Você está cometendo esses erros de autopublicação?

Você gostaria de auto-publicar seu livro?

Imagine um mundo ideal onde os autores simplesmente escrevessem livros e os editores os vendessem.

Nessa utopia, os autores podem até se contentar em doar de 85% a 90% de sua receita de vendas se as editoras fizerem todo o trabalho de produzir, distribuir e comercializar os livros.

Parece absurdo, mas o modelo é viável. Uma vez existiu. Você se lembra da era de ouro quando os editores realmente faziam o que eram pagos?

Hoje, se autores de estreia lutam com agentes suficientes para colocar seu romance, eles provavelmente descobrirão que precisam se apressar novamente – blogando e divulgando como um vendedor ambulante de feira.

De acordo com Chuck Sambuchino em seu livro Create Your Writer Platform , você pode nem ganhar um contrato de publicação hoje em dia, a menos que tenha 5.000 seguidores no Twitter, mais 5.000 assinantes de newsletter e fale para 3.000 pessoas em conferências todos os anos. Podemos contestar os números, mas Chuck está certo em princípio. Os editores preferem autores que tenham fãs.

Não é à toa que os autores concluíram há algum tempo que, se eles já tivessem uma máquina de vendas desse tipo (ou pudessem construir uma), não precisavam de uma editora. E a indústria de autopublicação nasceu.

A autopublicação é uma indústria que não funciona bem – ainda não.

Por que não?

1. A percepção de bobagem

Para o público leitor como um todo, a ficção autopublicada ainda carrega o fedor da imprensa vaidosa. E livros de vaidade são lixo. Eu não posso provar isso – mas você pode.

Basta baixar 20 amostras grátis de romances autopublicados escolhidos aleatoriamente da Amazon ou Smashwords. Você terá sorte de encontrar um que seja legível. E os leitores sabem disso.

Os editores tradicionais pelo menos tinham valor como guardiões. Eles mantinham as bobagens fora do canal de distribuição.

2. O trabalho das redes sociais

Os romances são comprados em grande parte com base na lealdade do leitor (“Gosto deste autor”), recomendação boca a boca (wom) e críticas. (Fonte: Pesquisa de Comportamento de Compra de Livros de 2010.)

A publicidade não está em lugar nenhum. Para iniciar uma campanha wom – e assim construir a fidelidade do leitor – é preciso trabalhar 24 horas por dia, 7 dias por semana no Facebook, Google+, Twitter e em blogs – próprios e de outras pessoas.

A maioria dos autores não precisa disso. Queremos escrever, não apressar.

3. A falta de confiabilidade das avaliações

Os leitores astutos estão cada vez mais aprendendo que as resenhas na Amazon, Goodreads e similares podem ter sido escritas por amigos do autor (cinco estrelas) ou concorrentes (uma estrela). A prática – 'marionetes de meia' – parece ser comum e crescente. (Fonte: Jake Kerridge, The Telegraph .) Michael Alvear defende isso abertamente em seu manual Make A Killing no Kindle .

As resenhas de livros online têm toda a integridade de uma nota de seis dólares. Pelo menos, essa é a percepção. Então, onde podemos encontrar uma avaliação confiável de um romance autopublicado? Até recentemente, em lugar nenhum.

Estas são afirmações ousadas e clamam por serem desafiadas. Então deixe-me desafiá-los.

A autopublicação realmente não funciona?

1. Todos os romances autopublicados são ilegíveis?

Claro que não. Garimpe um rio por tempo suficiente e você encontrará ouro. Recentemente me deparei com o romance de suspense Prova de Morte , escrito pelo advogado irlandês Chris Pearson. Seu agente não conseguiu encontrar uma editora, mas ajudou Chris a publicá-lo por conta própria. A novela é uma joia. É escrito com uma sagacidade e sofisticação que lembram os primeiros John le Carre. Dez anos atrás, poderia ter sido um best-seller da Transworld.

Por que não foi publicado? Inteligente demais para o mercado comercial, talvez.

Há muitos Chris Pearsons por aí. Brilhante. Auto-publicado. Ainda em busca de leitores. O problema, para o leitor, é encontrá-los.

2. As redes sociais são fúteis?

Não é!

Foi assim que JA Konrath, John Locke, Amanda Hocking, EL James e muitos outros venderam seus mais de um milhão de e-books. Mas para cada estrela de blog com 100.000 seguidores, provavelmente existem 100.000 autores que investiram 1.000 horas para vender cinco livros cada.

3. Todas as avaliações não são confiáveis?

Não é verdade. Minha mini-revisão de Proof of Death (acima) é imparcial. Não conheço o autor e não tenho agenda para promovê-lo. Mas como você pode confiar em mim? Você não pode. Além disso, Chris vai precisar de pelo menos 1.000 boas críticas antes que seu romance pague – com os honorários do advogado – o tempo que ele investiu para escrevê-lo.

As avaliações online são boas. É só que, dado o atual ceticismo dos leitores em relação a eles, é difícil vender livros em volume com base apenas em resenhas.

Qual é o caminho a seguir para romancistas de autopublicação?

O modelo editorial tradicional separava as funções de autor e editora.

Muitos editores, para seu crédito, ainda operam esse modelo, mas cada vez mais o caos reina. O modelo antigo pode ser restaurado? sim.

Para ver como cada modelo pode funcionar para você, confira este artigo: Autopublicação versus publicação tradicional.

Aqui estão duas inovações que, juntas, podem mudar a vida dos autores.

1. O advento das guildas de autopublicação

As casas de vaidade para editores independentes são tão antigas quanto a própria publicação. Como você pode dizer a um editor de vaidade? Ele diz “não somos uma editora vaidosa”, depois cobra uma taxa por cada etapa do processo de publicação e dá as boas-vindas ao 'lixo'.

Mas estamos começando a ver os editores online com integridade. Alguns operam como guildas ou coletivos. Eles exercem a mesma discriminação que uma marca mainstream. Quando publicam um romance, podemos confiar em sua qualidade.

Uma dessas editoras é a Mardibooks. Como selos regulares, só aceita manuscritos que tenham potencial comercial. Ele faz o trabalho usual de edição e pré-impressão e publica o resultado na Amazon e Kobo sem taxa. Ele cobre suas despesas gerais cobrando pela produção de um e-book ou livro de bolso com base no custo adicional. Os autores do Mardibook então comercializam o trabalho uns dos outros coletivamente em suas próprias plataformas sociais.

Enquanto serviços conhecidos como Lulu e CreateSpace lidam com autores de um para um, o Mardibooks afirma criar uma plataforma de 'cross marketing': um para muitos.

Ele oferece um modelo viável para um coletivo global do futuro – vamos chamá-lo de Luminatus.com – onde os autores trabalham juntos em seus interesses mútuos.

2. Sites de revisão de editores independentes

Três anos atrás, previ o surgimento de sites que revisariam imparcialmente romances autopublicados e os concederiam uma classificação por estrelas. Cinco estrelas do lendário BlueRibbonReviews.com (um nome que inventei) podem valer a pena um espaço de conversa na Oprah, sugeri em um post no blog.

Agora está começando a acontecer. O Brag Medallion tem mais de 100 leitores em dez países que publicam resenhas imparciais de romances autopublicados. “Estamos procurando por e-books que valham o tempo e o dinheiro do leitor”, diz o site. Sites comparáveis ​​incluem Compulsion Reads, Nash Black e The Book Review For Fiction.

Esses sites ainda não tiveram um impacto significativo no cenário de autopublicação, porque é improvável que o autor médio e o leitor de e-books tenham ouvido falar deles. Mas é cedo.

No ano de 2020, quando novos autores fazem essa pergunta perene para fóruns independentes “Como faço para vender meu livro?”, eles provavelmente ouvirão o refrão cansado “Vá para Luminatus and Brag Medallion”. Até então, o equivalente a esses nomes será tão conhecido como Random House.

Por que é importante evitar erros de autopublicação.

O negócio de autopublicação terá atingido a maioridade. E todo autor que já lutou com o dilema "Devo lutar com agentes e arriscar a rejeição, ou autopublicar e arriscar a penúria?" terá uma terceira escolha.

Estou convencido de que as associações de auto-publicação e os sites de resenhas aumentarão os interesses dos autores e dos leitores. O que você acha? Estou ansioso para ouvir de você nos comentários abaixo.