Apakah Membayar Untuk Periklanan PPC Bekerja Untuk Ebooks Dan Penulis?

Apakah PPC berfungsi untuk mengiklankan ebook?

Pemasaran PPC (Bayar per klik), atau pencarian berbayar, adalah bentuk periklanan paling umum di Internet. Tapi seberapa baik cara kerjanya dalam menjual ebook?

Pemain terkemuka di PPC adalah Google, Facebook, dan, baru-baru ini, Twitter. Masih banyak lagi, termasuk Goodreads serta layanan Amazon AMS, yang keduanya berhubungan langsung dengan penjualan buku.

Saya tidak akan membahas esai panjang tentang pro dan kontra dari setiap layanan. Sudah banyak yang dipublikasikan secara online tentang setiap layanan. Tapi saya akan memberi Anda ringkasan pengalaman saya. Namun, sebelum saya mulai, Anda harus tahu bahwa menggunakan PPC tidaklah murah.

Habiskan dengan hati-hati

Google . Google adalah penyedia PPC terbesar melalui layanan Adwords-nya.

Saya menggunakan AdWords selama bertahun-tahun untuk bisnis yang saya miliki di masa lalu. Ini bisa sangat efektif. Tetapi apakah Google PPC untuk iklan ebook berfungsi? Tidak, tidak baik sama sekali.

Karena iklan mereka ditempatkan di situs web dan blog, iklan sering ditempatkan di situs yang memiliki relevansi rendah dengan pembeli buku.

Tentu, Anda mendapatkan klik, tetapi rasio klik terhadap penjualan sangat rendah. Jadi itu bisa berarti banyak uang yang dihabiskan untuk pengembalian kecil.

Facebook . Saya juga menggunakan Facebook untuk waktu yang lama di bisnis sebelumnya, yang memberi saya hasil yang baik.

Pikiran Anda, saya menjual layanan berbiaya tinggi. Jadi biaya per kliknya murah dibandingkan dengan mendapatkan penjualan dari Facebook.

Ebook adalah produk yang murah. Jika Anda membayar $0,45 per klik, itu berarti menghasilkan laba atas ebook dengan harga antara $0,99 dan $2,99 sangat tidak mungkin.

Tapi masih ada gunanya iklan Facebook, yang akan saya jelaskan nanti di postingan ini.

berkicau . Saya belum pernah menggunakan PPC Twitter, karena saya sudah memiliki banyak pengikut di Twitter.

Karena penjualan ebook sulit didapat secara langsung melalui Twitter, saya tidak melihat ada gunanya membayar Tweet Promosi ketika saya sudah memiliki lebih dari 120.000 pengikut.

Jika 120.000 tidak menghasilkan volume penjualan yang baik, saya ragu membayar untuk meningkatkan jangkauan saya akan memberikan efek yang lebih positif.

Amazon . KDP Select PPC hanya tersedia bagi mereka yang terdaftar dalam program Kindle's Select dan telah memberikan eksklusivitas ke Amazon.

Namun, sekarang tersedia untuk semua penulis, saya percaya.

Saya sangat antusias dengan layanan ini dan segera memasang iklan. Itu berarti iklan di halaman buku Amazon, tepat di tempat yang Anda inginkan untuk iklan buku. Tapi sayang.

Amazon memiliki beberapa cara untuk melakukannya. Saya menyiapkan iklan pertama saya beberapa bulan yang lalu. Masalah pertama adalah nama penulis saya dibalik di iklan. Alih-alih Derek Haines, tertulis Haines, Derek.

Butuh tiga minggu pesan bolak-balik ke Dukungan KDP TIDAK untuk menyelesaikan masalah ini.

Pembaruan: Amazon PPC kini telah memperbaiki masalah nama terbalik.

Lalu ada masalah nyata dengan dasbor dan pelaporan iklan mereka.

Ini sangat mendasar, paling banter. Setelah menyiapkan iklan, hanya ada sedikit informasi dan data, yang membutuhkan waktu berhari-hari untuk diperbarui, dan sangat sedikit yang dapat diedit.

Di atas semua ini, anggaran minimum adalah $100,00. Agak kaya untuk iklan ebook.

Tapi seperti yang saya temukan, Anda tidak perlu menghabiskan seluruh jumlah. Amazon menggunakan 'anggaran' ini untuk menghentikan kampanye dari pengeluaran berlebihan. Sebagai perbandingan, Facebook tidak memiliki minimum.

Saya akan bertahan dengan PPK PPC dan berharap PPK dapat mengangkat permainan mereka di masa depan, terutama pada laporan data.

Selamat membaca . Saya menggunakan ini beberapa kali tanpa pengembalian sama sekali. Sejujurnya, saya bingung dengan pengaturan mereka.

Mungkin sejak Amazon mengambil alih Goodreads, itu mungkin telah berubah. Tapi dilihat dari pengalaman saya baru-baru ini dengan PPK, saya meragukannya.

Apa pendapat saya tentang menginvestasikan uang dalam iklan untuk menjual ebook dan buku?

Bayar per klik memiliki nilai yang sangat terbatas untuk iklan ebook. Biaya per klik biasanya terlalu mahal dibandingkan dengan harga ebook dan buku untuk menjadikannya strategi jangka panjang yang layak.

Dengan kata lain, itu hampir selalu berjalan dengan kerugian yang cukup besar. Namun, ada gunanya PPC jika Anda mengubah tujuan dan menggunakannya untuk alasan yang berbeda.

Kunci untuk menjual ebook di Amazon adalah memiliki peringkat penjualan yang tinggi. Jika buku Anda berada di #3.456.666, peluang penjualannya kecil.

Tetapi jika Anda bisa mengatakannya, #150.000 atau lebih tinggi, penjualan organik biasanya meningkat. Di sinilah PPC pasti dapat membantu, dan untuk investasi yang sangat sederhana.

Pertama, tingkatkan harga ebook Anda tepat sebelum Anda berencana mengadakan giveaway ebook gratis di Kindle.

Ini membuat buku Anda tampak seperti nilai yang lebih baik secara gratis. $3,99 gratis akan jauh lebih menarik daripada ebook gratis seharga $0,99. (Sifat manusia dan keserakahan bekerja di sini.)

Jalankan giveaway KDP selama 2-3 hari dan tidak lebih. Ini akan meningkatkan peringkat buku Anda, yang akan membuatnya lebih menonjol bagi pembeli.

Kemudian targetkan audiens iklan PPC Facebook Anda secara sempit berdasarkan pembaca, genre, jenis kelamin, rentang usia, negara, dll., agar sesuai dengan buku Anda.

Jalankan iklan Anda segera setelah hadiah ebook gratis Anda di Kindle untuk memanfaatkan peringkat ebook Anda yang lebih tinggi dan harga jual yang lebih tinggi.

Ingatlah bahwa ebook dengan harga lebih tinggi mendapatkan lebih banyak peringkat per penjualan. Pada saat yang sama, Anda juga dapat menjalankan iklan PPC di Amazon. Sekali lagi, dengan tujuan untuk mendapatkan peningkatan peringkat.

Anehnya, Anda hanya perlu mendapatkan sedikit penjualan dari PPC untuk membuat peringkat Anda melonjak secara signifikan. Anda harus menjalankan iklan Facebook dan Amazon Anda selama sekitar satu minggu.

Ya, Anda mungkin akan kehilangan sedikit uang di sini. Tetapi peringkat Anda yang lebih tinggi adalah pengembalian Anda yang sebenarnya. Saya biasanya menetapkan anggaran harian $5,00 selama tujuh hari di Facebook, jadi investasi saya hanya $35,00.

Sangat sering, saya menutup ini dari Facebook menghasilkan penjualan, tetapi beberapa buku bekerja lebih baik daripada yang lain, jadi tidak ada janji.

Nah, ketika Anda menghentikan iklan ebook PPC Anda, segera kembalikan ebook Anda ke harga normalnya. Kemudian pertahankan jari Anda untuk penjualan mengalir.

Bilas dan ulangi setiap kali Anda melakukan giveaway ebook gratis untuk menjaga peringkat Anda tetap tinggi.

Sekarang, jika saja Amazon membuat iklan KDP PPC mereka berfungsi lebih baik, saya akan berhenti menggunakan Facebook. Tapi untuk saat ini, saya akan menggunakan keduanya.