Yazarlar İçin Kendi Kendine Yayıncılık ile Geleneksel Yayıncılık Arasındaki Farklar

Kötü haber ayıları, kişisel yayıncılık ile geleneksel yayıncılığı karşılaştırırken fikirlerinde her zaman yüksek sesle konuşurlar.

Genellikle, geleneksel olarak yayınlanan kitapların, e-kitaplara karşı, özellikle kendi kendine yayınlanan e-kitaplara karşı, yayıncılık savaşını kazandığı ve pazar payına hakim olduğu okunur.

Nadiren haber değeri taşısa da, bu görüş makaleleri sıktır. Hepsi, kendi kendine yayınlanan e-kitap pazarının ölmekte olduğuna benzer bir davul çaldı.

Ama belki de bir adım geri atıp bu hikayeleri kimin yazdığını düşünmeye değer. Kimin için çalışıyorlar ve neden kendi yayıncılığını karalayan bu makaleleri yazıyorlar?

Beş büyük yayıncı kim?

Beş Büyük kitap yayıncısının sahiplerine hızlı bir bakış, size bu hikayelerin neden bu kadar sık ​​yazıldığını ve çevrimiçi ve yazılı basında yayınlandığını tam olarak anlatacaktır.

Bunun nedeni, en büyük beş geleneksel kitap yayıncısının hepsinin, kendi gruplarında gazete veya televizyon ağları bulunan şirketlere ait olmasıdır. Hepsi kendilerini korumak istiyor.

Hachette Book Group - Fransız medya şirketi Lagardere'ye aittir.

HarperCollins Publishers – ABD medya şirketi News Corp'a aittir.

Macmillan Publishers - Alman medya grubu Holtzbrinck'e aittir.

Penguin Random House – Alman medya şirketi Bertelsmann'a aittir.

Simon and Schuster - ABD medya şirketi CBS Corporation'a aittir.

"E-Okuyuculara Kötü Haberler - Ve Hala Gerçek Kitapları Seven İnsanlara Harika Haberler Var" gibi bir başlık okunduğunda, bu, e-kitap pazarının ölmekte olduğunu düşündürür.

Veya Guardian'dan, 'E-kitap öldü. Yaşasın e-kitap', tahminlerinde daha da dramatik geliyor.

Ama sonra, işverenlerinin kar hanesini korumak için yazanlar tarafından uygun bir şekilde göz ardı edilen bir hikaye ortaya çıkar. "Apple, iBooks'un iOS 8'e önceden yüklendiğinden bu yana haftada 1 milyon yeni kullanıcı eklediğini söylüyor".

E-kitaplara neler oluyor?

Medya makalelerinden küçük parçalar alarak, bazı noktalar yorumlanmaya değer.

Pek çok durumda, e-kitapların ölümünün kanıtı olarak e-kitap okuyucu satışlarının düştüğüne dair buna benzer raporlar okudum.

Ancak bu, yanlış bilgi veya Big Five veya paralarını Big Five kitaplarını satarak kazanan kitapçı zincirleri gibi doğru olmasını isteyen geleneksel yayınevlerinin uydurmasıdır.

Gizmodo'daki bu makalenin haklı olarak işaret ettiği gibi, e-kitaplar hala çok iyi gidiyor ve tam olarak şu noktaya değiniyor:

“E-Kitaplar azalıyor mu? Hayır. Bu yanıltıcı başlıkların tümü ya bir anlayış eksikliğini ya da e-Kitap karşıtı bir gündemi gösteriyor. Bir pazar ölüyorsa, e-Kitaplar değil, özel eOkuyuculardır ve bunlar aynı şey olmaktan çok uzaktır.

Elektronik kitaplar hiçbir yere gitmiyor. İnsanlar dijitale geçerken olduğu gibi astronomik oranda satışları artırmıyorlar.

İnsanlar, Kindle'ın ilk piyasaya sürüldüğü zamandan çok daha iyi ekranlara sahip olan telefonlarda ve tabletlerde giderek daha fazla okuyor ve özel eOkuyucular, özel okuyucular için niş bir cihaz haline geldi.

Meselenin basit gerçeği, özel e-okuma cihazlarının değiştirilmemesi, hatta şu anda e-kitap okuyucuları tarafından ilk etapta satın alınmamasıdır.

Aslında, Kindle gibi özel e-okuyucuların satışları hızla ölüyor.

E-kitaplar artık tablet, phablet, telefon veya dizüstü bilgisayar gibi birçok farklı cihazda okunabiliyor.

Kindle cihaz satışlarındaki düşüşü e-kitapların ölüm sancılarının kanıtı olarak kullanmak, gerçeğin tamamen çarpıtılmasıdır.

Okuyucular, çok çeşitli cihazlarda okumak için e-kitap satın alıyor. Birleşik Krallık pazarıyla ilgili bu makalenin de onayladığı gibi, pazar büyüyor.

"Yaşasın e-kitap - basılı kelimenin şampiyonu."

Kendi kendine yayınlanan e-kitaplar kazanıyor

Kendi kendine yayıncılığa karşı geleneksel yayıncılığa ve yaklaşan e-kitap ve kendi kendine yayıncılığın kıyametine ilişkin ekşi üzüm makalelerini sattıklarında kötü haberlerin ayılar olduğuna inanmayın.

Medya patronları için yazıyorlar.

Yayıncılık endüstrisindeki beş büyük, ilk günden itibaren e-kitapları, Amazon'un Kindle'ını ve kendi kendine yayıncılığı istemedi.

Ancak e-kitaplar ve kendi kendine yayınlanan yazarlar gayet iyi durumda.

Kendi kendine yayın yapan yazarlar, herhangi bir yayıncıyla rekabet edebilmek için e-kitap biçimlendirmesini ve kaliteli kapak tasarımını nasıl mükemmelleştireceklerini öğrendiler.

Basılı kitap satışları için küçük bir dayanak bile yakaladılar.

Amazon çok gizli olduğu için neredeyse hiç rapor edilmiyor ve kanıtlanması çok zor olsa da, kişisel yayıncıların artık dünya çapında büyüyen e-kitap satış pazarında çok büyük bir paya sahip olduğunu tahmin etmeye hazırım.

Başarı belirtilerini görmek için Kindle Store ve Kindle Unlimited'a bir göz atmanız yeterli.

Barnes & Noble ve Apple iBooks'un yanı sıra Amazon KDP ve KDP Select gibi kendi kendine yayın yapan platformlar, yazarların e-kitapları tamamen yaratıcı kontrolle yayınlamasını kolaylaştırdı.

Kendi kendine yayıncılık ile geleneksel yayıncılık arasındaki e-kitap savaşı tuhaf bir canavar.

Bir taraf hala savaşırken, diğer taraf muhtemelen sessizce kazanmış durumda.

Ancak kendi kendine yayıncıların makaleler yazmalarına ve geleneksel yayıncılığı karalamalarına gerek yok.

Tek yapmanız gereken kitaplarınızı yazmak ve satmak.

Artık kararları okuyucular veriyor.

Okuyucuların kendi kendine yayıncılık ile geleneksel yayıncılık arasında çok az fark gördükleri açıktır. İyi bir kitapsa, onu satın alırlar.

New York Times en çok satanlar listesi bir zamanlar altın standarttı. Ancak bugün, konu kitap satmak olduğunda en etkili olan Amazon çok satanlar listesidir.

Yeni yazarlar için okuyucuların satın aldıkları ve okudukları kitapları nasıl bulduklarını anlamanız gerekir.

Bu, tüm geleneksel yayıncıların anında cevaplayabildiği, ancak birçok kendi kendine yayıncının cevaplayamadığı sorudur.

Ancak, cevabı bilen kendi kendine yayıncılar, yayıncılık dünyası pazarında büyük ilerlemeler kaydediyor.

Cevap elbette paradır; üretim, pazarlama ve reklamcılıkta iş yatırımı.

Evet, çığlıkları şimdiden duyabiliyorum. Ancak bir kitabı ücretsiz olarak kendi kendine yayınlama ve Twitter ve Facebook takipçilerinizin onu satın almak için dalmasını umma günleri çoktan geride kaldı.

Birkaç yüz veya birkaç bin arkadaşınız ve takipçiniz, Facebook ve Amazon Reklamları aracılığıyla erişilebilen bir buçuk milyardan fazla kişiye kıyasla çok küçük bir potansiyel pazardır.

Geleneksel yayıncılık büyük bir iştir ve diğer herhangi bir iş gibi, getiri sağlamak için kullanılan zaman, harcama ve yatırım gerektirir. ROI veya yatırım getirisi.

Ancak kaç tane kendi kendine yayın yapan yazar iş planları ve yatırım getirisi hakkında düşünüyor?

Birkaçı bunu yapıyor ve başarılı olan ve kendi kendine yayıncılık yapan işler ve bazen de yeni yayıncılık şirketleri kuranlar onlardır.

Yayın parasını takip edin

Zaman dramatik bir şekilde değişti ve kişisel yayıncılık artık çok büyük bir iş.

ROI'nin nasıl çalıştığını ve neden herhangi bir iş için temel olduğunu anlayan yazarlar tarafından üretim, reklam ve promosyona para harcanıyor.

Düzenleme, kapak tasarımı, metin yazarlığı, promosyon, reklam, e-posta kampanyaları, yazılım ve web sitesi tasarımı ve site bakımına yapılan yatırımların tümü temel işletme giderleridir ve bunların bir getiri sağlayacağı umulmaktadır.

İnşallah? Evet, çünkü iş her zaman risk ve getiri ile ilgilidir ve yayıncılıkta bu iki kat daha fazladır.

En son Yazar Kazançları raporunun gösterdiği gibi, kendi kendine yayınlanan (veya Bağımsız) yazarlar, özellikle Amazon'da çok iyi durumda.

Ama belki de sadece kendi kendine yayıncılığın karlı bir iş olarak nasıl kurulacağını, işletileceğini ve teşvik edileceğini anlayan yazarlar.

Yayıncılık için ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz

Geçenlerde bir yazar bana bu soruyu sordu ve ben de yardım etmeye çalıştım.

“Kitabımı satmak için daha ne yapabilirim? Kimse almıyor.”
"Bir blogun var mı?"
"Numara."
"Herhangi bir kitap promosyonu yürütüyor musunuz?"
"Numara."
“Kitabınızın reklamını yapıyor musunuz?”
"Mümkün değil! Paraya mal olur! Bazen Facebook veya Twitter'a kitabımın bağlantısını içeren bir gönderi ekliyorum."
"Hangi kancayı kullanıyorsun?"
"Kanca nedir?"
"Kitabına bakmaları için bir neden."
"Bilmiyorum. Ben sadece Amazon'a bir bağlantı ekliyorum."
"Kitaplarınızı başka nasıl tanıtıyorsunuz?"
"Amazon bunu yapıyor, değil mi?"
"Numara. Sadece satılık kitabınızı listeler. 5 milyon diğeriyle birlikte.”
"Ama Amazon benim için daha fazlasını yapmalı."

Bir kitap kendini satmaz ve başka kimse de onu sizin yerinize satmaz.

Bir kitap yazmak ve kendi kendine yayınlamak kolaydır, ancak onu satmak değildir.

Hem zaman hem de para yatırımı yapmadan bir kitap yayınlayarak para kazanmayı beklemek asla başarıya götürmez.

Bankayı kırmana gerek yok

Kendinizi yayınlamak için bir kuruş harcamanıza gerek yok ve yapmak istediğiniz buysa, sorun değil.

Bir kitap yazıp yayımlamış olmanın tadını çıkarın. Ancak çok sayıda kopya satmayı beklemeyin.

Kindle'da 6 milyondan fazla e-kitap var ve çoğu, bırakın bir iş planını, herhangi bir plan olmaksızın umutla yayınlanıyor.

Ancak sürünün üzerine çıkmak istiyorsanız, küçük bir yatırım bile ilgi ve satış kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Hiç şüphesiz, en önemli harcama harika bir kitap kapağıdır. Bu küçük masraf tek başına bir kitabı milyonlarca berbat ev yapımı kapağın üzerine çıkaracaktır.

Harika bir kapak, kitabın türüne uymalı ve küçük bir küçük resim olarak çekici görünmelidir. Bu, potansiyel okuyucuların ilk gördüğü şeydir, bu yüzden dikkat çekici olmalıdır.

Tamam, bir editör pahalıdır, ancak güvenilir ve doğru bir düzelticiye ödeme yapmak pahalı değildir.

Bir kitap satıyorsunuz, bu yüzden pazara getirebileceğiniz en iyi ürün olduğundan emin olun.

Uygun fiyatlı kitap promosyonu için ödeme yapın

Bulabileceğiniz her ücretsiz yolu kullanarak reklam yapın ve tanıtın. Ancak, ücretsizin genellikle çok düşük bir tıklama ve dönüşüm oranı anlamına geldiğini unutmayın.

Facebook ve Amazon PPC reklamlarında reklam vermek çok pahalı değil.

Birkaç ay için ayda 20-25,00 gibi küçük bir bütçe belirleyin ve ikisi arasında geçiş yapın. Ancak, reklamlarınızı uygun bir niş kitleye hedeflediğinizden emin olun.

2. Dünya Savaşı tarihi kurgusunu seven birine baharatlı bir aşk romanını nadiren satarsınız.

Çevrimiçi reklamcılıktan en iyi değeri elde etmek için, çok dar ve tanımlanmış bir hedef kitleye odaklanın, çünkü o zaman kitabınızla gerçek bir ilgisi olmayan ancak herhangi bir şeye tıklayan ' mutlu tıklayanlar'dan gelen tıklamalara para harcamazsınız.

Kendi kendine barındırılan bir blog pek çok nedenden dolayı önemlidir, ancak en önemlisi, onu önemli bir e-posta abonesi listesi oluşturmak için kullanmaktır.

Başarılı çevrimiçi pazarlama, neredeyse her zaman eski moda e-postalara dayanır.

Yayıncılık böyle çalışır

Bir kitap yayınlamakla ilgili hayalleri ve fantezileri unutun. Çoğu yeni kitap satamaz.

Ancak gerçekte, kendi kendine yayıncılık işiniz için bir plan hazırlarsanız ve potansiyel okuyucularınızın ve kitap alıcılarınızın kimler olduğunu anlarsanız, e-kitap satabilir ve para kazanabilirsiniz.

Ama genellikle biraz yapmak için biraz harcamanız gerekir.

Piramidin tepesine yaklaşmak gibi bir zihniyetiniz varsa, bu mümkün.

Zamana önemli bir yatırım yapmaya ve biraz para yatırmaya hazır olun. Ama sen asla bilemezsin.

Ancak, kendi kendine yayıncılık size göre değilse, yine de geleneksel yayıncılık yolunu izleyebileceğinizi ve bir ajans ve büyük bir yayıncı bulmaya çalışabileceğinizi unutmayın.

Kendi kendine yayıncılar e-kitaplarla başarılı olsa da, basılı kitap pazarına hâlâ geleneksel yol hakimdir.

Kitap yazmak, yayımlama sürecinin en kolay kısmıdır.

Bir kitabı yayımlamanın her iki yolunun da artıları ve eksileri var ama hiçbiri kolay değil.

Daha fazla okuma: Kitap Yayınlamak? Başarı İçin Ona En İyi Fırsatı Verin