作者自行出版與傳統出版的區別

在將自助出版與傳統出版進行比較時，壞消息熊總是大聲疾呼。

它通常讀到傳統出版的書籍正在贏得出版戰爭，並在與電子書的競爭中佔據主導地位的市場份額，尤其是在自助出版的電子書上。

雖然很少有新聞價值，但這些評論文章很常見。 他們都在鼓吹自助出版的電子書市場正在消亡。

但也許值得退後一步，想想這些故事是誰寫的。 他們為誰工作，為什麼要寫這些詆毀自助出版的文章？

誰是五大出版商？

快速瀏覽一下五大圖書出版商的所有者，您就會確切地知道為什麼這些故事會如此頻繁地被撰寫並在網上和印刷新聞媒體上發表。

這是因為五家最大的傳統圖書出版商都屬於集團內擁有報紙或電視網絡的公司。 他們都想保護自己。

Hachette Book Group – 由法國媒體公司Lagardere擁有。

HarperCollins Publishers – 由美國媒體公司新聞集團所有。

Macmillan Publishers – 由德國媒體集團Holtzbrinck所有。

企鵝蘭登書屋 – 由德國媒體公司Bertelsmann擁有。

Simon and Schuster – 由美國媒體公司CBS Corporation 所有。

當讀到諸如“電子書閱讀器的壞消息——以及仍然熱愛實體書的人們的好消息”這樣的標題時，人們會認為電子書市場正在消亡。

或者來自衛報，'電子書已經死了。 電子書萬歲”，它的預測聽起來更加戲劇化。

但是隨後出現了一個故事，那些為保護雇主的底線而寫作的人很容易忽略了這個故事。 “Apple 稱 iBooks 自預裝 iOS 8 以來每週新增 100 萬用戶”。

電子書怎麼了？

通過從媒體文章中提取點點滴滴，有些觀點值得解讀。

很多時候，我都讀過諸如電子書閱讀器銷量下降之類的報導，以此作為電子書消亡的證據。

但這是錯誤的信息，或者是傳統出版社希望它是真的，例如五巨頭或通過銷售五巨頭書籍賺錢的連鎖書店。

正如 Gizmodo 中的這篇文章正確指出的那樣，電子書仍然做得很好，它恰好說明了這一點：

“電子書在減少嗎？ 不。這些誤導性的標題都表明缺乏理解或反電子書議程。 如果一個市場正在消亡，那麼它就是專用的電子閱讀器，而不是電子書，而它們完全不是一回事。

電子書無處可去。 當人們轉向數字化時，他們只是沒有以天文數字的速度增加銷售額。

人們越來越多地使用手機和平板電腦閱讀，它們的屏幕比 Kindle 剛推出時要好得多，專用電子閱讀器已成為專用閱讀器的利基設備。”

事情的簡單事實是專用電子閱讀設備沒有被取代，甚至電子書讀者現在也沒有首先購買。

事實上，Kindle 等專用電子書閱讀器的銷量正在快速消亡。

現在可以在許多不同的設備上閱讀電子書，無論是平板電腦、平板手機、手機還是筆記本電腦。

用 Kindle 設備銷量的下降作為電子書垂死掙扎的證據是對事實的完全歪曲。

讀者正在購買電子書以在各種設備上閱讀。 正如這篇關於英國市場的文章所證實的那樣，市場正在增長。

“電子書萬歲——它是印刷文字的冠軍。”

自行出版的電子書正在獲勝

當他們兜售關於自助出版與傳統出版以及即將到來的電子書和自助出版厄運的酸葡萄文章時，不要相信壞消息。

他們正在為他們的媒體大師寫作。

出版業的五巨頭從一開始就不想要電子書、亞馬遜的 Kindle 和自助出版。

但電子書和自行出版的作者做得很好。

自行出版的作者已經學會瞭如何完善電子書格式和質量封面設計以與任何出版商競爭。

他們甚至在印刷書籍銷售方面佔據了一個小立足點。

雖然幾乎沒有報導過，也很難證明，因為亞馬遜非常神秘，但我可以猜測，自助出版商現在在不斷增長的全球電子書銷售市場中佔有相當大的份額。

您只需看看 Kindle Store 和 Kindle Unlimited 就能看到成功的跡象。

Amazon KDP 和 KDP Select 以及 Barnes & Noble 和 Apple iBooks 等自助出版平台使作者可以輕鬆地發布具有完全創意控制權的電子書。

自助出版與傳統出版之間的電子書之戰是一場奇怪的野獸。

一方仍在戰鬥，而另一方可能已經悄然獲勝。

但自出版商沒有必要寫文章詆毀傳統出版。

您需要做的就是編寫和銷售您的書籍。

讀者現在正在做決定

很明顯，讀者看不出自助出版與傳統出版之間的區別。 如果這是一本好書，他們就會買。

紐約時報暢銷書排行榜曾經是黃金標準。 但今天，在圖書銷售方面最具影響力的是亞馬遜暢銷書排行榜。

對於新作者，您需要了解讀者如何找到他們購買和閱讀的書籍。

這是所有傳統出版商都能立即回答的問題，但許多自助出版商卻不能。

然而，那些知道答案的自助出版商正大舉進軍出版界市場。

答案當然是金錢——對生產、營銷和廣告的商業投資。

是的，我已經能聽到尖叫聲了。 但是，免費自行出版一本書並希望您的 Twitter 和 Facebook 追隨者投入購買的日子早已一去不復返了。

與通過 Facebook 和亞馬遜廣告提供的超過 5 億人相比，你的幾百或幾千朋友和追隨者是一個非常小的潛在市場。

傳統出版是一項大生意，與任何其他業務一樣，它涉及用於創造回報的時間、費用和投資。 投資回報率，或投資回報率。

但是有多少自行出版的作者會考慮商業計劃和投資回報率？

少數人這樣做了，他們是成功的並建立了自助出版業務，有時甚至是新的出版公司。

跟著出版錢

時代發生了翻天覆地的變化，自助出版現在是一項巨大的業務。

了解 ROI 如何運作以及為什麼它對任何企業都至關重要的作者將錢花在製作、廣告和促銷上。

在編輯、封面設計、文案撰寫、促銷、廣告、電子郵件活動、軟件和網站設計以及網站維護方面的投資都是基本業務支出，有望創造回報。

希望？ 是的，因為商業總是與風險和回報有關，出版業更是如此。

不過，正如最近的作者收入報告顯示的那樣，自行出版（或獨立）的作者做得很好，尤其是在亞馬遜上。

但也許只有那些了解如何建立、運營和推廣自助出版作為一項有利可圖的業務的作者。

一分錢​​一分貨

最近一位作者問我這個問題，我試圖提供幫助。

“我還能做些什麼來賣掉我的書？ 沒有人買賬。”
“你有博客嗎？”
“不。”
“你們舉辦任何圖書促銷活動嗎？”
“不。”
“你給你的書做廣告嗎？”
“沒門！ 這要花錢！ 我有時會在 Facebook 或 Twitter 上添加一個帖子，並附上我的書的鏈接。”
“你用什麼鉤子？”
“什麼是鉤子？”
“他們應該看你的書的原因。”
“我不知道。 我只是添加了一個指向亞馬遜的鏈接。”
“你還怎麼推銷你的書？”
“亞馬遜就是這樣做的，不是嗎？”
“不。 它只列出您要出售的書。 以及其他 500 萬人。”
“嗯，亞馬遜應該為我做更多。”

一本書不會自己賣，別人也不會替你賣。

編寫和自行出版一本書很容易，但銷售它卻並非如此。

期望通過出版一本書來賺錢，而不投入時間和金錢，永遠不會成功。

你不需要傾家蕩產

你不需要花一分錢來自行出版，如果這是你想做的，那很好。

享受你寫並出版了一本書的事實。 但不要指望能賣出很多份。

Kindle 上有超過 600 萬本電子書，其中大部分是在沒有任何計劃的情況下出版的，更不用說商業計劃了。

但是，如果您想脫穎而出，即使是小額投資也將有助於獲得牽引力和銷量。

毫無疑問，最重要的支出是精美的書籍封面。 僅這一小筆費用就能使一本書超越數百萬糟糕的自製封面。

一個好的封面必須適合這本書的類型，並且像一個小縮略圖一樣看起來很吸引人。 這是潛在讀者最先看到的，所以一定要吸引眼球。

好吧，編輯很貴，但花錢僱一個可靠準確的校對員就不貴了。

你在賣一本書，所以要確保它是你能推向市場的最好的產品。

支付負擔得起的圖書促銷費用

使用您能找到的每一種免費方式做廣告和促銷。 但請記住，免費通常意味著非常低的點擊率和轉化率。

在 Facebook 和亞馬遜 PPC 廣告上做廣告並不是很貴。

設定一個小預算，比如每月 20 美元到 25.00 美元，持續幾個月，然後在兩者之間交替。 但請確保將廣告定位到合適的小眾受眾。

你很少會把辛辣的浪漫小說賣給第二次世界大戰歷史小說的愛好者。

要從在線廣告中獲得最大價值，請將注意力集中在非常狹窄和明確的受眾群體上，因為這樣您就不會在對您的書沒有真正興趣但會點擊任何內容的“快樂點擊者”的點擊上浪費金錢。

出於多種原因，自託管博客是必不可少的，但最重要的一個是使用它來建立大量的電子郵件訂閱者列表。

成功的在線營銷幾乎總是基於老式的電子郵件。

這就是出版的運作方式

忘掉出版一本書的夢想和幻想吧。 大多數新書賣不出去。

然而，實際上，如果您為自己的自助出版業務制定計劃並了解您的潛在讀者和圖書購買者是誰，您就可以銷售電子書並賺錢。

但是您通常需要花一點錢才能賺一點錢。

如果你的心態是接近金字塔的頂端，那麼，這是有可能的。

準備好投入大量的時間和少量的資金。 但是，你永遠不知道。

但不要忘記，如果自己出版不適合自己，您仍然可以走傳統的出版路線，並嘗試尋找代理商和主要出版商。

雖然自助出版商在電子書方面做得很好，但它仍然是主導印刷圖書市場的傳統途徑。

寫書是出版過程中最簡單的部分。

兩種出版書籍的方式各有利弊，但這兩種方式都不容易。

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