¿Estás al tanto del nuevo estilo de redacción de blogs?

Si quieres mejorar tu escritura, ¿dónde buscas inspiración?

Quiero decir, ¿usarías a Shakespeare como tu guía?
¿O Hemingway?
¿U otros autores famosos?

Espero que no. Porque escribir para la Red es diferente.

El nuevo estilo de redacción de blogs se basa en...

La respuesta puede sorprenderte.

No es escribir para un periódico o una revista, o escribir un diario, o crear novelas, o escribir académicamente.

Es redacción. Raro, ¿eh?

Lo que Joe Sugerman puede enseñar a los blogueros

Joe Sugerman es uno de los grandes de la redacción publicitaria. Es lo que es Mohammed Ali para el boxeo. Esto es lo que enseñó y cómo se puede aplicar a los blogs.

Los mejores redactores publicitarios del mundo son aquellos que sienten curiosidad por la vida, leen mucho, tienen muchos pasatiempos, les gusta viajar, tienen una variedad de intereses, a menudo dominan muchas habilidades, se aburren y luego buscan otras habilidades para dominar. Tienen hambre de experiencia y conocimiento y encuentran interesantes a otras personas. Son muy buenos oyentes.

Podrías decir lo mismo de los bloggers, ¿de acuerdo?

Aquí hay consejos importantes para redactores que también trabajan para blogueros.

La única función del titular es...

La única función del titular es conseguir que la gente lea la primera frase. Sí. Eso es todo.

Dejemos los titulares a un lado por un momento y miremos la primera oración.

La primera oración es donde la mayoría de los blogueros dejan caer la pelota.

Sí, la primera oración es donde la mayoría de los blogueros pierden a sus lectores. Eso es triste, porque si logras que lean la primera oración y luego la siguiente, es probable que lean hasta el final.

Esto es lo que dice Sugarman sobre el primer titular:

Ahora bien, si la primera oración es tan importante, ¿qué puede hacer para que sea tan convincente de leer, tan simple y tan interesante que sus lectores, cada uno de ellos, la lean en su totalidad?
La respuesta: que sea breve .

¿Cuál es la función de la primera oración?

Suponer.

¿Es para despertar la curiosidad de los lectores? ¿O para expresar un beneficio? ¿O para dar información de fondo?

No.

Vamos a la escuela con Sugerman:

El propósito de la primera oración es que lea la segunda oración. Nada más y nada menos.

Aquí está la opinión de Joe de una primera oración que funciona:

Cada oración es tan corta y fácil de leer que su lector comienza a leer su copia casi como si fuera absorbido por ella. Piensa en la analogía de una locomotora. Cuando la locomotora comienza a traquetear desde parado, realmente trabaja duro. La cantidad de compromiso y energía que debe ejercer el tren es monumental. Pero una vez que el tren comienza a moverse, los próximos metros se vuelven más fáciles y los siguientes aún más fáciles.

Advertencia: si entierras tu primera oración en un párrafo largo, los lectores se perderán.

Cómo estructurar tu primer párrafo

Hay una manera simple de hacer que tu primera oración funcione: déjala como tu primer párrafo. Eche un vistazo al siguiente ejemplo para ver cómo funciona esto. Es del blog Social Triggers de Derek Halpern.

Estoy seguro de que notó la facilidad con la que la publicación de Derek guía al lector. La razón es simple: toda la primera parte de la publicación se compone de párrafos de una oración.

Aquí hay otro ejemplo, esta vez de Brian Clark.

Puedes ver que ambos bloggers tienen un estilo similar, lo cual no es sorprendente. Ambos tienen experiencia como redactores.

Aquí hay otro ejemplo de este estilo contemporáneo de escritura de blogs. Esto es de Jon Morrow de su nuevo e increíble blog, Blog Boost Traffic de una publicación, llamada Por qué publicar todos los días es una estrategia tonta (y qué hacer en su lugar)

En contraste, aquí hay un primer blogger con menos experiencia. Es de Kristoph Matthew:

Como puede ver, Kristoph es un escritor talentoso. Pero su estilo de escritura todavía se basa en la redacción de artículos. Sería fácil deconstruir el primer párrafo y usar el material para crear una excelente introducción a su publicación. (Es posible que desee probar esto como un ejercicio).

OK, tienes la atención del lector. ¿Ahora que?

Su próxima tarea es armonizar con sus lectores.

¿Armonizar? Bueno, no quiero decir que tengas que cantar junto con tu lector. Pero hay que estar en armonía.

Tienes que hacer que asienten contigo. Una vez que estés en armonía con tu lector, confiará en ti para llevarlo a un viaje.

Porque cada post es un viaje (o debería serlo).

Cómo crear armonía

Sugerman ofrece el ejemplo de cómo trabaja un vendedor de autos (lo sé, lo sé, quién quiere ser como un vendedor de autos…)

Un vendedor de autos dice: “Buen día, Sr. Jones”. El Sr. Jones luego responde: "Sí". (Es un buen día, la afirmación es veraz y el cliente responde afirmativamente.)

“Veo, Sr. Jones, que mantiene su auto muy limpio”. "Sí." (En este punto, el vendedor hace que el Sr. Jones diga que sí y asiente con la cabeza.) “Veo, Sr. Jones, que dado que ahora es dueño de un Buick y nosotros vendemos Buicks, ¿probablemente le vendría bien uno nuevo?” "Sí." (El vendedor hace una pregunta bastante obvia y el Sr. Jones, asintiendo, responde afirmativamente).

"¿Puedo mostrarle uno de nuestros últimos modelos con mejoras sobre el modelo que posee actualmente?" "Sí." (El vendedor vuelve a decir lo obvio para obtener una respuesta afirmativa y la armonía continúa).

Dejando a un lado la desafortunada cosa del vendedor de autos, puede ver cómo la técnica permite que el vendedor y el posible cliente estén en armonía. Como bloggers, podemos aprender de esto.

• Una forma sencilla de crear armonía es hacer preguntas que sepa que el lector responderá con un "sí". ¿Derecha?
• Otra forma es asumir que sus lectores son inteligentes. Como bien sabes, a la gente le gusta ser vista como inteligente. (Estoy seguro de que viste el pequeño dispositivo que usé hace un momento...)

¿Recuerdas lo que dije sobre ir de viaje? Eso es lo siguiente que debes hacer.

Cada publicación debe guiar a sus lectores en un viaje.

Como sabes, todo viaje tiene un comienzo y un destino. Si simplemente te paras en tu felpudo, y sigues parado sobre él, eso no es un viaje. Necesitas salir y llegar a alguna parte.

En términos de escribir una publicación de blog, el destino puede ser una serie de cosas:

• Su lector ha aprendido algo nuevo.
• Su lector ha encontrado una nueva forma de pensar.
• Tu lector ha encontrado una nueva inspiración.
• Su lector ha encontrado una nueva forma de hacer algo.
• El lector se suscribe.
• El lector compra tu producto.

¿Qué sucede en el destino?

Has guiado a tus lectores desde el impresionante titular hasta la breve (pero impresionante) primera frase. Entonces los has llevado a un (impresionante) viaje.

¿Ahora que?

La mayoría de los escritores de blogs simplemente tiran a sus lectores a la basura en el destino. Han trabajado duro para escribir algo útil o entretenido. Los dejan caer, pensando:

“He terminado el post… ¡uf! Ahora es el momento de dejar a los lectores con su propio dispositivo y abrir una cerveza”.

Pero si te detienes ahora, te has perdido la parte crucial de una publicación de blog.

Cómo crear el final

Aquí es donde volvemos a la redacción.

Debe pensar en el propósito general de la redacción publicitaria: es hacer que un cliente compre algo. Eso es grosero. Pero cierto.

Suena mejor si se dice: el objetivo de la copia es hacer que el cliente actúe.

Y eso es exactamente lo que necesitas hacer como blogger:

Necesitas hacer que el lector tome acción.

¿Qué tipo de acción?

Tienes opciones: puedes pedirles a los lectores que dejen un comentario, se suscriban, compren un producto, lean otras publicaciones, prueben un experimento, te donen $100,000 o...

Lo entiendes: las opciones son infinitas.

El punto importante es decirles qué acción quiere que tomen. ¿Quieres que dejen un comentario? En ese caso, complete su publicación diciendo algo como esto: “¿Qué piensas? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios."

Si la acción que desea que realicen los lectores es hacer clic en un enlace, comprar un producto, suscribirse o lo que sea, infórmeles.

qué hacer a continuación

Solo leer esta publicación no hará nada por ti. Usted tiene que tomar medidas. (¿Eso te suena?)

Cuando escriba su próxima publicación de blog, use este artículo como guía. Pruebe cada una de las sugerencias y vea cómo funciona para su estilo personal.

¿Pensamientos? ¿Preguntas? Por favor comparte en los comentarios.

Sobre el Autor:

Mary Jaksch es editora en jefe de Write to Done. Obtenga su informe GRATUITO Cómo escribir como un blogger de la lista A. Mary ha ayudado a miles de estudiantes a crear blogs sobresalientes y rentables en A-List Blogging y es la bloguera detrás de Goodlife ZEN.