As diferenças entre autopublicação e publicação tradicional para autores

Os ursos das más notícias sempre falam alto em suas opiniões ao comparar a autopublicação com a publicação tradicional.

Geralmente, lê-se que os livros publicados tradicionalmente estão ganhando a guerra editorial e dominando a participação de mercado contra os e-books, especialmente sobre os e-books autopublicados.

Embora raramente dignos de nota, esses artigos de opinião são frequentes. Todos eles batem no mesmo tambor que o mercado de e-books autopublicados está morrendo.

Mas talvez valha a pena dar um passo atrás e pensar em quem escreve essas histórias. Para quem eles trabalham e por que estão escrevendo esses artigos denegrindo a autopublicação?

Quem são os cinco grandes editores?

Uma rápida olhada nos proprietários das cinco grandes editoras de livros lhe dirá exatamente por que essas histórias estão sendo escritas com tanta frequência e publicadas on-line e na mídia impressa.

É porque as cinco maiores editoras de livros tradicionais são todas de propriedade de empresas que possuem jornais ou redes de televisão dentro de seu grupo. Todos eles querem proteger os seus.

Hachette Book Group – propriedade da empresa de mídia francesa Lagardere .

HarperCollins Publishers – De propriedade da empresa de mídia americana News Corp.

Macmillan Publishers – De propriedade do grupo de mídia alemão Holtzbrinck .

Penguin Random House – De propriedade da empresa de mídia alemã Bertelsmann .

Simon and Schuster – De propriedade da empresa de mídia americana CBS Corporation .

Quando alguém lê uma manchete como 'Há más notícias para leitores eletrônicos - e ótimas notícias para pessoas que ainda amam livros reais', isso nos faz pensar que o mercado de e-books está morrendo.

Ou do Guardian, 'O e-book está morto. Viva o ebook', soa ainda mais dramático em suas previsões.

Mas então surge uma história que é convenientemente ignorada por aqueles que estão escrevendo para proteger os resultados financeiros de seus empregadores. 'A Apple diz que o iBooks adiciona 1 milhão de novos usuários por semana desde que foi pré-instalado no iOS 8'.

O que está acontecendo com os e-books?

Ao extrair fragmentos de artigos da mídia, alguns pontos valem a pena interpretar.

Em muitas ocasiões, li relatos como este sobre a queda nas vendas de leitores de e-books como prova da morte dos e-books.

Mas isso é desinformação ou distorção de editoras tradicionais que gostariam que fosse verdade, como as Big Five ou cadeias de livrarias que ganham dinheiro com a venda de livros Big Five.

Como este artigo no Gizmodo aponta corretamente, os e-books ainda estão indo muito bem, e faz exatamente isso:

“Os e-books estão diminuindo? Não. Todas essas manchetes enganosas mostram uma falta de compreensão ou uma agenda anti-eBook. Se um mercado está morrendo, são os eReaders dedicados, não os eBooks, e esses estão longe de ser a mesma coisa.

Livros eletrônicos não vão a lugar nenhum. Eles simplesmente não estão aumentando as vendas na taxa astronômica de quando as pessoas mudaram para o digital.

As pessoas estão lendo cada vez mais em telefones e tablets, que têm telas muito melhores do que quando o Kindle foi lançado, e os eReaders dedicados tornaram-se um dispositivo de nicho para leitores dedicados.”

O simples fato da questão é que dispositivos de leitura eletrônica dedicados não estão sendo substituídos, ou mesmo agora comprados em primeiro lugar por leitores de e-books.

Na verdade, as vendas de e-readers dedicados, como o Kindle, estão diminuindo rapidamente.

Os e-books agora podem ser lidos em muitos dispositivos diferentes, sejam eles tablets, phablets, telefones ou laptops.

Usar o declínio nas vendas de dispositivos Kindle como prova da agonia dos e-books é uma distorção completa da verdade.

Os leitores estão comprando e-books para ler em uma ampla gama de dispositivos. O mercado está crescendo, como confirma este artigo sobre o mercado do Reino Unido.

'Vida longa ao ebook – é um campeão da palavra impressa.'

E-books autopublicados estão ganhando

Não acredite nas más notícias quando eles vendem seus artigos de uvas verdes sobre autopublicação versus publicação tradicional e e-books iminentes e destruição da autopublicação.

Eles estão escrevendo para seus mestres de mídia.

Os cinco grandes da indústria editorial não queriam e-books, o Kindle da Amazon e a autopublicação desde o primeiro dia.

Mas e-books e autores autopublicados estão indo muito bem.

Autores autopublicados aprenderam como aperfeiçoar a formatação de e-books e o design de capa de qualidade para competir com qualquer editora.

Eles até conseguiram um pequeno ponto de apoio para as vendas de livros impressos.

Embora quase nunca seja relatado e muito difícil de provar, já que a Amazon é tão secreta, eu estaria preparado para adivinhar que os auto-editores agora têm uma fatia considerável do crescente mercado mundial de vendas de e-books.

Você só precisa dar uma olhada na Kindle Store e no Kindle Unlimited para ver os sinais de sucesso.

Plataformas de autopublicação como Amazon KDP e KDP Select, bem como Barnes & Noble e Apple iBooks, tornaram mais fácil para os autores publicar ebooks com total controle criativo.

A guerra de e-books entre a autopublicação e a publicação tradicional é uma fera estranha.

Um lado ainda está lutando enquanto o outro provavelmente já venceu discretamente.

Mas não há necessidade de auto-editores escreverem artigos e denegrirem a publicação tradicional.

Tudo que você precisa fazer é escrever e vender seus livros.

Os leitores estão tomando as decisões agora

É claro que os leitores veem pouca diferença entre a autopublicação e a publicação tradicional. Se for um bom livro, eles o comprarão.

A lista dos mais vendidos do New York Times costumava ser o padrão-ouro. Mas hoje, é a lista de best-sellers da Amazon que é a mais influente quando se trata de vender livros.

Para novos autores, você precisa entender como os leitores encontram os livros que compram e leem.

Esta é a pergunta que todos os editores tradicionais podem responder em um instante, mas que muitos auto-editores não podem.

No entanto, os auto-editores que sabem a resposta estão fazendo grandes incursões no mercado editorial mundial.

A resposta, claro, é dinheiro — investimento empresarial em produção, marketing e publicidade.

Sim, já consigo ouvir os gritos. Mas os dias de autopublicação gratuita de um livro e a esperança de que seus seguidores no Twitter e no Facebook mergulhem para comprá-lo já se foram.

Suas poucas centenas ou alguns milhares de amigos e seguidores são um mercado potencial muito pequeno em comparação com mais de um bilhão e meio de pessoas disponíveis via Facebook e Amazon Ads.

A publicação tradicional é um grande negócio e, como qualquer outro negócio, envolve tempo, despesas e investimentos, que são usados ​​para gerar retorno. ROI, ou retorno sobre o investimento.

Mas quantos autores autopublicados pensam em planos de negócios e ROI?

Alguns o fazem, e são eles que estão tendo sucesso e construindo negócios de autopublicação e, às vezes, novas editoras.

Siga o dinheiro da publicação

Os tempos mudaram drasticamente e a autopublicação agora é um grande negócio.

O dinheiro está sendo gasto em produção, publicidade e promoção por autores que entendem como o ROI funciona e por que é fundamental para qualquer negócio.

Os investimentos feitos em edição, design de capa, direitos autorais, promoção, publicidade, campanhas de e-mail, software e design do site e manutenção do site são todas as despesas comerciais básicas, que esperamos gerar um retorno.

Esperançosamente? Sim, porque o negócio é sempre sobre risco e retorno e duplamente na publicação.

Como mostra o relatório mais recente de ganhos do autor, porém, os autores autopublicados (ou independentes) estão indo muito bem, especialmente na Amazon.

Mas talvez apenas aqueles autores que entendem como configurar, operar e promover a autopublicação como um negócio lucrativo.

Você obtém o que você paga na publicação

Um autor me fez essa pergunta recentemente e tentei ajudar.

“O que mais posso fazer para vender meu livro? Ninguém está acreditando nisso.”
"Você tem um blog?"
"Não."
“Você faz alguma promoção de livro?”
"Não."
“Você anuncia seu livro?”
"De jeito nenhum! Custa dinheiro! Às vezes, adiciono uma postagem no Facebook ou no Twitter com um link para o meu livro.”
“Que gancho você usa?”
“O que é um anzol?”
“Uma razão pela qual eles deveriam olhar para o seu livro.”
"Não sei. Acabei de adicionar um link para a Amazon.”
“De que outra forma você promove seus livros?”
“A Amazon faz isso, não é?”
"Não. Ele apenas lista seu livro para venda. Junto com 5 milhões de outros.”
“Bem, a Amazon deveria fazer mais por mim.”

Um livro não se venderá sozinho, nem ninguém o venderá por você.

Escrever e autopublicar um livro é fácil, mas vendê-lo não.

Esperar ganhar dinheiro com a publicação de um livro, sem investimento de tempo e dinheiro, nunca levará ao sucesso.

Você não precisa quebrar o banco

Você não precisa gastar um centavo para se autopublicar, e se é isso que você quer fazer, tudo bem.

Aproveite o fato de ter escrito e publicado um livro. Mas não espere vender muitas cópias.

Existem mais de 6 milhões de e-books no Kindle, e a maioria é publicada na esperança, sem nenhum tipo de plano, muito menos um plano de negócios.

Mas se você quiser se destacar, mesmo um pequeno investimento ajudará a ganhar tração e vendas.

Sem dúvida, o desembolso mais essencial é uma capa de livro fantástica. Essa pequena despesa por si só elevará um livro acima dos milhões de capas caseiras horríveis.

Uma ótima capa deve se adequar ao gênero do livro e parecer atraente como uma pequena imagem em miniatura. Isso é o que os leitores em potencial veem primeiro, então deve ser atraente.

Ok, um editor é caro, mas pagar um revisor confiável e preciso não é.

Você está vendendo um livro, portanto, certifique-se de que é o melhor produto possível que você pode trazer para o mercado.

Pague pela promoção de livros acessíveis

Anuncie e promova usando todos os meios gratuitos que encontrar. Mas lembre-se de que grátis significa normalmente uma taxa de cliques e conversão muito baixa.

Anunciar no Facebook e nos anúncios PPC da Amazon não é muito caro.

Defina um pequeno orçamento de, digamos, $ 20 – 25,00 por mês por alguns meses e alterne entre os dois. Mas certifique-se de direcionar seus anúncios para um público de nicho apropriado.

Você raramente venderá um romance picante para um amante da ficção histórica da Segunda Guerra Mundial.

Para obter o melhor valor da publicidade on-line, concentre-se em um público muito restrito e definido, porque assim você não estará desperdiçando dinheiro com cliques de ' cliques felizes' que não têm interesse real em seu livro, mas clicarão em qualquer coisa.

Um blog auto-hospedado é essencial por muitos motivos, mas o mais importante é usá-lo para criar uma lista substancial de assinantes de e-mail.

O marketing on-line bem-sucedido é quase sempre baseado no e-mail antiquado.

É assim que funciona a publicação

Esqueça os sonhos e fantasias de publicar um livro. A maioria dos novos livros não consegue vender.

No entanto, na realidade, se você preparar um plano para o seu negócio de autopublicação e entender quem são seus potenciais leitores e compradores de livros, poderá vender e-books e ganhar dinheiro.

Mas muitas vezes você precisa gastar um pouco para ganhar um pouco.

Se você pensa em subir perto do topo da pirâmide, bem, é possível.

Esteja preparado para fazer um investimento considerável no tempo e investir um pouco de dinheiro. Mas, você nunca sabe.

Mas não se esqueça de que, se a autopublicação não for para você, você ainda pode seguir a rota editorial tradicional e tentar encontrar um agente e uma grande editora.

Embora os auto-editores possam se dar bem com os e-books, ainda é a rota tradicional que domina o mercado de livros impressos.

Escrever um livro é a parte mais fácil do processo de publicação.

Existem prós e contras nas duas maneiras de publicar um livro, mas nenhuma delas é fácil.

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