作者自行出版与传统出版的区别

在将自助出版与传统出版进行比较时，坏消息熊总是大声疾呼。

它通常读到传统出版的书籍正在赢得出版战争，并在与电子书的竞争中占据主导地位的市场份额，尤其是在自助出版的电子书上。

虽然很少有新闻价值，但这些评论文章很常见。 他们都在鼓吹自助出版的电子书市场正在消亡。

但也许值得退后一步，想想这些故事是谁写的。 他们为谁工作，为什么要写这些诋毁自助出版的文章？

谁是五大出版商？

快速浏览一下五大图书出版商的所有者，您就会确切地知道为什么这些故事会如此频繁地被撰写并在网上和印刷新闻媒体上发表。

这是因为五家最大的传统图书出版商都属于集团内拥有报纸或电视网络的公司。 他们都想保护自己。

Hachette Book Group – 由法国媒体公司Lagardere拥有。

HarperCollins Publishers – 由美国媒体公司新闻集团所有。

Macmillan Publishers – 由德国媒体集团Holtzbrinck所有。

企鹅兰登书屋 – 由德国媒体公司Bertelsmann拥有。

Simon and Schuster – 由美国媒体公司CBS Corporation 所有。

当读到诸如“电子书阅读器的坏消息——以及仍然热爱实体书的人们的好消息”这样的标题时，人们会认为电子书市场正在消亡。

或者来自卫报，'电子书已经死了。 电子书万岁”，它的预测听起来更加戏剧化。

但是随后出现了一个故事，那些为保护雇主的底线而写作的人很容易忽略了这个故事。 “Apple 称 iBooks 自预装 iOS 8 以来每周新增 100 万用户”。

电子书怎么了？

通过从媒体文章中提取点点滴滴，有些观点值得解读。

很多时候，我都读过诸如电子书阅读器销量下降之类的报道，以此作为电子书消亡的证据。

但这是错误的信息，或者是传统出版社希望它是真的，例如五巨头或通过销售五巨头书籍赚钱的连锁书店。

正如 Gizmodo 中的这篇文章正确指出的那样，电子书仍然做得很好，它恰好说明了这一点：

“电子书在减少吗？ 不。这些误导性的标题都表明缺乏理解或反电子书议程。 如果一个市场正在消亡，那么它就是专用的电子阅读器，而不是电子书，而它们完全不是一回事。

电子书无处可去。 当人们转向数字化时，他们只是没有以天文数字的速度增加销售额。

人们越来越多地使用手机和平板电脑阅读，它们的屏幕比 Kindle 刚推出时要好得多，专用电子阅读器已成为专用阅读器的利基设备。”

事情的简单事实是专用电子阅读设备没有被取代，甚至电子书读者现在也没有首先购买。

事实上，Kindle 等专用电子书阅读器的销量正在快速消亡。

现在可以在许多不同的设备上阅读电子书，无论是平板电脑、平板手机、手机还是笔记本电脑。

用 Kindle 设备销量的下降作为电子书垂死挣扎的证据是对事实的完全歪曲。

读者正在购买电子书以在各种设备上阅读。 正如这篇关于英国市场的文章所证实的那样，市场正在增长。

“电子书万岁——它是印刷文字的冠军。”

自行出版的电子书正在获胜

当他们兜售关于自助出版与传统出版以及即将到来的电子书和自助出版厄运的酸葡萄文章时，不要相信坏消息。

他们正在为他们的媒体大师写作。

出版业的五巨头从一开始就不想要电子书、亚马逊的 Kindle 和自助出版。

但电子书和自行出版的作者做得很好。

自行出版的作者已经学会了如何完善电子书格式和质量封面设计以与任何出版商竞争。

他们甚至在印刷书籍销售方面占据了一个小立足点。

虽然几乎没有报道过，也很难证明，因为亚马逊非常神秘，但我可以猜测，自助出版商现在在不断增长的全球电子书销售市场中占有相当大的份额。

您只需看看 Kindle Store 和 Kindle Unlimited 就能看到成功的迹象。

Amazon KDP 和 KDP Select 以及 Barnes & Noble 和 Apple iBooks 等自助出版平台使作者可以轻松地发布具有完全创意控制权的电子书。

自助出版与传统出版之间的电子书之战是一场奇怪的野兽。

一方仍在战斗，而另一方可能已经悄然获胜。

但自出版商没有必要写文章诋毁传统出版。

您需要做的就是编写和销售您的书籍。

读者现在正在做决定

很明显，读者看不出自助出版与传统出版之间的区别。 如果这是一本好书，他们就会买。

纽约时报畅销书排行榜曾经是黄金标准。 但今天，在图书销售方面最具影响力的是亚马逊畅销书排行榜。

对于新作者，您需要了解读者如何找到他们购买和阅读的书籍。

这是所有传统出版商都能立即回答的问题，但许多自助出版商却不能。

然而，那些知道答案的自助出版商正大举进军出版界市场。

答案当然是金钱——对生产、营销和广告的商业投资。

是的，我已经能听到尖叫声了。 但是，免费自行出版一本书并希望您的 Twitter 和 Facebook 追随者投入购买的日子早已一去不复返了。

与通过 Facebook 和亚马逊广告提供的超过 5 亿人相比，你的几百或几千朋友和追随者是一个非常小的潜在市场。

传统出版是一项大生意，与任何其他业务一样，它涉及用于创造回报的时间、费用和投资。 投资回报率，或投资回报率。

但是有多少自行出版的作者会考虑商业计划和投资回报率？

少数人这样做了，他们是成功的并建立了自助出版业务，有时甚至是新的出版公司。

跟着出版钱

时代发生了翻天覆地的变化，自助出版现在是一项巨大的业务。

了解 ROI 如何运作以及为什么它对任何企业都至关重要的作者将钱花在制作、广告和促销上。

在编辑、封面设计、文案撰写、促销、广告、电子邮件活动、软件和网站设计以及网站维护方面的投资都是基本业务支出，有望创造回报。

希望？ 是的，因为商业总是与风险和回报有关，出版业更是如此。

不过，正如最近的作者收入报告显示的那样，自行出版（或独立）的作者做得很好，尤其是在亚马逊上。

但也许只有那些了解如何建立、运营和推广自助出版作为一项有利可图的业务的作者。

一分钱一分货

最近一位作者问我这个问题，我试图提供帮助。

“我还能做些什么来卖掉我的书？ 没有人买账。”
“你有博客吗？”
“不。”
“你们举办任何图书促销活动吗？”
“不。”
“你给你的书做广告吗？”
“没门！ 这要花钱！ 我有时会在 Facebook 或 Twitter 上添加一个帖子，并附上我的书的链接。”
“你用什么钩子？”
“什么是钩子？”
“他们应该看你的书的原因。”
“我不知道。 我只是添加了一个指向亚马逊的链接。”
“你还怎么推销你的书？”
“亚马逊就是这样做的，不是吗？”
“不。 它只列出您要出售的书。 以及其他 500 万人。”
“嗯，亚马逊应该为我做更多。”

一本书不会自己卖，别人也不会替你卖。

编写和自行出版一本书很容易，但销售它却并非如此。

期望通过出版一本书来赚钱，而不投入时间和金钱，永远不会成功。

你不需要倾家荡产

你不需要花一分钱来自行出版，如果这是你想做的，那很好。

享受你写并出版了一本书的事实。 但不要指望能卖出很多份。

Kindle 上有超过 600 万本电子书，其中大部分是在没有任何计划的情况下出版的，更不用说商业计划了。

但是，如果您想脱颖而出，即使是小额投资也将有助于获得牵引力和销量。

毫无疑问，最重要的支出是精美的书籍封面。 仅这一小笔费用就能使一本书超越数百万糟糕的自制封面。

一个好的封面必须适合这本书的类型，并且像一个小缩略图一样看起来很吸引人。 这是潜在读者最先看到的，所以一定要吸引眼球。

好吧，编辑很贵，但花钱雇一个可靠准确的校对员就不贵了。

你在卖一本书，所以要确保它是你能推向市场的最好的产品。

支付负担得起的图书促销费用

使用您能找到的每一种免费方式做广告和促销。 但请记住，免费通常意味着非常低的点击率和转化率。

在 Facebook 和亚马逊 PPC 广告上做广告并不是很贵。

设定一个小预算，比如每月 20 美元到 25.00 美元，持续几个月，然后在两者之间交替。 但请确保将广告定位到合适的小众受众。

你很少会把辛辣的浪漫小说卖给第二次世界大战历史小说的爱好者。

要从在线广告中获得最大价值，请将注意力集中在非常狭窄和明确的受众群体上，因为这样您就不会在对您的书没有真正兴趣但会点击任何内容的“快乐点击者”的点击上浪费金钱。

出于多种原因，自托管博客是必不可少的，但最重要的一个是使用它来建立大量的电子邮件订阅者列表。

成功的在线营销几乎总是基于老式的电子邮件。

这就是出版的运作方式

忘掉出版一本书的梦想和幻想吧。 大多数新书卖不出去。

然而，实际上，如果您为自己的自助出版业务制定计划并了解您的潜在读者和图书购买者是谁，您就可以销售电子书并赚钱。

但是您通常需要花一点钱才能赚一点钱。

如果你的心态是接近金字塔的顶端，那么，这是有可能的。

准备好投入大量的时间和少量的资金。 但是，你永远不知道。

但不要忘记，如果自己出版不适合自己，您仍然可以走传统的出版路线，并尝试寻找代理商和主要出版商。

虽然自助出版商在电子书方面做得很好，但它仍然是主导印刷图书市场的传统途径。

写书是出版过程中最简单的部分。

两种出版书籍的方式各有利弊，但这两种方式都不容易。

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