Sunteți de acord cu noul stil de scriere pe blog?

Dacă vrei să-ți îmbunătățești scrisul, unde cauți inspirație?

Adică, l-ai folosi pe Shakespeare ca ghid?
Sau Hemingway?
Sau alți autori celebri?

Sper ca nu. Pentru că a scrie pentru Net este diferit.

Noul stil de scriere pe blog se bazează pe...

Răspunsul te poate surprinde.

Nu este să scrii pentru un ziar sau o revistă, sau să scrii în jurnal, sau să creezi romane, sau să scrii academic.

Este copywriting. Ciudat, nu?

Ce poate învăța Joe Sugerman pe bloggeri

Joe Sugerman este unul dintre marii copywriting. El este ceea ce este Mohammed Ali pentru box. Iată ce a predat el și cum poate fi aplicat la blogging.

Cei mai buni copywriteri din lume sunt cei care sunt curioși de viață, citesc mult, au multe hobby-uri, le place să călătorească, au o varietate de interese, deseori stăpânesc multe abilități, se plictisesc și apoi caută alte abilități de stăpânit. Ei tânjesc după experiență și cunoștințe și găsesc alți oameni interesanți. Sunt foarte buni ascultători.

Ați putea spune același lucru despre bloggeri, sunteți de acord?

Iată sfaturi importante pentru copywriteri care funcționează și pentru bloggeri.

Singura funcție a titlului este...

Singura funcție a titlului este de a determina oamenii să citească prima propoziție. Da. Asta e.

Să lăsăm titlurile deoparte pentru un moment și să ne uităm la prima propoziție.

Prima propoziție este locul în care majoritatea bloggerilor aruncă mingea

Da, prima propoziție este locul în care majoritatea bloggerilor își pierd cititorii. Este trist, pentru că dacă îi poți determina să citească prima propoziție și apoi următoarea propoziție – probabil că vor citi până la sfârșit.

Iată ce spune Sugarman despre primul titlu:

Acum, dacă prima propoziție este atât de importantă, ce poți face pentru a o face atât de convingătoare de citit, atât de simplă și atât de interesantă încât cititorii tăi - fiecare dintre ei - să o citească în întregime?
Răspunsul: Fă-l scurt .

Care este funcția primei propoziții?

Ghici.

Este pentru a face cititorii curioși? Sau pentru a exprima un beneficiu? Sau pentru a oferi informații de fundal?

Nu.

Hai să mergem la școală cu Sugerman:

Scopul primei propoziții este să te facă să citești a doua propoziție. Nimic mai mult, nimic mai puțin.

Iată părerea lui Joe despre o primă propoziție care funcționează:

Fiecare propoziție este atât de scurtă și ușor de citit încât cititorul tău începe să-ți citească copia aproape ca și cum ar fi absorbit de ea. Gândiți-vă la analogia cu o locomotivă. Când locomotiva începe să tragă de la o pornire în picioare, chiar funcționează din greu. Cantitatea de angajament și energie pe care trebuie să o exercite trenul este monumentală. Dar odată ce trenul începe să se miște, următorii câțiva metri devin mai ușori, iar următorii câțiva și mai ușori.

Atenție: dacă vă îngropați prima propoziție într-un paragraf lung, cititorii se vor rătăci.

Cum să vă structurați primul paragraf

Există o modalitate simplă de a face prima propoziție să funcționeze: lăsați-o singură ca primul paragraf. Aruncă o privire la exemplul de mai jos pentru a vedea cum funcționează. Este de pe blogul lui Derek Halpern Social Triggers

Sunt sigur că ați observat cât de ușor îl conduce pe cititor postarea lui Derek. Motivul este simplu: toată prima parte a postării este alcătuită din paragrafe cu o singură propoziție.

Iată un alt exemplu, de data aceasta de Brian Clark

Puteți vedea că ambii bloggeri au un stil similar – ceea ce nu este surprinzător. Ambii au experiență ca copywriteri.

Iată un alt exemplu al acestui stil contemporan de scriere pe blog. Acesta este de Jon Morrow de pe noul său blog minunat, Blog Boost Traffic dintr-o postare, numită De ce să postezi în fiecare zi este o strategie stupidă (și ce să faci în schimb)

În schimb, iată un prim blogger cu mai puțină experiență. Este de la Kristoph Matthew:

După cum puteți vedea, Kristoph este un scriitor talentat. Dar stilul său de scris se bazează încă pe scrierea articolelor. Ar fi ușor să deconstruiți primul paragraf și să folosiți materialul pentru a crea o intro grozavă la postarea lui. (Ați putea dori să încercați acest lucru ca exercițiu).

OK, ai atras atenția cititorului. Acum ce?

Următoarea ta sarcină este să te armonizezi cu cititorii tăi.

Armoniza? Ei bine, nu vreau să spun că trebuie să cânți împreună cu cititorul tău. Dar trebuie să fii în armonie.

Trebuie să-i faci să dea din cap împreună cu tine. Odată ce sunteți în armonie cu cititorul dvs., aceștia vor avea încredere în dvs. pentru a-l duce într-o călătorie.

Pentru că fiecare postare este o călătorie (sau ar trebui să fie).

Cum se creează armonie

Sugerman oferă exemplul cum funcționează un vânzător de mașini (știu, știu – cine vrea să fie ca un vânzător de mașini…)

Un vânzător de mașini spune: „O zi bună, domnule Jones”. Domnul Jones răspunde apoi: „Da”. (Este o zi frumoasă, afirmația este veridică și clientul răspunde afirmativ.)

— Văd, domnule Jones, că vă păstrați mașina foarte curată. "Da, o iau." (În acest moment, vânzătorul îl pune pe domnul Jones să spună da și dând din cap.) „Văd, domnule Jones, că, din moment ce acum dețineți un Buick și noi vindem Buick, probabil că ați putea folosi unul nou?” "Da." (Vânzătorul pune o întrebare destul de evidentă, iar domnul Jones, dând din cap, răspunde afirmativ.)

„Pot să vă arăt unul dintre cele mai recente modele ale noastre cu îmbunătățiri față de modelul pe care îl dețineți în prezent?” "Da." (Vânzătorul spune încă o dată că este evident pentru a primi un răspuns da, iar armonia continuă.)

Lăsând deoparte nefericitul vânzător de mașini, puteți vedea cum tehnica permite vânzătorului și clientului potențial să fie în armonie. În calitate de bloggeri, putem învăța din asta.

• O modalitate simplă de a crea armonie este să pui întrebări la care știi că cititorul va răspunde cu „da”. Dreapta?
• O altă modalitate este să presupunem că cititorii tăi sunt pricepuți. După cum bine știți, oamenilor le place să fie văzuți ca înțelepți. (Sunt sigur că ai văzut micul dispozitiv pe care l-am folosit tocmai acum...)

Îți amintești ce am spus despre plecarea într-o călătorie? Acesta este următorul lucru pe care trebuie să-l faci.

Fiecare postare trebuie să-ți conducă cititorii într-o călătorie.

După cum știți, fiecare călătorie are un început și o destinație. Dacă stai doar pe preșul tău – și continui să stai pe el – asta nu este o călătorie. Trebuie să ieși și să ajungi undeva.

În ceea ce privește scrierea unei postări pe blog, destinația poate fi o serie de lucruri:

• Cititorul tău a învățat ceva nou.
• Cititorul tău a găsit un nou mod de a gândi.
• Cititorul tău a găsit o nouă inspirație.
• Cititorul tău a găsit o nouă modalitate de a face ceva.
• Cititorul se abona.
• Cititorul îți cumpără produsul.

Ce se întâmplă la destinație?

V-ați condus cititorii de la titlul uluitor la prima scurtă (dar uluitoare) propoziție. Apoi i-ai dus într-o călătorie (uimitoare).

Ce acum?

Majoritatea scriitorilor de blog își aruncă cititorii la coșul de gunoi de la destinație. Au muncit din greu pentru a scrie ceva util sau distractiv. Le aruncă, gândindu-se:

„Am terminat postarea… uf! Acum este timpul să-i lăsați pe cititori în voia lor și să deschidă o bere.”

Dar dacă te oprești acum, ai ratat partea crucială a unei postări pe blog.

Cum se creează finalul

Aici revenim la copywriting.

Trebuie să vă gândiți la scopul general al copywriting-ului: este de a face un client să cumpere ceva. Asta e grosolan. Dar adevarat.

Sună mai bine dacă să spui: scopul copierii este de a face clientul să ia măsuri.

Și exact asta trebuie să faci ca blogger:

Trebuie să-l faci pe cititor să ia măsuri.

Ce fel de acțiune?

Aveți opțiuni: le puteți cere cititorilor să lase un comentariu, sau să se aboneze sau să cumpere un produs, sau să citească alte postări, sau să încerce un experiment, sau să vă doneze 100.000 USD sau...

Înțelegi: alegerile sunt nesfârșite.

Punctul important este să le spuneți ce acțiune doriți să întreprindă. Vrei să lase un comentariu? În acest caz, completați-vă postarea spunând ceva de genul acesta: „Ce părere aveți? Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile în comentarii.”

Dacă acțiunea pe care doriți să o întreprindă cititorii este să facă clic pe un link, să cumpere un produs sau să se aboneze, sau orice altceva, anunțați-le.

Ce sa fac in continuare

Doar citirea acestei postări nu va face nimic pentru tine. Trebuie să iei măsuri. (Sună asta?)

Când scrieți următoarea postare pe blog, folosiți acest articol ca ghid. Încercați fiecare dintre sugestii și vedeți cum funcționează pentru stilul dvs. personal.

Gânduri? Întrebări? Vă rugăm să împărtășiți în comentarii.

Despre autor:

Mary Jaksch este redactor-șef la Write to Done. Luați raportul ei GRATUIT Cum să scrieți ca un blogger de top. Mary a ajutat mii de studenți să creeze cu succes bloguri remarcabile și profitabile la A-List Blogging și este bloggerul din spatele Goodlife ZEN.