Menguasai PR Marketing: Buka kunci potensi merek Anda!

Di pasar yang ramai di mana perhatian adalah mata uang, menguasai pemasaran Public Relations (PR) tidak lagi menjadi kemewahan. Itu suatu keharusan. Itu sebabnya ratusan, jika tidak ribuan, siaran pers dikirimkan setiap hari di Amerika Serikat.

PR bukan hanya tentang siaran pers dan menyebutkan media; Ini adalah pendekatan komunikasi strategis yang membangun kredibilitas, menciptakan kesadaran merek, dan mendorong hubungan dengan publik dan media.

Apakah Anda meluncurkan startup, mengubah nama bisnis yang mapan, atau bertujuan untuk dilihat sebagai otoritas industri, memahami cara memanfaatkan pemasaran PR dapat membuka potensi sebenarnya dari merek Anda. Terus membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi hubungan masyarakat.

Apa itu PR Marketing?

Pemasaran Hubungan Masyarakat adalah seni membentuk persepsi publik merek dengan mengamankan liputan media yang diperoleh, mengelola komunikasi, dan membangun kepercayaan dengan para pemangku kepentingan. Tidak seperti periklanan, di mana Anda membayar penempatan, PR berfokus pada cerita media yang diperoleh , menyebutkan, dan fitur yang dibagikan oleh outlet media dan influencer tentang merek Anda secara sukarela.

PR dan Pekerjaan Pemasaran Bersantap: PR membangun kepercayaan, dan mendorong penjualan . Bersama -sama, mereka dapat memperkuat ekuitas merek dan mempercepat pertumbuhan bisnis.

Mengapa PR Marketing Penting

Sebelum menyelam ke dalam strategi, mari kita pahami mengapa PR adalah pendorong yang kuat dari kesuksesan merek.

• Membangun Kredibilitas: Fitur di Forbes atau wawancara di podcast terkemuka Sinyal Trust kepada audiens Anda.
• Meningkatkan Visibilitas: PR memperluas jangkauan Anda jauh melampaui saluran yang dimiliki Anda (seperti situs web atau media sosial Anda).
• Bentuk Persepsi Publik: Strategi PR yang baik membantu mengendalikan narasi merek Anda.
• Mendukung SEO & Otoritas Online: Backlink media dapat meningkatkan peringkat otoritas dan Google situs Anda.
• Mendorong pertumbuhan organik: Cerita -cerita hebat dapat menyebabkan saham, percakapan, dan bahkan paparan virus tanpa iklan berbayar.

Dengan begitu banyak manfaat, tidak ada alasan bagi Anda sebagai bisnis kecil untuk mengecualikan pemasaran PR dari strategi dan rencana Anda secara keseluruhan di tahun -tahun mendatang.

Elemen kunci dari strategi pemasaran PR yang kuat

Untuk benar -benar menguasai pemasaran PR , Anda memerlukan strategi yang solid dengan komponen yang tepat. Berikut adalah teknik visibilitas merek untuk disertakan:

1. Tentukan pesan merek Anda

Sebelum melibatkan media atau influencer, klarifikasi pesan inti merek Anda.

• Apa yang Anda perjuangkan?
• Apa yang membuat cerita Anda unik?
• Mengapa orang harus peduli?

Narasi merek yang menarik adalah apa yang membuat Anda ditampilkan, diingat, dan dihormati.

2. Identifikasi audiens ideal Anda

Tidak setiap outlet atau saluran media akan tepat untuk Anda. Mendefinisikan:

• Siapa yang ingin Anda jangkau (pelanggan, investor, mitra, dll.).
• Platform apa yang mereka percayai dan terlibat.
• Jenis cerita apa yang mereka tanggapi.

Menyesuaikan nada Anda dengan audiens yang tepat meningkatkan peluang Anda untuk didengar.

3. Kembangkan aset media Anda

Siapkan materi media profesional sebelum Anda mulai melempar. Tidak pernah melakukan ini sebelumnya. Gunakan layanan dari ERLEASES, layanan distribusi siaran pers, untuk mengembangkan aset Anda alih -alih melakukannya sendiri.

• Tekan Kit: Termasuk bio, logo, foto produk, testimonial, dan latar belakang perusahaan Anda.
• Siaran Pers: Untuk berita tepat waktu seperti peluncuran, kemitraan, penghargaan, dll.
• Daftar Media: Daftar jurnalis, blogger, dan influencer yang dikuratori yang relevan dengan ceruk Anda.

Aset -aset ini membantu memastikan Anda siap saat ada peluang.

4. Pitch dengan tujuan

Pitch media Anda harus singkat, ditargetkan, dan digerakkan oleh nilai. Fokus pada:

• "Mengapa sekarang": apakah itu layak diberitakan, tepat waktu, atau terikat dengan tren saat ini?
• Sudut: Apakah itu terhubung ke audiens publikasi?
• Nilai: Apa yang ada di dalamnya untuk outlet atau pembaca mereka?

Kiat pro: Personalisasi nada Anda. Wartawan dapat melihat email massal satu mil jauhnya.

5. Leverage pemikiran kepemimpinan

Posisikan diri Anda atau pendiri perusahaan Anda sebagai ahli materi pelajaran. Anda dapat melakukan ini dengan:

• Menulis artikel tamu atau karya pendapat.
• Berbicara di acara atau konferensi.
• Muncul di podcast atau webinar industri.
• Berbagi wawasan tentang LinkedIn atau Medium.

Kepemimpinan pemikiran meningkatkan otoritas merek dan mengundang minat media organik.

6. Terlibat dalam PR digital

Digital PR menggabungkan taktik PR tradisional dengan SEO dan strategi pemasaran konten. Begini caranya.

• Dapatkan backlink dari domain otoritas tinggi.
• Buat infografis yang layak diberitakan atau studi yang ingin dibagikan media.
• Berkolaborasi dengan influencer online dan pembuat konten.
• Pantau merek Anda menyebutkan dan merespons dengan cepat untuk mengelola reputasi digital Anda.

Semuanya menjadi digital, dan pemasaran PR tidak jauh di belakang.

Taktik PR untuk meningkatkan merek Anda

Dengan strategi yang ada, gunakan taktik PR yang kuat untuk menghasilkan buzz dan membangun kepercayaan. Kami telah mendaftarkan beberapa favorit kami di bawah ini.

1. Pembajakan berita

Newsjacking melibatkan memasukkan merek Anda ke dalam berita atau percakapan yang sedang tren. Jika ada acara saat ini atau topik hangat yang relevan dengan niche Anda, berikan komentar ahli atau wawasan kepada outlet media.

Contoh: Jika Anda berada dalam cybersecurity dan pelanggaran data utama menjadi berita utama, memberikan pendapat Anda tentang bagaimana bisnis dapat mencegah serangan serupa.

2. PR Peluncuran Produk

Mengumumkan produk atau layanan baru dengan pendekatan multi-channel. Ambil langkah -langkah berikut.

• Kirim siaran pers ke outlet yang ditargetkan
• Menawarkan pratinjau atau sampel eksklusif media
• Tuan rumah acara virtual atau demo langsung
• Berkolaborasi dengan influencer untuk konten akses awal

Ada banyak influencer mikro yang tidak dikenakan biaya yang cukup besar untuk direkrut tetapi dapat membantu Anda berada di depan audiens target Anda dengan cara terbaik. Temukan yang ada di bidang Anda dan dapatkan produk Anda di depannya secepatnya.

3. Keterlibatan masyarakat

Sorot keterlibatan komunitas merek Anda atau upaya tanggung jawab sosial perusahaan. Media cinta yang meliput inisiatif atau penyebab lokal yang beresonansi dengan pembaca.

4. Penggunaan alat dan platform PR

Pertimbangkan untuk menggunakan alat seperti:

• Haro (Bantu Reporter Keluar): Menanggapi pertanyaan jurnalis mencari sumber
• Muck Rack atau Cision: Bangun daftar media yang ditargetkan dan mendistribusikan siaran pers
• Google Alerts: Pantau Berita Merek dan Industri Anda

Alat distribusi siaran pers baru selalu bermunculan. Gunakan daftar periksa PR utama kami untuk sukses untuk memastikan strategi PR Anda tidak jatuh datar.

Mengintegrasikan PR dengan saluran pemasaran lainnya

Untuk memaksimalkan ROI, PR seharusnya tidak berdiri sendiri. Ini harus berintegrasi dengan strategi pemasaran Anda yang lebih luas:

• Situs Web: Fitur Logo Media yang Diperoleh (“Seperti Terlihat Dalam”) dan Tekan Halaman untuk Kredibilitas
• Pemasaran Email: Sorot PR menang di buletin atau pengumuman
• Media Sosial: Bagikan Media Menyebutkan dan Tag Outlet atau Jurnalis
• Iklan: Gunakan kutipan atau ulasan PR dalam salinan iklan Anda untuk bukti sosial
• Penjualan: Lengkapi tim penjualan Anda dengan dukungan pihak ketiga untuk membangun kepercayaan

PR adalah jenis pemasaran yang membuat semua pemasaran Anda lebih efektif. Pastikan untuk membawa semua tim lain dalam bisnis Anda, sehingga semua orang berada di halaman yang sama ketika datang ke siaran pers dan informasi yang Anda sebutkan.

Misalnya, Anda tidak ingin tim penjualan tidak menyadari beberapa peluncuran atau fitur produk baru yang dibicarakan oleh siaran pers dan pelanggan tiba -tiba mengajukan pertanyaan.

Kesalahan PR umum untuk dihindari

Bahkan strategi terbaik dapat jatuh datar jika salah kelola. Hati -hati dengan jebakan ini:

• Kurangnya berita: Pitch tanpa cerita yang menarik tidak akan mendapatkan daya tarik
• Pitching massa: Mengirim pesan generik yang sama ke lusinan outlet jarang berfungsi
• Mengabaikan tindak lanjut: tindak lanjut yang lembut setelah 3-5 hari sering kali diperlukan
• Mengabaikan Media yang lebih kecil: Jangan meremehkan blog ceruk, podcast, atau berita lokal - mereka dapat membuka pintu besar
• No Clear Call to Action: Selalu pandu pembaca, penampil, atau pendengar tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya (kunjungi situs Anda, unduh sesuatu, pesan panggilan, dll.).

Jika Anda khawatir bahwa Anda akan membuang ratusan atau bahkan ribuan pada strategi PR dan itu akan menjadi sia -sia, maka pertimbangkan untuk menyewa layanan distribusi siaran pers seperti ereleases sebagai gantinya. Kami akan membantu Anda membuat PR terjangkau.

Mengukur keberhasilan PR

Kampanye PR bukan hanya tentang metrik kesombongan . Berikut adalah beberapa cara yang berarti untuk melacak keefektifannya:

• Media menyebutkan: lacak di mana dan seberapa sering merek Anda disebutkan
• Lalu Lintas Situs Web: Ukur Lalu Lintas Rujukan dari Sumber Media
• Backlinks & SEO: Monitor Otoritas Domain dan Peringkat Kata Kunci
• Generasi Pimpinan: Sumber Pimpinan Atribut melalui Alat Pelacakan
• Sentimen Merek: Menganalisis nada dan umpan balik dalam percakapan online
• Bagikan suara: Bandingkan seberapa sering merek Anda disebutkan versus pesaing

Gunakan alat -alat seperti Google Analytics, sebutkan, Ahrefs, atau Buzzsumo untuk mengumpulkan dan menafsirkan data ini. Anda tidak ingin terus melemparkan uang yang baik setelah buruk. Menggunakan analitik, Anda dapat mencari tahu dengan cepat jika strategi PR Anda berfungsi atau tidak.

Jika tidak, saatnya untuk berputar dan mencoba sesuatu yang baru. Bahkan jika itu bekerja dengan baik, jangan beristirahat di atas kemenangan Anda. Selalu coba hal -hal baru, menggunakan pengujian A/B, sehingga Anda dapat terus meningkatkan strategi Anda dan dengan demikian, hasil Anda.

Membuka Kunci Potensi Merek Anda Melalui Taktik Hubungan Media

Menguasai PR Marketing adalah game-changer. Begitulah cara Anda meningkatkan merek Anda dari menjadi "hanya pilihan lain" menjadi otoritas tepercaya di ruang Anda. Ini membangun jenis visibilitas, kredibilitas, dan koneksi yang tidak dapat ditiru oleh anggaran iklan.

Mulailah dari yang kecil jika diperlukan. Pitch satu cerita, posting tamu, atau podcast sekaligus . Seiring waktu, dampak kumulatif dari senyawa upaya PR yang konsisten, memberi Anda lebih banyak perhatian, kepercayaan, dan pengaruh.

Dengan erleases, Anda bisa mendapatkan di depan orang -orang yang dipilih dengan cermat dari database internal kami lebih dari 1,7 juta kontak media. Saatnya untuk meningkatkan pemasaran PR Anda. Hubungi tim kami untuk memulai.