Mastering PR Marketing: Deblocați potențialul mărcii dvs.!

Într -o piață aglomerată, unde atenția este monedă, stăpânirea relațiilor publice (PR) marketingul nu mai este un lux. Este o necesitate. De aceea, sute, dacă nu mii, de comunicate de presă sunt trimise în fiecare zi în Statele Unite.

PR nu se referă doar la comunicate de presă și la mențiunile media; Este o abordare strategică de comunicare care creează credibilitate, creează conștientizarea mărcii și favorizează relațiile cu publicul și mass -media.

Indiferent dacă lansați o startup, rebranding o afacere consacrată, fie că vizați să fiți văzuți ca o autoritate din industrie, înțelegerea modului de a valorifica marketingul PR poate debloca adevăratul potențial al mărcii dvs. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre strategiile de relații publice.

Ce este PR Marketing?

Marketingul relațiilor publice este arta de a contura percepția publică a unei mărci, prin asigurarea acoperirii media câștigate, gestionarea comunicațiilor și crearea încrederii cu părțile interesate. Spre deosebire de publicitate, în care plătiți pentru plasament, PR se concentrează pe povești media câștigate , mențiuni și caracteristici pe care mijloacele media și influențarii le împărtășesc în mod voluntar despre marca dvs.

PR și marketing lucrează mână în mână: PR creează încrederea, iar marketingul conduce vânzările . Împreună, pot amplifica capitalurile proprii și pot accelera creșterea afacerii.

De ce contează marketingul PR

Înainte de a vă scufunda în strategii, să înțelegem de ce PR este un motor puternic al succesului mărcii.

• Construiește credibilitate: o caracteristică în Forbes sau un interviu pe un podcast de renume Signale Trust pentru publicul tău.
• Crește vizibilitatea: PR -ul extinde -vă cu mult peste canalele deținute (cum ar fi site -ul dvs. web sau social media).
• Formează percepția publică: O strategie de PR bună vă ajută să vă controlați narațiunea de marcă.
• Suportă SEO și autoritate online: backlink -urile media pot stimula autoritatea site -ului și clasamentele Google.
• Determină creșterea organică: povești grozave pot duce la acțiuni, conversații și chiar expunere virală fără reclame plătite.

Cu atât de multe avantaje, nu există niciun motiv pentru tine ca o afacere mică pentru a exclude marketingul PR din strategia și planul tău general în anii următori.

Elemente cheie ale unei strategii puternice de marketing PR

Pentru a stăpâni cu adevărat marketingul PR , aveți nevoie de o strategie solidă cu componentele potrivite. Iată tehnicile de vizibilitate a mărcii pentru a include:

1. Definiți -vă mesajul de marcă

Înainte de a angaja mass -media sau influenți, clarificați mesageria de bază a mărcii dvs.

• Pentru ce stai?
• Ce face povestea ta unică?
• De ce ar trebui să le pese oamenilor?

O narațiune convingătoare a mărcii este ceea ce te face, amintit și respectat.

2. Identificați -vă publicul ideal

Nu orice magazin sau canal media va fi potrivit pentru dvs. Defini:

• Pe cine încercați să ajungeți (clienți, investitori, parteneri etc.).
• Ce platforme au încredere și se angajează.
• La ce tip de povești răspund.

Realizarea terenului la publicul potrivit îți crește șansele de a fi auzit.

3. Dezvoltați -vă activele media

Pregătiți materiale media profesionale înainte de a începe pitching -ul. Nu am mai făcut asta până acum. Utilizați Serviciile de la EreLeases, un serviciu de distribuție a comunicatului de presă, pentru a vă dezvolta activele în loc să le faceți singur.

• Kit de presă: Include bio -ul, logo -ul, fotografiile produsului, mărturiile și fondul companiei.
• Comunicate de presă: Pentru știri în timp util precum lansări, parteneriate, premii etc.
• Lista media: o listă curată de jurnaliști, bloggeri și influenți relevanți pentru nișa dvs.

Aceste active vă ajută să vă asigurați că sunteți gata atunci când apare o oportunitate.

4. Pitch cu scop

Pitch-ul dvs. media ar trebui să fie scurt, vizat și bazat pe valoare. Se concentreze pe:

• „De ce acum”: este demn de știri, în timp util sau legat de o tendință actuală?
• Unghiul: se conectează la publicul publicației?
• Valoarea: Ce este în ea pentru priză sau pentru cititorii lor?

Sfat Pro: personalizați -vă tonul. Jurnaliștii pot observa un e -mail în masă la o distanță de kilometri.

5. Leverage Leadership Think

Poziționează -te pe tine sau pe fondatorul companiei tale ca expert în materie. Puteți face acest lucru prin:

• Scrierea articolelor de oaspeți sau a pieselor de opinie.
• Vorbind la evenimente sau conferințe.
• Apărând pe podcast -uri din industrie sau webinarii.
• Împărtășirea informațiilor despre LinkedIn sau Medium.

Leadershipul gândirii ridică autoritatea de marcă și invită interesul media organic.

6. Implicați -vă în PR digital

PR -ul digital combină tactici tradiționale de PR cu SEO și strategii de marketing de conținut. Iată cum face acest lucru.

• Obțineți backlink-uri din domenii de mare autoritate.
• Creați infografii demne de știri sau studii pe care mass -media doresc să le împărtășească.
• Colaborează cu influenți online și creatori de conținut.
• Monitorizați -vă mențiunile de marcă și răspundeți rapid pentru a vă gestiona reputația digitală.

Totul merge digital, iar marketingul PR nu este departe.

Tactici de PR pentru a -ți ridica brandul

Cu strategia în vigoare, utilizați tactici de PR puternice pentru a genera zumzet și a construi încredere. Mai jos am enumerat câteva dintre preferatele noastre.

1. NewsJacking

NewsJacking implică introducerea mărcii dvs. în știri sau conversații în trend. Dacă există un eveniment actual sau un subiect fierbinte relevant pentru nișa dvs., oferiți comentarii de experți sau informații despre media.

Exemplu: Dacă vă aflați în cibersecuritate și o încălcare majoră a datelor face titluri, vă luați în considerare modul în care întreprinderile pot preveni atacuri similare.

2.. Lansare produs PR

Anunță produse sau servicii noi cu o abordare multi-canal. Faceți următorii pași.

• Trimiteți un comunicat de presă către magazinele vizate
• Oferiți previzualizări sau mostre exclusive media
• Găzduiește un eveniment virtual sau demo live
• Colaborează cu influenți pentru conținut de acces timpuriu

Există o mulțime de microinfluencers care nu costă un bănuț destul de mare pentru a recruta, dar vă pot ajuta să ajungeți în fața publicului țintă în cel mai bun mod posibil. Găsiți -le pe cele din câmpul dvs. și obțineți -vă produsele în fața lor cât mai curând posibil.

3. Implicarea comunității

Evidențiați implicarea comunitară a mărcii dvs. sau eforturile de responsabilitate socială corporativă. Media adoră să acopere inițiative locale sau cauze care rezonează cu cititorii.

4. Utilizarea instrumentelor și platformelor PR

Luați în considerare utilizarea instrumentelor precum:

• Haro (ajutați un reporter): Răspundeți la întrebările jurnaliștilor în căutarea surselor
• Muck Rack sau Cision: Construiți liste de media vizate și distribuiți comunicate de presă
• Alerte Google: Monitorizați mențiunile dvs. de marcă și știrile din industrie

Noile instrumente de distribuție a comunicării de presă apar întotdeauna. Utilizați succesul nostru de verificare a PR pentru a vă asigura că strategia dvs. de PR nu va fi completă.

Integrarea PR cu alte canale de marketing

Pentru a maximiza ROI, PR nu ar trebui să stea singur. Ar trebui să se integreze cu strategia dvs. de marketing mai largă:

• Website: Funcții de logo -uri media câștigate („așa cum se vede în”) și paginile de apăsare pentru credibilitate
• Marketing prin e -mail: evidențiați câștigurile PR în buletine informative sau anunțuri
• Social media: împărtășiți mențiuni media și magazine de etichete sau jurnaliști
• Publicitate: Utilizați citate PR sau recenzii în copia publicitară pentru dovezi sociale
• Vânzări: echipează-ți echipa de vânzări cu aprobări terțe pentru a-și construi încredere

PR este tipul de marketing care face tot celălalt marketing mai eficient. Asigurați -vă că aduceți toate celelalte echipe din afacerea dvs., astfel încât toată lumea să fie pe aceeași pagină când vine vorba de comunicate de presă și de informațiile pe care le diseminați.

De exemplu, nu doriți ca echipa de vânzări să nu cunoască o nouă lansare a produsului sau o caracteristică despre care se vorbește despre comunicatul de presă, iar clienții pun brusc întrebări.

Greșeli comune de PR de evitat

Chiar și cele mai bune strategii pot cădea plat dacă sunt gestionate greșit. Atenție la aceste capcane:

• Lipsa de știri: un pitch fără o poveste convingătoare nu va câștiga tracțiune
• Pitching în masă: trimiterea aceluiași mesaj generic la zeci de puncte de vânzare rareori funcționează
• Ignorarea urmăririi: O monitorizare blândă după 3-5 zile este adesea necesară
• Cu vedere la mass -media mai mici: nu subestimați blogurile de nișă, podcast -uri sau știri locale - pot deschide uși mari
• Fără apel clar la acțiune: Ghidul întotdeauna cititorul, vizualizatorul sau ascultătorul despre ce trebuie să faceți în continuare (vizitați site -ul dvs., descărcați ceva, rezervați un apel etc.).

Dacă sunteți îngrijorat că veți risipi sute sau chiar mii de o strategie de PR și va fi o deșeuri, atunci luați în considerare angajarea unui serviciu de distribuție a comunicatului de presă, precum EreLeases. Vă vom ajuta să faceți PR la prețuri accesibile.

Măsurarea succesului PR

Campaniile de PR nu se referă doar la valorile de vanitate . Iată câteva modalități semnificative de a -i urmări eficacitatea:

• Menții media: urmăriți unde și cât de des este menționat marca dvs.
• Traficul site -ului: Măsurați traficul de trimitere din surse media
• Backlinks & SEO: monitorizați autoritatea de domeniu și clasamentele de cuvinte cheie
• Generare de plumb: Surse de plumb atribut prin instrumente de urmărire
• Sentiment de marcă: Analizați tonul și feedback -ul în conversațiile online
• Ponderea vocii: Comparați cât de des este menționată marca dvs. versus concurenți

Utilizați instrumente precum Google Analytics, Mențiune, Ahrefs sau Buzzsumo pentru a aduna și interpreta aceste date. Nu vrei să continui să arunci bani buni după rău. Folosind Analytics, vă puteți da seama rapid dacă strategia dvs. de PR funcționează sau nu.

Dacă nu este, este timpul să pivotați și să încercați ceva nou. Chiar dacă funcționează bine, nu vă odihniți pe lauri. Încercați întotdeauna lucruri noi, folosind testarea A/B, astfel încât să puteți continua să vă îmbunătățiți strategia și, astfel, rezultatele.

Deblocarea potențialului mărcii dvs. prin tactici de relații media

Mastering PR Marketing este un schimbător de jocuri. Este modul în care îți ridici brandul de la a fi „doar o altă opțiune” la a fi autoritatea de încredere în spațiul tău. Construiește tipul de vizibilitate, credibilitate și conexiune pe care niciun buget publicitar nu le poate reproduce.

Începeți mic, dacă este nevoie. Puneți o poveste, postul de invitați sau podcast -ul la un moment dat . De -a lungul timpului, impactul cumulativ al compușilor de eforturi de PR consistente, obținându -vă mai multă atenție, încredere și influență.

Cu EreLeases, puteți ajunge în fața oamenilor aleși cu atenție din baza noastră de date internă de peste 1,7 milioane de contacte media. Este timpul să vă amplificați marketingul PR. Contactați echipa noastră pentru a începe.