Le differenze tra autopubblicazione e pubblicazione tradizionale per autori

Gli orsi delle cattive notizie sono sempre rumorosi nelle loro opinioni quando si confrontano l'autopubblicazione con l'editoria tradizionale.

Di solito si legge che i libri pubblicati tradizionalmente stanno vincendo la guerra dell'editoria e dominando la quota di mercato rispetto agli ebook, in particolare rispetto agli ebook autopubblicati.

Sebbene raramente degni di nota, questi articoli di opinione sono frequenti. Hanno tutti battuto un tamburo simile che il mercato degli ebook autopubblicati sta morendo.

Ma forse vale la pena fare un passo indietro e pensare a chi scrive queste storie. Per chi lavorano e perché scrivono questi articoli denigrando l'autopubblicazione?

Chi sono i cinque grandi editori?

Una rapida occhiata ai proprietari degli editori di libri Big Five ti dirà esattamente perché queste storie vengono scritte così spesso e pubblicate online e sulla carta stampata.

È perché i cinque maggiori editori di libri tradizionali sono tutti di proprietà di aziende che hanno giornali o reti televisive all'interno del loro gruppo. Tutti vogliono proteggere i propri.

Hachette Book Group - Di proprietà della società di media francese, Lagardere .

HarperCollins Publishers - Di proprietà della società di media statunitense, News Corp.

Macmillan Publishers – Di proprietà del gruppo multimediale tedesco Holtzbrinck .

Penguin Random House - Di proprietà della società di media tedesca Bertelsmann .

Simon and Schuster - Di proprietà della società di media statunitense CBS Corporation .

Quando si legge un titolo come "Ci sono brutte notizie per i lettori di e-book e ottime notizie per le persone che amano ancora i libri reali", viene da pensare che il mercato degli ebook stia morendo.

O dal Guardian, 'L'ebook è morto. Lunga vita all'ebook', suona ancora più drammatico nelle sue previsioni.

Ma poi salta fuori una storia che viene opportunamente ignorata da coloro che scrivono per proteggere i profitti dei loro datori di lavoro. "Apple afferma che iBook aggiunge 1 milione di nuovi utenti a settimana da quando è stato preinstallato su iOS 8".

Cosa sta succedendo con gli ebook?

Estraendo frammenti dagli articoli dei media, vale la pena interpretare alcuni punti.

In molte occasioni, ho letto rapporti come questo sul calo delle vendite di lettori di ebook come prova della morte degli ebook.

Ma questa è disinformazione o spin delle case editrici tradizionali che vorrebbero che fosse vero, come i Big Five o le catene di librerie che guadagnano vendendo i libri dei Big Five.

Come sottolinea giustamente questo articolo su Gizmodo, gli ebook stanno ancora andando molto bene e sottolinea esattamente questo punto:

“Gli eBook stanno diminuendo? No. Questi titoli fuorvianti mostrano tutti una mancanza di comprensione o un'agenda anti-eBook. Se un mercato sta morendo, sono gli eReader dedicati, non gli eBook, e quelli sono tutt'altro che la stessa cosa.

I libri elettronici non vanno da nessuna parte. Semplicemente non stanno aumentando le vendite al ritmo astronomico di quando le persone sono passate al digitale.

Le persone leggono sempre più su telefoni e tablet, che hanno schermi molto migliori rispetto a quando il Kindle è stato lanciato per la prima volta, e gli eReader dedicati sono diventati un dispositivo di nicchia per lettori dedicati.

Il semplice fatto è che i dispositivi di ereading dedicati non vengono sostituiti, o addirittura acquistati in primo luogo dai lettori di ebook.

In effetti, le vendite di ereader dedicati come Kindle stanno diminuendo rapidamente.

Gli ebook ora possono essere letti su molti dispositivi diversi, siano essi tablet, phablet, telefoni o laptop.

Usare il calo delle vendite di dispositivi Kindle come prova dell'agonia degli ebook è una completa distorsione della verità.

I lettori stanno acquistando ebook da leggere su una vasta gamma di dispositivi. Il mercato è in crescita, come conferma questo articolo sul mercato UK.

'Lunga vita all'ebook – è un campione della parola stampata.'

Gli ebook autopubblicati stanno vincendo

Non credere alle cattive notizie quando vendono i loro articoli di uva acerba sull'autopubblicazione contro l'editoria tradizionale e l'imminente ebook e il destino dell'autopubblicazione.

Stanno scrivendo per i loro maestri dei media.

I cinque grandi del settore editoriale non volevano gli ebook, il Kindle di Amazon e l'autopubblicazione fin dal primo giorno.

Ma gli ebook e gli autori autopubblicati stanno andando bene.

Gli autori autopubblicati hanno imparato a perfezionare la formattazione degli ebook e il design della copertina di qualità per competere con qualsiasi editore.

Hanno persino preso un piccolo punto d'appoggio per la vendita di libri stampati.

Anche se non viene quasi mai segnalato e molto difficile da dimostrare, visto che Amazon è così riservato, sarei pronto a supporre che gli auto-editori ora detengano una fetta molto considerevole del crescente mercato mondiale delle vendite di ebook.

Devi solo dare un'occhiata al Kindle Store e al Kindle Unlimited per vedere i segni del successo.

Piattaforme di self-publishing come Amazon KDP e KDP Select, così come Barnes & Noble e Apple iBooks, hanno reso facile per gli autori pubblicare ebook con un controllo creativo totale.

La guerra degli ebook tra l'autopubblicazione e l'editoria tradizionale è una strana bestia.

Una parte sta ancora combattendo mentre l'altra probabilmente ha già vinto tranquillamente.

Ma non è necessario che gli autoeditori scrivano articoli e denigrino l'editoria tradizionale.

Tutto quello che devi fare è scrivere e vendere i tuoi libri.

I lettori stanno prendendo le decisioni ora

È chiaro che i lettori vedono poca differenza tra l'autopubblicazione e l'editoria tradizionale. Se è un buon libro, lo compreranno.

La lista dei bestseller del New York Times era il gold standard. Ma oggi è l'elenco dei bestseller di Amazon che è il più influente quando si tratta di vendere libri.

Per i nuovi autori, devi capire come i lettori trovano i libri che comprano e leggono.

Questa è la domanda a cui tutti gli editori tradizionali possono rispondere in un attimo, ma a cui molti self-publisher non possono rispondere.

Tuttavia, quegli auto-editori che conoscono la risposta stanno facendo enormi passi avanti nel mercato mondiale dell'editoria.

La risposta, ovviamente, è il denaro: investimenti aziendali nella produzione, nel marketing e nella pubblicità.

Sì, sento già le urla. Ma i giorni dell'autopubblicazione gratuita di un libro e della speranza che i tuoi follower su Twitter e Facebook si tufferanno a comprarlo sono ormai lontani.

Le tue poche centinaia o un paio di migliaia di amici e follower rappresentano un mercato potenziale molto piccolo rispetto a oltre un miliardo e mezzo di persone disponibili tramite Facebook e Amazon Ads.

L'editoria tradizionale è un grande business e, come qualsiasi altra attività, comporta tempo, spese e investimenti, che vengono utilizzati per creare un ritorno. ROI, o ritorno sull'investimento.

Ma quanti autori autopubblicati pensano ai business plan e al ROI?

Alcuni lo fanno, e sono quelli che hanno successo e costruiscono attività di autoeditoria e talvolta nuove case editrici.

Segui i soldi dell'editoria

I tempi sono cambiati radicalmente e l'autopubblicazione è ora un enorme business.

Il denaro viene speso per la produzione, la pubblicità e la promozione da autori che comprendono come funziona il ROI e perché è fondamentale per qualsiasi attività commerciale.

Gli investimenti effettuati in editing, design della copertina, copywriting, promozione, pubblicità, campagne e-mail, software e progettazione di siti Web e manutenzione del sito sono tutte spese aziendali di base, che si spera creeranno un ritorno.

Auspicabilmente? Sì, perché il business è sempre una questione di rischio e rendimento e lo è doppiamente nell'editoria.

Come mostra l'ultimo rapporto sui guadagni degli autori, tuttavia, gli autori autopubblicati (o indie) stanno andando molto bene, specialmente su Amazon.

Ma forse solo quegli autori che sanno come avviare, gestire e promuovere l'autopubblicazione come attività redditizia.

Ottieni ciò per cui paghi nella pubblicazione

Un autore mi ha fatto questa domanda di recente e ho cercato di aiutare.

“Cos'altro posso fare per vendere il mio libro? Nessuno lo sta comprando.
“Hai un blog?”
"No."
"Offri qualche promozione sui libri?"
"No."
"Pubblicizzi il tuo libro?"
"Non c'è modo! Costa soldi! A volte aggiungo un post su Facebook o Twitter con un link al mio libro”.
"Che gancio usi?"
"Cos'è un uncino?"
"Un motivo per cui dovrebbero guardare il tuo libro."
"Non lo so. Aggiungo solo un collegamento ad Amazon.
"In quale altro modo promuovi i tuoi libri?"
"Amazon lo fa, vero?"
"No. Elenca solo il tuo libro in vendita. Insieme ad altri 5 milioni”.
"Bene, Amazon dovrebbe fare di più per me."

Un libro non si venderà da solo e nessun altro lo venderà per te.

Scrivere e autopubblicare un libro è facile, ma venderlo no.

Aspettarsi di guadagnare dalla pubblicazione di un libro, senza investire né tempo né denaro, non porterà mai al successo.

Non hai bisogno di rompere la banca

Non è necessario spendere un centesimo per autopubblicarsi, e se questo è ciò che vuoi fare, va bene.

Goditi il ​​fatto di aver scritto e pubblicato un libro. Ma non aspettarti di vendere molte copie.

Ci sono oltre 6 milioni di ebook su Kindle e la maggior parte sono pubblicati nella speranza senza alcun tipo di piano, figuriamoci un business plan.

Ma se vuoi elevarti al di sopra del branco, anche un piccolo investimento ti aiuterà a ottenere trazione e vendite.

Senza dubbio, l'esborso più essenziale è una fantastica copertina di un libro. Questa piccola spesa da sola solleverà un libro sopra i milioni di orribili copertine fatte in casa.

Una bella copertina deve adattarsi al genere del libro e apparire accattivante come una piccola immagine in miniatura. Questo è ciò che i potenziali lettori vedono per primi, quindi deve essere accattivante.

Ok, un editor è costoso, ma pagare un correttore di bozze affidabile e accurato non lo è.

Stai vendendo un libro, quindi assicurati che sia il miglior prodotto possibile che puoi portare sul mercato.

Paga per la promozione del libro a prezzi accessibili

Pubblicizza e promuovi utilizzando tutti i mezzi gratuiti che puoi trovare. Ma tieni presente che gratuito significa in genere un tasso di clic e di conversione molto basso.

La pubblicità su Facebook e gli annunci Amazon PPC non è molto costosa.

Imposta un piccolo budget di diciamo $ 20 - 25,00 al mese per alcuni mesi e alterna tra i due. Ma assicurati di indirizzare i tuoi annunci a un pubblico di nicchia appropriato.

Raramente venderai un romanzo d'amore piccante a un amante della narrativa storica della seconda guerra mondiale.

Per ottenere il miglior valore dalla pubblicità online, concentrati su un pubblico molto ristretto e definito perché in questo modo non sprecherai denaro per i clic di "cliccatori felici" che non hanno un reale interesse per il tuo libro ma faranno clic su qualsiasi cosa.

Un blog self-hosted è essenziale per tanti motivi, ma il più importante è usarlo per creare un elenco sostanziale di abbonati e-mail.

Il marketing online di successo si basa quasi sempre su e-mail vecchio stile.

È così che funziona la pubblicazione

Dimentica i sogni e le fantasie sulla pubblicazione di un libro. La maggior parte dei nuovi libri non riesce a vendere.

Tuttavia, in realtà, se prepari un piano per la tua attività di autopubblicazione e comprendi chi sono i tuoi potenziali lettori e acquirenti di libri, puoi vendere ebook e guadagnare.

Ma spesso devi spendere un po 'per fare un po'.

Se hai la tua mentalità di alzarti vicino alla cima della piramide, beh, è ​​​​possibile.

Preparati a fare un investimento considerevole nel tempo e ad investire un po' di soldi. Ma non si sa mai.

Ma non dimenticare che se l'autopubblicazione non fa per te, puoi comunque seguire la strada dell'editoria tradizionale e provare a trovare un agente e un editore importante.

Mentre gli autoeditori possono fare bene con gli ebook, è ancora il percorso tradizionale che domina il mercato dei libri stampati.

Scrivere un libro è la parte più semplice del processo di pubblicazione.

Ci sono pro e contro in entrambi i modi in cui puoi pubblicare un libro, ma nessuno dei due è facile.

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