Mastering PR Marketing: sblocca il potenziale del tuo marchio!

In un mercato affollato in cui l'attenzione è valuta, il marketing di padronanza delle pubbliche relazioni (PR) non è più un lusso. È una necessità. Ecco perché centinaia, se non migliaia, di comunicati stampa vengono inviati ogni giorno negli Stati Uniti.

PR non riguarda solo i comunicati stampa e le menzioni dei media; È un approccio di comunicazione strategico che costruisce credibilità, crea consapevolezza del marchio e promuove le relazioni con il pubblico e i media.

Che tu stia lanciando una startup, rinominando un'azienda consolidata o mirando a essere visto come un'autorità industriale, comprendere come sfruttare il marketing PR può sbloccare il vero potenziale del tuo marchio. Continua a leggere per saperne di più sulle strategie di pubbliche relazioni.

Cos'è il marketing di PR?

Il marketing delle pubbliche relazioni è l'arte di modellare la percezione pubblica di un marchio assicurando una copertura mediatica guadagnata, gestendo le comunicazioni e costruire fiducia con le parti interessate. A differenza della pubblicità, in cui paghi per il posizionamento, PR si concentra su media, menziona e caratteristiche guadagnate che i media e gli influencer condividono volontariamente sul tuo marchio.

PR e marketing Lavoro a mano: PR crea la fiducia e il marketing guida le vendite . Insieme, possono amplificare l'equità del marchio e accelerare la crescita aziendale.

Perché il marketing PR conta

Prima di immergerti nelle strategie, capiamo perché PR è un potente pilota del successo del marchio.

• Costruisce credibilità: una funzione in Forbes o un'intervista su un podcast di affidabile segnali di fiducia per il tuo pubblico.
• Aumenta la visibilità: PR estende la tua portata ben oltre i tuoi canali di proprietà (come il tuo sito Web o social media).
• Modella la percezione pubblica: una buona strategia di PR aiuta a controllare la narrazione del tuo marchio.
• Supporta l'autorità SEO e online: i backlink dei media possono aumentare l'autorità del tuo sito e le classifiche di Google.
• Guida di crescita organica: grandi storie possono portare a azioni, conversazioni e persino esposizione virale senza annunci a pagamento.

Con così tanti vantaggi, non c'è motivo per te come piccola impresa per escludere il marketing di PR dalla tua strategia generale e pianificare nei prossimi anni.

Elementi chiave di una forte strategia di marketing PR

Per padroneggiare veramente il marketing delle pubbliche relazioni , hai bisogno di una solida strategia con i componenti giusti. Ecco le tecniche di visibilità del marchio da includere:

1. Definisci il messaggio del tuo marchio

Prima di coinvolgere i media o gli influencer, chiarisci la messaggistica principale del tuo marchio.

• Cosa rappresenti?
• Cosa rende unica la tua storia?
• Perché alla gente dovrebbe preoccuparsi?

Una narrazione avvincente del marchio è ciò che ti fa presentare, ricordata e rispettata.

2. Identifica il tuo pubblico ideale

Non tutti i media o il canale saranno giusti per te. Definire:

• Chi stai cercando di raggiungere (clienti, investitori, partner, ecc.).
• Quali piattaforme si fidano e si impegnano.
• A che tipo di storie rispondono.

Adattare il tuo tono al pubblico giusto aumenta le tue possibilità di essere ascoltato.

3. Sviluppa le tue risorse mediatiche

Prepara materiali multimediali professionali prima di iniziare a lanciare. Non l'ho mai fatto prima. Usa i Servizi di Ereleases, un servizio di distribuzione del comunicato stampa, per sviluppare le tue risorse invece di farlo da solo.

• Premere il kit: include la tua bio, logo, foto del prodotto, testimonianze e background aziendale.
• Comunicati stampa: per notizie tempestive come lanci, partnership, premi, ecc.
• Elenco dei media: un elenco curato di giornalisti, blogger e influencer pertinenti alla tua nicchia.

Queste risorse aiutano a assicurarsi di essere pronte quando si presenta un'opportunità.

4. Pitch con scopo

Il tuo tono dei media dovrebbe essere breve, mirato e guidato dal valore. Concentrarsi su:

• Il "Why Now": è degno di nota, tempestivo o legato a una tendenza attuale?
• L'angolo: si collega al pubblico della pubblicazione?
• Il valore: cosa c'è in esso per l'outlet o i loro lettori?

Suggerimento professionale: personalizza il tuo tono. I giornalisti possono individuare un'e -mail di massa a un miglio di distanza.

5. Leva la leadership del pensiero

Posiziona te stesso o il fondatore della tua azienda come esperto in materia. Puoi farlo con:

• Scrivere articoli per ospiti o opinioni.
• Parlando a eventi o conferenze.
• Apparendo su podcast del settore o webinar.
• Condividendo approfondimenti su LinkedIn o Medium.

La leadership del pensiero eleva l'autorità del marchio e invita l'interesse dei media organici.

6. Impegnarsi in PR digitale

Digital PR combina tattiche tradizionali con SEO e strategie di marketing dei contenuti. Ecco come lo fa.

• Ottieni backlink da domini ad alta automobilità.
• Crea infografiche degni o studi che i media vogliono condividere.
• Collabora con influencer online e creatori di contenuti.
• Monitora il tuo marchio menziona e rispondi rapidamente per gestire la tua reputazione digitale.

Tutto sta diventando digitale e il marketing PR non è molto indietro.

PR tattiche per elevare il tuo marchio

Con la strategia in atto, usa potenti tattiche di PR per generare ronzio e creare fiducia. Di seguito abbiamo elencato alcuni dei nostri preferiti.

1. Newsjacking

Il newsjacking prevede l'inserimento del tuo marchio in notizie o conversazioni di tendenza. Se c'è un evento attuale o un argomento caldo pertinente alla tua nicchia, fornire commenti di esperti o approfondimenti ai media.

Esempio: se sei in sicurezza informatica e una grande violazione dei dati fa notizia, tocca la tua opinione su come le aziende possono prevenire attacchi simili.

2. PRO PRODOTTO PRO

Annuncia nuovi prodotti o servizi con un approccio multicanale. Prendi i seguenti passaggi.

• Invia un comunicato stampa ai punti vendita mirati
• Offri con anteprime o campioni esclusivi dei media
• Ospita un evento virtuale o una demo dal vivo
• Collabora con gli influencer per il contenuto di accesso precoce

Ci sono molti microinfluencers che non costano un bel centesimo da reclutare ma possono aiutarti a metterti di fronte al tuo pubblico di destinazione nel miglior modo possibile. Trova quelli nel tuo campo e metti i tuoi prodotti davanti a loro al più presto.

3. Coinvolgimento della comunità

Evidenzia il coinvolgimento della comunità del tuo marchio o gli sforzi di responsabilità sociale delle imprese. I media amano le iniziative locali o le cause che risuonano con i lettori.

4. Utilizzo di strumenti e piattaforme PR

Prendi in considerazione l'uso di strumenti come:

• Haro (aiuta un giornalista): rispondi alle domande dei giornalisti in cerca di fonti
• Muck Rack o Cision: Build Elenchi di media mirati e distribuire i comunicati stampa
• Avvisi di Google: monitorare le menzioni del tuo marchio e le notizie del settore

Nuovi strumenti di distribuzione del comunicato stampa sono sempre spuntati. Usa la nostra lista di controllo delle pubbliche relazioni per il successo per assicurarti che la tua strategia di PR non cada in piano.

Integrazione di PR con altri canali di marketing

Per massimizzare il ROI, PR non dovrebbe stare da solo. Dovrebbe integrarsi con la tua strategia di marketing più ampia:

• Sito Web: Loghi dei media guadagnati dalle funzionalità ("come visto in") e le pagine di stampa per la credibilità
• Email marketing: evidenziare le vittorie di PR in newsletter o annunci
• Social media: condividi i media menzioni e tag outlet o giornalisti
• Pubblicità: usa le citazioni o le recensioni di PR nella copia dell'annuncio per la prova sociale
• Vendite: equipaggia il tuo team di vendita con sponsorizzazioni di terze parti per creare fiducia

PR è il tipo di marketing che rende più efficace tutti gli altri tuoi marketing. Assicurati di coinvolgere tutti gli altri team della tua attività, in modo che tutti siano sulla stessa pagina quando si tratta di comunicati stampa e le informazioni che stai diffondendo.

Ad esempio, non si desidera che il team di vendita non sia a conoscenza di un lancio o della funzionalità di nuovi prodotti di cui parla il comunicato stampa e i clienti stanno improvvisamente facendo domande.

Errori di PR comuni da evitare

Anche le migliori strategie possono cadere piatte se non gestite. Fai attenzione a queste insidie:

• Mancanza di novità: un tono senza una storia avvincente non guadagnerà trazione
• Pitching di massa: inviare lo stesso messaggio generico a dozzine di punti vendita raramente funziona
• Ignorare il follow-up: un leggero follow-up dopo 3-5 giorni è spesso necessario
• Dal punto di vista dei media più piccoli: non sottovalutare blog di nicchia, podcast o notizie locali: possono aprire grandi porte
• Nessun chiaro invito all'azione: guida sempre il lettore, il visualizzatore o l'ascoltatore su cosa fare dopo (visita il tuo sito, scarica qualcosa, prenota una chiamata, ecc.).

Se sei preoccupato di sprecare centinaia o anche migliaia di una strategia di pubbliche relazioni e sarà uno spreco, allora considera invece l'assunzione di un servizio di distribuzione del comunicato stampa come Ereleases. Ti aiuteremo a rendere PR accessibile.

Misurare il successo delle pubbliche relazioni

Le campagne di PR non riguardano solo le metriche di vanità . Ecco alcuni modi significativi per monitorare la sua efficacia:

• Media menziona: traccia dove e quanto spesso viene menzionato il tuo marchio
• Traffico del sito Web: misurare il traffico di riferimento dalle fonti dei media
• Backlinks & SEO: monitorare l'autorità di dominio e le classifiche delle parole chiave
• Generazione di lead: attributo sorgenti di lead tramite strumenti di tracciamento
• Sentimento del marchio: analizzare il tono e il feedback nelle conversazioni online
• Condivisione di voce: confronta la frequenza con cui il tuo marchio è menzionato rispetto ai concorrenti

Usa strumenti come Google Analytics, MET, AHREFS o BUZZSUMO per raccogliere e interpretare questi dati. Non vuoi continuare a lanciare buoni soldi dopo male. Usando Analytics, puoi capire rapidamente se la tua strategia di PR funziona o meno.

Se non lo è, è tempo di ruotare e provare qualcosa di nuovo. Anche se funziona bene, non riposare sugli allori. Prova sempre cose nuove, usando test A/B, in modo da poter continuare a migliorare la tua strategia e quindi i tuoi risultati.

Sbloccare il potenziale del tuo marchio attraverso le tattiche delle relazioni con i media

Mastering PR Marketing è un punto di svolta. È così che eleva il tuo marchio dall'essere "solo un'altra opzione" ad essere l' autorità di fiducia nel tuo spazio. Costruisce il tipo di visibilità, credibilità e connessione che nessun budget pubblicitario può replicare.

Inizia in piccolo se necessario. Pitch One Story, Guest Post o Podcast alla volta . Nel tempo, l'impatto cumulativo di coerenti composti di PR, guadagnando più attenzione, fiducia e influenza.

Con Erelease, puoi metterti di fronte alle persone scelte con cura dal nostro database interno di oltre 1,7 milioni di contatti multimediali. È ora di amplificare il tuo marketing PR. Contatta il nostro team per iniziare.