผ่านกลยุทธ์สื่อสัมพันธ์

Mastering PR Marketing เป็นตัวเปลี่ยนเกม มันเป็นวิธีที่คุณยกระดับแบรนด์ของคุณจากการเป็น "ตัวเลือกอื่น" ไปสู่การเป็น ผู้ มีอำนาจที่ไว้ใจได้ในพื้นที่ของคุณ มันสร้างประเภทของการมองเห็นความน่าเชื่อถือและการเชื่อมต่อที่ไม่มีงบประมาณโฆษณาสามารถทำซ้ำได้

เริ่มต้นเล็ก ๆ ถ้าจำเป็น Pitch One Story โพสต์ของแขกหรือพอดคาสต์ในแต่ละครั้ง เมื่อเวลาผ่านไปผลกระทบสะสมของความพยายามประชาสัมพันธ์ที่สอดคล้องกันทำให้คุณได้รับความสนใจความไว้วางใจและอิทธิพลมากขึ้น

ด้วย ERELEASES คุณจะได้รับการคัดเลือกอย่างระมัดระวังจากฐานข้อมูลภายในของเราที่มีผู้ติดต่อสื่อกว่า 1.7 ล้านคน ถึงเวลาที่จะเพิ่มการตลาดประชาสัมพันธ์ของคุณ ติดต่อทีมงานของเราเพื่อเริ่มต้น