ความแตกต่างระหว่างการเผยแพร่ด้วยตนเองกับการเผยแพร่แบบดั้งเดิมสำหรับผู้แต่ง

ข่าวร้ายมักจะมีความคิดเห็นที่ดังเสมอเมื่อเปรียบเทียบการเผยแพร่ด้วยตนเองกับการเผยแพร่แบบดั้งเดิม

โดยปกติจะอ่านว่าหนังสือที่ตีพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังชนะสงครามการจัดพิมพ์และครองส่วนแบ่งตลาดเมื่อเทียบกับ ebooks โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ebooks ที่จัดพิมพ์เอง

แม้ว่าบทความแสดงความคิดเห็นเหล่านี้มักไม่ค่อยเป็นข่าว พวกเขาทั้งหมดตีกลองคล้ายกับว่าตลาด ebook ที่เผยแพร่เองกำลังจะตาย

แต่บางทีมันก็คุ้มค่าที่จะถอยออกมาและคิดว่าใครเป็นคนเขียนเรื่องราวเหล่านี้ พวกเขาทำงานให้ใคร และเหตุใดพวกเขาจึงเขียนบทความเหล่านี้เพื่อประณามการเผยแพร่ด้วยตนเอง

ใครคือสำนักพิมพ์ใหญ่ห้าแห่ง?

การดูอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับเจ้าของสำนักพิมพ์หนังสือ Big Five จะบอกคุณได้อย่างชัดเจนว่าเหตุใดเรื่องราวเหล่านี้จึงถูกเขียนขึ้นบ่อยครั้งและเผยแพร่ทางออนไลน์และในสื่อสิ่งพิมพ์

เป็นเพราะผู้จัดพิมพ์หนังสือแบบดั้งเดิมรายใหญ่ที่สุดห้ารายล้วนเป็นเจ้าของโดยบริษัทที่มีเครือข่ายหนังสือพิมพ์หรือโทรทัศน์อยู่ในกลุ่มของตน พวกเขาทุกคนต้องการปกป้องตัวเอง

Hachette Book Group – บริษัทสื่อฝรั่งเศส Lagardere เป็นเจ้าของ

สำนักพิมพ์ HarperCollins – News Corp ซึ่งเป็นบริษัทสื่อของสหรัฐฯ เป็นเจ้าของ

สำนักพิมพ์ Macmillan – เป็นเจ้าของโดยกลุ่มสื่อเยอรมัน Holtzbrinck

Penguin Random House – เป็นเจ้าของโดย Bertelsmann บริษัทสื่อสัญชาติเยอรมัน

ไซมอนและชูสเตอร์ – เป็นเจ้าของโดยบริษัทสื่อของสหรัฐ CBS Corporation

เมื่อมีคนอ่านพาดหัวเช่น 'มีข่าวร้ายสำหรับผู้อ่าน E-Readers — และข่าวดีสำหรับผู้ที่ยังคงรักหนังสือจริง' ทำให้คนคิดว่าตลาด ebook กำลังจะตาย

หรือจากเดอะการ์เดียน 'The ebook is dead. ขอให้ ebook มีชีวิตยืนยาว' ฟังดูน่าทึ่งยิ่งกว่าในการคาดการณ์

แต่แล้วเรื่องราวก็ปรากฏขึ้นซึ่งถูกละเลยโดยผู้ที่เขียนเพื่อปกป้องผลกำไรของนายจ้าง 'Apple กล่าวว่า iBooks เพิ่มผู้ใช้ใหม่ 1 ล้านคนต่อสัปดาห์ตั้งแต่ติดตั้งล่วงหน้าบน iOS 8'

เกิดอะไรขึ้นกับอีบุ๊ก

การดึงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจากบทความในสื่อ บางประเด็นก็คุ้มค่าที่จะตีความ

หลายครั้งฉันได้อ่านรายงานเช่นนี้เกี่ยวกับยอดขาย ebook reader ที่ลดลงซึ่งเป็นหลักฐานการตายของ ebooks

แต่นี่เป็นข้อมูลที่ผิดหรือบิดเบือนโดยสำนักพิมพ์ดั้งเดิมที่ต้องการให้เป็นจริง เช่น Big Five หรือกลุ่มร้านหนังสือที่ทำรายได้จากการขายหนังสือ Big Five

เนื่องจากบทความนี้ใน Gizmodo ชี้ให้เห็นอย่างถูกต้องว่า ebooks ยังคงทำได้ดีมาก และทำให้ประเด็นนี้ถูกต้อง:

“eBooks กำลังลดลงหรือไม่? ไม่ พาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดเหล่านี้ล้วนแสดงถึงการขาดความเข้าใจหรือการต่อต้าน eBook หากตลาดกำลังจะตาย eReaders เฉพาะไม่ใช่ eBooks และสิ่งเหล่านี้ยังห่างไกลจากสิ่งเดียวกัน

หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ไม่ไปไหน พวกเขาแค่ไม่ได้เพิ่มยอดขายในอัตราที่แพงลิบลิ่วเหมือนตอนที่ผู้คนเปลี่ยนไปใช้ดิจิทัล

ผู้คนอ่านหนังสือบนโทรศัพท์และแท็บเล็ตมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมีหน้าจอที่ดีกว่าเมื่อ Kindle เปิดตัวครั้งแรก และ eReaders เฉพาะได้กลายเป็นอุปกรณ์เฉพาะสำหรับผู้อ่านโดยเฉพาะ”

ความจริงง่ายๆ ของเรื่องนี้ก็คืออุปกรณ์ ereading เฉพาะนั้นไม่ได้ถูกเปลี่ยน หรือแม้แต่ตอนนี้ผู้อ่าน ebooks ก็ซื้อตั้งแต่แรกแล้ว

ในความเป็นจริงยอดขาย ereader โดยเฉพาะเช่น Kindle กำลังจะตายอย่างรวดเร็ว

ขณะนี้สามารถอ่าน Ebooks บนอุปกรณ์ต่างๆ ได้มากมาย ไม่ว่าจะเป็นแท็บเล็ต แฟบเล็ต โทรศัพท์ หรือแล็ปท็อป

การใช้การลดลงของยอดขายอุปกรณ์ Kindle เพื่อพิสูจน์ว่า ebooks ล้มหายตายจากไปเป็นการบิดเบือนความจริงอย่างสิ้นเชิง

ผู้อ่านกำลังซื้อ eBook เพื่ออ่านบนอุปกรณ์หลากหลายประเภท ตลาดกำลังเติบโตดังที่บทความเกี่ยวกับตลาดสหราชอาณาจักรยืนยัน

'ขอให้ ebook มีชีวิตยืนยาว - เป็นแชมป์ของคำที่พิมพ์ออกมา'

ebooks ที่เผยแพร่ด้วยตนเองกำลังได้รับชัยชนะ

อย่าเชื่อว่าข่าวร้ายเกิดขึ้นเมื่อพวกเขาขายบทความเกี่ยวกับองุ่นเปรี้ยวเกี่ยวกับการเผยแพร่ด้วยตนเองเทียบกับการเผยแพร่แบบดั้งเดิมและ ebook ที่กำลังจะมาถึงและหายนะในการเผยแพร่ด้วยตนเอง

พวกเขากำลังเขียนสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อของพวกเขา

ห้ารายใหญ่ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ไม่ต้องการ ebooks, Kindle ของ Amazon และการเผยแพร่ด้วยตนเองตั้งแต่วันแรก

แต่ ebooks และผู้แต่งที่ตีพิมพ์เองนั้นทำได้ดี

ผู้เขียนที่ตีพิมพ์เองได้เรียนรู้วิธีการจัดรูปแบบ ebook ที่สมบูรณ์แบบและการออกแบบปกที่มีคุณภาพเพื่อแข่งขันกับผู้จัดพิมพ์ทุกราย

พวกเขายังคว้าฐานเล็ก ๆ สำหรับการขายหนังสือสิ่งพิมพ์

แม้ว่าจะไม่ค่อยมีใครรายงานและพิสูจน์ได้ยากมากเนื่องจาก Amazon เป็นความลับ แต่ฉันก็พร้อมที่จะเดาว่าตอนนี้ผู้เผยแพร่เองมีส่วนแบ่งการตลาดที่เติบโตทั่วโลกในการขาย ebook

คุณต้องดูที่ Kindle Store และ Kindle Unlimited เพื่อดูสัญญาณแห่งความสำเร็จ

แพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเอง เช่น Amazon KDP และ KDP Select รวมถึง Barnes & Noble และ Apple iBooks ช่วยให้ผู้เขียนเผยแพร่ eBook ด้วยการควบคุมการสร้างสรรค์ทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย

สงคราม ebook ระหว่างการเผยแพร่ด้วยตนเองกับการเผยแพร่แบบดั้งเดิมนั้นเป็นสัตว์ประหลาด

ฝ่ายหนึ่งยังคงต่อสู้ในขณะที่อีกฝ่ายอาจได้รับชัยชนะอย่างเงียบ ๆ แล้ว

แต่ผู้เผยแพร่เองไม่จำเป็นต้องเขียนบทความและดูหมิ่นการเผยแพร่แบบดั้งเดิม

สิ่งที่คุณต้องทำคือเขียนและขายหนังสือของคุณ

ผู้อ่านกำลังตัดสินใจอยู่ในขณะนี้

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้อ่านเห็นความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างการเผยแพร่ด้วยตนเองกับการเผยแพร่แบบดั้งเดิม ถ้าหนังสือดีก็จะซื้อ

รายชื่อหนังสือขายดีของ New York Times เคยเป็นมาตรฐานทองคำ แต่วันนี้เป็นรายการขายดีของ Amazon ที่มีอิทธิพลมากที่สุดเมื่อพูดถึงการขายหนังสือ

สำหรับผู้แต่งใหม่ คุณต้องเข้าใจว่าผู้อ่านค้นหาหนังสือที่พวกเขาซื้อและอ่านอย่างไร

นี่คือคำถามที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบดั้งเดิมทุกคนสามารถตอบได้ในทันที แต่คำถามที่ผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยตนเองจำนวนมากทำไม่ได้

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยตนเองเหล่านั้นที่รู้คำตอบกำลังรุกคืบเข้าสู่ตลาดการพิมพ์ทั่วโลก

แน่นอน คำตอบคือเงิน—การลงทุนทางธุรกิจในด้านการผลิต การตลาด และการโฆษณา

ใช่ ฉันได้ยินเสียงกรีดร้องแล้ว แต่วันที่เผยแพร่หนังสือด้วยตนเองฟรีและหวังว่าผู้ติดตาม Twitter และ Facebook ของคุณจะพุ่งเข้ามาซื้อหนังสือนั้นหายไปนานแล้ว

เพื่อนและผู้ติดตามไม่กี่แสนหรือสองสามพันคนของคุณเป็นตลาดที่มีศักยภาพขนาดเล็กมาก เมื่อเทียบกับผู้คนมากกว่าหนึ่งพันล้านคนผ่านทาง Facebook และ Amazon Ads

สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ และเช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ เกี่ยวข้องกับเวลา ค่าใช้จ่าย และการลงทุน ซึ่งใช้เพื่อสร้างผลตอบแทน ROI หรือผลตอบแทนจากการลงทุน

แต่มีนักเขียนที่ตีพิมพ์เองกี่คนที่คิดเกี่ยวกับแผนธุรกิจและ ROI?

มีเพียงไม่กี่รายที่ทำ และพวกเขาคือผู้ที่ประสบความสำเร็จและสร้างธุรกิจสิ่งพิมพ์ด้วยตนเอง และบางครั้งก็มีบริษัทสิ่งพิมพ์ใหม่ๆ

ติดตามเงินเผยแพร่

ยุคสมัยเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว และการเผยแพร่ด้วยตนเองกลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่

เงินกำลังถูกใช้ไปกับการผลิต การโฆษณา และการส่งเสริมการขายโดยผู้เขียนที่เข้าใจวิธีการทำงานของ ROI และเหตุใด ROI จึงเป็นพื้นฐานของธุรกิจใดๆ

การลงทุนในการแก้ไข การออกแบบปก การเขียนคำโฆษณา การส่งเสริมการขาย การโฆษณา แคมเปญอีเมล ซอฟต์แวร์ และการออกแบบเว็บไซต์ และการบำรุงรักษาไซต์ล้วนเป็นค่าใช้จ่ายพื้นฐานทางธุรกิจ ซึ่งหวังว่าจะสร้างผลตอบแทน

หวังว่า? ใช่ เพราะธุรกิจมักจะเกี่ยวกับความเสี่ยงและผลตอบแทนเสมอ และสองเท่าในการเผยแพร่

ตามที่รายงานรายได้ของผู้แต่งล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้เขียนที่ตีพิมพ์เอง (หรืออินดี้) ทำได้ดีมากโดยเฉพาะใน Amazon

แต่อาจมีเฉพาะผู้เขียนเท่านั้นที่เข้าใจวิธีการตั้งค่า ดำเนินการ และส่งเสริมการเผยแพร่ด้วยตนเองเป็นธุรกิจที่ทำกำไร

คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไปในการเผยแพร่

ผู้เขียนถามคำถามนี้กับฉันเมื่อเร็วๆ นี้ และฉันก็พยายามช่วย

“ฉันจะทำอะไรได้อีกเพื่อขายหนังสือของฉัน ไม่มีใครซื้อมัน”
“คุณมีบล็อกไหม”
"ไม่."
“คุณจัดโปรโมชั่นหนังสือหรือไม่”
"ไม่."
“คุณโฆษณาหนังสือของคุณหรือเปล่า”
"ไม่มีทาง! ต้องเสียเงิน! บางครั้งฉันเพิ่มโพสต์ใน Facebook หรือ Twitter พร้อมลิงก์ไปยังหนังสือของฉัน”
“ใช้เบ็ดอะไรครับ”
“เบ็ดคืออะไร”
“เหตุผลที่พวกเขาควรดูหนังสือของคุณ”
"ฉันไม่รู้. ฉันเพิ่งเพิ่มลิงค์ไปยัง Amazon”
“คุณโปรโมตหนังสือของคุณด้วยวิธีอื่นอย่างไร”
“อเมซอนทำอย่างนั้นใช่ไหม”
"ไม่. มันแสดงเฉพาะหนังสือของคุณสำหรับขาย ร่วมกับอีก 5 ล้านคน”
“อืม Amazon ควรทำมากกว่านี้เพื่อฉัน”

หนังสือจะไม่ขายตัวเองและไม่มีใครขายให้คุณ

การเขียนและจัดพิมพ์หนังสือด้วยตนเองเป็นเรื่องง่าย แต่การขายหนังสือนั้นไม่ง่าย

การคาดหวังสร้างรายได้จากการพิมพ์หนังสือโดยไม่ลงทุนทั้งเงินและเวลาจะไม่มีวันนำไปสู่ความสำเร็จได้

คุณไม่จำเป็นต้องทำลายธนาคาร

คุณไม่จำเป็นต้องเสียเงินสักบาทเพื่อเผยแพร่ด้วยตนเอง และถ้านี่คือสิ่งที่คุณต้องการทำ ก็ไม่เป็นไร

เพลิดเพลินไปกับความจริงที่ว่าคุณได้เขียนและจัดพิมพ์หนังสือ แต่อย่าหวังว่าจะขายได้หลายเล่ม

มี ebooks มากกว่า 6 ล้านเล่มบน Kindle และส่วนใหญ่เผยแพร่ด้วยความหวังโดยไม่มีแผนใดๆ ไม่ต้องพูดถึงแผนธุรกิจ

แต่หากคุณต้องการที่จะอยู่เหนือกลุ่ม การลงทุนเพียงเล็กน้อยก็ช่วยเพิ่มยอดขายและยอดขายได้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าค่าใช้จ่ายที่สำคัญที่สุดคือปกหนังสือที่ยอดเยี่ยม ค่าใช้จ่ายเล็กน้อยนี้เพียงอย่างเดียวจะทำให้หนังสืออยู่เหนือปกโฮมเมดที่น่ากลัวหลายล้านเล่ม

หน้าปกที่ดีต้องเหมาะกับประเภทของหนังสือและดูน่าสนใจเมื่อเป็นภาพขนาดย่อขนาดเล็ก นี่คือสิ่งที่ผู้อ่านที่มีศักยภาพเห็นเป็นอันดับแรก ดังนั้นจึงต้องสะดุดตา

โอเค บรรณาธิการมีราคาแพง แต่การจ่ายเงินให้กับนักพิสูจน์อักษรที่เชื่อถือได้และแม่นยำนั้นไม่ใช่

คุณกำลังขายหนังสือ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่คุณจะสามารถนำออกสู่ตลาดได้

จ่ายโปรโมชั่นหนังสือราคาไม่แพง

โฆษณาและโปรโมตโดยใช้วิธีการฟรีทุกอย่างที่คุณหาได้ แต่โปรดทราบว่าโดยทั่วไปแล้วฟรีหมายถึงการคลิกผ่านและอัตราการแปลงที่ต่ำมาก

การโฆษณาบน Facebook และ Amazon โฆษณาแบบ PPC นั้นไม่แพงมาก

กำหนดงบประมาณเล็กน้อยที่ 20 – 25.00 เหรียญต่อเดือนเป็นเวลาสองสามเดือน และสลับระหว่างทั้งสอง แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่เหมาะสม

คุณจะไม่ค่อยขายนิยายรักเผ็ดร้อนให้กับคนรักนิยายอิงประวัติศาสตร์สงครามโลกครั้งที่ 2

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาออนไลน์ ให้เน้นกลุ่มเป้าหมายที่แคบและชัดเจน เพราะคุณจะไม่เสียเงินกับการคลิกจาก 'ผู้คลิกที่ มีความสุข' ซึ่งไม่ได้สนใจหนังสือของคุณจริงๆ แต่จะคลิกอะไรก็ได้

บล็อกที่โฮสต์เองมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการใช้บล็อกเพื่อสร้างรายชื่อสมาชิกอีเมลจำนวนมาก

การตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมักจะใช้อีเมลแบบเก่า

มันเป็นวิธีการเผยแพร่

ลืมความฝันและจินตนาการเกี่ยวกับการออกหนังสือ หนังสือใหม่ส่วนใหญ่ขายไม่ออก

อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง หากคุณเตรียมแผนสำหรับธุรกิจเผยแพร่หนังสือด้วยตนเอง และเข้าใจว่าใครคือผู้ที่อาจเป็นผู้อ่านและผู้ซื้อหนังสือของคุณ คุณก็สามารถขาย eBook และสร้างรายได้ได้

แต่คุณมักต้องใช้เวลาเล็กน้อยเพื่อทำสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ

หากคุณมีความคิดที่จะขึ้นไปใกล้ยอดพีระมิด ก็เป็นไปได้

เตรียมพร้อมที่จะลงทุนจำนวนมากในเวลาและลงทุนเงินเพียงเล็กน้อย แต่คุณไม่เคยรู้

แต่อย่าลืมว่าหากการเผยแพร่ด้วยตนเองไม่เหมาะกับคุณ คุณยังสามารถใช้เส้นทางการเผยแพร่แบบดั้งเดิมและพยายามหาตัวแทนและผู้เผยแพร่รายใหญ่

แม้ว่าผู้พิมพ์ด้วยตนเองจะทำได้ดีกับ ebooks แต่ก็ยังเป็นเส้นทางดั้งเดิมที่ครองตลาดหนังสือสิ่งพิมพ์

การเขียนหนังสือเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดในกระบวนการจัดพิมพ์

มีข้อดีและข้อเสียของทั้งสองวิธีในการเผยแพร่หนังสือ แต่ก็ไม่มีวิธีใดที่ง่าย

อ่านเพิ่มเติม: การ จัดพิมพ์หนังสือ? ให้โอกาสที่ดีที่สุดเพื่อความสำเร็จ