Las diferencias entre la autoedición y la publicación tradicional para autores

Los osos de las malas noticias siempre expresan sus opiniones cuando se compara la autoedición con la publicación tradicional.

Por lo general, dice que los libros publicados tradicionalmente están ganando la guerra editorial y dominando la participación de mercado contra los libros electrónicos, especialmente sobre los libros electrónicos autoeditados.

Si bien rara vez son de interés periodístico, estos artículos de opinión son frecuentes. Todos ellos tocan un tambor similar de que el mercado de libros electrónicos autoeditados está muriendo.

Pero quizás valga la pena dar un paso atrás y pensar en quién escribe estas historias. ¿Para quién trabajan y por qué escriben estos artículos que denigran la autopublicación?

¿Quiénes son los cinco grandes editores?

Una mirada rápida a los propietarios de las editoriales de libros Big Five le dirá exactamente por qué estas historias se escriben con tanta frecuencia y se publican en línea y en medios impresos.

Se debe a que las cinco editoriales de libros tradicionales más grandes son propiedad de empresas que tienen periódicos o cadenas de televisión dentro de su grupo. Todos quieren proteger a los suyos.

Hachette Book Group: propiedad de la empresa de medios francesa Lagardere .

HarperCollins Publishers: propiedad de la empresa de medios estadounidense News Corp.

Macmillan Publishers: propiedad del grupo de medios alemán Holtzbrinck .

Penguin Random House: propiedad de la empresa de medios alemana Bertelsmann .

Simon and Schuster: propiedad de la empresa de medios estadounidense CBS Corporation .

Cuando uno lee un titular como 'Hay malas noticias para los lectores electrónicos y buenas noticias para las personas que todavía aman los libros reales', uno piensa que el mercado de los libros electrónicos se está muriendo.

O del Guardian, 'El libro electrónico está muerto. Viva el ebook', suena aún más dramático en sus vaticinios.

Pero luego aparece una historia que es convenientemente ignorada por aquellos que escriben para proteger el resultado final de sus empleadores. 'Apple dice que iBooks agrega 1 millón de nuevos usuarios por semana desde que se preinstaló en iOS 8'.

¿Qué está pasando con los libros electrónicos?

Al extraer fragmentos de artículos de los medios, vale la pena interpretar algunos puntos.

En muchas ocasiones, he leído informes como este sobre la disminución de las ventas de lectores de libros electrónicos como prueba de la muerte de los libros electrónicos.

Pero esto es información errónea o un giro de las editoriales tradicionales a las que les gustaría que fuera verdad, como los Cinco Grandes o las cadenas de librerías que ganan dinero con la venta de libros de los Cinco Grandes.

Como señala acertadamente este artículo de Gizmodo, a los libros electrónicos todavía les está yendo muy bien, y hace exactamente este punto:

“¿Están disminuyendo los libros electrónicos? No. Todos estos titulares engañosos muestran una falta de comprensión o una agenda anti-eBook. Si un mercado está muriendo, son los lectores electrónicos dedicados, no los libros electrónicos, y esos están lejos de ser lo mismo.

Los libros electrónicos no van a ninguna parte. Simplemente no están aumentando las ventas al ritmo astronómico que tenían cuando la gente cambió a digital.

La gente lee cada vez más en teléfonos y tabletas, que tienen pantallas mucho mejores que cuando se lanzó por primera vez el Kindle, y los lectores electrónicos dedicados se han convertido en un dispositivo de nicho para los lectores dedicados”.

El simple hecho del asunto es que los lectores de libros electrónicos no reemplazan los dispositivos de lectura electrónicos dedicados, o incluso ahora los compran en primer lugar.

De hecho, las ventas de lectores electrónicos dedicados como Kindle están muriendo rápidamente.

Los libros electrónicos ahora se pueden leer en muchos dispositivos diferentes, ya sean tabletas, phablets, teléfonos o computadoras portátiles.

Usar la caída en las ventas de dispositivos Kindle como prueba de la agonía de los libros electrónicos es una completa distorsión de la verdad.

Los lectores están comprando libros electrónicos para leer en una amplia gama de dispositivos. El mercado está creciendo, como confirma este artículo sobre el mercado del Reino Unido.

'Larga vida al libro electrónico: es un campeón de la palabra impresa'.

Los libros electrónicos autoeditados están ganando

No creas en las malas noticias cuando venden sus artículos amargos sobre la autoedición frente a la publicación tradicional y la muerte inminente de los libros electrónicos y la autoedición.

Están escribiendo para sus amos de los medios.

Los cinco grandes de la industria editorial no querían libros electrónicos, el Kindle de Amazon y la autoedición desde el primer día.

Pero los libros electrónicos y los autores autoeditados lo están haciendo bien.

Los autores autoeditados han aprendido a perfeccionar el formato de los libros electrónicos y el diseño de portadas de calidad para competir con cualquier editorial.

Incluso se han apoderado de un pequeño punto de apoyo para la venta de libros impresos.

Si bien casi nunca se informa y es muy difícil de probar, ya que Amazon es tan reservado, estaría preparado para suponer que los autoeditores ahora tienen una parte muy importante del creciente mercado mundial en ventas de libros electrónicos.

Solo necesita echar un vistazo a Kindle Store y Kindle Unlimited para ver los signos del éxito.

Las plataformas de autoedición como Amazon KDP y KDP Select, así como Barnes & Noble y Apple iBooks, han facilitado a los autores la publicación de libros electrónicos con un control creativo total.

La guerra de libros electrónicos entre la autoedición y la publicación tradicional es una bestia extraña.

Un lado todavía está luchando mientras que el otro probablemente ya ganó en silencio.

Pero no hay necesidad de que los autoeditores escriban artículos y denigren la publicación tradicional.

Todo lo que necesita hacer es escribir y vender sus libros.

Los lectores están tomando las decisiones ahora.

Está claro que los lectores ven poca diferencia entre la autopublicación y la publicación tradicional. Si es un buen libro, lo comprarán.

La lista de los más vendidos del New York Times solía ser el estándar de oro. Pero hoy en día, la lista de los más vendidos de Amazon es la más influyente cuando se trata de vender libros.

Para los nuevos autores, debe comprender cómo los lectores encuentran los libros que compran y leen.

Esta es la pregunta que todos los editores tradicionales pueden responder en un instante, pero que muchos autoeditores no pueden.

Sin embargo, los autoeditores que conocen la respuesta están incursionando enormemente en el mercado editorial mundial.

La respuesta, por supuesto, es dinero: inversión empresarial en producción, marketing y publicidad.

Sí, ya puedo escuchar los gritos. Pero los días de autopublicar un libro de forma gratuita y esperar que sus seguidores de Twitter y Facebook se sumerjan para comprarlo han quedado atrás.

Sus pocos cientos o un par de miles de amigos y seguidores es un mercado potencial muy pequeño en comparación con más de mil quinientos millones de personas disponibles a través de Facebook y Amazon Ads.

La publicación tradicional es un gran negocio y, como cualquier otro negocio, implica tiempo, gastos e inversiones, que se utilizan para generar un rendimiento. ROI, o retorno de la inversión.

Pero, ¿cuántos autores autopublicados piensan en los planes de negocios y el ROI?

Algunos lo hacen, y son los que están teniendo éxito y construyendo negocios de autoedición y, a veces, nuevas empresas editoriales.

Sigue el dinero editorial

Los tiempos han cambiado drásticamente y la autoedición es ahora un gran negocio.

El dinero se gasta en producción, publicidad y promoción por parte de autores que entienden cómo funciona el ROI y por qué es fundamental para cualquier negocio.

Las inversiones realizadas en edición, diseño de portada, redacción, promoción, publicidad, campañas de correo electrónico, software y diseño de sitios web y mantenimiento del sitio son todos gastos comerciales básicos, que con suerte generarán un retorno.

¿Ojalá? Sí, porque el negocio siempre se trata de riesgo y retorno y doblemente en la publicación.

Sin embargo, como muestra el informe de ingresos de autores más reciente, a los autores independientes (o independientes) les está yendo muy bien, especialmente en Amazon.

Pero quizás solo aquellos autores que entiendan cómo configurar, operar y promover la autoedición como un negocio rentable.

Obtienes lo que pagas en la publicación

Un autor me hizo esta pregunta recientemente y traté de ayudar.

“¿Qué más puedo hacer para vender mi libro? Nadie lo está comprando”.
"¿Tienes un blog?"
"No."
“¿Realizas alguna promoción de libros?”
"No."
"¿Haces publicidad de tu libro?"
"¡De ninguna manera! ¡Cuesta dinero! A veces agrego una publicación a Facebook o Twitter con un enlace a mi libro”.
"¿Qué anzuelo usas?"
“¿Qué es un anzuelo?”
“Una razón por la que deberían mirar tu libro”.
"No sé. Solo agrego un enlace a Amazon”.
“¿De qué otra forma promocionas tus libros?”
“Amazon hace eso, ¿no?”
"No. Solo incluye su libro a la venta. Junto con otros 5 millones”.
“Bueno, Amazon debería hacer más por mí”.

Un libro no se venderá solo, ni nadie más lo venderá por ti.

Escribir y autopublicar un libro es fácil, pero venderlo no lo es.

Esperar ganar dinero con la publicación de un libro, sin invertir ni tiempo ni dinero, nunca conducirá al éxito.

No necesitas romper el banco

No necesita gastar un centavo para autopublicar, y si esto es lo que quiere hacer, está bien.

Disfrute el hecho de haber escrito y publicado un libro. Pero no esperes vender muchas copias.

Hay más de 6 millones de libros electrónicos en Kindle, y la mayoría se publican con esperanza sin ningún tipo de plan, y mucho menos un plan de negocios.

Pero si desea elevarse por encima del resto, incluso una pequeña inversión ayudará a ganar tracción y ventas.

Sin duda, el desembolso más imprescindible es una fantástica portada de libro. Este pequeño gasto por sí solo elevará un libro por encima de los millones de horribles portadas caseras.

Una gran portada tiene que adaptarse al género del libro y verse atractiva como una pequeña imagen en miniatura. Esto es lo que los lectores potenciales ven primero, por lo que debe ser llamativo.

Vale, un editor es caro, pero pagar a un corrector fiable y preciso no lo es.

Está vendiendo un libro, así que asegúrese de que sea el mejor producto posible que pueda traer al mercado.

Pague por una promoción de libros asequible

Anuncie y promueva utilizando todos los medios gratuitos que pueda encontrar. Pero tenga en cuenta que gratis significa normalmente una tasa de conversión y de clics muy baja.

La publicidad en Facebook y Amazon PPC ads no es muy costosa.

Establezca un pequeño presupuesto de, por ejemplo, $ 20 - 25,00 por mes durante unos meses, y alterne entre los dos. Pero asegúrese de orientar sus anuncios a una audiencia de nicho adecuada.

Rara vez venderá una novela romántica picante a un amante de la ficción histórica de la Segunda Guerra Mundial.

Para obtener el mejor valor de la publicidad en línea, concéntrese en una audiencia muy limitada y definida porque entonces no estará desperdiciando dinero en clics de 'clics felices' que no tienen un interés real en su libro pero harán clic en cualquier cosa.

Un blog autohospedado es esencial por muchas razones, pero la más importante es usarlo para crear una lista sustancial de suscriptores de correo electrónico.

El marketing en línea exitoso casi siempre se basa en el correo electrónico antiguo.

Así es como funciona la publicación

Olvídate de los sueños y fantasías de publicar un libro. La mayoría de los libros nuevos no se venden.

Sin embargo, en realidad, si prepara un plan para su negocio de autoedición y comprende quiénes son sus lectores potenciales y compradores de libros, puede vender libros electrónicos y ganar dinero.

Pero a menudo necesitas gastar un poco para hacer un poco.

Si tienes la mentalidad de acercarte a la cima de la pirámide, bueno, es posible.

Esté preparado para hacer una inversión considerable en tiempo y para invertir un poco de dinero. Pero nunca se sabe.

Pero no olvide que si la autopublicación no es para usted, aún puede tomar la ruta de publicación tradicional e intentar encontrar un agente y una editorial importante.

Si bien los autoeditores pueden hacerlo bien con los libros electrónicos, sigue siendo la ruta tradicional la que domina el mercado de libros impresos.

Escribir un libro es la parte más fácil del proceso de publicación.

Existen ventajas y desventajas en ambas formas de publicar un libro, pero ninguna de las dos es fácil.

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