PRマーケティングのマスター：ブランドの可能性を解除してください！

注意が通貨である混雑した市場では、広報（PR）マーケティングの習得はもはや贅沢ではありません。それは必要です。だからこそ、数千人ではないにしても、米国で毎日毎日送信されるのはそのためです。

PRは、プレスリリースやメディアの言及だけではありません。これは、信頼性を構築し、ブランド認知度を生み出し、一般やメディアとの関係を促進する戦略的コミュニケーションアプローチです。

スタートアップの立ち上げ、確立されたビジネスのブランド変更、業界の権限と見なされることを目指している場合でも、 PRマーケティングを活用する方法を理解することで、ブランドの真の可能性を解き放つことができます。広報戦略についてもっと学ぶために読んでください。

PRマーケティングとは何ですか？

広報マーケティングとは、獲得したメディアの報道を確保し、コミュニケーションを管理し、利害関係者との信頼を築くことにより、ブランドの認識を形作る技術です。配置の代金を支払う広告とは異なり、PRは獲得したメディアストーリー、言及、およびメディアアウトレットやインフルエンサーがブランドについて自発的に共有する機能に焦点を当てています。

PRとマーケティングは手をつないで取り組んでいます： PRは信頼を築き、マーケティングは売り上げを促進します。一緒に、彼らはブランドの公平性を増幅し、ビジネスの成長を加速させることができます。

なぜPRマーケティングが重要なのか

戦略に飛び込む前に、PRがブランドの成功の強力なドライバーである理由を理解しましょう。

• 信頼性を構築する：フォーブスの機能または評判の良いポッドキャスト信号の信頼に関するインタビュー。
• 可視性の向上：PRは、あなたの所有チャネル（ウェブサイトやソーシャルメディアなど）をはるかに超えてリーチを拡張します。
• 一般の認識を形成する：優れたPR戦略は、ブランドの物語を制御するのに役立ちます。
• SEOおよびオンライン権限のサポート：メディアのバックリンクは、サイトの権限とGoogleランキングを高めることができます。
• オーガニックの成長を促進する：素晴らしいストーリーは、有料広告なしで株式、会話、さらにはウイルスの露出につながる可能性があります。

非常に多くの利点があるため、中小企業として、今後数年間で全体的な戦略と計画からPRマーケティングを除外する理由はありません。

強力なPRマーケティング戦略の重要な要素

PRマーケティングを真にマスターするには、適切なコンポーネントを備えた強固な戦略が必要です。以下は、以下を含めるブランドの可視性テクニックです。

1.ブランドメッセージを定義します

メディアやインフルエンサーを引き付ける前に、ブランドのコアメッセージングを明確にします。

• 何のために立っていますか？
• 何があなたの物語をユニークにしているのですか？
• なぜ人々は気にする必要がありますか？

魅力的なブランドの物語は、あなたが特集され、覚えられ、尊敬されるものです。

2。理想的な聴衆を特定します

すべてのメディアアウトレットやチャネルがあなたに適しているわけではありません。定義する：

• あなたが到達しようとしている人（顧客、投資家、パートナーなど）。
• 彼らが信頼し、関与するプラットフォーム。
• 彼らがどのような種類の物語に応答するか。

適切な視聴者にピッチを調整すると、聞こえる可能性が高くなります。

3.メディア資産を開発します

ピッチングを開始する前に、プロのメディア資料を準備してください。これまでこれをしたことがありません。プレスリリース配信サービスであるEreleasesのサービスを使用して、自分で行う代わりに資産を開発します。

• プレスキット：バイオ、ロゴ、製品の写真、証言、および会社のバックグラウンドが含まれています。
• プレスリリース：発売、パートナーシップ、賞などのタイムリーなニュース。
• メディアリスト：あなたのニッチに関連するジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサーのキュレーションされたリスト。

これらの資産は、機会が生じたときに準備ができていることを確認するのに役立ちます。

4。目的のあるピッチ

あなたのメディアのピッチは、短く、ターゲットを絞ったものであり、価値駆動型でなければなりません。焦点を当てる：

• 「なぜ今」：それはニュース価値がある、タイムリーで、または現在の傾向に縛られているのでしょうか？
• 角度：出版物の聴衆につながりますか？
• 価値：アウトレットやその読者にとって何が入っていますか？

プロのヒント：ピッチをパーソナライズします。ジャーナリストは1マイル離れたところに大量の電子メールを見つけることができます。

5.ソーニングリーダーシップを活用します

自分やあなたの会社の創設者を主題の専門家として位置づけてください。あなたはこれを行うことができます：

• ゲストの記事や意見書を書く。
• イベントや会議で話す。
• 業界のポッドキャストやウェビナーに登場します。
• LinkedInまたはMediumに関する洞察を共有します。

ソートリーダーシップはブランド権限を高め、オーガニックメディアの関心を招きます。

6.デジタルPRに従事します

Digital PRは、従来のPR戦術とSEOおよびコンテンツマーケティング戦略を組み合わせています。これがそうする方法です。

• 高権威のドメインからバックリンクを取得します。
• メディアが共有したいニュース価値のあるインフォグラフィックまたは研究を作成します。
• オンラインインフルエンサーやコンテンツクリエイターと協力します。
• ブランドの言及を監視し、デジタルの評判を管理するために迅速に対応してください。

すべてがデジタルになっており、PRマーケティングはそれほど遅れていません。

ブランドを高めるためのPR戦術

戦略を実施すると、強力なPR戦術を使用してバズを生み出し、信頼を築きます。以下にお気に入りのいくつかをリストしました。

1。ニュースジャック

NewsJackingには、ブランドをトレンドのニュースや会話に挿入することが含まれます。あなたのニッチに関連する現在のイベントまたはホットなトピックがある場合、メディアアウトレットに専門家の解説や洞察を提供してください。

例：サイバーセキュリティに携わっており、主要なデータ侵害が見出しになっている場合は、企業が同様の攻撃を防ぐ方法についての見解を述べてください。

2。製品の発売pr

マルチチャネルアプローチで新製品またはサービスを発表します。次の手順を実行します。

• ターゲットアウトレットにプレスリリースを送信します
• メディア専用のプレビューまたはサンプルを提供します
• 仮想イベントまたはライブデモをホストします
• 早期アクセスコンテンツのためにインフルエンサーと協力します

採用するのにかなりの費用がかからないが、可能な限り最良の方法でターゲットオーディエンスの前に到達するのに役立つマイクロインフルエンサーがたくさんいます。あなたの分野のものを見つけて、できるだけ早くあなたの製品をそれらの前に入手してください。

3。コミュニティの関与

ブランドのコミュニティエンゲージメントまたは企業の社会的責任の取り組みを強調してください。メディアは地元のイニシアチブや読者と共鳴する原因をカバーするのが大好きです。

4。PRツールとプラットフォームの使用

次のようなツールを使用することを検討してください。

• Haro（レポーターを支援する）：ソースを探しているジャーナリストの質問に応答する
• Muck RackまたはCision：ターゲットを絞ったメディアリストを作成し、プレスリリースを配布します
• Googleアラート：ブランドの言及と業界のニュースを監視します

新しいプレスリリース配信ツールが常にポップアップされています。成功のために究極のPRチェックリストを使用して、PR戦略が横ばいにならないようにします。

PRを他のマーケティングチャネルと統合します

ROIを最大化するために、PRは独立してはなりません。より広範なマーケティング戦略と統合する必要があります。

• Webサイト：機能を獲得したメディアロゴ（「見たように」）と信頼性のためにページを押す
• 電子メールマーケティング：ニュースレターまたはアナウンスでPRの勝利を強調します
• ソーシャルメディア：メディアの言及やタグアウトレットやジャーナリストを共有する
• 広告：ソーシャルプルーフのために広告コピーでPRの引用またはレビューを使用する
• 販売：信頼を築くために営業チームにサードパーティの支持を装備します

PRは、他のすべてのマーケティングをより効果的にする一種のマーケティングです。プレスリリースと普及している情報に関して、全員が同じページにいるように、あなたのビジネスの他のすべてのチームを紹介してください。

たとえば、営業チームが、プレスリリースが語っている新製品の発売や機能に気付かないことを望んでおらず、顧客は突然質問をしています。

避けるべき一般的なPRの間違い

最良の戦略でさえ、誤って管理されれば平らになる可能性があります。これらの落とし穴に注意してください：

• 報道の欠如：説得力のある物語のないピッチは牽引力を得ることができません
• マスピッチング：同じ一般的なメッセージを何十ものアウトレットに送信することはめったに機能しません
• フォローアップを無視する：3〜5日後の穏やかなフォローアップがしばしば必要です
• 小さなメディアを見下ろす：ニッチなブログ、ポッドキャスト、地元のニュースを過小評価しないでください - 彼らは大きなドアを開くことができます
• 明確な行動への呼びかけ：次に何をすべきかについて、読者、視聴者、またはリスナーを常にガイドします（サイトにアクセスし、何かをダウンロードし、電話を予約するなど）。

PR戦略で数百または数千を無駄にしていて、それが無駄になることを心配している場合は、代わりにEreleasesのようなプレスリリース配信サービスを雇うことを検討してください。 PRを手頃な価格にするお手伝いをします。

PRの成功の測定

PRキャンペーンは、虚栄心のメトリックだけではありません。その有効性を追跡する意味のある方法を次に示します。

• メディアの言及：あなたのブランドがどこでどのくらいの頻度で言及されるかを追跡する
• ウェブサイトのトラフィック：メディアソースからの紹介トラフィックを測定します
• バックリンク＆SEO：ドメインの権限とキーワードのランキングを監視します
• リード生成：追跡ツールを介した属性リードソース
• ブランド感情：オンライン会話のトーンとフィードバックを分析する
• 声のシェア：競合他社とのブランドが言及される頻度を比較する

Google Analytics、言及、Ahrefs、Buzzsumoなどのツールを使用して、このデータを収集して解釈します。あなたは悪い後に良いお金を投げ続けたくありません。分析を使用して、PR戦略が機能しているかどうかを迅速に把握できます。

そうでない場合は、新しいことをして、何か新しいことを試す時が来ました。うまく機能していても、栄光にかかってはいけません。 A/Bテストを使用して常に新しいことを試してみてください。そうすれば、戦略を改善し続けることができます。

メディア関係の戦術を通じてブランドの可能性を解き放ちます

PRマーケティングのマスターはゲームチェンジャーです。それは、あなたがあなたのブランドを「ちょうど別の選択肢」からあなたの空間の信頼された権威になることにどのように高めるかです。広告予算が​​複製できないような可視性、信頼性、および接続の種類を構築します。

必要に応じて小さく起動します。一度に1つのストーリー、ゲスト投稿、またはポッドキャストを売り込みます。時間が経つにつれて、一貫したPR努力の累積的な影響は化合物であり、あなたにもっと注意、信頼、影響力を獲得します。

Ereleasesを使用すると、170万人以上のメディア連絡先の内部データベースから慎重に選択される人々の前に入ることができます。 PRマーケティングを増やす時が来ました。開始するにはチームに連絡してください。