「クラップ」ライティングでキッカスコピーライターになる方法
公開: 2022-03-22DirectCreativeBlogのゲストライターDeanRieckによる。
あなたの英語の先生はあなたに適切な文法、句読点、そしてスタイルのすべての規則を教えました。 しかし、彼らが気付いていなかったのは、これらすべてのルールが、マーケティング資料、広告、およびその他の商用コピーを作成する生計を立てる可能性を押しつぶす可能性があるということです。
なんで？ コピーライティングは良い文章ではないので、企業が物を売るのを助けることです。 成功するビジネスは、製品やサービスを販売するために実際の人々とつながる必要があります。 そして、実在の人々は「適切な」英語を話さないので、コマーシャルコピーは実在の人々が話す方法を話さなければなりません。
言い換えれば、コピーライターとして成功するための鍵は、正しく書くのではなく、効果的に書くことです。 あなたはあなたの執筆プロジェクトのビジネス目標を達成するために規則を曲げたり破ったりすることをいとわない必要があります。
「悪い」文章でキックアスコピーライターになる方法のいくつかの例を次に示します。
- 二人称で書いてください。 標準的なスタイルのルールでは、ほとんどの場合、第三者に書き込むように指示されています。 しかし、あなたがコマーシャルコピーを書くとき、あなたはもはや作家ではなく、販売員です。 そして、他の優れた営業担当者と同様に、販売を行うには見込み客に直接話しかける必要があります。 これは多くの場合、あなた、あなた、あなた自身などの言葉を使用して、二人称で書くことを意味します。 たまに一人称（私、私の、私の、私、私たち、私たち、私たち）を手紙やその他の一対一のコミュニケーションで使うことができます。 あなたが誰かについて話をしているのでない限り、第三者（彼、彼女、彼ら）が適切であることはめったにありません。
- コマンド言語を使用します。 あなたはコピーライティングビジネスで恥ずかしがることはできません。 行動を暗示したり、親密にしたり、微妙に示唆したりするようなことはありません。 人々にあなたがしたいことをやらせるには、注文をしっかりとはっきりと吠える必要があります。 ダイレクトメール封筒の「ティーザー」コピーを作成する場合は、「中を見る」または「すぐに開く」と記入してください。 セールスレターの最初のページの下部に、「ページをめくる」または「続きを読む」と記入します。 注文フォームに、「今すぐ完了してメールで送信」または「ウィジェットを今すぐ注文してください」と記入してください。 どんなに明白な行動だと思っても、人々に理解してもらうことはできません。 あなたは彼らに直接伝えなければなりません。
- とりとめのない文章は避けてください。 機敏で経験豊富な作家は、長くて複雑な文章を編むのが大好きです。 しかし、読みやすさの調査によると、平均的な文は約16語で、1つの考えを表現する必要があります。 文が32語を超えると、理解しにくくなります。 ですから、あなたの創造的な本能があなたに言うことにもかかわらず、あなたが2つ以上のアイデアを持った長い文を持っているとき、それを別々の文に分けてください。 もちろん、さまざまな文の長さ（短いものもあれば長いものもあります）を変える必要があります。
- ほとんどの段落を短くしてください。 素晴らしいアメリカの小説を書いている場合は、アイデアが満載の長い段落で問題ありませんが、にきびクリームの広告を書いている場合は問題ありません。 効果的なコマーシャルコピーでは、特にセールスレターでは、段落は理想的には7行以内である必要があります。 段落が長くなりすぎる場合は、短いチャンクに分割してください。 標準的な段落の作成を忘れてください。 あなたの目標は、人々が読み続けることです。 短い段落は目にやさしく、「感じ」を読みやすく、より快適にします。 新聞を見て、ほとんどの段落がどれほど短いかを確認してください。
- 一文の段落にドロップしてください-それらはパンチがあり、多様性を追加します。
- 接続詞sで文を始めます。 これには、さらに、さらに、さらに、または、そうでなければ、しかし、それにもかかわらず、そう、そして、したがって、が含まれます。 これらの単語は、長い文を短い文に分割し、コピーの流れをスムーズにするのに役立ちます。 これは、組み合わせるのが難しいアイテムを多数含めたい場合に特に役立ちます。 たとえば、「新しいRX9はRX8の2倍の速度です。 さらに、12の新機能を利用できます。」
- 前置詞で文を終了します。 痛い！ これは痛いです。 そして、それは死んだ気絶にpersnicketyを送ります。 しかし、ウィンストン・チャーチルを言い換えると、前置詞の戒めは、あなたが置くべきではない規則です。 普通の会話では、「誰と行くの？」と言いますか？ または「誰と一緒に行くの？」 文の終わりに前置詞、前置詞、前置詞、その他の前置詞を自由に配置できるようにします。 惜しみなく正しくではなく、自然になるように努めてください。
- ときどきフラグメントを追加します。 これは興奮を追加するのに役立ちます。 緊急。 ペースを上げます。 そして、しっかりとしたトーンを作成します。 ただし、この手法を使いすぎないでください。使いすぎると、読者の迷惑になります。
- あなたが話すように書いてください。 ダイアログと会話の書き方を使用します。 「人々は特に引用符で何かを読むのが好きです。」 I、we、you、theyなどの代名詞を使用します。 確かなこと、はぎ取り、OKなどの身近な表現を使用してください。
- インテリジェントな冗長性を使用します。 無料の贈り物、実際の事実、24時間いつでも電話をかける、および他のそのような構造は、英語の授業であなたに悪い評価を与えるかもしれませんが、現実の世界では、それらはあなたのポイントを強調し、あなたの意味を明確にするのに役立ちます。 これは好きなように議論することができますが、「無料の贈り物」は単なる「贈り物」よりも価値があるように聞こえます。 うまくいくものを受け入れる。
- 見出しを軽く句読します。 生理は停止の合図なので、使用は避けてください。 リーダーを本文に引き込むには、最後に省略記号（…）を使用できますが、句読点を使用しないのが最適な場合がよくあります。 コロンとセミコロンは、停止の合図であり、ほとんどのコピーには形式的すぎるため、避けてください。 長い見出しで考えを分けるには、今行っているようにダッシュを使用するか、省略記号を使用します。どちらも一時停止の合図ですが、読者を止めないでください。
コピーライティングは書くことではないことを忘れないでください。 それはコミュニケーションと販売についてです。 それは人々に行動を起こさせることです–電話をかけたり、注文したり、Webサイトにアクセスしたり、小売店に行ったりします。 成功したコピーライターにとって、言葉は道具です。 あなたが結果を得ることが証明されている方法でそれらを喜んで振るうことができるならば、あなたはあなたの前に儲かるキャリアを持っているかもしれません。
Dean Rieckは、米国および海外の200を超えるクライアントと協力してきた一流のコピーライターです。 hisDirectクリエイティブブログにアクセスしてください。
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