คุณพอใจกับการเขียนบล็อกรูปแบบใหม่หรือไม่?

หากคุณต้องการพัฒนางานเขียน คุณมองหาแรงบันดาลใจที่ไหน?

ฉันหมายถึงคุณจะใช้เช็คสเปียร์เป็นไกด์ของคุณหรือไม่?
หรือเฮมิงเวย์?
หรือนักเขียนชื่อดังคนอื่นๆ?

ฉันหวังว่าไม่ เพราะการเขียนสำหรับเน็ตนั้นแตกต่างกัน

รูปแบบใหม่ของการเขียนบล็อกขึ้นอยู่กับ ...

คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจ

ไม่ใช่การเขียนลงหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร หรือการเขียนบันทึกประจำวัน หรือการสร้างนวนิยาย หรืองานเขียนเชิงวิชาการ

มันคือการเขียนคำโฆษณา แปลกใช่มั้ย?

สิ่งที่โจ ซูเกอร์แมนสอนบล็อกเกอร์ได้

Joe Sugerman เป็นหนึ่งในผู้ยิ่งใหญ่ในการเขียนคำโฆษณา เขาคือสิ่งที่ Mohammed Ali ใช้สำหรับชกมวย นี่คือสิ่งที่เขาสอนและจะนำไปใช้กับบล็อกได้อย่างไร

นักเขียนคำโฆษณาที่เก่งที่สุดในโลกคือคนที่อยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับชีวิต อ่านมาก มีงานอดิเรกมากมาย ชอบท่องเที่ยว มีความสนใจหลากหลาย มักจะเชี่ยวชาญทักษะมากมาย เบื่อแล้วมองหาทักษะอื่น ๆ ที่จะเชี่ยวชาญ พวกเขากระหายประสบการณ์และความรู้และค้นหาคนอื่นที่น่าสนใจ พวกเขาเป็นผู้ฟังที่ดีมาก

คุณสามารถพูดแบบเดียวกันเกี่ยวกับบล็อกเกอร์ได้หรือไม่?

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำคัญสำหรับนักเขียนคำโฆษณาซึ่งใช้ได้กับบล็อกเกอร์ด้วย

ฟังก์ชั่นเดียวของพาดหัวคือ ...

หน้าที่เดียวของพาดหัวคือการให้คนอ่านประโยคแรก ใช่. แค่นั้นแหละ.

ทิ้งพาดหัวข่าวไว้ครู่หนึ่งและดูประโยคแรก

ประโยคแรกคือที่บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่โยนลูกบอล

ใช่ ประโยคแรกเป็นที่ที่บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่สูญเสียผู้อ่านไป เป็นเรื่องน่าเศร้า เพราะถ้าคุณทำให้พวกเขาอ่านประโยคแรกและประโยคถัดไปได้ พวกเขาก็มักจะอ่านจนจบ

นี่คือสิ่งที่ Sugarman พูดเกี่ยวกับพาดหัวข่าวแรก:

ถ้าประโยคแรกมีความสำคัญมาก คุณจะทำอย่างไรเพื่อให้น่าสนใจในการอ่าน เรียบง่าย และน่าสนใจมากจนผู้อ่านของคุณ—ทุกคน—จะอ่านมันอย่างครบถ้วน
คำตอบ: ทำให้สั้น

หน้าที่ของประโยคแรกคืออะไร?

เดา.

มันทำให้ผู้อ่านอยากรู้อยากเห็น? หรือเพื่อแสดงผลประโยชน์? หรือให้ข้อมูลเบื้องหลัง?

ไม่.

ไปโรงเรียนกับซูเกอร์แมนกันเถอะ:

จุดประสงค์ของประโยคแรกคือให้คุณอ่านประโยคที่สอง ไม่มีอะไรมาก ไม่มีอะไรน้อย

นี่คือมุมมองของโจเกี่ยวกับประโยคแรกที่ใช้งานได้:

แต่ละประโยคสั้นและอ่านง่ายจนผู้อ่านของคุณเริ่มอ่านสำเนาของคุณราวกับว่าถูกดูดเข้าไป ลองนึกถึงความคล้ายคลึงกันของหัวรถจักร เมื่อหัวรถจักรเริ่มหยุดนิ่งจากจุดเริ่มต้น มันทำงานหนักมาก ปริมาณความมุ่งมั่นและพลังงานที่รถไฟต้องใช้นั้นยิ่งใหญ่มาก แต่เมื่อรถไฟเริ่มเคลื่อนที่ อีกไม่กี่ฟุตข้างหน้าจะง่ายขึ้นและอีกไม่กี่ฟุตข้างหน้าจะง่ายขึ้นอีก

คำเตือน: หากคุณฝังประโยคแรกของคุณในย่อหน้ายาว ผู้อ่านจะหลงทาง

วิธีจัดโครงสร้างย่อหน้าแรกของคุณ

มีวิธีง่ายๆ ในการทำให้ประโยคแรกของคุณได้ผล: ปล่อยให้มันยืนอยู่คนเดียวเป็นย่อหน้าแรกของคุณ ดูตัวอย่างด้านล่างเพื่อดูว่ามันทำงานอย่างไร มาจากบล็อก Social Triggers ของ Derek Halpern

ฉันแน่ใจว่าคุณสังเกตเห็นว่าโพสต์ของ Derek นำพาผู้อ่านไปอย่างราบรื่นเพียงใด เหตุผลง่ายๆ คือ ส่วนแรกของโพสต์ประกอบด้วยย่อหน้าหนึ่งประโยค

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง คราวนี้โดย Brian Clark

คุณจะเห็นได้ว่าบล็อกเกอร์ทั้งสองมีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย พวกเขาทั้งคู่มีภูมิหลังเป็นนักเขียนคำโฆษณา

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการเขียนบล็อกแบบร่วมสมัยนี้ นี่คือโดย Jon Morrow จากบล็อกใหม่ที่ยอดเยี่ยมของเขา Blog Boost Traffic จากโพสต์ที่เรียกว่า เหตุใดการโพสต์ทุกวันจึงเป็นกลยุทธ์ที่ไร้สาระ (และจะทำอย่างไรแทน)

ในทางกลับกัน นี่เป็นบล็อกเกอร์คนแรกที่มีประสบการณ์น้อย จาก Kristoph Matthew:

อย่างที่คุณเห็น Kristoph เป็นนักเขียนที่มีพรสวรรค์ แต่สไตล์การเขียนของเขายังคงอิงจากการเขียนบทความ มันจะง่ายที่จะแยกแยะย่อหน้าแรกและใช้เนื้อหาเพื่อสร้างคำนำที่ดีสำหรับโพสต์ของเขา (คุณอาจต้องการลองทำเป็นแบบฝึกหัด)

ตกลง คุณได้รับความสนใจจากผู้อ่าน ตอนนี้อะไร?

งานต่อไปของคุณคือการประสานกับผู้อ่านของคุณ

ประสาน? ฉันไม่ได้หมายความว่าคุณต้องร้องเพลงร่วมกับผู้อ่านของคุณ แต่คุณต้องอยู่ในความสามัคคี

คุณต้องทำให้พวกเขาพยักหน้าไปพร้อมกับคุณ เมื่อคุณสอดคล้องกับผู้อ่านแล้ว พวกเขาจะไว้วางใจให้คุณพาพวกเขาไปเที่ยว

เพราะทุกโพสต์คือการเดินทาง (หรือควรจะเป็น)

วิธีสร้างความสามัคคี

Sugerman นำเสนอตัวอย่างการทำงานของพนักงานขายรถยนต์ (ฉันรู้ ฉันรู้ – ใครอยากเป็นเหมือนพนักงานขายรถยนต์ …)

พนักงานขายรถยนต์พูดว่า "สวัสดีครับคุณโจนส์" คุณโจนส์ตอบว่า “ใช่” (เป็นวันที่ดี ถ้อยแถลงเป็นความจริง และลูกค้าตอบตกลง)

“ฉันเข้าใจแล้ว คุณโจนส์ คุณดูแลรถให้สะอาดอยู่เสมอ” "ใช่ฉันทำ." (เมื่อถึงจุดนี้ พนักงานขายให้มิสเตอร์โจนส์ตอบตกลงและพยักหน้า) “ฉันเข้าใจแล้ว คุณโจนส์ เนื่องจากตอนนี้คุณเป็นเจ้าของรถบูอิคและเราขายบูอิค คุณจึงอาจใช้คันใหม่ได้” "ใช่." (พนักงานขายถามคำถามที่ค่อนข้างชัดเจนและคุณโจนส์พยักหน้าตอบยืนยัน)

“ผมขอแสดงให้คุณเห็นหนึ่งในรุ่นล่าสุดของเราที่มีการปรับปรุงมากกว่ารุ่นที่คุณเป็นเจ้าของอยู่ในปัจจุบัน” "ใช่." (พนักงานขายพูดอีกครั้งอย่างชัดเจนเพื่อรับคำตอบที่ใช่ และความสามัคคียังคงดำเนินต่อไป)

นอกจากพนักงานขายรถที่โชคร้ายแล้ว คุณจะเห็นได้ว่าเทคนิคนี้ช่วยให้ผู้ขายและลูกค้าที่คาดหวังมีความสามัคคีกันได้อย่างไร ในฐานะที่เป็นบล็อกเกอร์ เราสามารถเรียนรู้ได้จากสิ่งนี้

• วิธีง่ายๆ ในการสร้างความสามัคคีคือการถามคำถามที่คุณรู้ว่าผู้อ่านจะตอบว่า 'ใช่' ใช่ไหม?
• อีกวิธีหนึ่งคือสมมติว่าผู้อ่านของคุณเข้าใจ อย่างที่คุณรู้ คนชอบถูกมองว่าเป็นคนรอบรู้ (ฉันแน่ใจว่าคุณเห็นอุปกรณ์เล็กๆ ที่ฉันใช้เมื่อสักครู่นี้…)

จำสิ่งที่ฉันพูดเกี่ยวกับการไปเที่ยวได้ไหม? นั่นคือสิ่งต่อไปที่คุณต้องทำ

ทุกโพสต์ต้องนำผู้อ่านของคุณไปสู่การเดินทาง

อย่างที่คุณทราบ ทุกการเดินทางมีจุดเริ่มต้นและจุดหมาย หากคุณเพียงแค่ยืนบนพรมเช็ดเท้าของคุณ – และยืนบนพรมต่อไป – นั่นไม่ใช่การเดินทาง คุณต้องก้าวออกไปและไปถึงที่ไหนสักแห่ง

ในแง่ของการเขียนบล็อกโพสต์ ปลายทางสามารถมีได้หลายประการ:

• ผู้อ่านของคุณได้เรียนรู้สิ่งใหม่
• ผู้อ่านของคุณได้ค้นพบวิธีคิดใหม่
• ผู้อ่านของคุณได้พบแรงบันดาลใจใหม่
• ผู้อ่านของคุณได้ค้นพบวิธีใหม่ในการทำบางสิ่ง
• ผู้อ่านสมัครรับข้อมูล
• ผู้อ่านซื้อสินค้าของคุณ

เกิดอะไรขึ้นที่ปลายทาง?

คุณได้นำผู้อ่านของคุณจากพาดหัวที่น่าตื่นตาไปจนถึงประโยคแรกสั้นๆ (แต่น่าทึ่ง) จากนั้นคุณได้พาพวกเขาไปสู่การเดินทาง (ที่สวยงาม)

อะไรตอนนี้?

นักเขียนบล็อกส่วนใหญ่ทิ้งผู้อ่านไว้ในถังขยะที่ปลายทาง พวกเขาทำงานอย่างหนักเพื่อเขียนสิ่งที่มีประโยชน์หรือความบันเทิง พวกเขาทิ้งพวกเขาโดยคิดว่า:

“ฉันโพสต์เสร็จแล้ว…อุ๊ย! ถึงเวลาแล้วที่จะปล่อยให้ผู้อ่านใช้อุปกรณ์ของตัวเองและเปิดเบียร์”

แต่ถ้าคุณหยุดตอนนี้ แสดงว่าคุณพลาดส่วนสำคัญของบล็อกโพสต์

วิธีสร้างตอนจบ

นี่คือที่ที่เรากลับไปเขียนคำโฆษณา

คุณต้องคิดถึงวัตถุประสงค์โดยรวมของการเขียนคำโฆษณา: เพื่อให้ลูกค้าซื้ออะไรบางอย่าง ที่หยาบคาย แต่จริง.

ฟังดูดีกว่าถ้าจะพูดว่า: เป้าหมายของการคัดลอกคือเพื่อให้ลูกค้าดำเนินการ

และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องทำในฐานะบล็อกเกอร์:

คุณ ต้องทำให้ผู้อ่านดำเนินการ

การกระทำแบบไหน?

คุณมีทางเลือก: คุณสามารถขอให้ผู้อ่านแสดงความคิดเห็น หรือสมัครรับข้อมูล หรือซื้อผลิตภัณฑ์ หรืออ่านโพสต์อื่นๆ หรือทดลองการทดลอง หรือบริจาคเงิน $100,000 ให้กับคุณ หรือ ...

คุณเข้าใจแล้ว: ตัวเลือกไม่มีที่สิ้นสุด

จุดสำคัญคือการบอกพวกเขาว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร คุณต้องการให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นหรือไม่? ในกรณีนั้นให้กรอกข้อความของคุณโดยพูดว่า “คุณคิดอย่างไร? กรุณาแบ่งปันความคิดของคุณในความคิดเห็น”

หากสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อ่านทำคือคลิกลิงก์ ซื้อสินค้า สมัครรับข่าวสาร หรืออะไรก็ตาม - ให้พวกเขารู้

จะทำอย่างไรต่อไป

เพียงแค่อ่านโพสต์นี้จะไม่ทำอะไรให้คุณ คุณต้องดำเนินการ (นั่นสั่นระฆังหรือเปล่า)

เมื่อคุณเขียนโพสต์บล็อกถัดไป ให้ใช้บทความนี้เป็นแนวทาง ลองใช้คำแนะนำแต่ละข้อและดูว่ามันทำงานอย่างไรสำหรับสไตล์ส่วนตัวของคุณ

ความคิด? คำถาม? กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็น

เกี่ยวกับผู้เขียน:

Mary Jaksch เป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ Write to Done รับรายงานฟรี How to Write Like an A-List Blogger. แมรี่ช่วยนักเรียนหลายพันคนประสบความสำเร็จในการสร้างบล็อกที่โดดเด่นและสร้างผลกำไรที่ A-List Blogging และเป็นบล็อกเกอร์ที่อยู่เบื้องหลัง Goodlife ZEN