あなたはブログの執筆の新しいスタイルに満足していますか？

文章を上達させたい場合、どこからインスピレーションを得ますか？

つまり、シェイクスピアをガイドとして使用しますか？
またはヘミングウェイ？
または他の有名な作家？

私はそうしないことを望みます。 ネットへの書き込みが違うからです。

ブログの執筆の新しいスタイルは…に基づいています

答えはあなたを驚かせるかもしれません。

新聞や雑誌の執筆、雑誌の執筆、小説の作成、アカデミック・ライティングではありません。

コピーライティングです。 奇妙な、え？

JoeSugermanがブロガーに教えることができること

Joe Sugermanは、コピーライティングの偉人の1人です。 彼はボクシングのためのモハメド・アリです。 彼が教えたことと、それをブログに適用する方法は次のとおりです。

世界で最高のコピーライターは、人生に興味があり、たくさん読んで、旅行のような多くの趣味を持ち、さまざまな興味を持っており、多くの場合多くのスキルを習得し、退屈してから習得する他のスキルを探す人です。 彼らは経験と知識に飢え、他の人々を面白くします。 彼らはとても良い聞き手です。

あなたはブロガーについて同じことを言うことができます、同意しましたか？

ここでは、ブロガーにも役立つコピーライターのための重要なヒントを紹介します。

見出しの単一の機能は…

見出しの唯一の機能は、人々に最初の文を読ませることです。 うん。 それでおしまい。

見出しを少し脇に置いて、最初の文を見てみましょう。

最初の文は、ほとんどのブロガーがボールを落とす場所です

はい、最初の文はほとんどのブロガーが読者を失うところです。 それは悲しいことです。なぜなら、最初の文を読んでから次の文を読んでもらうことができれば、彼らは最後まで読む可能性が高いからです。

シュガーマンが最初の見出しについて言っていることは次のとおりです。

さて、最初の文が非常に重要である場合、読者（すべての読者）がそれを完全に読むことができるように、それを非常に説得力のある、非常に単純で、非常に興味深いものにするために何ができますか？
答え：短くしてください。

最初の文の機能は何ですか？

推測。

読者を好奇心をそそるのですか？ または利益を表現するために？ または背景情報を提供するには？

いいえ。

シュガーマンと一緒に学校に行きましょう：

最初の文の目的は、2番目の文を読ませることです。 それ以上でもそれ以下でもありません。

これが機能する最初の文のジョーの見解です：

各文は非常に短くて読みやすいので、読者はまるでそれに吸い込まれているかのようにあなたのコピーを読み始めます。 機関車の例えを考えてみてください。 機関車がスタンディングスタートから動き始めると、それは本当に一生懸命働きます。 列車が発揮しなければならないコミットメントとエネルギーの量は記念碑的です。 しかし、列車が動き始めると、次の数フィートはより簡単になり、次の数フィートはさらに簡単になります。

警告：最初の文を長い段落に埋めると、読者はさまよってしまいます。

最初の段落を構成する方法

最初の文を機能させる簡単な方法があります。それを最初の段落として独立させます。 以下の例を見て、これがどのように機能するかを確認してください。 DerekHalpernのブログSocialTriggersからです

デレクの投稿が読者をいかにスムーズに導いてくれるかに気づいたと思います。 理由は単純です。投稿の最初の部分全体が1文の段落で構成されています。

別の例を次に示します。今回はBrianClarkによるものです。

どちらのブロガーも似たようなスタイルを持っていることがわかりますが、これは驚くことではありません。 どちらもコピーライターとしての経歴があります。

これは、この現代的なスタイルのブログ執筆の別の例です。 これは、彼の新しい素晴らしいブログ、Blog Boost Traffic from apostのJonMorrowによるもので、「毎日投稿するのは愚かな戦略である理由（そして代わりに何をすべきか）」と呼ばれています。

対照的に、これは経験の少ない最初のブロガーです。 それはクリストフマシューからです：

ご覧のとおり、クリストフは才能のある作家です。 しかし、彼の文体は依然として記事の執筆に基づいています。 最初の段落を分解し、その資料を使用して彼の投稿への素晴らしいイントロを作成するのは簡単です。 （これを演習として試してみてください）。

OK、読者の注意を引いています。 それで？

次のタスクは、読者と調和することです。

調和しますか？ まあ、私はあなたがあなたの読者と一緒に歌わなければならないという意味ではありません。 しかし、あなたは調和している必要があります。

あなたは彼らをあなたと一緒にうなずくようにする必要があります。 あなたがあなたの読者と調和すると、彼らはあなたが彼らを旅に連れて行くことをあなたに信頼するでしょう。

すべての投稿が旅であるため（またはそうあるべきです）。

調和を生み出す方法

Sugermanは、車のセールスマンがどのように機能するかの例を示しています（私は知っています、私は知っています–誰が車のセールスマンのようになりたいのか…）

車のセールスマンは、「いい日、ジョーンズさん」と言います。 ジョーンズ氏はそれから「はい」と答えます。 （今日はいい日です。声明は真実であり、顧客は肯定的に答えます。）

「なるほど、ジョーンズさん、あなたはあなたの車をとてもきれいに保っています。」 "はい、そうです。" （この時点で、セールスマンはジョーンズ氏に「はい」と言って頭を頷きます。）「ジョーンズさん、あなたは現在ビュイックを所有しており、ビュイックを販売しているので、おそらく新しいビュイックを使用できますか？」 "はい。" （セールスマンはかなり明白な質問をし、ジョーンズ氏はうなずいて肯定的に答えます。）

「現在所有しているモデルを改良した最新モデルの1つをお見せしてもよろしいですか？」 "はい。" （セールスマンはもう一度、イエスの答えを得るのは明らかだと言い、調和は続きます。）

不幸な車のセールスマンのことはさておき、このテクニックによって売り手と見込み客がどのように調和するかがわかります。 ブロガーとして、私たちはこれから学ぶことができます。

• 調和を生み出す簡単な方法は、読者が「はい」で答えることがわかっている質問をすることです。 右？
• もう1つの方法は、読者が精通していると想定することです。 ご存知のように、人々は精通していると見なされるのが好きです。 （私が今使っている小さなデバイスを見つけたと思います…）

旅に出ると言ったことを覚えていますか？ それはあなたがしなければならない次のことです。

すべての投稿は、読者を旅に導く必要があります。

ご存知のように、すべての旅には出発点と目的地があります。 玄関マットの上に立って、そのまま立っていれば、それは旅ではありません。 あなたは一歩踏み出してどこかに到着する必要があります。

ブログ投稿を書くという点では、宛先は次のようになります。

• あなたの読者は何か新しいことを学びました。
• あなたの読者は新しい考え方を見つけました。
• あなたの読者は新しいインスピレーションを見つけました。
• あなたの読者は何かをするための新しい方法を見つけました。
• 読者は購読します。
• 読者があなたの製品を購入します。

目的地で何が起こりますか？

あなたは読者を素晴らしい見出しから短い（しかし素晴らしい）最初の文に導きました。 それからあなたは彼らを（見事な）旅に連れて行きました。

今何？

ほとんどのブログライターは、読者を目的地のゴミ箱に捨てるだけです。 彼らは何か役に立つものや面白いものを書くために一生懸命働いてきました。 彼らは考えてそれらを落とします：

「私はポストを終えました…おい！ 今度は、読者を自分のデバイスに任せて、ビールを割って開ける時が来ました。」

しかし、今やめると、ブログ投稿の重要な部分を見逃してしまいます。

フィナーレの作り方

ここでコピーライティングに戻ります。

あなたはコピーライティングの全体的な目的について考える必要があります：それは顧客に何かを買わせることです。 それはひどいです。 しかし、真の。

コピーの目的は、顧客に行動を起こさせることです。

そして、それはまさにあなたがブロガーとしてする必要があることです：

読者に行動を起こさせる必要があります。

どんな行動？

選択肢があります。読者にコメントを残すか、購読するか、製品を購入するか、他の投稿を読むか、実験を試みるか、10万ドルを寄付するか、または…

あなたはそれを理解します：選択肢は無限大です。

重要なのは、あなたが彼らにどんな行動をとらせたいかを彼らに伝えることです。 コメントを残してもらいたいですか？ その場合は、次のように言って投稿を完成させてください。「どう思いますか？ コメントであなたの考えを共有してください。」

読者に実行してもらいたいアクションが、リンクをクリックする、製品を購入する、購読するなどの場合は、読者に知らせてください。

次はどうする

この投稿を読んだだけでは何も起こりません。 あなたは行動を起こさなければなりません。 （それはベルを鳴らしますか？）

次のブログ投稿を書くときは、この記事をガイドラインとして使用してください。 それぞれの提案を試して、それがあなたの個人的なスタイルにどのように機能するかを確認してください。

考え？ 質問？ コメントで共有してください。

著者について：

Mary Jakschは、WritetoDoneの編集長です。 彼女の無料レポートを入手するAリストブロガーのように書く方法。 Maryは、A-List Bloggingで何千人もの学生が優れた収益性の高いブログを作成するのを支援し、GoodlifeZENのブロガーです。