Êtes-vous prêt avec le nouveau style d'écriture de blog ?

Si vous voulez améliorer votre écriture, où cherchez-vous l'inspiration ?

Je veux dire, utiliseriez-vous Shakespeare comme guide ?
Ou Hemingway ?
Ou d'autres auteurs célèbres ?

J'espère que non. Parce qu'écrire pour le Net, c'est différent.

Le nouveau style d'écriture de blog est basé sur…

La réponse pourrait te surprendre.

Il ne s'agit pas d'écrire pour un journal ou un magazine, ni d'écrire dans un journal, ni de créer des romans, ni d'écrire dans le domaine universitaire.

C'est du copywriting. Bizarre, hein ?

Ce que Joe Sugerman peut enseigner aux blogueurs

Joe Sugerman est l'un des grands rédacteurs. Il est ce que Mohammed Ali est pour la boxe. Voici ce qu'il a enseigné et comment cela peut être appliqué aux blogs.

Les meilleurs rédacteurs au monde sont ceux qui sont curieux de la vie, lisent beaucoup, ont de nombreux passe-temps, aiment voyager, ont une variété d'intérêts, maîtrisent souvent de nombreuses compétences, s'ennuient et cherchent ensuite d'autres compétences à maîtriser. Ils ont soif d'expérience et de connaissances et trouvent les autres personnes intéressantes. Ce sont de très bons auditeurs.

Vous pourriez dire la même chose des blogueurs, d'accord ?

Voici des conseils importants pour les rédacteurs qui travaillent également pour les blogueurs.

La seule fonction du titre est …

La seule fonction du titre est d'amener les gens à lire la première phrase. Ouais. C'est ça.

Laissons les gros titres de côté un instant et regardons la première phrase.

La première phrase est celle où la plupart des blogueurs laissent tomber la balle

Oui, la première phrase est celle où la plupart des blogueurs perdent leurs lecteurs. C'est triste, car si vous pouvez leur faire lire la première phrase, puis la phrase suivante, ils liront probablement jusqu'à la fin.

Voici ce que dit Sugarman à propos du premier titre :

Maintenant, si la première phrase est si importante, que pouvez-vous faire pour la rendre si convaincante à lire, si simple et si intéressante que vos lecteurs - chacun d'entre eux - la liront dans son intégralité ?
La réponse : Faites court .

Quelle est la fonction de la première phrase ?

Deviner.

Est-ce pour rendre les lecteurs curieux ? Ou pour exprimer un bénéfice ? Ou pour donner des informations de fond?

Non.

Allons à l'école avec Sugerman :

Le but de la première phrase est de vous faire lire la deuxième phrase. Ni plus ni moins.

Voici le point de vue de Joe sur une première phrase qui fonctionne :

Chaque phrase est si courte et facile à lire que votre lecteur commence à lire votre copie presque comme s'il y était aspiré. Pensez à l'analogie d'une locomotive. Lorsque la locomotive commence à souffler à partir d'un départ arrêté, elle travaille vraiment dur. La quantité d'engagement et d'énergie que le train doit exercer est monumentale. Mais une fois que le train commence à bouger, les prochains pas deviennent plus faciles et les prochains encore plus faciles.

Attention : si vous enterrez votre première phrase dans un long paragraphe, les lecteurs s'égareront.

Comment structurer votre premier paragraphe

Il existe un moyen simple de faire fonctionner votre première phrase : laissez-la seule comme premier paragraphe. Jetez un oeil à l'exemple ci-dessous pour voir comment cela fonctionne. C'est tiré du blog Social Triggers de Derek Halpern

Je suis sûr que vous avez remarqué à quel point le message de Derek conduit le lecteur en douceur. La raison est simple : toute la première partie du message est composée de paragraphes d'une phrase.

Voici un autre exemple, cette fois par Brian Clark

Vous pouvez voir que les deux blogueurs ont un style similaire – ce qui n'est pas surprenant. Ils ont tous deux une formation de rédacteurs.

Voici un autre exemple de ce style contemporain d'écriture de blog. C'est par Jon Morrow de son nouveau blog génial, Blog Boost Traffic à partir d'un article intitulé Pourquoi publier tous les jours est une stratégie idiote (et que faire à la place)

En revanche, voici un premier blogueur avec moins d'expérience. C'est de Kristoph Matthew :

Comme vous pouvez le voir, Kristoph est un écrivain talentueux. Mais son style d'écriture est toujours basé sur l'écriture d'articles. Il serait facile de déconstruire le premier paragraphe et d'utiliser le matériel pour créer une excellente introduction à son article. (Vous aimeriez peut-être essayer ceci comme exercice).

OK, vous avez l'attention du lecteur. Maintenant quoi?

Votre prochaine tâche est de vous harmoniser avec vos lecteurs.

Harmoniser? Eh bien, je ne veux pas dire que vous devez chanter avec votre lecteur. Mais il faut être en harmonie.

Vous devez les amener à hocher la tête avec vous. Une fois que vous êtes en harmonie avec votre lecteur, il vous fera confiance pour l'emmener en voyage.

Parce que chaque article est un voyage (ou devrait l'être).

Comment créer l'harmonie

Sugerman donne l'exemple du fonctionnement d'un vendeur de voitures (je sais, je sais – qui veut être comme un vendeur de voitures…)

Un vendeur de voitures dit : « Belle journée, M. Jones. M. Jones répond alors : « Oui ». (C'est une belle journée, la déclaration est véridique et le client répond par l'affirmative.)

"Je vois, monsieur Jones, que vous gardez votre voiture très propre." "Oui." (À ce stade, le vendeur demande à M. Jones de dire oui et de hocher la tête.) "Je vois, M. Jones, que puisque vous possédez maintenant une Buick et que nous vendons des Buick, vous pourriez probablement en utiliser une nouvelle ?" "Oui." (Le vendeur pose une question plutôt évidente et M. Jones, hochant la tête, répond par l'affirmative.)

"Puis-je vous montrer l'un de nos derniers modèles avec des améliorations par rapport au modèle que vous possédez actuellement ?" "Oui." (Le vendeur dit une fois de plus l'évidence pour obtenir un oui, et l'harmonie continue.)

Laissant de côté le malheureux vendeur de voitures, vous pouvez voir comment la technique permet au vendeur et au client potentiel d'être en harmonie. En tant que blogueurs, nous pouvons apprendre de cela.

• Une façon simple de créer une harmonie est de poser des questions auxquelles vous savez que votre lecteur répondra par « oui ». Droit?
• Une autre façon est de supposer que vos lecteurs sont avertis. Comme vous le savez bien, les gens aiment être considérés comme avertis. (Je suis sûr que vous avez repéré le petit appareil que j'ai utilisé tout à l'heure...)

Vous souvenez-vous de ce que j'ai dit sur le fait de partir en voyage ? C'est la prochaine chose que vous devez faire.

Chaque message doit conduire vos lecteurs dans un voyage.

Comme vous le savez, chaque voyage a un début et une destination. Si vous vous tenez juste sur votre paillasson – et que vous continuez à vous y tenir – ce n'est pas un voyage. Vous devez sortir et arriver quelque part.

En termes d'écriture d'un article de blog, la destination peut être un certain nombre de choses :

• Votre lecteur a appris quelque chose de nouveau.
• Votre lecteur a trouvé une nouvelle façon de penser.
• Votre lecteur a trouvé une nouvelle inspiration.
• Votre lecteur a trouvé une nouvelle façon de faire quelque chose.
• Le lecteur s'abonne.
• Le lecteur achète votre produit.

Que se passe-t-il à destination ?

Vous avez conduit vos lecteurs du titre époustouflant à la première phrase courte (mais époustouflante). Ensuite, vous les avez emmenés dans un (superbe) voyage.

Et maintenant?

La plupart des rédacteurs de blogs déposent simplement leurs lecteurs à la poubelle à destination. Ils ont travaillé dur pour écrire quelque chose d'utile ou de divertissant. Ils les lâchent en pensant :

« J'ai terminé le post… ouf ! Il est maintenant temps de laisser les lecteurs à leur propre appareil et d'ouvrir une bière.

Mais si vous vous arrêtez maintenant, vous avez manqué la partie cruciale d'un article de blog.

Comment créer la finale

Voici où nous revenons à la rédaction.

Vous devez réfléchir à l'objectif général du copywriting : il s'agit de faire acheter quelque chose à un client. C'est grossier. Mais vrai.

Cela sonne mieux si dire : le but de la copie est de faire passer le client à l'action.

Et c'est exactement ce que vous devez faire en tant que blogueur :

Vous devez inciter le lecteur à agir.

Quel genre d'action ?

Vous avez le choix : vous pouvez demander aux lecteurs de laisser un commentaire, ou de s'abonner, ou d'acheter un produit, ou de lire d'autres articles, ou de tenter une expérience, ou de vous faire un don de 100 000 $, ou...

Vous l'aurez compris : les choix sont infinis.

Le point important est de leur dire quelle action vous voulez qu'ils prennent. Voulez-vous qu'ils laissent un commentaire ? Dans ce cas, complétez votre message en disant quelque chose comme ceci : « Qu'en pensez-vous ? S'il vous plaît partagez vos pensées dans les commentaires.

Si l'action que vous souhaitez que les lecteurs effectuent est de cliquer sur un lien, d'acheter un produit ou de s'abonner, ou quoi que ce soit d'autre, faites-le-leur savoir.

Que faire ensuite

La simple lecture de cet article ne vous apportera rien. Vous devez agir. (Est-ce que sonner une cloche?)

Lorsque vous écrivez votre prochain article de blog, utilisez cet article comme ligne directrice. Essayez chacune des suggestions et voyez comment cela fonctionne pour votre style personnel.

Les pensées? Des questions? Merci de partager dans les commentaires.

A propos de l'auteur:

Mary Jaksch est rédactrice en chef de Write to Done. Prenez son rapport GRATUIT Comment écrire comme un blogueur A-List. Mary a aidé des milliers d'étudiants à créer avec succès des blogs exceptionnels et rentables sur A-List Blogging et est la blogueuse derrière Goodlife ZEN.