Machen Sie diese Self-Publishing-Fehler?

Möchten Sie Ihr Buch selbst veröffentlichen?

Stellen Sie sich eine ideale Welt vor, in der Autoren einfach Bücher schreiben und Verlage sie verkaufen.

In dieser Utopie könnten sich Autoren sogar damit begnügen, 85 % bis 90 % ihrer Verkaufserlöse zu verschenken, wenn die Verlage die gesamte Arbeit der Produktion, des Vertriebs und der Vermarktung der Bücher übernehmen würden.

Klingt absurd, aber das Modell ist tragfähig. Es hat einmal existiert. Erinnern Sie sich an das goldene Zeitalter, als Verlage taten, wofür sie bezahlt wurden?

Wenn Debütautoren heute mit genügend Agenten ringen, um ihren Roman platzieren zu können, werden sie wahrscheinlich feststellen, dass sie sich wieder von vorne anstrengen müssen – bloggen und es wie ein Jahrmarktsverkäufer hochjubeln müssen.

Laut Chuck Sambuchino in seinem Buch „ Create Your Writer Platform “ erhält man heutzutage möglicherweise nicht einmal einen Verlagsvertrag, wenn man nicht 5000 Twitter-Follower plus 5000 Newsletter-Abonnenten hat und jedes Jahr mit 3000 Menschen auf Konferenzen spricht. Wir können die Zahlen bestreiten, aber Chuck hat im Prinzip recht. Verlage bevorzugen Autoren, die Fans haben.

Kein Wunder, dass Autoren vor einiger Zeit zu dem Schluss kamen, dass sie, wenn sie bereits eine solche Verkaufsmaschine hätten (oder eine bauen könnten), keinen Verlag brauchten. Und die Self-Publishing-Branche war geboren.

Self-Publishing ist eine Branche, die nicht ganz funktioniert – noch nicht.

Warum nicht?

1. Die Wahrnehmung von Gefasel

Für das gesamte Lesepublikum trägt selbstveröffentlichte Belletristik immer noch den Gestank der Eitelkeitspresse in sich. Und Schminkbücher sind Müll. Ich kann das nicht beweisen – aber Sie können es.

Laden Sie einfach 20 kostenlose Leseproben von selbstveröffentlichten Romanen herunter, die zufällig von Amazon oder Smashwords ausgewählt wurden. Sie werden glücklich sein, einen zu finden, der lesbar ist. Und die Leser wissen das.

Traditionelle Verlage hatten zumindest einen Wert als Gatekeeper. Sie hielten Gelaber aus dem Vertriebskanal heraus.

2. Die Arbeit der sozialen Netzwerke

Romane werden größtenteils auf Basis von Lesertreue („Ich mag diesen Autor“), Mund-zu-Mund-Propaganda (wom) und Rezensionen gekauft. (Quelle: Umfrage zum Buchkaufverhalten 2010.)

Werbung ist nirgends. Um eine Wom-Kampagne zu starten – und damit Leserbindung aufzubauen – muss rund um die Uhr auf Facebook, Google+, Twitter und an Blogs gearbeitet werden – an eigenen und fremden.

Die meisten Autoren brauchen das nicht. Wir wollen schreiben, nicht hetzen.

3. Die Unzuverlässigkeit von Bewertungen

Schlaue Leser erfahren zunehmend, dass Rezensionen auf Amazon, Goodreads und Co. von Freunden des Autors (fünf Sterne) oder Konkurrenten (ein Stern) stammen können. Die Praxis – „Sockenpuppenspiel“ – scheint alltäglich zu sein und wächst. (Quelle: Jake Kerridge, The Telegraph .) Michael Alvear befürwortet es offen in seinem Handbuch Make A Killing on Kindle .

Online-Buchbesprechungen haben die Integrität eines Sechs-Dollar-Scheins. So zumindest die Wahrnehmung. Wo finden wir also eine vertrauenswürdige Einschätzung eines selbstveröffentlichten Romans? Bis vor kurzem nirgendwo.

Das sind kühne Behauptungen und sie schreien danach, in Frage gestellt zu werden. Also lass mich sie herausfordern.

Funktioniert Selfpublishing wirklich nicht?

1. Alle selbstveröffentlichten Romane sind unlesbar?

Natürlich nicht. Schwenke einen Fluss lange genug und du wirst Gold finden. Kürzlich bin ich zufällig auf den Suspense-Roman Proof of Death gestoßen, der vom irischen Anwalt Chris Pearson geschrieben wurde. Sein Agent konnte keinen Verlag finden, half Chris aber, es selbst zu veröffentlichen. Der Roman ist ein Juwel. Es ist mit einem Witz und einer Raffinesse geschrieben, die an den frühen John le Carre erinnern. Vor zehn Jahren wäre es vielleicht ein Transworld-Bestseller gewesen.

Warum wurde es nicht veröffentlicht? Vielleicht zu intelligent für den kommerziellen Markt.

Es gibt viele Chris Pearsons da draußen. Brillant. Selbst veröffentlicht. Suche noch Leser. Das Problem für den Leser besteht darin, sie zu finden.

2. Soziale Netzwerke sind zwecklos?

Es ist nicht!

So haben JA Konrath, John Locke, Amanda Hocking, EL James und viele andere ihre über eine Million E-Books verkauft. Aber auf jeden Blogstar mit 100.000 Followern kommen wahrscheinlich 100.000 Autoren, die 1000 Stunden investiert haben, um jeweils fünf Bücher zu verkaufen.

3. Alle Bewertungen sind unzuverlässig?

Nicht wahr. Meine Mini-Rezension von Proof of Death (oben) ist unparteiisch. Ich kenne den Autor nicht und habe keine Pläne, ihn zu promoten. Aber wie kannst du mir vertrauen? Du kannst nicht. Außerdem braucht Chris mindestens 1000 gute Kritiken, bevor sich sein Roman – zu Anwaltsgebührensätzen – für die Zeit, die er in das Schreiben investiert hat, zurückzahlt.

Online-Rezensionen sind nett. Es ist nur so, dass es angesichts der derzeitigen Skepsis der Leser ihnen gegenüber schwierig ist, Bücher in großen Mengen allein auf der Grundlage von Rezensionen zu verkaufen.

Was ist der Weg nach vorn für Self-Publishing-Autoren?

Das traditionelle Verlagsmodell trennte die Funktionen von Autor und Herausgeber.

Viele Verlage betreiben zu ihrer Ehre immer noch dieses Modell, aber zunehmend herrscht Chaos. Kann das alte Modell wiederhergestellt werden? Jawohl.

Um zu sehen, wie jedes Modell für Sie funktionieren kann, lesen Sie diesen Artikel: Selbstveröffentlichung im Vergleich zur traditionellen Veröffentlichung.

Hier sind zwei Innovationen, die zusammen das Leben von Autoren verändern können.

1. Das Aufkommen von Self-Publishing-Gilden

Vanity Houses für Selfpublisher sind so alt wie das Verlagswesen selbst. Wie kann man einem Vanity-Verlag das sagen? Es sagt „Wir sind kein Eitelkeitsverlag“, verlangt dann eine Gebühr für jeden Schritt im Veröffentlichungsprozess und begrüßt „Müll“.

Aber wir beginnen, Online-Publisher mit Integrität zu sehen. Einige agieren als Gilden oder Kollektive. Sie üben die gleiche Diskriminierung aus wie ein Mainstream-Imprint. Wenn sie einen Roman veröffentlichen, können wir uns auf seine Qualität verlassen.

Einer dieser Verlage ist Mardibooks. Wie normale Imprints akzeptiert es nur Manuskripte mit kommerziellem Potenzial. Es übernimmt die übliche Bearbeitung und Druckvorstufe und stellt das Ergebnis kostenlos bei Amazon und Kobo zur Verfügung. Es deckt seine Gemeinkosten, indem es die Produktion eines E-Books oder Taschenbuchs auf Selbstkostenbasis in Rechnung stellt. Mardibook-Autoren vermarkten dann die Arbeit der anderen gemeinsam auf ihren eigenen sozialen Plattformen.

Während vertraute Dienste wie Lulu und CreateSpace mit Autoren eins zu eins umgehen, behauptet Mardibooks, eine „Cross-Marketing“-Plattform zu schaffen: eins zu vielen.

Es bietet ein tragfähiges Modell für ein globales Kollektiv der Zukunft – nennen wir es Luminatus.com – wo Autoren im gemeinsamen Interesse zusammenarbeiten.

2. Rezensionsseiten von Selfpublishern

Vor drei Jahren sagte ich den Aufstieg von Websites voraus, die selbstveröffentlichte Romane unvoreingenommen rezensieren und ihnen eine Sternebewertung verleihen würden. Fünf Sterne vom legendären BlueRibbonReviews.com (ein Name, den ich mir ausgedacht habe) könnten einen Vortragsplatz über Oprah wert sein, schlug ich in einem Blogbeitrag vor.

Jetzt geht es los. Brag Medallion hat mehr als 100 Leser in zehn Ländern, die unvoreingenommene Rezensionen von selbstveröffentlichten Romanen veröffentlichen. „Wir suchen nach E-Books, die die Zeit und das Geld eines Lesers wert sind“, heißt es auf der Website. Vergleichbare Seiten sind Compulsion Reads, Nash Black und The Book Review For Fiction.

Solche Sites haben noch keinen nennenswerten Einfluss auf die Self-Publishing-Szene, da der durchschnittliche Autor und E-Book-Leser wahrscheinlich noch nie von ihnen gehört hat. Aber es ist noch früh.

Wenn neue Autoren im Jahr 2020 Indie-Foren diese ewige Frage stellen „Wie verkaufe ich mein Buch?“, hören sie wahrscheinlich den müden Refrain „Go to Luminatus and Brag Medallion“. Bis dahin wird das Äquivalent dieser Namen so bekannt sein wie Random House.

Warum es wichtig ist, Fehler beim Self-Publishing zu vermeiden.

Das Self-Publishing-Geschäft wird erwachsen geworden sein. Und jeder Autor, der sich jemals mit dem Dilemma herumgeschlagen hat: „Soll ich mit Agenten kämpfen und Ablehnung riskieren oder selbst veröffentlichen und Armut riskieren?“. wird eine dritte Wahl haben.

Ich bin davon überzeugt, dass Self-Publishing-Gilden und Review-Sites das Interesse von Autoren und Lesern fördern werden. Was denken Sie? Ich freue mich darauf, von Ihnen in den Kommentaren unten zu hören.