Mastering PR Marketing: Odblokuj potencjał swojej marki!

Na zatłoczonym rynku, na którym uwaga jest waluta, opanowanie marketingu public relations (PR) nie jest już luksusem. To konieczność. Dlatego setki, jeśli nie tysiące, wydawnictwa prasowe są wysyłane codziennie w Stanach Zjednoczonych.

PR to nie tylko komunikaty prasowe i wzmianki o mediach; Jest to strategiczne podejście komunikacyjne, które buduje wiarygodność, tworzy świadomość marki i wspiera relacje z opinią publiczną i mediami.

Niezależnie od tego, czy uruchamiasz startup, przemianę marki ustalonej firmy, czy dążysz do bycia postrzeganym jako autorytet branżowy, zrozumienie, jak wykorzystać marketing PR może odblokować prawdziwy potencjał Twojej marki. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o strategii public relations.

Co to jest marketing PR?

Marketing public relations to sztuka kształtowania publicznego postrzegania marki poprzez zabezpieczenie zdobytych mediów, zarządzanie komunikacją i budowanie zaufania z zainteresowanymi stronami. W przeciwieństwie do reklamy, w której płacisz za umieszczenie, PR koncentruje się na zarobionych pracach medialnych, wspomina i funkcjach, które media i wpływowi dzielą się na temat Twojej marki.

PR i marketingowe prace: PR buduje zaufanie, a marketing napędza sprzedaż . Razem mogą wzmacniać kapitał marki i przyspieszyć rozwój biznesu.

Dlaczego marketing PR ma znaczenie

Przed zanurzeniem się w strategie zrozummy, dlaczego PR jest potężnym motorem sukcesu marki.

• Buduje wiarygodność: funkcja w Forbes lub wywiad na temat renomowanego podcastu sygnał dla swoich odbiorców.
• Zwiększa widoczność: PR rozszerza swój zasięg daleko poza własne kanały (takie jak Twoja strona internetowa lub media społecznościowe).
• Kształty publiczne postrzeganie: dobra strategia PR pomaga kontrolować narrację marki.
• Obsługuje SEO i Online Authority: Linki zwrotne mogą zwiększyć autorytet Twojej witryny i rankingi Google.
• Napędza rozwój ekologiczny: wspaniałe historie mogą prowadzić do udziałów, rozmów, a nawet ekspozycji wirusowej bez płatnych reklam.

Przy tak wielu korzyściach nie ma powodu jako małej firmy, aby wykluczyć marketing PR z ogólnej strategii i planu w nadchodzących latach.

Kluczowe elementy silnej strategii marketingowej PR

Aby naprawdę opanować marketing PR , potrzebujesz solidnej strategii z odpowiednimi komponentami. Oto techniki widoczności marki, które obejmują:

1. Zdefiniuj wiadomość marki

Przed zaangażowaniem mediów lub wpływowych wyjaśnij podstawowe wiadomości swojej marki.

• Co stoisz?
• Co sprawia, że ​​Twoja historia jest wyjątkowa?
• Dlaczego ludzie mieliby się troszczyć?

Fascynująca narracja marki jest tym, co Cię opowiadasz, zapamiętane i szanowane.

2. Zidentyfikuj swoją idealną publiczność

Nie każdy punkt sprzedaży lub kanał będzie odpowiedni dla Ciebie. Określić:

• Kogo próbujesz dotrzeć (klienci, inwestorzy, partnerzy itp.).
• Jakie platformy ufają i znikają.
• Na jakie historie reagują.

Dostosowanie skoku do właściwej publiczności zwiększa twoje szanse na usłyszenie.

3. Rozwijaj swoje zasoby medialne

Przygotuj profesjonalne materiały medialne przed rozpoczęciem rzucania się. Nigdy wcześniej tego nie robiłem. Skorzystaj z usług Erereases, usługi dystrybucji komunikatów prasowych, aby opracować swoje zasoby zamiast robić to sam.

• Zestaw naciśnięty: zawiera biografię, logo, zdjęcia produktów, referencje i tło firmy.
• Wydania prasowe: w terminowych wiadomościach, takich jak premiery, partnerstwa, nagrody itp.
• Lista mediów: wyselekcjonowana lista dziennikarzy, blogerów i wpływowych osób związanych z Twoją niszą.

Aktywa te pomagają zapewnić, że będziesz gotowy, gdy pojawi się okazja.

4. Pitch z celem

Twój wysokość mediów powinna być krótka, ukierunkowana i napędzana wartością. Skoncentruj się na:

• „Dlaczego teraz”: czy jest to warte wiadomości, terminowe czy związane z obecnym trendem?
• Kąt: Czy łączy się z odbiorcami publikacji?
• Wartość: Co jest w tym dla ujścia lub ich czytelników?

Pro wskazówka: spersonalizuj swój ton. Dziennikarze mogą dostrzec masowy e -mail na milę.

5. Wykorzystaj przywództwo myśli

Umieść siebie lub założyciela firmy jako eksperta merytorycznego. Możesz to zrobić przez:

• Pisanie artykułów gości lub opinii.
• Przemawianie na wydarzeniach lub konferencjach.
• Pojawiające się na podcastach branżowych lub seminariach internetowych.
• Udostępnianie informacji na temat LinkedIn lub medium.

Myśli, że przywództwo podnosi autorytet marki i zaprasza zainteresowanie mediów ekologicznych.

6. Zaangażuj się w cyfrowy PR

Digital PR łączy tradycyjne taktyki PR ze strategiami SEO i content marketingu. Oto jak to robi.

• Uzyskaj linki zwrotne z domen wysokiej autoryzacji.
• Utwórz nowe infografiki lub badania, którymi media chcą się udostępniać.
• Współpracuj z infolincerami online i twórcami treści.
• Monitoruj swoją markę wspomina i szybko reaguj, aby zarządzać swoją cyfrową reputacją.

Wszystko idzie cyfrowo, a marketing PR nie jest daleko w tyle.

Taktyka PR, aby podnieść Twoją markę

Po wprowadzeniu strategii użyj potężnych taktyk PR, aby generować szum i budować zaufanie. Poniżej wymieniliśmy kilka naszych ulubionych.

1. Newsjacking

NEWSJACKING polega na włożeniu marki do trendowych wiadomości lub rozmów. Jeśli istnieje aktualne wydarzenie lub gorący temat związany z Twoją niszą, podaj eksperckie komentarze lub spostrzeżenia dla mediów.

Przykład: jeśli jesteś w cyberbezpieczeństwie, a poważne naruszenie danych pojawia się na pierwszych stronach gazet, rozwiąż, w jaki sposób firmy mogą zapobiec podobnym atakom.

2. Uruchomienie produktu PR

Ogłoś nowe produkty lub usługi z podejściem wielokanałowym. Podejmij następujące kroki.

• Wyślij komunikat prasowy do ukierunkowanych sklepów
• Oferuj ekskluzywne podgląd lub próbki mediów
• Zorganizować wirtualne wydarzenie lub demo na żywo
• Współpracować z wpływowymi treściami o wczesnym dostępie

Istnieje wiele mikroinfluencerów, które nie kosztują całkiem grosza do rekrutacji, ale mogą pomóc ci dostać się przed grupą docelową w najlepszy możliwy sposób. Znajdź te w swojej dziedzinie i zdobądź swoje produkty przed nimi jak najszybciej.

3. Zaangażowanie społeczności

Podkreśl zaangażowanie społeczności marki lub wysiłki społeczne. Media uwielbiają obejmować lokalne inicjatywy lub przyczyny, które rezonują z czytelnikami.

4. Korzystanie z narzędzi i platform PR

Rozważ użycie narzędzi takich jak:

• Haro (pomóż reporterowi): Odpowiedz na zapytania dziennikarzy szukające źródeł
• Muck Rack lub Cision: Buduj ukierunkowane listy multimediów i rozpowszechniaj komunikaty prasowe
• Google Alerts: Monitoruj swoją markę wspomina i wiadomości branżowe

Nowe narzędzia dystrybucji komunikatów prasowych zawsze pojawiają się. Użyj naszej listy kontrolnej PR, aby uzyskać sukces, aby upewnić się, że Twoja strategia PR nie spadnie.

Integracja PR z innymi kanałami marketingowymi

Aby zmaksymalizować ROI, PR nie powinien być samodzielny. Powinien zintegrować się z szerszą strategią marketingową:

• Strona internetowa: Funkcja Logos Media Logos („Jak widać w”) i Press Pages dla wiarygodności
• Marketing e -mailowy: podkreśla wygrane PR w biuletynach lub ogłoszeniach
• Media społecznościowe: Udostępniaj wzmianki o mediach i tagów lub dziennikarzy
• Reklama: Używaj cytatów lub recenzji w swojej kopii reklamy, aby uzyskać dowód społeczny
• Sprzedaż: Wyposaż swój zespół sprzedaży w rekomendacje innych firm, aby budować zaufanie

PR to rodzaj marketingu, który sprawia, że ​​cały inny marketing jest bardziej skuteczny. Pamiętaj, aby wprowadzić wszystkie inne zespoły w swojej firmie, aby wszyscy byli na tej samej stronie, jeśli chodzi o wydania prasowe i informacje, które rozpowszechniasz.

Na przykład nie chcesz, aby zespół sprzedaży nie był świadomy nowej premiery lub funkcji, o której mówi komunikat prasowy, a klienci nagle zadają pytania.

Powszechne błędy PR, których należy unikać

Nawet najlepsze strategie mogą spaść płasko, jeśli są niewłaściwe. Uważaj na te pułapki:

• Brak wiarygodności: boisko bez przekonującej historii nie zyska przyczepności
• Pitchowanie masy: wysyłanie tej samej ogólnej wiadomości do dziesiątek gniazd rzadko działa
• Ignorowanie kontynuacji: Często konieczne jest łagodne kontynuacja po 3-5 dniach
• Z widokiem na mniejsze media: nie lekceważ niszowych blogów, podcastów lub lokalnych wiadomości - mogą otworzyć duże drzwi
• Brak wyraźnego połączenia do działania: Zawsze prowadzisz czytelnika, przeglądarki lub słuchacza, co dalej (odwiedź witrynę, pobrać coś, zarezerwuj połączenie itp.).

Jeśli martwisz się, że zmarnujesz setki, a nawet tysiące na strategię PR i będzie to marnotrawstwo, rozważ zatrudnienie usługi dystrybucji komunikatów prasowych, takiej jak Erureases. Pomożemy Ci uczynić PR w przystępnej cenie.

Mierzenie sukcesu PR

Kampanie PR to nie tylko wskaźniki próżności . Oto kilka znaczących sposobów śledzenia jego skuteczności:

• Media wspomina: śledź, gdzie i jak często wspomniana jest Twoja marka
• Ruch witryny: zmierz ruch polecający ze źródeł medialnych
• Linki wsteczne i SEO: Monitoruj autorytet domeny i rankingi słów kluczowych
• Generowanie potencjalnych klientów: źródła wiodących za pośrednictwem narzędzi śledzenia
• Sentyment marki: przeanalizuj ton i opinie w rozmowach online
• Udział głosu: Porównaj, jak często wspomniana jest Twoja marka w porównaniu z konkurentami

Używaj narzędzi takich jak Google Analytics, wzmianka, Ahrefs lub BuzzSumo, aby zebrać i interpretować te dane. Nie chcesz rzucić dobrych pieniędzy po złym. Korzystając z Analytics, możesz szybko dowiedzieć się, czy Twoja strategia PR działa, czy nie.

Jeśli tak nie jest, nadszedł czas, aby obrócić się i spróbować czegoś nowego. Nawet jeśli działa dobrze, nie spoczywaj na laurach. Zawsze wypróbuj nowe rzeczy, używając testowania A/B, abyś mógł poprawić swoją strategię, a tym samym wyniki.

Odblokowanie potencjału marki poprzez taktykę relacji medialnych

Mastering PR marketing jest zmieniającym grę. W ten sposób podnosisz swoją markę od bycia „kolejną opcją” do bycia zaufanym autorytetem w Twojej przestrzeni. Buduje rodzaj widoczności, wiarygodności i połączenia, że ​​żaden budżet reklamowy nie może się powtórzyć.

W razie potrzeby zacznij od małego. Rozbij jedną historię, post gościnny lub podcast jednocześnie . Z czasem skumulowany wpływ konsekwentnych wysiłków PR jest związany, zdobywając większą uwagę, zaufanie i wpływ.

W przypadku Erureases możesz dostać się przed ludźmi starannie wybranymi z naszej wewnętrznej bazy danych ponad 1,7 miliona kontaktów medialnych. Czas wzmocnić swój marketing PR. Skontaktuj się z naszym zespołem, aby rozpocząć.