為 PPC 廣告付費對電子書和作者有效嗎？

PPC 是否適用於廣告電子書？

PPC（按點擊付費）營銷或付費搜索是互聯網上最常見的廣告形式。 但它在銷售電子書方面的效果如何？

PPC 的主要參與者是 Google、Facebook，以及最近的 Twitter。 還有很多其他的，包括 Goodreads 和 Amazon AMS 服務，它們都與銷售圖書直接相關。

我不會詳細討論每項服務的優缺點。 已經有很多關於每項服務的在線發布。 但我會給你一個總結我的經驗。 然而，在我開始之前，您應該知道使用 PPC 並不便宜。

謹慎消費

谷歌。 谷歌通過其 Adwords 服務成為最大的 PPC 提供商。

我為過去的業務使用 Adwords 多年。 它可能非常有效。 但是用於廣告電子書的 Google PPC 有效嗎？ 不，一點也不好。

由於他們的廣告投放在網站和博客上，因此廣告通常最終投放在與圖書購買者相關性較低的網站上。

當然，您獲得了點擊次數，但點擊次數與銷售額的比率非常低。 所以這可能意味著花很多錢換取微薄的回報。

臉書。 我在以前的業務中也使用了很長時間的Facebook，這給了我很好的結果。

請注意，我是在銷售高成本服務。 因此，與從 Facebook 獲得銷售相比，每次點擊的成本很低。

電子書是一種廉價產品。 如果您為每次點擊支付 0.45 美元，這意味著在價格在 0.99 美元到 2.99 美元之間的電子書上獲得回報的可能性極小。

但是 Facebook 廣告仍然有很好的用途，我將在本文後面解釋。

推特。 我沒有使用過 Twitter PPC，因為我已經在 Twitter 上擁有大量追隨者。

因為無論如何都很難直接通過 Twitter 實現電子書銷售，所以當我已經擁有超過 120,000 名關注者時，我看不出為推廣推文付費有任何價值。

如果 120,000 不能創造良好的銷量，我懷疑花錢擴大我的影響力是否會產生更積極的效果。

亞馬遜。 KDP Select PPC 僅適用於那些註冊了 Kindle 的 Select 計劃並授予亞馬遜獨家經營權的人。

但是，我相信現在所有作者都可以使用它。

我對這項服務很感興趣，並立即投放了廣告。 這意味著亞馬遜圖書頁面上的廣告，這正是您想要的圖書廣告所在的位置。 但是，哦，親愛的。

亞馬遜有辦法解決這個問題。 幾個月前我設置了我的第一個廣告。 第一個問題是我的作者名字在廣告中顛倒了。 上面寫的不是 Derek Haines，而是 Haines, Derek。

花了三個星期的時間來回 KDP 支持部門的消息才解決這個問題。

更新：Amazon PPC 現已修復反向名稱問題。

然後他們的廣告儀表板和報告確實存在問題。

這是非常基本的，充其量。 設置廣告後，信息和數據非常少，需要幾天才能更新，而且可以編輯的也很少。

除此之外，最低預算為 100.00 美元。 有點豐富的電子書廣告。

但正如我發現的那樣，你不需要花掉全部金額。 亞馬遜使用這個“預算”來阻止活動超支。 相比之下，Facebook 沒有最低要求。

我會堅持KDP PPC，希望KDP能在未來提升他們的比賽水平，尤其是在數據報告上。

好讀物。 我用了幾次，根本沒有回報。 坦率地說，我對他們的設置感到困惑。

也許自從亞馬遜接管了 Goodreads 之後，它可能已經發生了變化。 但從我最近使用 KDP 的經驗來看，我對此表示懷疑。

我對投資廣告以銷售電子書和書籍有何看法？

每次點擊付費對於廣告電子書的價值非常有限。 與電子書和書籍的價格相比，每次點擊的成本通常過於昂貴，無法使其成為可行的長期戰略。

換句話說，它幾乎總是在相當大的損失下運行。 但是，如果您改變目標並出於不同的原因使用它，那麼 PPC 還是有用的。

在亞馬遜上銷售電子書的關鍵是擁有較高的銷售排名。 如果你的書在#3,456,666，它就很難賣出去。

但是，如果您可以說，#150,000 或更高，有機銷售額通常會增加。 這是 PPC 絕對可以提供幫助的地方，而且投資非常少。

首先，在您計劃在 Kindle 上免費贈送電子書之前，提高您的電子書價格。

這使您的書看起來免費更有價值。 3.99 美元的免費電子書比 0.99 美元的免費電子書更具吸引力。 （人性和貪婪在這裡起作用。）

運行 KDP 贈品 2-3 天，僅此而已。 這應該會提高您圖書的排名，從而使它在買家面前更加突出。

然後根據讀者、流派、性別、年齡範圍、國家/地區等來縮小您的 Facebook PPC 廣告受眾的目標，以適合您的圖書。

在 Kindle 上免費贈送電子書後立即投放您的廣告，以利用您更高的電子書排名和更高的銷售價格。

請記住，價格較高的電子書在每次銷售中獲得的排名更高。 同時，您還可以在亞馬遜上投放 PPC 廣告。 同樣，為了提高排名。

令人驚訝的是，您只需要從 PPC 獲得少量銷售量就可以使您的排名大幅上升。 您應該投放 Facebook 和亞馬遜廣告一周左右。

是的，你可能會在這裡損失一點錢。 但是你更高的排名才是你真正的回報。 我通常將 Facebook 7 天的每日預算設置為 5.00 美元，因此我的投資僅為 35.00 美元。

很多時候，我從 Facebook 產生的銷售額中收回這筆費用，但有些書比其他書更好用，所以沒有承諾。

現在，當您停止 PPC 電子書廣告時，立即將您的電子書恢復到正常價格。 然後保持你的手指交叉的流動銷售。

每次免費贈送電子書時都要沖洗並重複，以保持較高的排名。

現在，如果亞馬遜能讓他們的 KDP PPC 廣告運作得更好，我就會停止使用 Facebook。 但就目前而言，我會同時使用兩者。