Les différences entre l'auto-édition et l'édition traditionnelle pour les auteurs

Les mauvaises nouvelles sont toujours fortes dans leurs opinions lorsqu'elles comparent l'auto-édition à l'édition traditionnelle.

Il lit généralement que les livres publiés traditionnellement gagnent la guerre de l'édition et dominent la part de marché contre les ebooks, en particulier sur les ebooks auto-publiés.

Bien que rarement dignes d'intérêt, ces articles d'opinion sont fréquents. Ils ont tous battu un tambour similaire que le marché des livres électroniques auto-publiés est en train de mourir.

Mais peut-être vaut-il la peine de prendre du recul et de réfléchir à qui écrit ces histoires. Pour qui travaillent-ils et pourquoi écrivent-ils ces articles dénigrant l'auto-édition ?

Qui sont les cinq grands éditeurs ?

Un rapide coup d'œil sur les propriétaires des éditeurs de livres Big Five vous dira exactement pourquoi ces histoires sont écrites si souvent et publiées en ligne et dans les médias imprimés.

C'est parce que les cinq plus grands éditeurs de livres traditionnels appartiennent tous à des sociétés qui ont des journaux ou des réseaux de télévision au sein de leur groupe. Ils veulent tous protéger les leurs.

Hachette Book Group - Propriété de la société de médias française Lagardère .

HarperCollins Publishers – Propriété de la société de médias américaine News Corp .

Macmillan Publishers - Propriété du groupe de médias allemand Holtzbrinck .

Penguin Random House - Propriété de la société de médias allemande Bertelsmann .

Simon and Schuster – Propriété de la société de médias américaine CBS Corporation .

Quand on lit un titre tel que "Il y a de mauvaises nouvelles pour les lecteurs électroniques - et d'excellentes nouvelles pour les personnes qui aiment encore les vrais livres", cela donne à penser que le marché du livre électronique est en train de mourir.

Ou du Guardian, "L'ebook est mort". Vive l'ebook', ça sonne encore plus dramatique dans ses prédictions.

Mais alors une histoire surgit qui est commodément ignorée par ceux qui écrivent pour protéger les résultats de leurs employeurs. "Apple dit que iBooks ajoute 1 million de nouveaux utilisateurs par semaine depuis sa préinstallation sur iOS 8".

Que se passe-t-il avec les ebooks ?

En tirant des bribes d'articles de presse, certains points méritent d'être interprétés.

À de nombreuses reprises, j'ai lu des rapports comme celui-ci sur la baisse des ventes de lecteurs de livres électroniques comme preuve de la mort des livres électroniques.

Mais c'est de la désinformation ou de la manipulation par des maisons d'édition traditionnelles qui voudraient que ce soit vrai, comme les Big Five ou les chaînes de librairies qui gagnent leur argent en vendant des livres Big Five.

Comme le souligne à juste titre cet article de Gizmodo, les ebooks se portent toujours très bien, et il précise ce point :

« Les livres électroniques sont-ils en déclin ? Non. Ces titres trompeurs montrent tous soit un manque de compréhension, soit un programme anti-eBook. Si un marché est en train de mourir, ce sont les liseuses dédiées, pas les livres électroniques, et ce sont loin d'être la même chose.

Les livres électroniques ne vont nulle part. Ils n'augmentent tout simplement pas leurs ventes au rythme astronomique qu'ils avaient lorsque les gens sont passés au numérique.

Les gens lisent de plus en plus sur les téléphones et les tablettes, qui ont de bien meilleurs écrans que lorsque le Kindle a été lancé pour la première fois, et les liseuses dédiées sont devenues un appareil de niche pour les lecteurs dédiés.

Le simple fait est que les appareils de lecture dédiés ne sont pas remplacés, ni même achetés en premier lieu par les lecteurs de livres électroniques.

En fait, les ventes de liseuses dédiées telles que Kindle s'amenuisent rapidement.

Les livres électroniques peuvent désormais être lus sur de nombreux appareils différents, qu'il s'agisse de tablettes, de phablets, de téléphones ou d'ordinateurs portables.

Utiliser la baisse des ventes d'appareils Kindle comme preuve de l'agonie des ebooks est une déformation complète de la vérité.

Les lecteurs achètent des livres électroniques à lire sur une large gamme d'appareils. Le marché est en croissance, comme le confirme cet article sur le marché britannique.

'Vive l'ebook – c'est un champion du mot imprimé.'

Les ebooks auto-publiés gagnent

Ne croyez pas que les mauvaises nouvelles portent quand ils colportent leurs articles sur les raisins aigres sur l'auto-édition par rapport à l'édition traditionnelle et l'ebook imminent et le destin de l'auto-édition.

Ils écrivent pour leurs maîtres des médias.

Les cinq grands de l'industrie de l'édition ne voulaient pas d'ebooks, du Kindle d'Amazon et de l'auto-édition dès le premier jour.

Mais les ebooks et les auteurs auto-publiés se portent très bien.

Les auteurs auto-publiés ont appris à perfectionner le formatage des livres électroniques et la conception de la couverture de qualité pour rivaliser avec n'importe quel éditeur.

Ils ont même pris une petite place dans les ventes de livres imprimés.

Bien que cela ne soit presque jamais signalé et très difficile à prouver car Amazon est si secret, je serais prêt à supposer que les éditeurs autonomes détiennent désormais une part très importante du marché mondial en pleine croissance des ventes de livres électroniques.

Il vous suffit de jeter un coup d'œil à la boutique Kindle et à Kindle Unlimited pour voir les signes de succès.

Les plateformes d'auto-édition comme Amazon KDP et KDP Select, ainsi que Barnes & Noble et Apple iBooks, ont permis aux auteurs de publier facilement des ebooks avec un contrôle créatif total.

La guerre des livres électroniques entre l'auto-édition et l'édition traditionnelle est une bête étrange.

Un côté se bat toujours tandis que l'autre a probablement déjà gagné tranquillement.

Mais les auto-éditeurs n'ont pas besoin d'écrire des articles et de dénigrer l'édition traditionnelle.

Tout ce que vous avez à faire est d'écrire et de vendre vos livres.

Les lecteurs prennent les décisions maintenant

Il est clair que les lecteurs voient peu de différence entre l'auto-édition et l'édition traditionnelle. Si c'est un bon livre, ils l'achèteront.

La liste des best-sellers du New York Times était autrefois la référence. Mais aujourd'hui, c'est la liste des best-sellers d'Amazon qui est la plus influente en matière de vente de livres.

Pour les nouveaux auteurs, vous devez comprendre comment les lecteurs trouvent les livres qu'ils achètent et lisent.

C'est la question à laquelle tous les éditeurs traditionnels peuvent répondre en un instant, mais à laquelle de nombreux auto-éditeurs ne peuvent pas répondre.

Cependant, les auto-éditeurs qui connaissent la réponse font d'énormes percées sur le marché mondial de l'édition.

La réponse, bien sûr, est l'argent — l'investissement des entreprises dans la production, le marketing et la publicité.

Oui, j'entends déjà les cris. Mais l'époque de l'auto-édition gratuite d'un livre et de l'espoir que vos abonnés Twitter et Facebook plongeront pour l'acheter est révolue depuis longtemps.

Vos quelques centaines ou quelques milliers d'amis et de followers représentent un très petit marché potentiel par rapport à plus d'un milliard et demi de personnes disponibles via Facebook et Amazon Ads.

L'édition traditionnelle est une grande entreprise et, comme toute autre entreprise, elle implique du temps, des dépenses et des investissements, qui sont utilisés pour créer un rendement. ROI, ou retour sur investissement.

Mais combien d'auteurs auto-publiés pensent aux plans d'affaires et au retour sur investissement ?

Quelques-uns le font, et ce sont eux qui réussissent et créent des entreprises d'auto-édition et parfois de nouvelles maisons d'édition.

Suivez l'argent de l'édition

Les temps ont radicalement changé, et l'auto-édition est désormais un énorme business.

L'argent est dépensé pour la production, la publicité et la promotion par des auteurs qui comprennent comment fonctionne le retour sur investissement et pourquoi il est fondamental pour toute entreprise.

Les investissements réalisés dans l'édition, la conception de la couverture, la rédaction, la promotion, la publicité, les campagnes par e-mail, la conception de logiciels et de sites Web et la maintenance du site sont tous des dépenses commerciales de base, qui, espérons-le, créeront un retour.

Avec un peu de chance? Oui, parce que les affaires sont toujours une question de risque et de rendement et doublement dans l'édition.

Comme le montre le dernier rapport Author Earnings, cependant, les auteurs auto-publiés (ou indépendants) se portent très bien, en particulier sur Amazon.

Mais peut-être seulement les auteurs qui comprennent comment mettre en place, exploiter et promouvoir l'auto-édition en tant qu'entreprise rentable.

Vous obtenez ce que vous payez dans l'édition

Un auteur m'a posé cette question récemment, et j'ai essayé d'aider.

« Que puis-je faire de plus pour vendre mon livre ? Personne ne l'achète.
"Avez-vous un blog?"
"Non."
« Organisez-vous des promotions de livres ?
"Non."
« Faites-vous de la publicité pour votre livre ? »
"Certainement pas! Ça coûte de l'argent ! J'ajoute parfois une publication sur Facebook ou Twitter avec un lien vers mon livre.
« Quel crochet utilisez-vous ? »
"Qu'est-ce qu'un crochet?"
"Une raison pour laquelle ils devraient regarder votre livre."
"Je ne sais pas. J'ajoute juste un lien vers Amazon.
« Sinon, comment faites-vous la promotion de vos livres ?
« Amazon fait ça, n'est-ce pas ? »
"Non. Il répertorie uniquement votre livre à vendre. Avec 5 millions d'autres.
"Eh bien, Amazon devrait faire plus pour moi."

Un livre ne se vendra pas, et personne d'autre ne le vendra pour vous.

Écrire et auto-éditer un livre est facile, mais le vendre ne l'est pas.

S'attendre à gagner de l'argent en publiant un livre, sans investissement en temps et en argent, ne mènera jamais au succès.

Vous n'avez pas besoin de casser la banque

Vous n'avez pas besoin de dépenser un centime pour vous auto-publier, et si c'est ce que vous voulez faire, c'est très bien.

Appréciez le fait que vous ayez écrit et publié un livre. Mais ne vous attendez pas à vendre beaucoup d'exemplaires.

Il y a plus de 6 millions d'ebooks sur Kindle, et la plupart sont publiés dans l'espoir sans aucun type de plan, sans parler d'un plan d'affaires.

Mais si vous voulez vous élever au-dessus du peloton, même un petit investissement vous aidera à gagner du terrain et à augmenter vos ventes.

Sans aucun doute, la dépense la plus essentielle est une couverture de livre fantastique. Cette petite dépense à elle seule élèvera un livre au-dessus des millions de couvertures faites maison.

Une bonne couverture doit convenir au genre du livre et être attrayante comme une petite image miniature. C'est ce que les lecteurs potentiels voient en premier, il doit donc être accrocheur.

D'accord, un éditeur coûte cher, mais payer un correcteur fiable et précis ne l'est pas.

Vous vendez un livre, alors assurez-vous qu'il s'agit du meilleur produit possible que vous pouvez mettre sur le marché.

Payer pour une promotion de livres abordable

Faites de la publicité et faites la promotion en utilisant tous les moyens gratuits que vous pouvez trouver. Mais gardez à l'esprit que la gratuité signifie généralement un taux de clics et de conversion très faible.

La publicité sur les publicités Facebook et Amazon PPC n'est pas très chère.

Fixez-vous un petit budget de disons 20 à 25,00 $ par mois pendant quelques mois, et alternez entre les deux. Mais assurez-vous de cibler vos annonces sur un public de niche approprié.

Vous vendrez rarement un roman d'amour épicé à un amoureux de la fiction historique de la Seconde Guerre mondiale.

Pour tirer le meilleur parti de la publicité en ligne, concentrez-vous sur un public très étroit et défini, car vous ne gaspillerez pas d'argent sur les clics de « cliceurs heureux » qui n'ont aucun intérêt réel pour votre livre mais cliqueront sur n'importe quoi.

Un blog auto-hébergé est essentiel pour de nombreuses raisons, mais la plus importante est de l'utiliser pour créer une liste substantielle d'abonnés par e-mail.

Un marketing en ligne réussi repose presque toujours sur des e-mails à l'ancienne.

C'est ainsi que fonctionne l'édition

Oubliez les rêves et les fantasmes de publier un livre. La plupart des nouveaux livres ne se vendent pas.

Cependant, en réalité, si vous préparez un plan pour votre entreprise d'auto-édition et comprenez qui sont vos lecteurs et acheteurs de livres potentiels, vous pouvez vendre des livres électroniques et gagner de l'argent.

Mais il faut souvent dépenser un peu pour gagner un peu.

Si vous avez l'intention de vous lever près du sommet de la pyramide, eh bien, c'est possible.

Soyez prêt à faire un investissement considérable en temps et à investir un peu d'argent. Mais tu ne sais jamais.

Mais n'oubliez pas que si l'auto-édition n'est pas pour vous, vous pouvez toujours emprunter la voie de l'édition traditionnelle et essayer de trouver un agent et un éditeur majeur.

Alors que les auto-éditeurs peuvent bien faire avec les livres électroniques, c'est toujours la voie traditionnelle qui domine le marché du livre imprimé.

Écrire un livre est la partie la plus simple du processus de publication.

Il y a des avantages et des inconvénients dans les deux façons de publier un livre, mais aucune n'est facile.

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