Apakah Anda Tertarik dengan Gaya Baru Penulisan Blog?

Jika Anda ingin meningkatkan tulisan Anda, di mana Anda mencari inspirasi?

Maksud saya, apakah Anda akan menggunakan Shakespeare sebagai panduan Anda?
Atau Hemingway?
Atau penulis terkenal lainnya?

Saya harap tidak. Karena menulis untuk Net berbeda.

Gaya baru penulisan blog didasarkan pada…

Jawabannya mungkin mengejutkan Anda.

Ini bukan menulis untuk surat kabar atau majalah, atau menulis jurnal, atau membuat novel, atau tulisan akademis.

Ini copywriting. Aneh, ya?

Apa yang Joe Sugerman dapat ajarkan kepada blogger

Joe Sugerman adalah salah satu copywriting hebat. Dia adalah Mohammed Ali untuk tinju. Inilah yang dia ajarkan, dan bagaimana hal itu dapat diterapkan pada blogging.

Copywriter terbaik di dunia adalah mereka yang ingin tahu tentang kehidupan, banyak membaca, memiliki banyak hobi, suka bepergian, memiliki berbagai minat, sering menguasai banyak keterampilan, bosan dan kemudian mencari keterampilan lain untuk dikuasai. Mereka haus akan pengalaman dan pengetahuan dan menganggap orang lain menarik. Mereka adalah pendengar yang sangat baik.

Anda bisa mengatakan hal yang sama tentang blogger, setuju?

Berikut adalah tips penting untuk copywriter yang juga bekerja untuk blogger.

Fungsi tunggal dari judul adalah…

Fungsi tunggal dari headline adalah untuk membuat orang membaca kalimat pertama. Ya. Itu dia.

Mari kita kesampingkan headline sejenak dan melihat kalimat pertama.

Kalimat pertama adalah di mana sebagian besar blogger menjatuhkan bola

Ya, kalimat pertama adalah di mana sebagian besar blogger kehilangan pembacanya. Menyedihkan, karena jika Anda bisa membuat mereka membaca kalimat pertama, dan kemudian kalimat berikutnya – kemungkinan besar mereka akan membaca sampai akhir.

Inilah yang dikatakan Sugarman tentang judul pertama:

Sekarang jika kalimat pertama begitu penting, apa yang dapat Anda lakukan untuk membuatnya begitu menarik untuk dibaca, begitu sederhana, dan begitu menarik sehingga pembaca Anda—setiap dari mereka—akan membacanya secara keseluruhan?
Jawabannya: Buatlah singkat .

Apa fungsi kalimat pertama?

Tebakan.

Apakah membuat pembaca penasaran? Atau untuk menyatakan manfaat? Atau untuk memberikan informasi latar belakang?

Tidak.

Mari kita pergi sekolah dengan Sugerman:

Tujuan dari kalimat pertama adalah untuk membuat Anda membaca kalimat kedua. Tidak lebih, tidak kurang.

Berikut adalah pandangan Joe tentang kalimat pertama yang berhasil:

Setiap kalimat sangat pendek dan mudah dibaca sehingga pembaca Anda mulai membaca salinan Anda seolah-olah sedang tersedot ke dalamnya. Pikirkan tentang analogi lokomotif. Ketika lokomotif mulai berderak dari posisi berdiri, itu benar-benar bekerja keras. Jumlah komitmen dan energi yang harus dikeluarkan kereta sangat besar. Tapi begitu kereta mulai bergerak, beberapa langkah berikutnya menjadi lebih mudah dan beberapa langkah berikutnya menjadi lebih mudah.

Peringatan: jika Anda mengubur kalimat pertama Anda dalam paragraf yang panjang, pembaca akan tersesat.

Bagaimana menyusun paragraf pertama Anda

Ada cara sederhana untuk membuat kalimat pertama Anda berhasil: biarkan kalimat itu berdiri sendiri sebagai paragraf pertama Anda. Lihatlah contoh di bawah ini untuk melihat cara kerjanya. Ini dari blog Derek Halpern Social Triggers

Saya yakin Anda memperhatikan betapa lancarnya posting Derek mengarahkan pembaca. Alasannya sederhana: seluruh bagian pertama posting terdiri dari paragraf satu kalimat.

Ini contoh lain, kali ini oleh Brian Clark

Anda dapat melihat bahwa kedua blogger memiliki gaya yang sama – yang tidak mengherankan. Mereka berdua memiliki latar belakang sebagai copywriter.

Berikut adalah contoh lain dari gaya penulisan blog kontemporer. Ini oleh Jon Morrow dari blog barunya yang luar biasa, Blog Meningkatkan Lalu Lintas dari sebuah pos, berjudul, Mengapa Memposting Setiap Hari adalah Strategi Konyol (Dan Apa yang Harus Dilakukan Sebagai gantinya)

Sebaliknya, inilah blogger pertama yang kurang berpengalaman. Ini dari Kristoph Matthew:

Seperti yang Anda lihat, Kristoph adalah seorang penulis berbakat. Namun gaya penulisannya masih didasarkan pada penulisan artikel. Akan mudah untuk mendekonstruksi paragraf pertama dan menggunakan materi untuk membuat intro yang bagus untuk postingannya. (Anda mungkin ingin mencoba ini sebagai latihan).

Oke, Anda menarik perhatian pembaca. Sekarang apa?

Tugas Anda selanjutnya adalah menyelaraskan dengan pembaca Anda.

Menyelaraskan? Yah, saya tidak bermaksud Anda harus bernyanyi bersama dengan pembaca Anda. Tetapi Anda harus selaras.

Anda perlu membuat mereka mengangguk bersama Anda. Setelah Anda selaras dengan pembaca Anda, mereka akan mempercayai Anda untuk membawa mereka dalam perjalanan.

Karena setiap postingan adalah perjalanan (atau seharusnya).

Bagaimana menciptakan harmoni

Sugerman menawarkan contoh bagaimana seorang salesman mobil bekerja (saya tahu, saya tahu – siapa yang ingin menjadi seperti penjual mobil…)

Seorang penjual mobil berkata, "Hari yang menyenangkan, Tuan Jones." Pak Jones kemudian menjawab, “Ya.” (Ini adalah hari yang menyenangkan, pernyataan itu jujur ​​dan pelanggan menjawab dengan setuju.)

"Saya mengerti, Tuan Jones, bahwa Anda menjaga mobil Anda sangat bersih." "Ya, saya bersedia." (Pada titik ini, penjual meminta Mr. Jones mengatakan ya dan menganggukkan kepalanya.) "Begitu, Mr. Jones, karena Anda sekarang memiliki Buick dan kami menjual Buick, Anda mungkin bisa menggunakan yang baru?" "Ya." (Penjual mengajukan pertanyaan yang agak jelas dan Tuan Jones, mengangguk, menjawab dengan setuju.)

“Bolehkah saya menunjukkan kepada Anda salah satu model terbaru kami dengan peningkatan dari model yang Anda miliki saat ini?” "Ya." (Penjual sekali lagi mengatakan yang jelas untuk mendapatkan jawaban ya, dan keharmonisan berlanjut.)

Terlepas dari hal malang penjual mobil, Anda dapat melihat bagaimana teknik ini memungkinkan penjual dan calon pelanggan menjadi harmonis. Sebagai blogger, kita bisa belajar dari hal ini.

• Cara sederhana untuk menciptakan keharmonisan adalah dengan mengajukan pertanyaan yang Anda tahu akan dijawab oleh pembaca Anda dengan 'ya'. Benar?
• Cara lain adalah dengan berasumsi bahwa pembaca Anda cerdas. Seperti yang Anda ketahui, orang suka dianggap cerdas. (Saya yakin Anda melihat perangkat kecil yang saya gunakan tadi…)

Ingat hal yang saya katakan tentang melakukan perjalanan? Itulah hal berikutnya yang perlu Anda lakukan.

Setiap posting perlu mengarahkan pembaca Anda dalam perjalanan.

Seperti yang Anda ketahui, setiap perjalanan memiliki awal dan tujuan. Jika Anda hanya berdiri di atas keset Anda – dan terus berdiri di atasnya – itu bukanlah sebuah perjalanan. Anda harus melangkah keluar dan tiba di suatu tempat.

Dalam hal menulis posting blog, tujuannya bisa beberapa hal:

• Pembaca Anda telah mempelajari sesuatu yang baru.
• Pembaca Anda telah menemukan cara baru untuk berpikir.
• Pembaca Anda telah menemukan inspirasi baru.
• Pembaca Anda telah menemukan cara baru untuk melakukan sesuatu.
• Pembaca berlangganan.
• Pembaca membeli produk Anda.

Apa yang terjadi di tempat tujuan?

Anda telah mengarahkan pembaca Anda dari judul yang menakjubkan ke kalimat pertama yang singkat (tapi menakjubkan). Kemudian Anda telah membawa mereka dalam perjalanan (menakjubkan).

Apa sekarang?

Kebanyakan penulis blog hanya membuang pembaca mereka di tempat sampah di tempat tujuan. Mereka telah bekerja keras untuk menulis sesuatu yang berguna atau menghibur. Mereka menjatuhkannya, berpikir:

“Aku sudah menyelesaikan postingan… Fiuh! Sekarang saatnya untuk meninggalkan pembaca ke perangkat mereka sendiri dan membuka bir.”

Tetapi jika Anda berhenti sekarang, Anda telah melewatkan bagian penting dari sebuah posting blog.

Cara membuat final

Di sinilah kita kembali ke copywriting.

Anda perlu memikirkan tujuan keseluruhan dari copywriting: membuat pelanggan membeli sesuatu. Itu kasar. Tapi benar.

Kedengarannya lebih baik jika mengatakan: tujuan menyalin adalah membuat pelanggan mengambil tindakan.

Dan itulah yang perlu Anda lakukan sebagai seorang blogger:

Anda perlu membuat pembaca mengambil tindakan.

Tindakan seperti apa?

Anda memiliki pilihan: Anda dapat meminta pembaca untuk meninggalkan komentar, atau berlangganan, atau membeli produk, atau membaca posting lain, atau mencoba eksperimen, atau mendonasikan $100.000 kepada Anda, atau …

Anda mengerti: pilihannya tidak terbatas.

Poin pentingnya adalah memberi tahu mereka tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Apakah Anda ingin mereka meninggalkan komentar? Dalam hal ini, selesaikan posting Anda dengan mengatakan sesuatu seperti ini, “Bagaimana menurut Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar. ”

Jika tindakan yang Anda ingin pembaca lakukan adalah mengeklik tautan, membeli produk, atau berlangganan, atau apa pun – beri tahu mereka.

Apa yang harus dilakukan selanjutnya?

Hanya membaca posting ini tidak akan melakukan apa pun untuk Anda. Anda harus mengambil tindakan. (Apakah itu membunyikan bel?)

Saat Anda menulis posting blog berikutnya, gunakan artikel ini sebagai pedoman. Cobalah setiap saran dan lihat cara kerjanya untuk gaya pribadi Anda.

Pikiran? pertanyaan? Silakan berbagi di komentar.

Tentang Penulis:

Mary Jaksch adalah Pemimpin Redaksi di Write to Done. Dapatkan laporan GRATIS nya Cara Menulis Seperti Blogger A-List. Mary telah membantu ribuan siswa berhasil membuat blog yang luar biasa dan menguntungkan di A-List Blogging dan merupakan blogger di balik Goodlife ZEN.