Bist du bereit für den neuen Stil des Blog-Schreibens?

Wenn Sie Ihr Schreiben verbessern möchten, wo suchen Sie nach Inspiration?

Ich meine, würdest du dich an Shakespeare orientieren?
Oder Hemingway?
Oder andere berühmte Autoren?

Ich hoffe nicht. Weil das Schreiben für das Netz anders ist.

Der neue Stil des Blogschreibens basiert auf …

Die Antwort mag Sie überraschen.

Es ist nicht das Schreiben für eine Zeitung oder ein Magazin oder das Schreiben von Zeitschriften oder das Erstellen von Romanen oder das wissenschaftliche Schreiben.

Es ist Copywriting. Seltsam, oder?

Was Joe Sugarman Bloggern beibringen kann

Joe Sugerman ist einer der großen Werbetexter. Er ist das, was Mohammed Ali fürs Boxen ist. Hier ist, was er lehrte und wie es auf das Bloggen angewendet werden kann.

Die besten Texter der Welt sind diejenigen, die neugierig auf das Leben sind, viel lesen, viele Hobbys haben, gerne reisen, vielseitig interessiert sind, oft viele Fähigkeiten beherrschen, sich langweilen und dann nach anderen Fähigkeiten suchen, die sie beherrschen können. Sie hungern nach Erfahrung und Wissen und finden andere Menschen interessant. Sie sind sehr gute Zuhörer.

Dasselbe könnte man über Blogger sagen, einverstanden?

Hier sind wichtige Tipps für Texter, die auch für Blogger funktionieren.

Die einzige Funktion der Überschrift ist …

Die einzige Funktion der Überschrift besteht darin, die Leute dazu zu bringen, den ersten Satz zu lesen. Ja. Das ist es.

Lassen wir die Schlagzeilen mal beiseite und schauen uns den ersten Satz an.

Der erste Satz ist, wo die meisten Blogger den Ball fallen lassen

Ja, im ersten Satz verlieren die meisten Blogger ihre Leser. Das ist traurig, denn wenn Sie sie dazu bringen können, den ersten Satz und dann den nächsten Satz zu lesen, werden sie wahrscheinlich bis zum Ende lesen.

Folgendes sagt Sugarman über die erste Überschrift:

Nun, wenn der erste Satz so wichtig ist, was können Sie tun, um ihn so fesselnd zu lesen, so einfach und so interessant zu machen, dass Ihre Leser – jeder einzelne von ihnen – ihn vollständig lesen werden?
Die Antwort: Machen Sie es kurz .

Welche Funktion hat der erste Satz?

Erraten.

Wollen Sie die Leser neugierig machen? Oder um einen Nutzen auszudrücken? Oder um Hintergrundinformationen zu geben?

Nein.

Lass uns mit Sugarman zur Schule gehen:

Der Zweck des ersten Satzes besteht darin, Sie dazu zu bringen, den zweiten Satz zu lesen. Nicht mehr, nicht weniger.

Hier ist Joes Ansicht eines ersten Satzes, der funktioniert:

Jeder Satz ist so kurz und leicht zu lesen, dass Ihr Leser beginnt, Ihre Kopie zu lesen, als würde er hineingesaugt. Denken Sie an die Analogie einer Lokomotive. Wenn die Lok aus dem Stand anfängt zu tuckern, geht es richtig zur Sache. Die Menge an Engagement und Energie, die der Zug aufbringen muss, ist monumental. Aber sobald sich der Zug in Bewegung setzt, werden die nächsten paar Meter leichter und die nächsten noch leichter.

Achtung: Wenn Sie Ihren ersten Satz in einem langen Absatz verstecken, werden die Leser abschweifen.

So strukturieren Sie Ihren ersten Absatz

Es gibt eine einfache Möglichkeit, Ihren ersten Satz zum Laufen zu bringen: Lassen Sie ihn als ersten Absatz allein stehen. Schauen Sie sich das Beispiel unten an, um zu sehen, wie das funktioniert. Es ist von Derek Halperns Blog Social Triggers

Ich bin sicher, Sie haben bemerkt, wie reibungslos Dereks Beitrag den Leser entlangführt. Der Grund ist einfach: Der gesamte erste Teil des Beitrags besteht aus Ein-Satz-Absätzen.

Hier ist ein weiteres Beispiel, diesmal von Brian Clark

Man sieht, dass beide Blogger einen ähnlichen Stil haben – was nicht weiter verwundert. Beide haben einen Hintergrund als Werbetexter.

Hier ist ein weiteres Beispiel für diesen zeitgenössischen Stil des Blog-Schreibens. Dies ist von Jon Morrow aus seinem neuen, großartigen Blog Blog Boost Traffic aus einem Beitrag mit dem Titel Why Posting Every Day is a Silly Strategy (And What to Do Stattdessen)

Im Gegensatz dazu ist hier ein erster Blogger mit weniger Erfahrung. Es ist von Kristoph Matthew:

Wie Sie sehen können, ist Kristoph ein talentierter Schriftsteller. Aber sein Schreibstil basiert immer noch auf dem Schreiben von Artikeln. Es wäre einfach, den ersten Absatz zu dekonstruieren und aus dem Material ein großartiges Intro für seinen Beitrag zu erstellen. (Vielleicht möchten Sie dies als Übung ausprobieren).

OK, Sie haben die Aufmerksamkeit des Lesers. Was jetzt?

Ihre nächste Aufgabe ist es, mit Ihren Lesern zu harmonieren.

Harmonisieren? Nun, ich meine nicht, dass Sie mit Ihrem Leser mitsingen müssen. Aber Sie müssen in Harmonie sein.

Du musst sie dazu bringen, mit dir zu nicken. Sobald Sie mit Ihrem Leser in Harmonie sind, werden sie darauf vertrauen, dass Sie ihn auf eine Reise mitnehmen.

Denn jeder Beitrag ist eine Reise (oder sollte es sein).

Wie man Harmonie schafft

Sugerman bietet das Beispiel, wie ein Autoverkäufer arbeitet (Ich weiß, ich weiß – wer will schon wie ein Autoverkäufer sein …)

Ein Autoverkäufer sagt: „Schönen Tag, Mr. Jones.“ Mr. Jones antwortet dann: „Ja.“ (Es ist ein schöner Tag, die Aussage ist wahr und der Kunde bejaht.)

„Wie ich sehe, Mr. Jones, halten Sie Ihr Auto sehr sauber.“ "Ja, ich will." (An diesem Punkt lässt der Verkäufer Mr. Jones ja sagen und mit dem Kopf nicken.) „Wie ich sehe, Mr. Jones, da Sie jetzt einen Buick besitzen und wir Buicks verkaufen, könnten Sie wahrscheinlich einen neuen gebrauchen?“ "Jawohl." (Der Verkäufer stellt eine ziemlich offensichtliche Frage und Mr. Jones nickt und bejaht die Frage.)

„Darf ich Ihnen eines unserer neuesten Modelle mit Verbesserungen gegenüber dem Modell zeigen, das Sie derzeit besitzen?“ "Jawohl." (Der Verkäufer sagt noch einmal das Offensichtliche, um eine Ja-Antwort zu bekommen, und die Harmonie geht weiter.)

Abgesehen von der unglücklichen Sache mit dem Autoverkäufer können Sie sehen, wie die Technik es dem Verkäufer und dem potenziellen Kunden ermöglicht, in Harmonie zu sein. Als Blogger können wir daraus lernen.

• Ein einfacher Weg, um Harmonie zu schaffen, besteht darin, Fragen zu stellen, von denen Sie wissen, dass Ihr Leser sie mit „Ja“ beantworten wird. Rechts?
• Eine andere Möglichkeit besteht darin, anzunehmen, dass Ihre Leser versiert sind. Wie Sie wissen, möchten Menschen gerne als versiert angesehen werden. (Ich bin sicher, Sie haben das kleine Gerät entdeckt, das ich gerade benutzt habe …)

Erinnerst du dich an das, was ich über eine Reise gesagt habe? Das ist das nächste, was Sie tun müssen.

Jeder Beitrag muss Ihre Leser auf eine Reise mitnehmen.

Wie Sie wissen, hat jede Reise einen Start und ein Ziel. Wenn du nur auf deiner Fußmatte stehst – und weiter darauf stehst – das ist keine Reise. Sie müssen aussteigen und irgendwo ankommen.

In Bezug auf das Schreiben eines Blogbeitrags kann das Ziel eine Reihe von Dingen sein:

• Ihr Leser hat etwas Neues gelernt.
• Ihr Leser hat eine neue Art zu denken gefunden.
• Ihr Leser hat neue Inspiration gefunden.
• Ihr Leser hat einen neuen Weg gefunden, etwas zu tun.
• Der Leser abonniert.
• Der Leser kauft Ihr Produkt.

Was passiert am Zielort?

Sie haben Ihre Leser von der umwerfenden Überschrift zum kurzen (aber umwerfenden) ersten Satz geführt. Dann haben Sie sie auf eine (atemberaubende) Reise mitgenommen.

Was jetzt?

Die meisten Blog-Autoren werfen ihre Leser am Zielort einfach in den Müll. Sie haben hart gearbeitet, um etwas Nützliches oder Unterhaltsames zu schreiben. Sie lassen sie fallen und denken:

„Ich habe den Post fertig … Puh! Jetzt ist es an der Zeit, die Leser sich selbst zu überlassen und ein Bier aufzuschlagen.“

Aber wenn Sie jetzt aufhören, haben Sie den entscheidenden Teil eines Blogbeitrags verpasst.

Wie erstelle ich das Finale

Hier kehren wir zum Copywriting zurück.

Sie müssen über den Gesamtzweck des Copywritings nachdenken: Es soll einen Kunden dazu bringen, etwas zu kaufen. Das ist krass. Aber richtig.

Es klingt besser, wenn man sagen würde: Das Ziel der Kopie ist es, den Kunden zum Handeln zu bewegen.

Und genau das müssen Sie als Blogger tun:

Sie müssen den Leser zum Handeln bewegen.

Was für eine Aktion?

Sie haben die Wahl: Sie können Leser bitten, einen Kommentar zu hinterlassen oder sich zu abonnieren, oder ein Produkt zu kaufen, oder andere Beiträge zu lesen, oder ein Experiment auszuprobieren, oder Ihnen 100.000 $ zu spenden, oder …

Du verstehst es: Die Auswahl ist endlos.

Der wichtige Punkt ist, ihnen zu sagen, welche Maßnahmen sie ergreifen sollen. Möchten Sie, dass sie einen Kommentar hinterlassen? Vervollständigen Sie in diesem Fall Ihren Beitrag, indem Sie etwas sagen wie: „Was denken Sie? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.“

Wenn Sie möchten, dass die Leser auf einen Link klicken, ein Produkt kaufen, ein Abonnement abschließen oder was auch immer – lassen Sie es sie wissen.

Was macht man als nächstes

Nur diesen Beitrag zu lesen wird dir nichts bringen. Sie müssen handeln. (klingelt das?)

Verwenden Sie diesen Artikel als Richtlinie, wenn Sie Ihren nächsten Blogbeitrag schreiben. Probieren Sie jeden der Vorschläge aus und sehen Sie, wie er für Ihren persönlichen Stil funktioniert.

Gedanken? Fragen? Bitte teilen Sie in den Kommentaren.

Über den Autor:

Mary Jaksch ist Chefredakteurin bei Write to Done. Holen Sie sich ihren KOSTENLOSEN Bericht How to Write Like a A-List Blogger. Mary hat Tausenden von Studenten geholfen, herausragende und profitable Blogs bei A-List Blogging erfolgreich zu erstellen, und ist die Bloggerin hinter Goodlife ZEN.