Sei pronto con il nuovo stile di scrittura del blog?

Se vuoi migliorare la tua scrittura, dove cerchi ispirazione?

Voglio dire, useresti Shakespeare come guida?
O Hemingway?
O altri autori famosi?

Spero di no. Perché scrivere per la Rete è diverso.

Il nuovo stile di scrittura del blog si basa su...

La risposta potrebbe sorprenderti.

Non è scrivere per un giornale o una rivista, o scrivere un diario, o creare romanzi o scrivere accademici.

È copywriting. Strano, eh?

Quello che Joe Sugerman può insegnare ai blogger

Joe Sugerman è uno dei grandi del copywriting. È quello che Mohammed Ali è per la boxe. Ecco cosa ha insegnato e come può essere applicato al blog.

I migliori copywriter del mondo sono quelli che sono curiosi della vita, leggono molto, hanno molti hobby, amano viaggiare, hanno una varietà di interessi, spesso padroneggiano molte abilità, si annoiano e poi cercano altre abilità da padroneggiare. Hanno fame di esperienza e conoscenza e trovano altre persone interessanti. Sono ottimi ascoltatori.

Potresti dire lo stesso dei blogger, d'accordo?

Ecco alcuni suggerimenti importanti per i copywriter che lavorano anche per i blogger.

L'unica funzione del titolo è...

L'unica funzione del titolo è convincere le persone a leggere la prima frase. Sì. Questo è tutto.

Lasciamo da parte i titoli per un momento e guardiamo la prima frase.

La prima frase è dove la maggior parte dei blogger lascia cadere la palla

Sì, la prima frase è dove la maggior parte dei blogger perde i propri lettori. È triste, perché se riesci a far leggere loro la prima frase e poi la frase successiva, è probabile che leggano fino alla fine.

Ecco cosa dice Sugarman sul primo titolo:

Ora, se la prima frase è così importante, cosa puoi fare per renderla così avvincente da leggere, così semplice e così interessante che i tuoi lettori, ognuno di loro, la leggeranno per intero?
La risposta: rendilo breve .

Qual è la funzione della prima frase?

Indovina.

È per incuriosire i lettori? O per esprimere un beneficio? O per fornire informazioni di base?

No.

Andiamo a scuola con Sugerman:

Lo scopo della prima frase è farti leggere la seconda frase. Niente di più, niente di meno.

Ecco il punto di vista di Joe su una prima frase che funziona:

Ogni frase è così breve e facile da leggere che il tuo lettore inizia a leggere la tua copia quasi come se fosse risucchiato da essa. Pensa all'analogia di una locomotiva. Quando la locomotiva inizia a sbuffare da fermo, lavora davvero sodo. La quantità di impegno e di energia che il treno deve esercitare è monumentale. Ma una volta che il treno inizia a muoversi, i prossimi piedi diventano più facili e i prossimi ancora più facili.

Attenzione: se seppellisci la tua prima frase in un lungo paragrafo, i lettori si allontaneranno.

Come strutturare il tuo primo paragrafo

C'è un modo semplice per far funzionare la tua prima frase: lasciala stare da sola come primo paragrafo. Dai un'occhiata all'esempio qui sotto per vedere come funziona. È tratto dal blog di Derek Halpern Social Triggers

Sono sicuro che hai notato con quanta facilità il post di Derek guida il lettore. Il motivo è semplice: tutta la prima parte del post è composta da paragrafi di una frase.

Ecco un altro esempio, questa volta di Brian Clark

Puoi vedere che entrambi i blogger hanno uno stile simile, il che non sorprende. Entrambi hanno un background come copywriter.

Ecco un altro esempio di questo stile contemporaneo di scrittura del blog. Questo è di Jon Morrow dal suo nuovo, fantastico blog, Blog Boost Traffic da un post, chiamato Perché pubblicare ogni giorno è una strategia sciocca (e cosa fare invece)

Al contrario, ecco un primo blogger con meno esperienza. È di Kristoph Matthew:

Come puoi vedere, Kristoph è uno scrittore di talento. Ma il suo stile di scrittura è ancora basato sulla scrittura di articoli. Sarebbe facile decostruire il primo paragrafo e utilizzare il materiale per creare un'ottima introduzione al suo post. (Potresti provare questo come esercizio).

OK, hai l'attenzione del lettore. E adesso?

Il tuo prossimo compito è armonizzarti con i tuoi lettori.

Armonizzare? Beh, non voglio dire che devi cantare insieme al tuo lettore. Ma devi essere in armonia.

Devi convincerli ad annuire insieme a te. Una volta che sarai in armonia con il tuo lettore, si fideranno di te per portarlo in un viaggio.

Perché ogni post è un viaggio (o dovrebbe esserlo).

Come creare armonia

Sugerman offre l'esempio di come lavora un venditore di auto (lo so, lo so – chi vuole essere come un venditore di auto...)

Un venditore di auto dice: "Bella giornata, signor Jones". Il signor Jones poi risponde: "Sì". (È una bella giornata, l'affermazione è veritiera e il cliente risponde affermativamente.)

"Vedo, signor Jones, che tiene la sua macchina molto pulita." "Sì, certamente." (A questo punto, il venditore chiede al signor Jones di dire di sì e di annuire.) "Vedo, signor Jones, che dal momento che ora possiede una Buick e noi vendiamo Buick, probabilmente potrebbe usarne una nuova?" "Sì." (Il venditore fa una domanda piuttosto ovvia e il signor Jones, annuendo, risponde affermativamente.)

"Posso mostrarti uno dei nostri ultimi modelli con miglioramenti rispetto al modello che possiedi attualmente?" "Sì." (Il venditore dice ancora una volta l'ovvio per ottenere una risposta affermativa, e l'armonia continua.)

Lasciando da parte lo sfortunato venditore di auto, puoi vedere come la tecnica consente al venditore e al potenziale cliente di essere in armonia. Come blogger, possiamo imparare da questo.

• Un modo semplice per creare armonia è porre domande a cui sai che il tuo lettore risponderà con "sì". Destra?
• Un altro modo è presumere che i tuoi lettori siano esperti. Come ben sai, alla gente piace essere vista come esperta. (Sono sicuro che hai individuato il piccolo dispositivo che ho usato poco fa...)

Ricordi la cosa che ho detto riguardo al viaggio? Questa è la prossima cosa che devi fare.

Ogni post deve guidare i tuoi lettori in un viaggio.

Come sapete, ogni viaggio ha un inizio e una destinazione. Se stai semplicemente sullo zerbino - e continui a starci sopra - non è un viaggio. Devi uscire e arrivare da qualche parte.

In termini di scrittura di un post sul blog, la destinazione può essere una serie di cose:

• Il tuo lettore ha imparato qualcosa di nuovo.
• Il tuo lettore ha trovato un nuovo modo di pensare.
• Il tuo lettore ha trovato nuova ispirazione.
• Il tuo lettore ha trovato un nuovo modo di fare qualcosa.
• Il lettore si iscrive.
• Il lettore compra il tuo prodotto.

Cosa succede a destinazione?

Hai guidato i tuoi lettori dallo straordinario titolo alla breve (ma sbalorditiva) prima frase. Poi li hai portati in un (incredibile) viaggio.

E adesso?

La maggior parte degli autori di blog getta i propri lettori nella spazzatura a destinazione. Hanno lavorato duramente per scrivere qualcosa di utile o divertente. Li lasciano cadere, pensando:

“Ho finito il post... uff! Ora è il momento di lasciare i lettori a se stessi e di aprire una birra".

Ma se ti fermi ora, hai perso la parte cruciale di un post sul blog.

Come creare il finale

Ecco dove torniamo al copywriting.

Devi pensare allo scopo generale del copywriting: è fare in modo che un cliente acquisti qualcosa. È grossolano. Ma vero.

Suona meglio se dire: lo scopo del copy è far agire il cliente.

Ed è esattamente quello che devi fare come blogger:

È necessario che il lettore agisca.

Che tipo di azione?

Hai delle scelte: puoi chiedere ai lettori di lasciare un commento, o iscriversi, o di acquistare un prodotto, o di leggere altri post, o di provare un esperimento, o di donarti $ 100.000, o...

Hai capito: le scelte sono infinite.

Il punto importante è dire loro quale azione vuoi che facciano. Vuoi che lascino un commento? In tal caso, completa il tuo post dicendo qualcosa del genere: "Cosa ne pensi? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.”

Se l'azione che vuoi che i lettori intraprendano è fare clic su un link, acquistare un prodotto, iscriversi o qualsiasi altra cosa, faglielo sapere.

Cosa fare dopo

La sola lettura di questo post non farà nulla per te. Devi agire. (Suona un campanello?)

Quando scrivi il tuo prossimo post sul blog, usa questo articolo come linea guida. Prova ciascuno dei suggerimenti e guarda come funziona per il tuo stile personale.

Pensieri? Domande? Per favore condividi nei commenti.

Circa l'autore:

Mary Jaksch è caporedattore di Write to Done. Prendi il suo rapporto GRATUITO Come scrivere come un blogger di prima qualità. Mary ha aiutato migliaia di studenti a creare con successo blog eccezionali e redditizi su A-List Blogging ed è la blogger dietro Goodlife ZEN.