Различия между самостоятельной публикацией и традиционной публикацией для авторов

Медведи плохих новостей всегда громко высказывают свое мнение, сравнивая самостоятельную публикацию с традиционной публикацией.

Обычно в нем говорится, что традиционно издаваемые книги побеждают в издательской войне и доминируют над электронными книгами, особенно над электронными книгами, изданными самостоятельно.

Хотя эти авторские статьи редко заслуживают освещения в печати, они появляются часто. Все они бьют в один и тот же барабан, что рынок самоиздаваемых электронных книг умирает.

Но, возможно, стоит сделать шаг назад и подумать о том, кто пишет эти истории. На кого они работают и почему пишут статьи, порочащие самиздат?

Кто входит в большую пятерку издателей?

Беглый взгляд на владельцев книжных издательств «Большой пятерки» покажет вам, почему эти истории так часто пишутся и публикуются в Интернете и в печатных СМИ.

Это связано с тем, что все пять крупнейших традиционных книгоиздателей принадлежат компаниям, в состав группы которых входят либо газеты, либо телевизионные сети. Все хотят защитить своих.

Hachette Book Group — принадлежит французской медиакомпании Lagardere .

Издательство HarperCollins — принадлежит американской медиакомпании News Corp.

Macmillan Publishers — принадлежит немецкой медиа-группе Holtzbrinck .

Penguin Random House — принадлежит немецкой медиакомпании Bertelsmann .

Саймон и Шустер — принадлежит американской медиакомпании CBS Corporation .

Когда кто-то читает такой заголовок, как «Плохие новости для тех, кто читает электронные книги, и отличные новости для тех, кто все еще любит настоящие книги», это наводит на мысль, что рынок электронных книг умирает.

Или из Guardian: «Электронная книга мертва. Да здравствует электронная книга!» — звучит еще драматичнее в своих предсказаниях.

Но затем всплывает история, которую удобно игнорируют те, кто пишет, чтобы защитить прибыль своих работодателей. «Apple заявляет, что iBooks добавляет 1 миллион новых пользователей в неделю с момента предустановки на iOS 8».

Что происходит с электронными книгами?

Извлекая кусочки из статей в СМИ, некоторые моменты стоит интерпретировать.

Во многих случаях я читал подобные отчеты о снижении продаж устройств для чтения электронных книг как доказательство смерти электронных книг.

Но это дезинформация или уловка традиционных издательств, которые хотели бы, чтобы это было правдой, таких как «Большая пятерка» или сети книжных магазинов, которые зарабатывают деньги на продаже книг «Большой пятерки».

Как справедливо отмечает эта статья в Gizmodo, электронные книги по-прежнему пользуются большим спросом, и это точно указывает на это:

«Электронные книги сокращаются? Нет. Все эти вводящие в заблуждение заголовки свидетельствуют либо о непонимании, либо о программе против электронных книг. Если рынок умирает, то это специализированные электронные книги, а не электронные книги, а это далеко не одно и то же.

Электронные книги никуда не денутся. Они просто не увеличивают продажи астрономическими темпами, как это было, когда люди перешли на цифровые технологии.

Люди все чаще читают на телефонах и планшетах, у которых экраны намного лучше, чем при первом запуске Kindle, а специализированные электронные книги стали нишевым устройством для специализированных читателей».

Простой факт заключается в том, что специализированные устройства для чтения электронных книг не заменяются и даже сейчас не покупаются в первую очередь читателями электронных книг.

На самом деле, продажи специализированных электронных книг, таких как Kindle, быстро падают.

Электронные книги теперь можно читать на самых разных устройствах, будь то планшеты, фаблеты, телефоны или ноутбуки.

Использование снижения продаж устройств Kindle в качестве доказательства предсмертной агонии электронных книг — полное искажение истины.

Читатели покупают электронные книги, чтобы читать их на самых разных устройствах. Рынок растет, как подтверждает эта статья о рынке Великобритании.

«Да здравствует электронная книга — она чемпион печатного слова».

Самостоятельно изданные электронные книги выигрывают

Не верьте плохим новостям, когда они продают свои кислые статьи о самостоятельной публикации против традиционной публикации и надвигающейся гибели электронных книг и самостоятельной публикации.

Они пишут для своих медиа-мастеров.

Большая пятерка в издательской индустрии не хотела электронных книг, Amazon Kindle и самостоятельной публикации с первого дня.

Но с электронными книгами и самоизданными авторами все в порядке.

Авторы самостоятельных публикаций научились совершенствовать форматирование электронных книг и качественный дизайн обложки, чтобы конкурировать с любым издателем.

Они даже взяли небольшой плацдарм для продажи печатных книг.

Хотя об этом почти никогда не сообщается и очень трудно доказать, поскольку Amazon очень скрытен, я готов предположить, что самостоятельные издатели теперь имеют очень значительную долю растущего мирового рынка продаж электронных книг.

Вам нужно только взглянуть на Kindle Store и Kindle Unlimited, чтобы увидеть признаки успеха.

Платформы самостоятельной публикации, такие как Amazon KDP и KDP Select, а также Barnes & Noble и Apple iBooks, упростили для авторов публикацию электронных книг с полным творческим контролем.

Война электронных книг между самостоятельной публикацией и традиционной публикацией — странный зверь.

Одна сторона все еще борется, а другая, вероятно, уже тихо победила.

Но самоиздателям не нужно писать статьи и порочить традиционное издательское дело.

Все, что вам нужно сделать, это написать и продать свои книги.

Читатели принимают решения прямо сейчас

Понятно, что читатели не видят большой разницы между самостоятельной публикацией и традиционной публикацией. Если это хорошая книга, ее купят.

Список бестселлеров New York Times раньше был золотым стандартом. Но сегодня список бестселлеров Amazon имеет наибольшее влияние, когда дело доходит до продажи книг.

Что касается новых авторов, вам необходимо понять, как читатели находят книги, которые они покупают и читают.

Это вопрос, на который все традиционные издатели могут ответить мгновенно, но на который не могут ответить многие самостоятельные издатели.

Однако те самостоятельные издатели, которые знают ответ, делают огромные успехи на мировом издательском рынке.

Ответ, конечно, в деньгах — бизнес-инвестициях в производство, маркетинг и рекламу.

Да, я уже слышу крики. Но дни самостоятельной публикации книги бесплатно и надежды на то, что ваши подписчики в Твиттере и Фейсбуке купят ее, давно прошли.

Ваши несколько сотен или пара тысяч друзей и подписчиков — очень маленький потенциальный рынок по сравнению с более чем полутора миллиардами людей, доступных через Facebook и Amazon Ads.

Традиционное издательское дело — это большой бизнес, и, как и любой другой бизнес, он требует времени, затрат и инвестиций, которые используются для получения прибыли. ROI, или возврат инвестиций.

Но сколько самостоятельных авторов думают о бизнес-планах и рентабельности инвестиций?

Некоторым это удается, и именно они преуспевают и строят самоиздательский бизнес, а иногда и новые издательские компании.

Следите за издательскими деньгами

Времена резко изменились, и самостоятельная публикация стала огромным бизнесом.

Деньги тратятся на производство, рекламу и продвижение авторами, которые понимают, как работает рентабельность инвестиций и почему она имеет основополагающее значение для любого бизнеса.

Инвестиции, сделанные в редактирование, дизайн обложки, копирайтинг, продвижение, рекламу, кампании по электронной почте, программное обеспечение и дизайн веб-сайта, а также обслуживание сайта, являются базовыми бизнес-расходами, которые, как мы надеемся, окупятся.

С надеждой? Да, потому что бизнес всегда связан с риском и прибылью, и вдвойне это относится к издательскому делу.

Тем не менее, как показывает последний отчет о доходах авторов, самостоятельные (или независимые) авторы преуспевают, особенно на Amazon.

Но, возможно, только те авторы, которые понимают, как настроить, управлять и продвигать самиздат как прибыльный бизнес.

Вы получаете то, за что платите при публикации

Недавно автор задал мне этот вопрос, и я попытался помочь.

«Что еще я могу сделать, чтобы продать свою книгу? Никто не покупает это».
"У вас есть блог?"
"Нет."
— Вы проводите какие-нибудь акции по продвижению книг?
"Нет."
— Вы рекламируете свою книгу?
"Ни за что! Это стоит денег! Иногда я добавляю пост в Facebook или Twitter со ссылкой на мою книгу».
— Какой крючок ты используешь?
— Что такое крючок?
«Причина, по которой они должны взглянуть на вашу книгу».
"Я не знаю. Я просто добавляю ссылку на Amazon».
«Как еще вы продвигаете свои книги?»
«Амазон делает это, не так ли?»
"Нет. Он только перечисляет вашу книгу для продажи. Вместе с 5 миллионами других».
«Ну, Amazon должен сделать для меня больше».

Книга не продаст сама себя, и никто другой не продаст ее вам.

Написать и самостоятельно опубликовать книгу легко, а вот продать ее — нет.

Ожидание заработать на публикации книги, не вкладывая ни времени, ни денег, никогда не приведет к успеху.

Вам не нужно ломать банк

Вам не нужно тратить ни копейки на самостоятельную публикацию, и если это то, что вы хотите сделать, это нормально.

Наслаждайтесь тем, что вы написали и опубликовали книгу. Но не рассчитывайте продать много копий.

На Kindle размещено более 6 миллионов электронных книг, и большинство из них публикуются с надеждой, без какого-либо плана, не говоря уже о бизнес-плане.

Но если вы хотите подняться над остальными, даже небольшие инвестиции помогут добиться успеха и продаж.

Без сомнения, самая существенная затрата — это фантастическая обложка книги. Одни только эти небольшие расходы поднимут книгу над миллионами ужасных самодельных обложек.

Хорошая обложка должна соответствовать жанру книги и выглядеть привлекательно в виде небольшой миниатюры. Это то, что потенциальные читатели видят в первую очередь, поэтому оно должно быть привлекательным.

Ладно, редактор дорого стоит, а платить надежному и точному корректору — нет.

Вы продаете книгу, поэтому убедитесь, что это лучший продукт, который вы можете предложить рынку.

Платите за доступное продвижение книги

Рекламируйте и продвигайте, используя все бесплатные средства, которые вы можете найти. Но имейте в виду, что бесплатность обычно означает очень низкий коэффициент кликабельности и конверсии.

Реклама на Facebook и Amazon PPC не очень дорогая.

Установите небольшой бюджет, скажем, 20–25 долларов в месяц на несколько месяцев и чередуйте их. Но убедитесь, что вы нацеливаете свою рекламу на соответствующую аудиторию.

Любителю исторической фантастики о Второй мировой войне вряд ли удастся продать пикантный любовный роман.

Чтобы получить максимальную отдачу от онлайн-рекламы, сосредоточьтесь на очень узкой и определенной аудитории, потому что тогда вы не будете тратить деньги на клики от « счастливых кликеров» , которые не проявляют реального интереса к вашей книге, но будут нажимать на что угодно.

Самостоятельный блог необходим по многим причинам, но самая важная из них — использовать его для создания значительного списка подписчиков электронной почты.

Успешный онлайн-маркетинг почти всегда основан на старомодной электронной почте.

Так работает публикация

Забудьте о мечтах и ​​фантазиях об издании книги. Большинство новых книг не продаются.

Однако на самом деле, если вы подготовите план своего издательского бизнеса и поймете, кто ваши потенциальные читатели и покупатели книг, вы сможете продавать электронные книги и зарабатывать деньги.

Но часто нужно немного потратить, чтобы немного заработать.

Если у вас есть намерение подняться на вершину пирамиды, что ж, это возможно.

Будьте готовы сделать значительные инвестиции во времени и вложить немного денег. Но, вы никогда не знаете.

Но не забывайте, что если самостоятельная публикация не для вас, вы все равно можете выбрать традиционный путь публикации и попытаться найти агента и крупного издателя.

В то время как самостоятельные издатели могут преуспеть в электронных книгах, это все еще традиционный путь, который доминирует на рынке печатных книг.

Написание книги — самая легкая часть издательского процесса.

У обоих способов публикации книги есть свои плюсы и минусы, но ни один из них не прост.

Подробнее: Издать книгу? Дайте ему наилучшие возможности для успеха