Die Unterschiede zwischen Self-Publishing und traditionellem Publishing für Autoren

Die Bad-News-Bären sind immer lautstark, wenn sie Self-Publishing mit traditionellem Publishing vergleichen.

Es heißt normalerweise, dass traditionell veröffentlichte Bücher den Verlagskrieg gewinnen und Marktanteile gegenüber E-Books dominieren, insbesondere gegenüber selbst veröffentlichten E-Books.

Diese Meinungsartikel sind zwar selten berichtenswert, aber häufig. Sie alle schlagen eine ähnliche Werbetrommel, dass der Markt für selbstveröffentlichte E-Books im Sterben liegt.

Aber vielleicht lohnt es sich, einen Schritt zurückzutreten und darüber nachzudenken, wer diese Geschichten schreibt. Für wen arbeiten sie und warum schreiben sie diese Artikel, in denen sie die Selbstveröffentlichung verunglimpfen?

Wer sind die fünf großen Verlage?

Ein kurzer Blick auf die Besitzer der Big Five-Buchverlage wird Ihnen genau sagen, warum diese Geschichten so oft geschrieben und online und in gedruckten Nachrichtenmedien veröffentlicht werden.

Das liegt daran, dass die fünf größten traditionellen Buchverlage alle im Besitz von Unternehmen sind, die entweder Zeitungen oder Fernsehsender in ihrer Gruppe haben. Sie alle wollen ihre eigenen schützen.

Hachette Book Group – im Besitz des französischen Medienunternehmens Lagardere .

HarperCollins Publishers – Im Besitz des US-Medienunternehmens News Corp .

Macmillan Publishers – Im Besitz der deutschen Mediengruppe Holtzbrinck .

Penguin Random House – im Besitz des deutschen Medienunternehmens Bertelsmann .

Simon and Schuster – Im Besitz des US-Medienunternehmens CBS Corporation .

Wenn man eine Überschrift wie „Es gibt schlechte Nachrichten für E-Reader – und großartige Neuigkeiten für Leute, die immer noch echte Bücher lieben“ liest, denkt man, dass der E-Book-Markt stirbt.

Oder vom Guardian: „Das E-Book ist tot. Es lebe das E-Book“, klingt es in seinen Prognosen noch dramatischer.

Aber dann taucht eine Geschichte auf, die bequemerweise von denen ignoriert wird, die schreiben, um das Endergebnis ihrer Arbeitgeber zu schützen. „Apple sagt, dass iBooks jede Woche 1 Million neue Benutzer hinzufügt, seit es auf iOS 8 vorinstalliert ist.“

Was ist los mit E-Books?

Einige Punkte sind es wert, interpretiert zu werden, wenn man Teile und Stücke aus Medienartikeln zieht.

Bei vielen Gelegenheiten habe ich Berichte wie diesen über rückläufige Verkäufe von E-Book-Readern als Beweis für das Ende von E-Books gelesen.

Aber das sind Fehlinformationen oder Spinnereien traditioneller Verlage, die es wahrhaben möchten, wie die Big Five oder Buchhandelsketten, die ihr Geld mit dem Verkauf von Big Five-Büchern verdienen.

Wie dieser Artikel in Gizmodo zu Recht hervorhebt, laufen E-Books immer noch sehr gut, und es wird genau auf diesen Punkt hingewiesen:

„Sind eBooks rückläufig? Nein. Diese irreführenden Schlagzeilen zeigen alle entweder einen Mangel an Verständnis oder eine Anti-eBook-Agenda. Wenn ein Markt stirbt, sind es dedizierte eReader, nicht eBooks, und das ist alles andere als dasselbe.

Elektronische Bücher gehen nirgendwo hin. Sie steigern den Umsatz einfach nicht in dem astronomischen Tempo, das sie hatten, als die Leute auf digital umstellten.

Die Menschen lesen zunehmend auf Telefonen und Tablets, die viel bessere Bildschirme haben als bei der Einführung des Kindle, und dedizierte eReader sind zu einem Nischengerät für dedizierte Leser geworden.“

Tatsache ist, dass dedizierte Lesegeräte von E-Book-Lesern nicht ersetzt oder gar erst jetzt gekauft werden.

Tatsächlich gehen die Verkäufe von dedizierten E-Readern wie dem Kindle schnell zurück.

E-Books können jetzt auf vielen verschiedenen Geräten gelesen werden, egal ob es sich um Tablets, Phablets, Telefone oder Laptops handelt.

Den Rückgang der Verkäufe von Kindle-Geräten als Beweis für den Todeskampf von E-Books zu verwenden, ist eine völlige Verzerrung der Wahrheit.

Leser kaufen E-Books, um sie auf einer Vielzahl von Geräten zu lesen. Der Markt wächst, wie dieser Artikel über den britischen Markt bestätigt.

„Es lebe das E-Book – es ist ein Verfechter des gedruckten Wortes.“

Selbstveröffentlichte E-Books gewinnen

Glauben Sie den schlechten Nachrichtenträgern nicht, wenn sie ihre säuerlichen Artikel über Self-Publishing im Vergleich zu traditionellem Publishing und dem bevorstehenden Untergang von E-Books und Self-Publishing hausieren lassen.

Sie schreiben für ihre Medienmeister.

Die Big Five der Verlagsbranche wollten vom ersten Tag an keine E-Books, Amazons Kindle und Self-Publishing.

Aber eBooks und selbstveröffentlichte Autoren machen sich gut.

Selbstveröffentlichte Autoren haben gelernt, wie man E-Book-Formatierung und hochwertiges Cover-Design perfektioniert, um mit jedem Verlag konkurrieren zu können.

Sie haben sogar beim Verkauf von gedruckten Büchern Fuß gefasst.

Obwohl kaum jemals darüber berichtet wird und es sehr schwer zu beweisen ist, da Amazon so geheimnisvoll ist, wäre ich bereit zu vermuten, dass Self-Publisher jetzt einen sehr beträchtlichen Teil des wachsenden weltweiten Marktes für E-Book-Verkäufe haben.

Sie müssen nur einen Blick in den Kindle Store und Kindle Unlimited werfen, um die Zeichen des Erfolgs zu erkennen.

Self-Publishing-Plattformen wie Amazon KDP und KDP Select sowie Barnes & Noble und Apple iBooks haben es Autoren leicht gemacht, E-Books mit vollständiger kreativer Kontrolle zu veröffentlichen.

Der E-Book-Krieg zwischen Self-Publishing und traditionellem Publishing ist ein seltsames Biest.

Die eine Seite kämpft noch, während die andere wahrscheinlich schon leise gewonnen hat.

Aber es besteht für Selfpublisher keine Notwendigkeit, Artikel zu schreiben und das traditionelle Publizieren zu verunglimpfen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Bücher zu schreiben und zu verkaufen.

Die Leser treffen jetzt die Entscheidungen

Es ist klar, dass die Leser kaum einen Unterschied zwischen Self-Publishing und traditionellem Publishing sehen. Wenn es ein gutes Buch ist, kaufen sie es.

Früher war die Bestsellerliste der New York Times der Goldstandard. Aber heute ist es die Amazon-Bestsellerliste, die am einflussreichsten ist, wenn es um den Verkauf von Büchern geht.

Neue Autoren müssen verstehen, wie Leser die Bücher finden, die sie kaufen und lesen.

Das ist die Frage, die alle traditionellen Verlage sofort beantworten können, aber eine, die viele Self-Publisher nicht können.

Diejenigen Self-Publisher, die die Antwort kennen, dringen jedoch massiv in den Weltmarkt des Verlagswesens vor.

Die Antwort ist natürlich Geld – Unternehmensinvestitionen in Produktion, Marketing und Werbung.

Ja, ich kann die Schreie schon hören. Aber die Zeiten, in denen Sie ein Buch kostenlos selbst veröffentlichten und hofften, dass Ihre Twitter- und Facebook-Follower eintauchen, um es zu kaufen, sind lange vorbei.

Ihre paar hundert oder ein paar tausend Freunde und Follower sind ein sehr kleiner potenzieller Markt im Vergleich zu über eineinhalb Milliarden Menschen, die über Facebook und Amazon Ads verfügbar sind.

Herkömmliches Verlagswesen ist ein großes Geschäft, und wie jedes andere Geschäft erfordert es Zeit, Kosten und Investitionen, die verwendet werden, um eine Rendite zu erzielen. ROI oder Return on Investment.

Aber wie viele selbstveröffentlichte Autoren denken über Businesspläne und ROI nach?

Einige tun dies, und sie sind diejenigen, die Erfolg haben und Self-Publishing-Unternehmen und manchmal neue Verlagsunternehmen aufbauen.

Folgen Sie dem Verlagsgeld

Die Zeiten haben sich dramatisch geändert und Self-Publishing ist heute ein riesiges Geschäft.

Geld wird für Produktion, Werbung und Verkaufsförderung von Autoren ausgegeben, die verstehen, wie der ROI funktioniert und warum er für jedes Unternehmen von grundlegender Bedeutung ist.

Investitionen in die Bearbeitung, das Cover-Design, das Verfassen von Texten, Werbung, Werbung, E-Mail-Kampagnen, Software und Website-Design sowie die Wartung der Website sind alles grundlegende Geschäftsausgaben, die sich hoffentlich auszahlen werden.

Hoffentlich? Ja, denn im Geschäft geht es immer um Risiko und Rendite, im Verlagswesen doppelt.

Wie der jüngste Author Earnings-Bericht zeigt, schneiden selbstveröffentlichte (oder Indie-) Autoren jedoch sehr gut ab, insbesondere bei Amazon.

Aber vielleicht nur diejenigen Autoren, die es verstehen, Self-Publishing als profitables Geschäft aufzubauen, zu betreiben und zu fördern.

Sie bekommen, wofür Sie beim Veröffentlichen bezahlen

Diese Frage stellte mir kürzlich ein Autor, und ich versuchte zu helfen.

„Was kann ich noch tun, um mein Buch zu verkaufen? Niemand kauft es.“
"Hast du einen Blog?"
"Nein."
„Führen Sie Buchaktionen durch?“
"Nein."
„Werben Sie für Ihr Buch?“
"Auf keinen Fall! Es kostet Geld! Manchmal veröffentliche ich einen Beitrag auf Facebook oder Twitter mit einem Link zu meinem Buch.“
„Welchen Haken verwendest du?“
"Was ist ein Haken?"
„Ein Grund, warum sie sich Ihr Buch ansehen sollten.“
"Ich weiß nicht. Ich füge einfach einen Link zu Amazon hinzu.“
„Wie werben Sie sonst noch für Ihre Bücher?“
"Amazon macht das, nicht wahr?"
"Nein. Es listet nur Ihr Buch zum Verkauf auf. Zusammen mit 5 Millionen anderen.“
„Nun, Amazon sollte mehr für mich tun.“

Ein Buch verkauft sich nicht von selbst, noch wird es jemand anderes für Sie verkaufen.

Ein Buch zu schreiben und selbst zu veröffentlichen ist einfach, aber es zu verkaufen ist es nicht.

Die Erwartung, mit der Veröffentlichung eines Buches Geld zu verdienen, ohne Zeit und Geld zu investieren, wird niemals zum Erfolg führen.

Sie müssen nicht die Bank sprengen

Sie müssen keinen Cent für die Selbstveröffentlichung ausgeben, und wenn Sie dies tun möchten, ist das in Ordnung.

Genießen Sie die Tatsache, dass Sie ein Buch geschrieben und veröffentlicht haben. Aber erwarten Sie nicht, viele Exemplare zu verkaufen.

Es gibt über 6 Millionen E-Books auf Kindle, und die meisten werden in der Hoffnung veröffentlicht, ohne irgendeinen Plan, geschweige denn einen Geschäftsplan.

Aber wenn Sie sich von der Masse abheben möchten, hilft selbst eine kleine Investition, Traktion und Umsatz zu steigern.

Ohne Zweifel ist die wichtigste Ausgabe ein fantastischer Buchumschlag. Allein diese kleine Ausgabe wird ein Buch über die Millionen von schrecklichen selbstgemachten Einbänden heben.

Ein tolles Cover muss zum Genre des Buches passen und als kleines Thumbnail-Bild ansprechend aussehen. Dies ist das, was potenzielle Leser zuerst sehen, also muss es auffällig sein.

Okay, ein Lektor ist teuer, aber einen zuverlässigen und genauen Korrektor zu bezahlen ist es nicht.

Sie verkaufen ein Buch, stellen Sie also sicher, dass es das bestmögliche Produkt ist, das Sie auf den Markt bringen können.

Zahlen Sie für erschwingliche Buchwerbung

Werben und werben Sie mit allen kostenlosen Mitteln, die Sie finden können. Denken Sie jedoch daran, dass kostenlos normalerweise eine sehr niedrige Klick- und Konversionsrate bedeutet.

Werbung auf Facebook- und Amazon-PPC-Anzeigen ist nicht sehr teuer.

Legen Sie für einige Monate ein kleines Budget von beispielsweise 20 - 25,00 $ pro Monat fest und wechseln Sie zwischen beiden. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Ihre Anzeigen auf ein geeignetes Nischenpublikum ausrichten.

Sie werden einem Liebhaber historischer Romane aus dem Zweiten Weltkrieg selten einen würzigen Liebesroman verkaufen.

Um das Beste aus der Online-Werbung herauszuholen, konzentrieren Sie sich auf ein sehr enges und definiertes Publikum, denn dann verschwenden Sie kein Geld für Klicks von " glücklichen Klickern" , die kein wirkliches Interesse an Ihrem Buch haben, aber auf alles klicken.

Ein selbst gehostetes Blog ist aus so vielen Gründen unerlässlich, aber der wichtigste ist, es zu verwenden, um eine umfangreiche Liste von E-Mail-Abonnenten aufzubauen.

Erfolgreiches Online-Marketing basiert fast immer auf altmodischer E-Mail.

So funktioniert Publizieren

Vergessen Sie die Träume und Fantasien über die Veröffentlichung eines Buches. Die meisten neuen Bücher verkaufen sich nicht.

In Wirklichkeit können Sie jedoch E-Books verkaufen und Geld verdienen, wenn Sie einen Plan für Ihr Self-Publishing-Geschäft erstellen und verstehen, wer Ihre potenziellen Leser und Buchkäufer sind.

Aber Sie müssen oft ein wenig ausgeben, um ein wenig zu verdienen.

Wenn Sie die Einstellung haben, nahe der Spitze der Pyramide aufzustehen, nun, es ist möglich.

Seien Sie bereit, einen erheblichen Zeitaufwand zu leisten und ein wenig Geld zu investieren. Aber du weißt nie.

Aber vergessen Sie nicht, dass Sie, wenn Selbstveröffentlichung nichts für Sie ist, immer noch den traditionellen Weg der Veröffentlichung einschlagen und versuchen können, einen Agenten und einen großen Verlag zu finden.

Während Self-Publisher mit E-Books gut auskommen können, ist es immer noch der traditionelle Weg, der den Markt für gedruckte Bücher dominiert.

Ein Buch zu schreiben ist der einfachste Teil des Veröffentlichungsprozesses.

Es gibt Vor- und Nachteile für beide Arten, wie Sie ein Buch veröffentlichen können, aber keiner der beiden Wege ist einfach.

Mehr lesen: Ein Buch veröffentlichen? Geben Sie ihm die beste Gelegenheit zum Erfolg