الاختلافات بين النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي للمؤلفين

دائمًا ما يكون تحمل الأخبار السيئة صاخبًا في آرائهم عند مقارنة النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي.

يقرأ عادةً أن الكتب المنشورة تقليديًا تربح حرب النشر وتهيمن على حصتها في السوق ضد الكتب الإلكترونية ، خاصة على الكتب الإلكترونية المنشورة ذاتيًا.

على الرغم من أن مقالات الرأي نادرًا ما تكون ذات أهمية إخبارية ، إلا أنها متكررة. قاموا جميعًا بضرب طبلة مماثلة لأن سوق الكتب الإلكترونية المنشورة ذاتيًا تحتضر.

لكن ربما يكون الأمر يستحق التراجع والتفكير في من يكتب هذه القصص. لمن يعملون ولماذا يكتبون هذه المقالات التي تشوه سمعة النشر الذاتي؟

من هم الناشرون الخمسة الكبار؟

ستخبرك نظرة سريعة على أصحاب ناشري الكتب الخمسة الكبار عن سبب كتابة هذه القصص بشكل متكرر ونشرها عبر الإنترنت وفي وسائل الإعلام المطبوعة.

ذلك لأن أكبر خمسة ناشرين للكتب التقليدية مملوكة لشركات لديها صحف أو شبكات تلفزيونية داخل مجموعتها. انهم جميعا يريدون حماية انفسهم.

Hachette Book Group - مملوكة لشركة الإعلام الفرنسية Lagardere .

HarperCollins Publishers - مملوكة لشركة الأخبار الأمريكية News Corp.

دار ماكميلان للنشر - مملوكة لمجموعة هولتزبرينك الإعلامية الألمانية.

Penguin Random House - مملوك لشركة الإعلام الألمانية Bertelsmann .

Simon and Schuster - مملوك لشركة CBS Corporation الأمريكية للإعلام.

عندما يقرأ المرء عنوانًا رئيسيًا مثل "هناك أخبار سيئة للقراء الإلكترونيين - وأخبار رائعة للأشخاص الذين لا يزالون يحبون الكتب الفعلية" ، فإنه يجعل المرء يعتقد أن سوق الكتب الإلكترونية يحتضر.

أو من صحيفة الغارديان ، "لقد مات الكتاب الإلكتروني. يعيش الكتاب الإلكتروني ، يبدو أكثر دراماتيكية في تنبؤاته.

ولكن بعد ذلك تنبثق قصة يتجاهلها أولئك الذين يكتبون لحماية أرباح أصحاب العمل. تقول Apple إن iBooks تضيف مليون مستخدم جديد أسبوعيًا منذ تثبيتها مسبقًا على نظام التشغيل iOS 8.

ما الذي يحدث مع الكتب الإلكترونية؟

من خلال سحب أجزاء وأجزاء من المقالات الإعلامية ، فإن بعض النقاط تستحق التفسير.

في العديد من المناسبات ، قرأت تقارير مثل هذه التقارير عن انخفاض مبيعات قارئ الكتب الإلكترونية كدليل على وفاة الكتب الإلكترونية.

لكن هذه معلومات مضللة أو مغلوطة من قبل دور النشر التقليدية التي ترغب في أن تكون صحيحة ، مثل الخمسة الكبار أو سلاسل المكتبات التي تجني أموالها من بيع الكتب الخمسة الكبار.

كما يشير هذا المقال في Gizmodo بحق ، لا تزال الكتب الإلكترونية تعمل بشكل جيد للغاية ، وهي توضح هذه النقطة بالضبط:

"هل الكتب الإلكترونية آخذة في الانخفاض؟ لا ، فهذه العناوين المضللة تظهر جميعها إما نقصًا في الفهم أو أجندة مناهضة للكتاب الإلكتروني. إذا كان السوق يحتضر ، فهو أجهزة قراءة إلكترونية مخصصة ، وليس كتبًا إلكترونية ، وهي بعيدة كل البعد عن الشيء نفسه.

الكتب الإلكترونية لا تذهب إلى أي مكان. إنهم لا يزيدون المبيعات بالمعدل الفلكي الذي كانوا عليه عندما تحول الناس إلى الرقمية.

يتزايد عدد الأشخاص الذين يقرؤون على الهواتف والأجهزة اللوحية ، التي تتمتع بشاشات أفضل بكثير مما كانت عليه عندما تم إطلاق Kindle لأول مرة ، وأصبحت أجهزة القراءة الإلكترونية المخصصة جهازًا مناسبًا للقراء المتخصصين ".

الحقيقة البسيطة للأمر هي أن أجهزة القراءة المخصصة لا يتم استبدالها أو حتى شراؤها الآن في المقام الأول من قبل قراء الكتب الإلكترونية.

في الواقع ، تموت مبيعات أجهزة القراءة الإلكترونية المخصصة مثل Kindle بسرعة.

يمكن الآن قراءة الكتب الإلكترونية على العديد من الأجهزة المختلفة ، سواء كانت أجهزة لوحية أو فابلت أو هواتف أو أجهزة كمبيوتر محمولة.

يعد استخدام الانخفاض في مبيعات أجهزة Kindle كدليل على مخاض الموت للكتب الإلكترونية تشويهًا تامًا للحقيقة.

يشتري القراء كتبًا إلكترونية لقراءتها على مجموعة واسعة من الأجهزة. السوق ينمو ، كما يؤكد هذا المقال عن سوق المملكة المتحدة.

"يعيش الكتاب الإلكتروني - إنه بطل الكلمة المطبوعة."

الكتب الإلكترونية المنشورة ذاتيًا تربح

لا تصدق أن الأخبار السيئة تحملها عندما ينشرون مقالاتهم عن العنب الحامض حول النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي والكتاب الإلكتروني الوشيك وعذاب النشر الذاتي.

إنهم يكتبون لأساتذتهم الإعلامية.

لم يرغب الخمسة الكبار في صناعة النشر في الكتب الإلكترونية ، وأمازون كيندل ، والنشر الذاتي منذ اليوم الأول.

لكن الكتب الإلكترونية والمؤلفون المنشورون بأنفسهم يعملون بشكل جيد.

لقد تعلم المؤلفون المنشورون ذاتيًا كيفية إتقان تنسيق الكتب الإلكترونية وتصميم غلاف عالي الجودة للتنافس مع أي ناشر.

لقد استحوذوا حتى على موطئ قدم صغير لبيع الكتب المطبوعة.

على الرغم من أنه نادرًا ما يتم الإبلاغ عن ذلك ومن الصعب جدًا إثباته لأن أمازون سرية للغاية ، إلا أنني سأكون مستعدًا لتخمين أن الناشرين الذاتيين لديهم الآن جزء كبير جدًا من السوق العالمية المتنامية في مبيعات الكتب الإلكترونية.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على Kindle Store و Kindle Unlimited لمعرفة علامات النجاح.

جعلت منصات النشر الذاتي مثل Amazon KDP و KDP Select ، وكذلك Barnes & Noble و Apple iBooks ، من السهل على المؤلفين نشر الكتب الإلكترونية مع التحكم الإبداعي الكامل.

حرب الكتب الإلكترونية بين النشر الذاتي والنشر التقليدي هي وحش غريب.

لا يزال أحد الأطراف يقاتل بينما من المحتمل أن يكون الطرف الآخر قد فاز بالفعل بهدوء.

لكن ليست هناك حاجة للناشرين لأن يكتبوا مقالات ويشوهوا سمعة النشر التقليدي.

كل ما عليك فعله هو كتابة كتبك وبيعها.

القراء يتخذون القرارات الآن

من الواضح أن القراء لا يرون فرقًا كبيرًا بين النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي. إذا كان كتابًا جيدًا ، فسيشترونه.

اعتادت قائمة نيويورك تايمز الأكثر مبيعًا أن تكون المعيار الذهبي. ولكن اليوم ، تعد قائمة Amazon الأكثر مبيعًا هي الأكثر تأثيرًا عندما يتعلق الأمر ببيع الكتب.

بالنسبة للمؤلفين الجدد ، تحتاج إلى فهم كيفية عثور القراء على الكتب التي يشترونها ويقرؤونها.

هذا هو السؤال الذي يمكن لجميع الناشرين التقليديين الإجابة عليه في لحظة ، ولكن العديد من الناشرين الذاتي لا يستطيعون الإجابة عليه.

ومع ذلك ، فإن هؤلاء الناشرين الذاتيين الذين يعرفون الإجابة يحققون نجاحات هائلة في سوق النشر العالمية.

الجواب بالطبع هو المال - استثمار الأعمال في الإنتاج والتسويق والإعلان.

نعم ، يمكنني سماع الصرخات بالفعل. لكن أيام النشر الذاتي للكتاب مجانًا على أمل أن يتعمق متابعيك على Twitter و Facebook لشرائه منذ فترة طويلة.

بضع مئات أو بضعة آلاف من الأصدقاء والمتابعين هي سوق محتملة صغيرة جدًا مقارنة بأكثر من مليار ونصف المليار شخص متاحين عبر Facebook و Amazon Ads.

النشر التقليدي هو عمل تجاري كبير ، ومثل أي عمل آخر ، فإنه ينطوي على الوقت والنفقات والاستثمار ، والتي تُستخدم لإنشاء عائد. ROI ، أو العائد على الاستثمار.

ولكن كم عدد المؤلفين المنشورين ذاتيًا يفكرون في خطط العمل والعائد على الاستثمار؟

قلة منهم يفعلون ذلك ، وهم من ينجحون ويبنون أعمال نشر ذاتيًا وأحيانًا شركات نشر جديدة.

اتبع أموال النشر

لقد تغير الزمن بشكل كبير ، وأصبح النشر الذاتي الآن عملاً ضخمًا.

يتم إنفاق الأموال على الإنتاج والإعلان والترويج من قبل المؤلفين الذين يفهمون كيفية عمل عائد الاستثمار وسبب كونه أساسيًا لأي عمل تجاري.

تعد الاستثمارات التي تتم في التحرير وتصميم الغلاف وكتابة الإعلانات والترويج والإعلان وحملات البريد الإلكتروني والبرامج وتصميم مواقع الويب وصيانة الموقع كلها نفقات عمل أساسية ، والتي نأمل أن تحقق عائدًا.

أملاً؟ نعم ، لأن العمل دائمًا ما يتعلق بالمخاطرة والعائد ومضاعفة ذلك في النشر.

كما يوضح أحدث تقرير لأرباح المؤلف ، فإن المؤلفين المنشورين ذاتيًا (أو Indie) يبلي بلاءً حسنًا ، خاصة على أمازون.

ولكن ربما فقط هؤلاء المؤلفون الذين يفهمون كيفية إنشاء وتشغيل وتعزيز النشر الذاتي باعتباره عملاً مربحًا.

تحصل على ما تدفعه مقابل النشر

سألني أحد المؤلفين هذا السؤال مؤخرًا ، وحاولت المساعدة.

"ما الذي يمكنني فعله أكثر من ذلك لبيع كتابي؟ لا أحد يشتريه ".
"هل لديك مدونة؟"
"رقم."
"هل تدير أي عروض ترويجية للكتب؟"
"رقم."
"هل تعلن عن كتابك؟"
"مستحيل! يكلف المال! أقوم أحيانًا بإضافة منشور إلى Facebook أو Twitter مع رابط إلى كتابي ".
"ما هو الخطاف الذي تستخدمه؟"
"ما هو الخطاف؟"
"سبب يجب عليهم إلقاء نظرة على كتابك."
"لا أعلم. أنا فقط أضفت رابطًا إلى أمازون ".
"وإلا كيف تروج لكتبك؟"
"أمازون تفعل ذلك ، أليس كذلك؟"
"رقم. يسرد كتابك فقط للبيع. إلى جانب 5 ملايين آخرين ".
"حسنًا ، يجب أن تقدم أمازون المزيد من أجلي."

الكتاب لن يبيع نفسه ولن يبيعه لك أي شخص آخر.

إن كتابة الكتاب ونشره ذاتيًا أمر سهل ، لكن بيعه ليس كذلك.

إن توقع جني الأموال من نشر كتاب ، دون استثمار في الوقت والمال ، لن يؤدي أبدًا إلى النجاح.

لا تحتاج إلى كسر البنك

لا تحتاج إلى إنفاق فلس واحد للنشر الذاتي ، وإذا كان هذا هو ما تريد القيام به ، فلا بأس بذلك.

استمتع بحقيقة أنك كتبت كتابًا ونشرته. لكن لا تتوقع بيع العديد من النسخ.

يوجد أكثر من 6 ملايين كتاب إلكتروني على Kindle ، ويتم نشر معظمها على أمل بدون أي نوع من الخطط ، ناهيك عن خطة عمل.

ولكن إذا كنت ترغب في الارتفاع فوق الحزمة ، فحتى الاستثمار الصغير سيساعد في اكتساب قوة الدفع والمبيعات.

بدون شك ، فإن الإنفاق الأكثر أهمية هو غلاف كتاب رائع. هذه المصاريف الصغيرة وحدها سترفع الكتاب فوق ملايين الأغلفة المنزلية الفظيعة.

يجب أن يتناسب الغلاف الرائع مع نوع الكتاب وأن يبدو جذابًا كصورة مصغرة. هذا ما يراه القراء المحتملون أولاً ، لذا يجب أن يكون ملفتًا للنظر.

حسنًا ، المحرر باهظ الثمن ، لكن دفع مصحح التجارب الموثوق به والدقيق ليس كذلك.

أنت تبيع كتابًا ، لذا تأكد من أنه أفضل منتج يمكنك طرحه في السوق.

ادفع مقابل ترويج الكتاب الميسور التكلفة

قم بالإعلان والترويج باستخدام كل الوسائل المجانية التي يمكنك العثور عليها. لكن ضع في اعتبارك أن المجانية تعني عادةً انخفاض معدل النقر إلى الظهور ومعدل التحويل.

الإعلان على Facebook و Amazon PPC ليس مكلفًا للغاية.

حدد ميزانية صغيرة تتراوح من 20 إلى 25.00 دولارًا شهريًا لبضعة أشهر ، وقم بالتناوب بين الاثنين. ولكن تأكد من أنك تستهدف بإعلاناتك جمهورًا متخصصًا مناسبًا.

نادرًا ما تبيع رواية رومانسية حارة لعشاق الخيال التاريخي للحرب العالمية الثانية.

للحصول على أفضل قيمة من الإعلان عبر الإنترنت ، ركز على جمهور ضيق للغاية ومحدد لأنك لن تهدر المال على النقرات من "النقرات السعيدة" الذين ليس لديهم اهتمام حقيقي بكتابك ولكنهم سينقرون على أي شيء.

تعد المدونة المستضافة ذاتيًا ضرورية للعديد من الأسباب ، ولكن أهمها هو استخدامها لبناء قائمة كبيرة من مشتركي البريد الإلكتروني.

يعتمد التسويق الناجح عبر الإنترنت دائمًا على البريد الإلكتروني القديم.

إنها الطريقة التي يعمل بها النشر

ننسى الأحلام والتخيلات حول نشر كتاب. تفشل معظم الكتب الجديدة في البيع.

ومع ذلك ، في الواقع ، إذا قمت بإعداد خطة لأعمال النشر الذاتي الخاصة بك وفهمت من هم القراء المحتملون ومشتري الكتب ، يمكنك بيع الكتب الإلكترونية وكسب المال.

لكنك غالبًا ما تحتاج إلى إنفاق القليل لكسب القليل.

إذا كانت لديك طريقة تفكير في الاستيقاظ بالقرب من قمة الهرم ، فهذا ممكن.

كن مستعدًا للقيام باستثمار كبير في الوقت واستثمار القليل من المال. ولكنك لم تعرف أبدا.

لكن لا تنس أنه إذا لم يكن النشر الذاتي مناسبًا لك ، فلا يزال بإمكانك اتباع طريق النشر التقليدي ومحاولة العثور على وكيل وناشر رئيسي.

في حين أن الناشرين الذاتيين يمكن أن يعملوا بشكل جيد مع الكتب الإلكترونية ، إلا أنه لا يزال هو المسار التقليدي الذي يهيمن على سوق الكتب المطبوعة.

تعد كتابة الكتاب أسهل جزء في عملية النشر.

هناك إيجابيات وسلبيات لكلا الطريقتين اللتين يمكنك من خلالهما نشر كتاب ، ولكن كلتا الحالتين ليست سهلة.

مزيد من القراءة: نشر كتاب؟ أعطها أفضل فرصة للنجاح