마스터 링 PR 마케팅 : 브랜드의 잠재력 잠금을 해제하십시오!

통화가 통화 인 혼잡 한 시장에서 마스터 링 홍보 (PR) 마케팅은 더 이상 사치가 아닙니다. 필요합니다. 그렇기 때문에 수천 명의 보도 자료가 미국에서 매일 발송되는 이유입니다.

PR은 보도 자료와 미디어 언급에 관한 것이 아닙니다. 그것은 신뢰성을 높이고 브랜드 인지도를 창출하며 대중 및 미디어와의 관계를 촉진하는 전략적 커뮤니케이션 접근법입니다.

신생 기업을 시작하거나, 기존 비즈니스를 브랜딩하거나, 산업 당국으로 여겨지는지, PR 마케팅을 활용하는 방법을 이해하면 브랜드의 진정한 잠재력을 잠금 해제 할 수 있습니다. 홍보 전략에 대해 자세히 알아 보려면 계속 읽으십시오.

PR 마케팅이란 무엇입니까?

홍보 마케팅은 획득 한 미디어 보도를 확보하고 커뮤니케이션 관리 및 이해 관계자와의 신뢰 구축을 통해 브랜드의 대중 인식을 형성하는 기술입니다. 배치 비용을 지불하는 광고와 달리 PR은 미디어 매체 및 인플 루 언서 가 자발적으로 브랜드에 대해 공유하는 미디어 스토리, 언급 및 기능에 중점을 둡니다.

PR 및 마케팅 작업 직접 수행 : PR은 신뢰를 구축하고 마케팅은 판매를 주도합니다 . 그들은 함께 브랜드 자산을 증폭시키고 비즈니스 성장을 가속화 할 수 있습니다.

PR 마케팅이 중요한 이유

전략에 뛰어 들기 전에 PR이 브랜드 성공의 강력한 원동력 인 이유를 이해해 봅시다.

• 신뢰성을 구축합니다 : Forbes의 기능 또는 평판이 좋은 팟 캐스트 신호에 대한 인터뷰는 청중에 대한 신뢰를 신뢰합니다.
• 가시성 향상 : PR은 자신의 웹 사이트 또는 소셜 미디어와 같은 소유 채널을 넘어서 범위를 확장합니다.
• 대중의 인식 형성 : 좋은 PR 전략은 브랜드 이야기를 제어하는 ​​데 도움이됩니다.
• SEO 및 온라인 권한 지원 : 미디어 백 링크는 사이트의 권한 및 Google 순위를 높일 수 있습니다.
• 유기적 성장을 주도합니다 : 훌륭한 이야기는 유료 광고없이 공유, 대화 및 바이러스 노출로 이어질 수 있습니다.

많은 혜택이 있기 때문에 소규모 비즈니스로서 PR 마케팅을 전반적인 전략에서 배제하고 향후 몇 년간 계획 할 이유가 없습니다.

강력한 PR 마케팅 전략의 주요 요소

PR 마케팅을 진정으로 마스터하려면 올바른 구성 요소가있는 견고한 전략이 필요합니다. 다음은 다음을 포함 할 브랜드 가시성 기술입니다.

1. 브랜드 메시지를 정의하십시오

미디어 나 영향력있는 사람을 참여시키기 전에 브랜드의 핵심 메시징을 명확히하십시오.

• 당신은 무엇을지지합니까?
• 당신의 이야기가 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?
• 사람들은 왜 신경을 걱정해야합니까?

매력적인 브랜드 이야기는 당신이 소개하고 기억하고 존중하는 것입니다.

2. 이상적인 청중을 식별하십시오

모든 미디어 아울렛이나 채널이 귀하에게 적합한 것은 아닙니다. 정의하다:

• 도달하려는 사람 (고객, 투자자, 파트너 등).
• 그들이 신뢰하고 참여하는 플랫폼.
• 어떤 유형의 이야기에 응답합니다.

올바른 청중에게 피치를 조정하면들을 가능성이 높아집니다.

3. 미디어 자산을 개발하십시오

투구를 시작하기 전에 전문 미디어 자료를 준비하십시오. 전에는 한 번도 해본 적이 없습니다. 보도 자료 유통 서비스 인 Ereleases의 서비스를 사용하여 자산을 직접 수행하는 대신 자산을 개발하십시오.

• 프레스 키트 : 바이오, 로고, 제품 사진, 평가 및 회사 배경이 포함되어 있습니다.
• 보도 자료 : 출시, 파트너십, 상 등과 같은시기 적절한 뉴스.
• 미디어 목록 : 틈새 시장과 관련된 선별 된 언론인, 블로거 및 인플 루 언서 목록.

이 자산은 기회가 생길 때 준비를하도록 도와줍니다.

4. 목적을 가진 피치

미디어 피치는 간단하고 타겟팅 및 가치 중심이어야합니다. 초점 :

• “왜 지금 왜”: 뉴스 가치가 있거나시기 적절하거나 현재 추세에 묶여 있습니까?
• The Angle : 출판물의 청중과 연결됩니까?
• 가치 : 아울렛이나 독자들에게 무엇이 있습니까?

프로 팁 : 피치를 개인화하십시오. 언론인들은 1 마일 떨어진 대량 이메일을 발견 할 수 있습니다.

5. 생각 리더십을 활용하십시오

자신이나 회사의 창립자를 주제 전문가로 배치하십시오. 다음을 수행 할 수 있습니다.

• 게스트 기사 나 의견 작품 작성.
• 행사 나 회의에서 말하기.
• 업계 팟 캐스트 또는 웹 세미나에 나타납니다.
• LinkedIn 또는 Medium에 대한 통찰력 공유.

사고 리더십은 브랜드 권위를 높이고 유기농 미디어 관심을 초대합니다.

6. 디지털 PR에 참여하십시오

Digital PR은 전통적인 PR 전술과 SEO 및 컨텐츠 마케팅 전략을 결합합니다. 다음은 다음과 같습니다.

• 높은 저자 영역에서 백 링크를 얻습니다.
• 미디어가 공유하고자하는 뉴스 가치가있는 인포 그래픽 또는 연구를 만듭니다.
• 온라인 인플 루 언서 및 콘텐츠 제작자와 협력하십시오.
• 브랜드를 모니터링하고 디지털 평판을 관리하기 위해 신속하게 대응하십시오.

모든 것이 디지털화되고 있으며 PR 마케팅은 그리 멀지 않습니다.

브랜드를 높이는 PR 전술

전략을 세우면 강력한 PR 전술을 사용하여 버즈를 생성하고 신뢰를 구축하십시오. 우리는 아래에 가장 좋아하는 몇 가지를 나열했습니다.

1. 뉴스 재킹

Newsjacking에는 트렌드 뉴스 나 대화에 브랜드를 삽입하는 것이 포함됩니다. 틈새 시장과 관련된 현재 이벤트 또는 화제가있는 경우 미디어 아울렛에 전문가 논평 또는 통찰력을 제공하십시오.

예 : 사이버 보안에 있고 주요 데이터 위반이 헤드 라인을 만드는 경우 비즈니스가 비슷한 공격을 방지 할 수있는 방법에 대한 의견을 제시합니다.

2. 제품 런칭 PR

다 채널 접근 방식으로 신제품 또는 서비스를 발표합니다. 다음 단계를 수행하십시오.

• 대상 매장에 보도 자료를 보내십시오
• 미디어 독점 미리보기 또는 샘플을 제공합니다
• 가상 이벤트 또는 라이브 데모를 주최합니다
• 조기 액세스 컨텐츠를 위해 인플 루 언서와 협력하십시오

모집하는 데 꽤 페니 비용이 들지 않지만 최상의 방식으로 대상 고객 앞에서 도울 수있는 마이크로 인 플루 헨이 많이 있습니다. 해당 분야의 제품을 찾아 최대한 빨리 제품을 얻으십시오.

3. 지역 사회 참여

브랜드의 커뮤니티 참여 또는 기업의 사회적 책임 노력을 강조하십시오. 미디어는 지역 이니셔티브 나 독자들과 공명하는 원인을 다루는 것을 다룹니다.

4. PR 도구 및 플랫폼 사용

다음과 같은 도구 사용을 고려하십시오.

• HARO (기자 도움말) : 출처를 찾고있는 언론인 쿼리에 대한 응답
• Muck Rack 또는 Cision : 대상 미디어 목록 구축 및 보도 자료 배포
• Google Alerts : 브랜드 언급 및 업계 뉴스를 모니터링합니다

새로운 보도 자료 분배 도구가 항상 나타납니다. 최고의 PR 체크리스트를 사용하여 성공을 위해 PR 전략이 평평하지 않도록하십시오.

PR을 다른 마케팅 채널과 통합합니다

ROI를 극대화하려면 PR이 혼자 서서는 안됩니다. 광범위한 마케팅 전략과 통합해야합니다.

• 웹 사이트 : 기능은 미디어 로고 (“보이는 것처럼”)를 얻었고 신뢰성을 위해 페이지를 누릅니다.
• 이메일 마케팅 : 뉴스 레터 또는 공지 사항에서 PR 우승을 강조합니다
• 소셜 미디어 : 미디어 언급 및 태그 아울렛 또는 기자 공유
• 광고 : 소셜 증거를 위해 광고 사본에서 PR 따옴표 또는 리뷰 사용
• 영업 : 영업 팀을 제 3 자 보증으로 장비하여 신뢰를 구축

PR은 다른 모든 마케팅을보다 효과적으로 만드는 일종의 마케팅입니다. 보도 자료와 유포중인 정보와 관련하여 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 비즈니스의 다른 모든 팀을 도입하십시오.

예를 들어, 영업 팀이 신제품 출시 나 보도 자료가 소개하는 기능을 알지 못하고 고객이 갑자기 질문을하고 싶지 않습니다.

피하는 일반적인 PR 실수

잘못된 전략조차도 잘못 관리하면 평평해질 수 있습니다. 이러한 함정을 조심하십시오.

• Newsworthiness의 부족 : 설득력있는 이야기가없는 피치는 견인력을 얻지 못합니다.
• 대량 피치 : 수십 개의 매장에 동일한 일반 메시지를 보내는 경우는 거의 작동하지 않습니다.
• 후속 조치 무시 : 3-5 일 후에 부드러운 후속 조치가 종종 필요합니다.
• 소규모 미디어가 간과 : 틈새 블로그, 팟 캐스트 또는 지역 뉴스를 과소 평가하지 마십시오 - 큰 문을 열 수 있습니다.
• 명확한 통화 없음 : 다음에해야 할 일에 대해 항상 독자, 시청자 또는 청취자를 안내하십시오 (사이트 방문, 무언가 다운로드, 전화 예약 등).

PR 전략에서 수백 또는 수천을 낭비 할까봐 걱정된다면 폐기물이 될 것입니다. 대신 에리 나스와 같은 보도 자료 유통 서비스를 고용하는 것을 고려하십시오. PR을 저렴하게 만드는 데 도움이 될 것입니다.

PR 성공 측정

PR 캠페인은 화장대 지표에 관한 것이 아닙니다 . 그 효과를 추적하는 몇 가지 의미있는 방법은 다음과 같습니다.

• 미디어 언급 : 브랜드가 어디에서 얼마나 자주 언급되는지 추적
• 웹 사이트 트래픽 : 미디어 소스에서 추천 트래픽을 측정합니다
• 백 링크 및 SEO : 도메인 권한 및 키워드 순위를 모니터링합니다
• 리드 생성 : 추적 도구를 통한 속성 리드 소스
• 브랜드 감정 : 온라인 대화의 톤 및 피드백 분석
• 음성 공유 : 브랜드가 얼마나 자주 언급되는지 비교 대 경쟁자 비교

Google 웹 로그 분석, 언급, Ahrefs 또는 BuzzSumo와 같은 도구를 사용 하여이 데이터를 수집하고 해석하십시오. 당신은 나쁜 후에도 좋은 돈을 계속 던지고 싶지 않습니다. 분석을 사용하면 PR 전략이 작동하는지 아닌 경우 빠르게 파악할 수 있습니다.

그렇지 않다면, 이제 새로운 것을 시도하고 시도 할 때입니다. 잘 작동하더라도 월계관에 쉬지 마십시오. A/B 테스트를 사용하여 항상 새로운 것을 시도하므로 전략과 결과를 계속 개선 할 수 있습니다.

미디어 관계 전술을 통해 브랜드의 잠재력 잠금을 해제합니다

마스터 링 PR 마케팅은 게임 체인저입니다. 브랜드가 "또 다른 옵션"이되는 것에서 공간에서 신뢰할 수있는 권한으로 향상시키는 방법입니다. 광고 예산이 복제 할 수없는 가시성, 신뢰성 및 연결을 구축합니다.

필요한 경우 작게 시작하십시오. 한 번에 한 층, 게스트 포스트 또는 팟 캐스트를 한 번에 투구하십시오 . 시간이 지남에 따라 일관된 PR 노력의 누적 영향은 더 많은 관심, 신뢰 및 영향을 얻습니다.

Ereleases를 사용하면 170 만 명이 넘는 미디어 연락처의 내부 데이터베이스에서 신중하게 선택한 사람들 앞에서 얻을 수 있습니다. PR 마케팅을 할 시간입니다. 시작하려면 팀에 연락하십시오.