你喜欢新的博客写作风格吗？

如果你想提高你的写作，你从哪里寻找灵感？

我的意思是，你会用莎士比亚作为你的向导吗？
还是海明威？
还是其他著名作家？

我希望不是。 因为为网络写作是不同的。

新的博客写作风格基于……

答案可能会让你大吃一惊。

它不是为报纸或杂志写作，也不是为期刊写作，也不是创作小说或学术写作。

是文案。 很奇怪，嗯？

乔·苏格曼可以教博主什么

乔·苏格曼 (Joe Sugerman) 是文案大师之一。 他就是穆罕默德·阿里的拳击手。 这是他教的内容，以及如何将其应用于博客。

世界上最好的文案是那些对生活充满好奇，阅读大量，爱好广泛，喜欢旅游，兴趣广泛，经常掌握很多技能，无聊了再寻找其他技能来掌握的人。 他们渴望经验和知识，并发现其他人很有趣。 他们是非常好的倾听者。

你可以对博主说同样的话，同意吗？

以下是适用于博主的文案的重要提示。

标题的唯一功能是……

标题的唯一功能是让人们阅读第一句话。 是的。 而已。

让我们暂时把头条放在一边，看看第一句话。

第一句话是大多数博主丢球的地方

是的，第一句话是大多数博主失去读者的地方。 这很可悲，因为如果你能让他们先读第一句，然后再读下一句——他们很可能会一直读到最后。

以下是 Sugarman 对第一个标题的评价：

现在，如果第一句话是如此重要，你能做些什么来让它如此吸引人、如此简单、如此有趣，以至于你的读者——他们每个人——都会完整地阅读它？
答案：让它简短。

第一句话的作用是什么？

猜测。

是为了让读者好奇吗？ 还是为了表达利益？ 或者提供背景信息？

不。

让我们和 Sugerman 一起上学吧：

第一句的目的是让你阅读第二句。 不多也不少。

以下是乔对有效的第一句话的看法：

每个句子都非常简短易读，以至于您的读者开始阅读您的副本几乎就像被吸进去了一样。 想想机车的类比。 当机车从静止开始时开始突突，它真的很努力。 火车必须付出的承诺和精力是巨大的。 但是一旦火车开始移动，接下来的几英尺就会变得更容易，接下来的几英尺甚至更容易。

警告：如果你把你的第一句话埋在一个很长的段落中，读者会走神。

如何组织你的第一段

有一个简单的方法可以让你的第一句话发挥作用：让它作为你的第一段独立存在。 看看下面的例子，看看它是如何工作的。 来自 Derek Halpern 的博客 Social Triggers

我相信你已经注意到了 Derek 的帖子如何顺利地引导读者前进。 原因很简单：整个帖子的第一部分由一句话段落组成。

这是另一个例子，这次是 Brian Clark

您可以看到两位博主的风格相似——这并不奇怪。 他们都有撰稿人的背景。

这是这种当代博客写作风格的另一个例子。 这是乔恩·莫罗（Jon Morrow）在他的新博客中的文章，博客增加流量来自一篇名为，为什么每天发布是一种愚蠢的策略（以及要做什么）

相比之下，这里是第一个经验较少的博主。 它来自克里斯托夫·马修：

如您所见，克里斯托夫是一位才华横溢的作家。 但他的写作风格仍然以文章写作为基础。 很容易解构第一段并使用该材料为他的帖子创建一个很好的介绍。 （您可能想尝试将此作为练习）。

好的，你已经引起了读者的注意。 怎么办？

您的下一个任务是与您的读者协调一致。

协调？ 好吧，我并不是说你必须和你的读者一起唱歌。 但你需要和谐。

你需要让他们和你一起点头。 一旦你与你的读者和谐相处，他们就会相信你会带他们去旅行。

因为每个帖子都是一段旅程（或应该是）。

如何创造和谐

Sugerman 举了一个汽车推销员如何工作的例子（我知道，我知道——谁想成为一个汽车推销员……）

一位汽车推销员说：“美好的一天，琼斯先生。” 琼斯先生然后回答说：“是的。” （这是美好的一天，陈述是真实的，客户的回答是肯定的。）

“我知道，琼斯先生，你的车很干净。” “是的，我愿意。” （此时，推销员让琼斯先生同意并点了点头。）“我明白了，琼斯先生，既然您现在拥有一辆别克，而我们卖的是别克，那么您可能可以使用一辆新的？” “是的。” （推销员问了一个相当明显的问题，琼斯先生点点头，给出了肯定的回答。）

“我可以向您展示我们的一款最新型号，它比您目前拥有的型号有所改进吗？” “是的。” （推销员再次说出显而易见的答案，得到肯定的回答，和谐继续。）

撇开不幸的汽车推销员不谈，您可以看到该技术如何使卖方和潜在客户和谐相处。 作为博主，我们可以从中学习。

• 创造和谐的一个简单方法是提出你知道你的读者会回答“是”的问题。 正确的？
• 另一种方法是假设您的读者很精明。 众所周知，人们喜欢被视为精明。 （我确定你发现了我刚才使用的那个小设备……）

还记得我说过的关于旅行的事情吗？ 这是你需要做的下一件事。

每一篇文章都需要带领你的读者踏上一段旅程。

如您所知，每段旅程都有起点和终点。 如果你只是站在你的门垫上——并继续站在它上面——那不是一段旅程。 你需要走出去，到达某个地方。

就撰写博客文章而言，目标可以是很多东西：

• 你的读者学到了一些新东西。
• 你的读者找到了一种新的思考方式。
• 你的读者找到了新的灵感。
• 你的读者找到了一种新的方法来做某事。
• 读者订阅。
• 读者购买你的产品。

目的地会发生什么？

您已将读者从令人惊叹的标题引导到简短（但令人惊叹）的第一句话。 然后，您带他们踏上了（令人惊叹的）旅程。

现在怎么办？

大多数博客作者只是把他们的读者扔到目的地的垃圾桶里。 他们努力写一些有用或有趣的东西。 他们放下它们，想着：

“我已经完成了帖子......唷！ 现在是时候让读者自己去开啤酒了。”

但如果你现在停下来，你就错过了博客文章的关键部分。

如何创建结局

这是我们回到文案的地方。

你需要考虑文案的总体目的：让客户买东西。 这太粗鲁了。 但是是真的。

说得好听些：文案的目的是让客户采取行动。

这正是您作为博主需要做的：

你需要让读者采取行动。

什么样的动作？

你有选择：你可以让读者发表评论，或者订阅，或者购买产品，或者阅读其他帖子，或者尝试一个实验，或者向你捐赠 100,000 美元，或者……

你明白了：选择是无止境的。

重要的一点是告诉他们您希望他们采取什么行动。 你想让他们发表评论吗？ 在这种情况下，通过说这样的话来完成你的帖子，“你觉得怎么样？ 请在评论中分享你的想法。”

如果您希望读者采取的行动是点击链接、购买产品或订阅，或者其他什么——让他们知道。

接下来做什么

仅仅阅读这篇文章对你没有任何帮助。 你必须采取行动。 （这会响铃吗？）

当您撰写下一篇博客文章时，请使用本文作为指导。 尝试每个建议，看看它如何适合您的个人风格。

想法？ 问题？ 请在评论中分享。

关于作者：

Mary Jaksch 是 Write to Done 的主编。 获取她的免费报告如何像 A-List 博主一样写作。 Mary 已帮助数千名学生在 A-List Blogging 上成功创建了出色且有利可图的博客，并且是 Goodlife ZEN 背后的博主。