블로그 작성의 새로운 스타일에 대해 알고 계십니까?

글쓰기를 개선하고 싶다면 어디서 영감을 얻나요?

셰익스피어를 가이드로 사용하시겠습니까?
아니면 헤밍웨이?
아니면 다른 유명한 작가?

내가하지 희망. 넷을 위한 글쓰기는 다르기 때문입니다.

블로그 글쓰기의 새로운 스타일은 ...

대답은 당신을 놀라게 할 수 있습니다.

그것은 신문이나 잡지를 위해 글을 쓰는 것도, 저널을 쓰는 것도, 소설을 쓰는 것도, 학술적인 글을 쓰는 것도 아닙니다.

카피라이팅입니다. 이상해, 응?

Joe Sugerman이 블로거에게 가르칠 수 있는 것

Joe Sugerman은 카피라이팅의 거장 중 한 명입니다. 그는 복싱을 위한 모하메드 알리입니다. 다음은 그가 가르친 내용과 이를 블로깅에 적용하는 방법입니다.

세계 최고의 카피라이터는 삶에 대해 호기심이 많고, 책을 많이 읽고, 취미가 많고 여행을 좋아하고 다양한 관심을 갖고 있으며 종종 많은 기술을 습득하고 지루해하다가 마스터할 다른 기술을 찾는 사람들입니다. 그들은 경험과 지식을 갈망하고 다른 사람들을 흥미롭게 찾습니다. 그들은 아주 좋은 청취자입니다.

블로거에 대해서도 같은 말을 할 수 있습니까?

다음은 블로거를 위해 일하는 카피라이터를 위한 중요한 팁입니다.

헤드라인의 단일 기능은 …

헤드라인의 유일한 기능은 사람들이 첫 문장을 읽게 하는 것입니다. 네. 그게 다야

잠시 헤드라인을 제쳐두고 첫 번째 문장을 살펴보겠습니다.

첫 번째 문장은 대부분의 블로거가 공을 떨어 뜨리는 곳입니다.

예, 첫 번째 문장은 대부분의 블로거가 독자를 잃는 곳입니다. 첫 번째 문장을 읽고 다음 문장을 읽게 할 수 있다면 아이들이 끝까지 읽을 가능성이 높기 때문입니다.

다음은 Sugarman이 첫 번째 헤드라인에 대해 말한 내용입니다.

이제 첫 번째 문장이 그렇게 중요하다면 독자들 모두가 그 문장을 온전히 읽을 수 있도록 설득력 있고 간단하고 흥미롭게 만들기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
답: 짧게 만드세요 .

첫 번째 문장의 기능은 무엇입니까?

추측하다.

독자들의 궁금증을 자아내기 위함인가? 아니면 이익을 표현하기 위해? 아니면 배경 정보를 제공하기 위해?

아니요.

Sugerman과 함께 학교에 가자:

첫 번째 문장의 목적은 두 번째 문장을 읽게 하는 것입니다. 그 이상도 그 이하도 아닙니다.

다음은 작동하는 첫 번째 문장에 대한 Joe의 견해입니다.

각 문장은 너무 짧고 읽기 쉽기 때문에 독자는 마치 그 문장에 빨려 들어가는 것처럼 읽기 시작합니다. 기관차의 비유를 생각해 보십시오. 기관차가 서 있는 상태에서 헐떡거리기 시작하면 정말 열심히 일한 것입니다. 기차가 발휘해야 하는 헌신과 에너지의 양은 어마어마합니다. 그러나 기차가 움직이기 시작하면 다음 몇 피트는 더 쉬워지고 다음 몇 피트는 훨씬 더 쉬워집니다.

경고: 긴 단락에 첫 문장을 묻으면 독자가 방황할 것입니다.

첫 번째 단락을 구성하는 방법

첫 번째 문장이 제대로 작동하도록 하는 간단한 방법이 있습니다. 첫 번째 단락으로 그대로 두십시오. 이것이 어떻게 작동하는지 보려면 아래 예를 살펴보십시오. Derek Halpern의 블로그 Social Triggers에서 가져왔습니다.

Derek의 게시물이 독자를 얼마나 매끄럽게 이끄는지 눈치채셨으리라 확신합니다. 이유는 간단합니다. 포스트의 첫 부분 전체가 한 문장 단락으로 구성되어 있습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 이번에는 Brian Clark이 작성했습니다.

두 블로거의 스타일이 비슷하다는 것을 알 수 있습니다. 이는 놀라운 일이 아닙니다. 둘 다 카피라이터로서의 배경이 있습니다.

이 현대적인 스타일의 블로그 글쓰기의 또 다른 예가 있습니다. 이것은 Jon Morrow가 자신의 새롭고 멋진 블로그, Blog Boost Traffic from a post, Why Posting Every Day is Silly Strategy (And What to Do 대신)

대조적으로, 여기에 경험이 적은 첫 번째 블로거가 있습니다. 크리스토프 매튜의 말입니다.

보시다시피 Kristoph는 재능있는 작가입니다. 그러나 그의 글쓰기 스타일은 여전히 ​​기사 쓰기에 기반을 두고 있습니다. 첫 번째 단락을 해체하고 그의 게시물에 대한 훌륭한 소개를 만드는 자료를 사용하는 것은 쉬울 것입니다. (당신은 이것을 연습으로 시도할 수 있습니다).

알겠습니다. 독자의 주의를 끌었습니다. 이제 뭐?

다음 과제는 독자와 조화를 이루는 것입니다.

조화? 글쎄, 나는 당신이 독자와 함께 노래해야한다는 것을 의미하지 않습니다. 그러나 조화를 이루어야 합니다.

당신은 그들과 함께 고개를 끄덕이게 해야 합니다. 일단 당신이 독자와 조화를 이루면 독자는 당신이 독자를 여행에 데려갈 것이라고 믿을 것입니다.

모든 게시물은 여행(또는 그래야 하는)이기 때문입니다.

조화를 만드는 방법

Sugerman은 자동차 판매원의 작동 방식에 대한 예를 제공합니다.

자동차 판매원은 "좋은 하루입니다. 존스 씨."라고 말합니다. 그러자 Mr. Jones는 “예”라고 대답합니다. (좋은 날, 진술이 사실이고 고객이 긍정적으로 대답합니다.)

"존스 씨, 차를 아주 깨끗하게 유지하고 계시네요." "네 저도 그렇습니다." (이 시점에서 세일즈맨은 Jones 씨가 예라고 대답하고 고개를 끄덕이게 합니다.) “Jones 씨, 당신이 지금 뷰익을 소유하고 있고 뷰익을 판매하고 있기 때문에 새 것을 사용해도 될까요?” "네." (판매원이 다소 뻔한 질문을 하고 존스 씨는 고개를 끄덕이며 긍정적으로 대답합니다.)

"현재 소유하고 있는 모델보다 개선된 최신 모델 중 하나를 보여드릴까요?" "네." (판매원은 예스라는 대답을 얻기 위해 다시 한 번 뻔한 말을 하고 화합은 계속됩니다.)

불행한 자동차 세일즈맨은 제쳐두고 이 기술이 판매자와 잠재 고객이 어떻게 조화를 이루는지 알 수 있습니다. 블로거로서 우리는 이것으로부터 배울 수 있습니다.

• 조화를 만드는 간단한 방법은 독자가 '예'라고 대답할 것이라는 질문을 하는 것입니다. 오른쪽?
• 또 다른 방법은 독자가 정통하다고 가정하는 것입니다. 잘 아시다시피, 사람들은 정통한 사람으로 보이기를 좋아합니다. (내가 지금 사용하는 작은 장치를 발견했을 것이라고 확신합니다...)

내가 여행에 대해 말한 것을 기억하십니까? 그것이 당신이 해야 할 다음 일입니다.

모든 게시물은 독자를 여행으로 안내해야 합니다.

아시다시피 모든 여행에는 시작과 목적지가 있습니다. 현관 매트 위에 서서 계속 그 위에 서 있다면 그것은 여행이 아닙니다. 밖으로 나와 어딘가에 도착해야 합니다.

블로그 게시물 작성과 관련하여 대상은 여러 가지가 될 수 있습니다.

• 독자는 새로운 것을 배웠습니다.
• 독자는 새로운 사고 방식을 찾았습니다.
• 독자는 새로운 영감을 찾았습니다.
• 독자는 새로운 방법을 찾았습니다.
• 독자는 구독합니다.
• 독자는 당신의 제품을 구매합니다.

목적지에서 무슨 일이?

당신은 독자들을 멋진 헤드라인에서 짧지만 멋진 첫 문장으로 이끌었습니다. 그런 다음 당신은 (놀라운) 여행에 그들을 데려갔습니다.

지금 무엇을?

대부분의 블로그 작가는 독자를 목적지의 쓰레기통에 버립니다. 그들은 유용하거나 재미있는 것을 쓰기 위해 열심히 일했습니다. 그들은 다음과 같이 생각하며 그것들을 떨어뜨립니다.

"포스팅을 마쳤습니다...휴! 이제 독자들은 각자의 장치에 맡기고 맥주를 따야 할 때입니다.”

그러나 지금 중단하면 블로그 게시물의 중요한 부분을 놓친 것입니다.

피날레를 만드는 방법

여기에서 카피라이팅으로 돌아갑니다.

카피라이팅의 전반적인 목적에 대해 생각해야 합니다. 고객이 무언가를 구매하도록 하는 것입니다. 저건 멍청한 짓이야. 하지만 사실이다.

카피의 목적은 고객이 행동을 취하도록 하는 것입니다.

이것이 바로 블로거로서 해야 할 일입니다.

독자가 행동을 취하도록 해야 합니다 .

어떤 종류의 행동입니까?

당신은 선택할 수 있습니다: 독자들에게 댓글을 남기거나, 구독하거나, 제품을 구매하거나, 다른 게시물을 읽거나, 실험을 시도하거나, 당신에게 $100,000를 기부하도록 요청할 수 있습니다.

당신은 그것을 이해합니다: 선택은 끝이 없습니다.

중요한 점은 그들이 취하기를 원하는 조치를 알려주는 것입니다. 댓글을 남기시겠습니까? 이 경우 다음과 같이 말하여 게시물을 완료하십시오. "어떻게 생각하세요? 댓글로 여러분의 생각을 공유해주세요.”

독자가 취하기를 바라는 행동이 링크를 클릭하거나, 제품을 구매하거나, 구독하는 것이라면 무엇이든 알려주십시오.

다음에 할일

이 글을 읽는 것만으로는 아무 소용이 없습니다. 조치를 취해야 합니다. (벨이 울리나요?)

다음 블로그 게시물을 작성할 때 이 기사를 지침으로 사용하십시오. 각 제안을 시도하고 개인 스타일에 어떻게 작동하는지 확인하십시오.

생각? 질문? 댓글로 공유해주세요.

저자 소개:

Mary Jaksch는 Write to Done의 편집장입니다. 그녀의 무료 보고서를 받아 A-List Blogger처럼 작성하는 방법. Mary는 A-List Blogging에서 수천 명의 학생들이 훌륭하고 수익성 있는 블로그를 성공적으로 만들도록 도왔으며 Goodlife ZEN의 블로거입니다.