Освоение маркетинга PR: разблокируйте потенциал вашего бренда!

На многолюдном рынке, где внимание является валютой, овладение связями с общественностью (PR) маркетинг больше не является роскошью. Это необходимость. Вот почему сотни, если не тысячи пресс -релизов, отправляются каждый день в Соединенных Штатах.

PR не только о пресс -релизах и упоминаниях СМИ; Это стратегический коммуникационный подход, который создает доверие, создает узнаваемость бренда и способствует отношениям с общественностью и средствами массовой информации.

Независимо от того, запускаете ли вы стартап, ребрендинг установленного бизнеса или стремитесь рассматривать как отраслевой орган, понимание того, как использовать PR -маркетинг, может раскрыть истинный потенциал вашего бренда. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о стратегиях связей с общественностью.

Что такое PR -маркетинг?

Маркетинг по связям с общественностью - это искусство формирования общественного восприятия бренда путем обеспечения заработанного освещения в СМИ, управления коммуникациями и укрепления доверия с заинтересованными сторонами. В отличие от рекламы, где вы платите за размещение, PR фокусируется на заработанных медиа-историях, упоминаниях и функциях, которые добровольно рассказывают о средствах массовой информации и влиятельных лицах.

PR и маркетинговая работа рука об руку: PR создает доверие, а маркетинг стимулирует продажи . Вместе они могут усилить капитал бренда и ускорить рост бизнеса.

Почему маркетинг PR имеет значение

Прежде чем погрузиться в стратегии, давайте поймем, почему PR является мощным драйвером успеха бренда.

• Устает авторитет: функция в Forbes или интервью на авторитетном подкасте Trust Trust вашей аудитории.
• Увеличивает видимость: PR распространяет ваш охват далеко за пределы ваших собственных каналов (например, ваш сайт или социальные сети).
• Форма общественного восприятия: Хорошая PR -стратегия помогает контролировать повествование вашего бренда.
• Поддерживает SEO и онлайн -авторитет: обратные ссылки в СМИ могут повысить авторитет вашего сайта и рейтинг Google.
• Водит органический рост: отличные истории могут привести к акциям, разговорам и даже вирусной экспозиции без оплачиваемой рекламы.

С таким большим количеством преимуществ, у вас нет никаких оснований для малого бизнеса исключать PR -маркетинг из вашей общей стратегии и планирования в ближайшие годы.

Ключевые элементы сильной стратегии маркетинга PR

Чтобы по -настоящему освоить маркетинг PR , вам нужна надежная стратегия с правильными компонентами. Вот методы видимости бренда, чтобы включить:

1. Определите сообщение о своем бренде

Прежде чем привлекать средства массовой информации или влиятельных лиц, проясните основные сообщения вашего бренда.

• Что вы выступаете?
• Что делает вашу историю уникальной?
• Почему люди должны заботиться?

Убедительное повествование о бренде - это то, что заставляет вас показать, запомнить и уважать.

2. Определите свою идеальную аудиторию

Не каждая медиа -розетка или канал будут подходящими для вас. Определять:

• Кто вы пытаетесь связаться (клиенты, инвесторы, партнеры и т. Д.).
• Какие платформы они доверяют и занимаются.
• Какие истории они реагируют.

Адаптирование вашего поля к нужной аудитории увеличивает ваши шансы быть услышанными.

3. Разработайте свои медиа -активы

Подготовьте профессиональные медиа -материалы, прежде чем начать подачу. Никогда не делал этого раньше. Используйте услуги из Ereleases, службы распределения пресс -релизов, чтобы разработать свои активы, а не делать это самостоятельно.

• Нажмите комплект: включает в себя биографию, логотип, фотографии продукта, отзывы и опыт компании.
• Пресс -релизы: для своевременных новостей, таких как запуска, партнерские отношения, награды и т. Д.
• Список СМИ: курируемый список журналистов, блоггеров и влиятельных лиц, имеющих отношение к вашей нише.

Эти активы помогают убедиться, что вы готовы, когда появится возможность.

4. шаг с целью

Ваша подача средств массовой информации должна быть краткой, целенаправленной и ориентированной на стоимость. Сосредоточиться на:

• «Почему сейчас»: достойна ли освещена, своевременно или привязана к текущей тенденции?
• Угол: подключается ли это с аудиторией публикации?
• Значение: что в этом для розетки или их читателей?

Совет профессионала: персонализируйте свой шаг. Журналисты могут заметить массовое электронное письмо в миле.

5. Используйте лидерство мысли

Поместите себя или основателя вашей компании в качестве эксперта по предмету. Вы можете сделать это по:

• Написание приглашенных статей или мнений.
• Выступая на мероприятиях или конференциях.
• Появление на промышленных подкастах или вебинарах.
• Обмен пониманием на LinkedIn или Medium.

Мыслительное лидерство повышает авторитет бренда и приглашает интересы органических средств массовой информации.

6. участвовать в цифровом PR

Digital PR объединяет традиционную PR -тактику с SEO и стратегиями контент -маркетинга. Вот как это так.

• Получите обратные ссылки от областей с высоким уровнем власти.
• Создайте достойную инфографику или исследования, которыми хотят поделиться средствами массовой информации.
• Сотрудничайте с онлайн -влиятельными лицами и создателями контента.
• Следите за упоминаниями о своем бренде и быстро реагируйте на управление вашей цифровой репутацией.

Все идет цифровым, и маркетинг PR не сильно отстает.

PR -тактика, чтобы поднять ваш бренд

Благодаря стратегии используйте мощную PR -тактику для создания гудения и построения доверия. Мы перечислили несколько наших любимых ниже.

1. Новости

Newsjacking включает в себя вставку вашего бренда в тенденцию новостей или разговоров. Если существует текущее событие или горячая тема, имеющая отношение к вашей нише, предоставьте экспертные комментарии или понимание средств массовой информации.

Пример: если вы находитесь в кибербезопасности, и основное нарушение данных делает заголовки, разложите свой взгляд на то, как предприятия могут предотвратить подобные атаки.

2. PRANCE PRODUCT PR PR

Объявите о новых продуктах или услугах с помощью многоканального подхода. Сделайте следующие шаги.

• Отправить пресс -релиз в целевые розетки
• Предложите эксклюзивные предварительные просмотры или образцы средств массовой информации
• Провести виртуальное событие или демо -версию
• Сотрудничать с влиятельными лицами для контента раннего доступа

Существует множество микроинфлюанторов, которые не стоят довольно копейки для набора, но могут помочь вам в достижении целевой аудитории наилучшим образом. Найдите их в своей области и получите свои продукты перед ними как можно скорее.

3. Участие сообщества

Подчеркните участие вашего бренда в сообществе или усилия по корпоративной социальной ответственности. СМИ любят освещать местные инициативы или причины, которые резонируют с читателями.

4. Использование PR -инструментов и платформ

Подумайте о том, чтобы использовать такие инструменты, как:

• Haro (помогите репортеру): ответьте на вопросы журналистов в поисках источников
• Мак -стойка или цисия: создайте целевые списки носителей и распространять пресс -релизы
• Оповещения Google: отслеживайте упоминания вашего бренда и новости отрасли

Новые инструменты для распространения пресс -релиза всегда появляются. Используйте наш Ultimate PR -контрольный список для успеха, чтобы убедиться, что ваша PR -стратегия не упала.

Интеграция PR с другими маркетинговыми каналами

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, PR не должен стоять в одиночестве. Он должен интегрироваться с вашей более широкой маркетинговой стратегией:

• Веб -сайт: функция заработанных медиа -логотипов («как видно из») и нажмите на страницы для достоверности
• Электронный маркетинг: выделить PR победы в информационных бюллетенях или объявлениях
• Социальные сети: поделиться упоминаниями в СМИ и тегов или журналистов
• Реклама: используйте PR -цитаты или обзоры в вашей рекламе для социального доказательства
• Продажи: Оставьте свою команду по продажам сторонним одобрением для укрепления доверия

PR - это тот вид маркетинга, который делает весь другой ваш маркетинг более эффективным. Обязательно приведите все другие команды в вашем бизнесе, чтобы все были на одной странице, когда речь заходит о пресс -релизах и информации, которую вы распространяете.

Например, вы не хотите, чтобы команда по продажам не знала о каком -то новом запуске или функции продукта, о котором говорит пресс -релиз, а клиенты внезапно задают вопросы.

Общие ошибки PR, чтобы избежать

Даже лучшие стратегии могут упасть, если они не заканчиваются. Остерегайтесь этих ловушек:

• Недостаток новообразования: подача без убедительной истории не получит тягу
• Массовая подача: отправка того же общего сообщения на десятки торговых точек редко работает
• Игнорирование последующего наблюдения: нежное последующее наблюдение через 3-5 дней часто необходимо
• С видом на меньшие средства массовой информации: не стоит недооценивать нишевые блоги, подкасты или местные новости - они могут открыть большие двери
• Нет четкого призывания к действию: всегда направляйте читателя, просмотра или слушателя о том, что делать дальше (посетите ваш сайт, загрузите что -нибудь, забронируйте звонок и т. Д.).

Если вы обеспокоены тем, что собираетесь тратить сотни или даже тысячи на PR -стратегию, и это будет пустая трата, то подумайте о том, чтобы нанять службу распределения пресс -релизов, такую ​​как Ereleases. Мы поможем вам сделать PR доступным.

Измерение успеха PR

PR -кампании - это не только метрики тщеславия . Вот несколько значимых способов отслеживать его эффективность:

• СМИ упоминает: отслеживайте, где и как часто упоминается ваш бренд
• Трафик веб -сайта: измерьте реферальный трафик из средств массовой информации
• Обратные ссылки и SEO: мониторинг доменов и рейтинги ключевых слов
• Генерация лидеров: атрибут источников свинца с помощью инструментов отслеживания
• Настроение бренда: проанализируйте тон и отзывы в онлайн -разговорах
• Доля голоса: сравните, как часто упоминается ваш бренд, а не конкуренты

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, упоминание, AHREFS или BuzzSumo, чтобы собрать и интерпретировать эти данные. Вы не хотите продолжать бросать хорошие деньги после плохих. Используя аналитику, вы можете быстро выяснить, работает ли ваша PR -стратегия или нет.

Если это не так, то пришло время разворачиваться и попробовать что -то новое. Даже если он работает хорошо, не отдыхайте на лаврах. Всегда пробуйте новые вещи, используя A/B -тестирование, чтобы вы могли продолжать улучшать свою стратегию и, следовательно, свои результаты.

Разблокируя потенциал вашего бренда с помощью тактики по связям со СМИ

Mastering PR Marketing -это изменение игры. Это то, как вы поднимаете свой бренд от того, чтобы быть «просто еще одним вариантом» до надежного авторитета в вашем пространстве. Это создает вид видимости, достоверности и соединения, которые не может воспроизвести бюджет рекламного объявления.

Начните с малого, если это необходимо. Распределите один рассказ, гостевой пост или подкаст за раз . Со временем кумулятивное влияние последовательных усилий PR соединяется, привлекая вам больше внимания, доверия и влияния.

С помощью Ereleases вы можете оказаться перед людьми, тщательно выбранными из нашей внутренней базы данных более 1,7 миллиона контактов в СМИ. Пришло время усилить ваш пиар -маркетинг. Свяжитесь с нашей командой, чтобы начать.