Perbedaan Antara Penerbitan Sendiri vs Penerbitan Tradisional Untuk Penulis

Pembawa berita buruk selalu lantang dalam pendapat mereka ketika membandingkan penerbitan mandiri vs penerbitan tradisional.

Biasanya terbaca bahwa buku yang diterbitkan secara tradisional memenangkan perang penerbitan dan mendominasi pangsa pasar terhadap ebook, terutama ebook yang diterbitkan sendiri.

Meskipun jarang menjadi berita, artikel opini ini sering muncul. Mereka semua mengalahkan drum serupa yang sedang sekarat oleh pasar ebook yang diterbitkan sendiri.

Tapi mungkin ada baiknya mundur selangkah dan memikirkan siapa yang menulis cerita ini. Untuk siapa mereka bekerja, dan mengapa mereka menulis artikel ini yang merendahkan penerbitan sendiri?

Siapa lima besar penerbit?

Sekilas tentang pemilik penerbit buku Lima Besar akan memberi tahu Anda dengan tepat mengapa cerita-cerita ini begitu sering ditulis dan diterbitkan secara online dan di media berita cetak.

Pasalnya, lima penerbit buku tradisional terbesar semuanya dimiliki oleh perusahaan yang memiliki jaringan surat kabar atau televisi di dalam grupnya. Mereka semua ingin melindungi milik mereka sendiri.

Grup Buku Hachette – Dimiliki oleh perusahaan media Prancis, Lagardere .

HarperCollins Publishers – Dimiliki oleh perusahaan media AS, News Corp.

Penerbit Macmillan – Dimiliki oleh grup media Jerman, Holtzbrinck .

Penguin Random House – Dimiliki oleh perusahaan media Jerman, Bertelsmann .

Simon and Schuster – Dimiliki oleh perusahaan media AS, CBS Corporation .

Saat seseorang membaca tajuk utama seperti 'Ada Berita Buruk untuk Pembaca Elektronik - Dan Berita Bagus untuk Orang yang Masih Menyukai Buku Aktual', hal itu membuat orang berpikir bahwa pasar ebook sedang sekarat.

Atau dari Guardian, 'Ebooknya mati. Hidup ebook ', kedengarannya lebih dramatis dalam prediksinya.

Tapi kemudian sebuah cerita muncul yang dengan mudah diabaikan oleh mereka yang menulis untuk melindungi keuntungan majikan mereka. 'Apple mengatakan iBooks menambahkan 1 juta pengguna baru seminggu sejak prainstal di iOS 8'.

Apa yang terjadi dengan ebook?

Dengan menarik potongan-potongan dari artikel media, beberapa poin layak untuk ditafsirkan.

Dalam banyak kesempatan, saya telah membaca laporan seperti ini tentang penurunan penjualan ebook reader sebagai bukti matinya ebook.

Tapi ini adalah informasi yang salah atau dipelintir oleh penerbit tradisional yang ingin itu benar, seperti Lima Besar atau jaringan toko buku yang menghasilkan uang dari penjualan buku Lima Besar.

Seperti yang ditunjukkan dengan benar oleh artikel ini di Gizmodo, ebook masih bekerja dengan sangat baik, dan ini membuat poin yang tepat:

“Apakah eBook menurun? Tidak. Semua headline yang menyesatkan ini menunjukkan kurangnya pemahaman atau agenda anti-eBook. Jika pasar sedang sekarat, itu adalah eReader khusus, bukan eBuku, dan itu jauh dari hal yang sama.

Buku elektronik tidak ke mana-mana. Mereka hanya tidak meningkatkan penjualan dengan kecepatan luar biasa ketika orang beralih ke digital.

Orang semakin banyak membaca di ponsel dan tablet, yang memiliki layar jauh lebih baik daripada saat Kindle pertama kali diluncurkan, dan eReader khusus telah menjadi perangkat khusus untuk pembaca khusus.”

Fakta sederhana dari masalah ini adalah bahwa perangkat ereading khusus tidak diganti, atau bahkan sekarang dibeli oleh pembaca ebook.

Faktanya, penjualan ereader khusus seperti Kindle sedang sekarat dengan cepat.

Ebook sekarang dapat dibaca di berbagai perangkat, baik itu tablet, phablet, ponsel, atau laptop.

Menggunakan penurunan penjualan perangkat Kindle sebagai bukti kematian ebook adalah distorsi total dari kebenaran.

Pembaca membeli ebook untuk dibaca di berbagai perangkat. Pasar tumbuh, seperti yang dikonfirmasi oleh artikel tentang pasar Inggris ini.

'Hidup ebook – ini adalah juara dari kata tercetak.'

Ebook yang diterbitkan sendiri menang

Jangan percaya berita buruk yang dibawa ketika mereka menjajakan artikel anggur asam mereka tentang penerbitan sendiri vs penerbitan tradisional dan ebook yang akan datang dan malapetaka penerbitan sendiri.

Mereka menulis untuk master media mereka.

Lima besar di industri penerbitan tidak menginginkan ebook, Kindle Amazon, dan penerbitan sendiri sejak hari pertama.

Tapi ebook dan penulis yang diterbitkan sendiri baik-baik saja.

Penulis yang menerbitkan sendiri telah mempelajari cara menyempurnakan pemformatan ebook dan desain sampul berkualitas untuk bersaing dengan penerbit mana pun.

Mereka bahkan meraih pijakan kecil untuk penjualan buku cetak.

Meskipun hampir tidak pernah dilaporkan dan sangat sulit untuk dibuktikan karena Amazon sangat tertutup, saya akan siap untuk menebak bahwa penerbit sendiri sekarang memiliki bagian yang sangat besar dari pasar dunia yang berkembang dalam penjualan ebook.

Anda hanya perlu melihat Kindle Store dan Kindle Unlimited untuk melihat tanda-tanda keberhasilannya.

Platform penerbitan mandiri seperti Amazon KDP dan KDP Select, serta Barnes & Noble dan Apple iBooks, memudahkan penulis menerbitkan ebook dengan kontrol kreatif total.

Perang ebook antara penerbitan sendiri vs penerbitan tradisional adalah hal yang aneh.

Satu pihak masih bertarung sementara yang lain mungkin sudah menang secara diam-diam.

Tetapi penerbit mandiri tidak perlu menulis artikel dan merendahkan penerbitan tradisional.

Yang perlu Anda lakukan hanyalah menulis dan menjual buku Anda.

Pembaca membuat keputusan sekarang

Jelas bahwa pembaca melihat sedikit perbedaan antara penerbitan sendiri vs penerbitan tradisional. Jika itu buku yang bagus, mereka akan membelinya.

Daftar buku terlaris New York Times dulunya adalah standar emas. Tapi hari ini, daftar buku terlaris Amazon yang paling berpengaruh dalam hal penjualan buku.

Untuk penulis baru, Anda perlu memahami bagaimana pembaca menemukan buku yang mereka beli dan baca.

Ini adalah pertanyaan yang dapat dijawab oleh semua penerbit tradisional dalam sekejap, tetapi pertanyaan yang tidak dapat dijawab oleh banyak penerbit mandiri.

Namun, penerbit mandiri yang mengetahui jawabannya membuat terobosan besar ke pasar dunia penerbitan.

Jawabannya, tentu saja, adalah uang—investasi bisnis dalam produksi, pemasaran, dan periklanan.

Ya, aku sudah bisa mendengar jeritan itu. Tetapi hari-hari menerbitkan sendiri buku secara gratis dan berharap pengikut Twitter dan Facebook Anda akan terjun untuk membelinya sudah lama berlalu.

Beberapa ratus atau beberapa ribu teman dan pengikut Anda adalah pasar potensial yang sangat kecil dibandingkan dengan lebih dari satu setengah miliar orang yang tersedia melalui Iklan Facebook dan Amazon.

Penerbitan tradisional adalah bisnis besar, dan seperti bisnis lainnya, ini melibatkan waktu, pengeluaran, dan investasi, yang digunakan untuk menghasilkan keuntungan. ROI, atau laba atas investasi.

Tapi berapa banyak penulis yang menerbitkan sendiri memikirkan tentang rencana bisnis dan ROI?

Beberapa melakukannya, dan merekalah yang berhasil dan membangun bisnis penerbitan sendiri dan terkadang perusahaan penerbitan baru.

Ikuti uang penerbitan

Waktu telah berubah secara dramatis, dan penerbitan sendiri sekarang menjadi bisnis besar.

Uang dibelanjakan untuk produksi, periklanan, dan promosi oleh penulis yang memahami cara kerja ROI dan mengapa hal itu penting bagi bisnis apa pun.

Investasi yang dilakukan dalam pengeditan, desain sampul, copywriting, promosi, iklan, kampanye email, perangkat lunak, dan desain situs web, serta pemeliharaan situs semuanya merupakan pengeluaran bisnis dasar, yang diharapkan akan menghasilkan laba.

Semoga? Ya, karena bisnis selalu tentang risiko dan pengembalian dan dua kali lipat dalam penerbitan.

Namun, seperti yang ditunjukkan oleh laporan Penghasilan Penulis terbaru, penulis yang menerbitkan sendiri (atau Indie) melakukannya dengan sangat baik, terutama di Amazon.

Tapi mungkin hanya para penulis yang mengerti bagaimana mengatur, mengoperasikan, dan mempromosikan penerbitan mandiri sebagai bisnis yang menguntungkan.

Anda mendapatkan apa yang Anda bayar dalam penerbitan

Seorang penulis mengajukan pertanyaan ini kepada saya baru-baru ini, dan saya mencoba membantu.

“Apa lagi yang bisa saya lakukan untuk menjual buku saya? Tidak ada yang membelinya.”
“Apakah Anda punya blog?”
"Tidak."
"Apakah Anda mengadakan promosi buku?"
"Tidak."
“Apakah Anda mengiklankan buku Anda?”
"Tidak mungkin! Itu membutuhkan uang! Saya terkadang menambahkan kiriman ke Facebook atau Twitter dengan tautan ke buku saya.”
"Pengait apa yang kamu gunakan?"
"Apa itu kail?"
“Alasan mereka harus melihat bukumu.”
"Aku tidak tahu. Saya baru saja menambahkan tautan ke Amazon.”
“Bagaimana lagi Anda mempromosikan buku-buku Anda?”
"Amazon melakukan itu, bukan?"
"Tidak. Itu hanya mencantumkan buku Anda untuk dijual. Bersama dengan 5 juta lainnya.”
"Yah, Amazon harus berbuat lebih banyak untukku."

Sebuah buku tidak akan menjual dirinya sendiri, dan orang lain juga tidak akan menjualnya untuk Anda.

Menulis dan menerbitkan buku sendiri itu mudah, tetapi menjualnya tidak.

Berharap menghasilkan uang dari menerbitkan buku, tanpa investasi waktu dan uang, tidak akan pernah membawa kesuksesan.

Anda tidak perlu merusak bank

Anda tidak perlu menghabiskan satu sen pun untuk menerbitkan sendiri, dan jika ini yang ingin Anda lakukan, tidak apa-apa.

Nikmati fakta bahwa Anda telah menulis dan menerbitkan buku. Tapi jangan berharap untuk menjual banyak salinan.

Ada lebih dari 6 juta ebook di Kindle, dan sebagian besar diterbitkan dengan harapan tanpa rencana apa pun, apalagi rencana bisnis.

Tetapi jika Anda ingin melampaui paket, bahkan investasi kecil pun akan membantu mendapatkan daya tarik dan penjualan.

Tidak diragukan lagi, pengeluaran yang paling penting adalah sampul buku yang fantastis. Pengeluaran kecil ini saja akan mengangkat sebuah buku di atas jutaan sampul buatan sendiri yang mengerikan.

Sampul yang bagus harus sesuai dengan genre buku dan terlihat menarik sebagai gambar kecil. Inilah yang pertama kali dilihat oleh calon pembaca, jadi harus eye-catching.

Oke, seorang editor itu mahal, tetapi membayar seorang korektor yang andal dan akurat tidaklah mahal.

Anda menjual buku, jadi pastikan itu adalah produk terbaik yang dapat Anda bawa ke pasar.

Bayar untuk promosi buku yang terjangkau

Beriklan dan promosikan menggunakan setiap cara gratis yang dapat Anda temukan. Namun perlu diingat bahwa gratis biasanya berarti rasio klik-tayang dan konversi yang sangat rendah.

Beriklan di Facebook dan iklan Amazon PPC tidak terlalu mahal.

Tetapkan anggaran kecil katakanlah $20 – 25,00 per bulan selama beberapa bulan, dan bergantian di antara keduanya. Tetapi pastikan Anda menargetkan iklan Anda ke pemirsa khusus yang sesuai.

Anda jarang akan menjual novel roman pedas kepada pecinta fiksi sejarah Perang Dunia 2.

Untuk mendapatkan nilai terbaik dari iklan online, fokuslah pada audiens yang sangat sempit dan pasti karena Anda tidak akan membuang-buang uang untuk klik dari ' pengklik senang' yang tidak benar-benar tertarik pada buku Anda tetapi akan mengklik apa pun.

Blog yang dihosting sendiri sangat penting karena berbagai alasan, tetapi yang paling penting adalah menggunakannya untuk membuat daftar pelanggan email yang substansial.

Pemasaran online yang sukses hampir selalu didasarkan pada email kuno.

Begitulah cara kerja penerbitan

Lupakan mimpi dan khayalan tentang menerbitkan buku. Kebanyakan buku baru gagal terjual.

Namun, pada kenyataannya, jika Anda menyiapkan rencana untuk bisnis penerbitan sendiri dan memahami siapa calon pembaca dan pembeli buku Anda, Anda dapat menjual ebook dan menghasilkan uang.

Tetapi Anda sering kali perlu mengeluarkan sedikit untuk menghasilkan sedikit.

Jika Anda memiliki pola pikir untuk bangun di dekat puncak piramida, itu mungkin.

Bersiaplah untuk melakukan investasi besar dalam waktu dan menginvestasikan sedikit uang. Tapi, Anda tidak pernah tahu.

Namun jangan lupa bahwa jika menerbitkan sendiri bukan untuk Anda, Anda masih dapat mengambil rute penerbitan tradisional dan mencoba mencari agen dan penerbit besar.

Meskipun penerbit mandiri dapat melakukannya dengan baik dengan ebook, itu masih merupakan rute tradisional yang mendominasi pasar buku cetak.

Menulis buku adalah bagian termudah dari proses penerbitan.

Ada pro dan kontra untuk kedua cara Anda dapat menerbitkan buku, tetapi tidak ada cara yang mudah.

Bacaan lainnya: Menerbitkan Buku? Berikan Peluang Terbaik Untuk Sukses