Diferențele dintre auto-publicarea vs publicarea tradițională pentru autori

Urșii veștilor proaste sunt întotdeauna zgomotoși în opiniile lor atunci când compară autopublicarea cu publicarea tradițională.

De obicei, se spune că cărțile publicate în mod tradițional câștigă războiul editorial și domină cota de piață împotriva cărților electronice, în special față de cărțile electronice autopublicate.

Deși sunt rareori demne de știre, aceste articole de opinie sunt frecvente. Toți bat o tobă similară cu care piața de cărți electronice auto-publicate este pe moarte.

Dar poate că merită să facem un pas înapoi și să ne gândim la cine scrie aceste povești. Pentru cine lucrează și de ce scriu aceste articole care denigrează autopublicarea?

Cine sunt cei cinci mari editori?

O privire rapidă asupra proprietarilor celor cinci mari edituri de carte vă va spune exact de ce aceste povești sunt scrise atât de des și publicate online și în presa scrisă.

Se datorează faptului că cele mai mari cinci edituri tradiționale de carte sunt toate deținute de companii care au fie ziare, fie rețele de televiziune în cadrul grupului lor. Toți vor să-și protejeze pe ai lor.

Hachette Book Group – Deținut de compania media franceză, Lagardere .

HarperCollins Publishers – Deținut de compania media din SUA, News Corp.

Macmillan Publishers – Deținut de grupul media german Holtzbrinck .

Penguin Random House – Deținut de compania germană de media, Bertelsmann .

Simon și Schuster – Deținut de compania media americană, CBS Corporation .

Când cineva citește un titlu precum „Există vești proaste pentru cititorii electronici – și vești grozave pentru cei care încă iubesc cărțile reale”, ne face să creadă că piața cărților electronice este pe moarte.

Sau de la Guardian, „Cartea electronică a murit. Trăiască cartea electronică”, sună și mai dramatic în predicțiile sale.

Dar apoi apare o poveste care este ignorată în mod convenabil de cei care scriu pentru a-și proteja rezultatul final al angajatorilor. „Apple spune că iBooks adaugă 1 milion de utilizatori noi pe săptămână de când a fost preinstalat pe iOS 8”.

Ce se întâmplă cu cărțile electronice?

Tragând fragmente din articole media, unele puncte merită interpretate.

De multe ori, am citit rapoarte precum acesta despre scăderea vânzărilor de cititoare de cărți electronice ca dovadă a morții cărților electronice.

Dar aceasta este dezinformare sau spin de edituri tradiționale care ar dori să fie adevărat, precum Big Five sau lanțurile de librării care își câștigă banii din vânzarea cărților Big Five.

După cum subliniază pe bună dreptate acest articol din Gizmodo, cărțile electronice încă se descurcă foarte bine și arată exact acest punct:

„Cărțile electronice sunt în declin? Nu. Aceste titluri înșelătoare arată fie o lipsă de înțelegere, fie o agendă anti-eBook. Dacă o piață este pe moarte, este vorba de eReadere dedicate, nu de cărți electronice, iar acestea sunt departe de același lucru.

Cărțile electronice nu merg nicăieri. Pur și simplu nu cresc vânzările la ritmul astronomic în care oamenii au trecut la digital.

Oamenii citesc din ce în ce mai mult pe telefoane și tablete, care au ecrane mult mai bune decât atunci când a fost lansat pentru prima dată Kindle, iar eReaderele dedicate au devenit un dispozitiv de nișă pentru cititorii dedicați.”

Simplul fapt este că dispozitivele dedicate de citire nu sunt înlocuite sau chiar acum achiziționate în primul rând de către cititorii de cărți electronice.

De fapt, vânzările de cititoare dedicate, cum ar fi Kindle, mor rapid.

Cărțile electronice pot fi citite acum pe multe dispozitive diferite, fie că sunt tablete, tablete, telefoane sau laptopuri.

Folosirea scăderii vânzărilor de dispozitive Kindle ca dovadă a morții cărților electronice este o denaturare completă a adevărului.

Cititorii cumpără cărți electronice pentru a le citi pe o gamă largă de dispozitive. Piața este în creștere, așa cum confirmă acest articol despre piața din Marea Britanie.

„Trăiască cartea electronică – este un campion al cuvântului tipărit”.

Cărțile electronice autopublicate sunt câștigătoare

Nu credeți că veștile proaste apar atunci când își vând articolele despre autopublicare vs publicarea tradițională și cărțile electronice iminente și despre autopublicarea.

Ei scriu pentru maeștrii lor media.

Cei cinci mari din industria editorială nu au vrut cărți electronice, Kindle-ul Amazon și autopublicare din prima zi.

Dar cărțile electronice și autorii autopublicați se descurcă bine.

Autorii autopublicați au învățat cum să perfecționeze formatarea cărților electronice și designul de calitate al coperților pentru a concura cu orice editor.

Ei chiar și-au apucat un mic punct de sprijin pentru vânzările de cărți tipărite.

Deși nu este raportat aproape niciodată și este foarte dificil de dovedit, deoarece Amazon este atât de secret, aș fi pregătit să ghicesc că auto-editorii au acum o parte foarte importantă din piața mondială în creștere a vânzărilor de cărți electronice.

Trebuie doar să aruncați o privire pe Kindle Store și Kindle Unlimited pentru a vedea semnele succesului.

Platformele de autopublicare precum Amazon KDP și KDP Select, precum și Barnes & Noble și Apple iBooks, le-au făcut mai ușor pentru autori să publice cărți electronice cu control creativ total.

Războiul cărților electronice dintre autopublicarea și publicarea tradițională este o fiară ciudată.

O parte încă se luptă, în timp ce cealaltă probabil a câștigat deja în liniște.

Dar nu este nevoie ca auto-editorii să scrie articole și să denigreze publicarea tradițională.

Tot ce trebuie să faci este să scrii și să-ți vinzi cărțile.

Cititorii iau deciziile acum

Este clar că cititorii văd o mică diferență între autopublicarea față de publicarea tradițională. Dacă este o carte bună, o vor cumpăra.

Lista cu bestselleruri din New York Times a fost standardul de aur. Dar astăzi, lista de bestselleruri Amazon este cea mai influentă când vine vorba de vânzarea cărților.

Pentru autorii noi, trebuie să înțelegeți cum găsesc cititorii cărțile pe care le cumpără și le citesc.

Aceasta este întrebarea la care toți editorii tradiționali pot răspunde într-o clipă, dar una la care mulți auto-editori nu o pot.

Cu toate acestea, acei auto-editori care cunosc răspunsul fac incursiuni uriașe pe piața mondială a editorilor.

Răspunsul, desigur, este bani - investiții de afaceri în producție, marketing și publicitate.

Da, aud deja țipetele. Dar zilele autopublicării unei cărți gratuit și în speranța că adepții tăi de pe Twitter și Facebook se vor scufunda pentru a o cumpăra au trecut de mult.

Câteva sute sau câteva mii de prieteni și adepți ai tăi reprezintă o piață potențială foarte mică, comparativ cu peste un miliard și jumătate de oameni disponibili prin Facebook și Amazon Ads.

Publicarea tradițională este o afacere mare și, ca orice altă afacere, implică timp, cheltuieli și investiții, care sunt folosite pentru a crea un profit. ROI sau rentabilitatea investiției.

Dar câți autori auto-publicați se gândesc la planurile de afaceri și la rentabilitatea investiției?

Câțiva o fac, și ei sunt cei care reușesc și construiesc afaceri de auto-publicare și uneori noi companii de editură.

Urmăriți banii de publicare

Vremurile s-au schimbat dramatic, iar autopublicarea este acum o afacere uriașă.

Banii sunt cheltuiți pentru producție, publicitate și promovare de către autori care înțeleg cum funcționează rentabilitatea investiției și de ce este fundamentală pentru orice afacere.

Investițiile făcute în editare, design de copertă, copywriting, promovare, publicitate, campanii de e-mail, software și design de site-uri web și întreținerea site-ului sunt toate cheltuielile de bază ale afacerii, care sperăm să creeze un profit.

In speranta? Da, pentru că afacerile sunt întotdeauna despre risc și rentabilitate și de două ori în publicare.

Totuși, așa cum arată cel mai recent raport privind veniturile autorilor, autorii autopublicați (sau indie) se descurcă foarte bine, în special pe Amazon.

Dar poate doar acei autori care înțeleg cum să înființeze, să opereze și să promoveze autopublicarea ca o afacere profitabilă.

Primești ceea ce plătești prin publicare

Un autor mi-a pus această întrebare recent și am încercat să ajut.

„Ce mai pot face ca să-mi vând cartea? Nimeni nu o cumpără.”
„Ai un blog?”
"Nu."
„Organizați vreo promoție de carte?”
"Nu."
„Îți faci publicitate cărții?”
"În nici un caz! Costă bani! Uneori adaug o postare pe Facebook sau Twitter cu un link către cartea mea.”
„Ce cârlig folosești?”
„Ce este un cârlig?”
„Un motiv pentru care ar trebui să se uite la cartea ta.”
"Nu știu. Adaug doar un link către Amazon.”
„Cum altfel îți promovezi cărțile?”
„Amazon face asta, nu-i așa?”
"Nu. Afișează doar cartea dvs. pentru vânzare. Împreună cu alte 5 milioane.”
„Ei bine, Amazon ar trebui să facă mai mult pentru mine.”

O carte nu se va vinde singură și nici altcineva nu o va vinde pentru tine.

Scrierea și autopublicarea unei cărți este ușor, dar vânzarea ei nu este.

A aștepta să câștigi bani din publicarea unei cărți, fără investiții atât în ​​timp, cât și în bani, nu va duce niciodată la succes.

Nu trebuie să spargi banca

Nu trebuie să cheltuiți un ban pentru a autopublica, iar dacă asta este ceea ce doriți să faceți, este în regulă.

Bucurați-vă de faptul că ați scris și publicat o carte. Dar nu vă așteptați să vindeți multe exemplare.

Există peste 6 milioane de cărți electronice pe Kindle, iar cele mai multe sunt publicate în speranță fără niciun fel de plan, darămite un plan de afaceri.

Dar dacă doriți să vă ridicați deasupra pachetului, chiar și o investiție mică vă va ajuta să câștigați tracțiune și vânzări.

Fără îndoială, cea mai esențială cheltuială este o coperta fantastică de carte. Numai această mică cheltuială va ridica o carte deasupra milioanelor de coperți îngrozitoare de casă.

O copertă grozavă trebuie să se potrivească genului cărții și să arate atrăgătoare ca o mică imagine în miniatură. Acesta este ceea ce văd mai întâi potențialii cititori, așa că trebuie să atragă atenția.

Bine, un editor este scump, dar plătirea unui corector de încredere și precis nu este.

Vindeți o carte, așa că asigurați-vă că este cel mai bun produs posibil pe care îl puteți aduce pe piață.

Plătiți pentru promovarea cărților la preț accesibil

Faceți publicitate și promovați folosind toate mijloacele gratuite pe care le puteți găsi. Dar rețineți că gratuit înseamnă de obicei o rată de clic și de conversie foarte scăzută.

Publicitatea pe reclamele Facebook și Amazon PPC nu este foarte costisitoare.

Stabiliți un buget mic, de exemplu, 20 – 25 USD pe lună pentru câteva luni și alternați între cele două. Dar asigurați-vă că direcționați anunțurile către un public de nișă adecvat.

Rareori vei vinde un roman de dragoste picant unui iubitor de ficțiune istorică din Al Doilea Război Mondial.

Pentru a obține cea mai bună valoare din publicitatea online, concentrați-vă pe un public foarte restrâns și definit, deoarece atunci nu veți pierde bani pe clicuri de la „ clinici fericiți” care nu au niciun interes real pentru cartea dvs., dar vor face clic pe orice.

Un blog auto-găzduit este esențial din atât de multe motive, dar cel mai important este să îl folosiți pentru a construi o listă substanțială de abonați la e-mail.

Marketingul online de succes se bazează aproape întotdeauna pe e-mailurile de modă veche.

Așa funcționează publicarea

Uitați de visele și fanteziile legate de publicarea unei cărți. Majoritatea cărților noi nu se vând.

Cu toate acestea, în realitate, dacă pregătiți un plan pentru afacerea dvs. de autopublicare și înțelegeți cine sunt potențialii cititori și cumpărători de cărți, puteți vinde cărți electronice și puteți face bani.

Dar de multe ori trebuie să cheltuiți puțin pentru a face puțin.

Dacă ai gândirea ta de a te ridica aproape de vârful piramidei, ei bine, este posibil.

Fii pregătit să faci o investiție considerabilă în timp și să investești puțini bani. Dar, nu se știe niciodată.

Dar nu uita că, dacă autopublicarea nu este pentru tine, poți totuși să urmezi calea tradițională de publicare și să încerci să găsești un agent și un editor important.

În timp ce auto-editorii se pot descurca bine cu cărțile electronice, este încă calea tradițională care domină piața cărților tipărite.

Scrierea unei cărți este cea mai ușoară parte a procesului de publicare.

Există argumente pro și dezavantaje în ambele moduri în care poți publica o carte, dar niciunul dintre mod nu este ușor.

Mai multe citiri: Publicarea unei cărți? Oferă-i cea mai bună oportunitate de succes